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2018-2024年中國移動廣告行業(yè)全景調(diào)研及投資可行性報告

字體大�。�大中小2018-06-11 中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng) http://m.sjzruhua.cn

【報告名稱】2018-2024年中國移動廣告行業(yè)全景調(diào)研及投資可行性報告
【關(guān) 鍵字】移動廣告移動廣告市場分析
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2016年移動廣告市場規(guī)模達(dá)到1750億元，同比增長75%，依然保持高速增長。移動廣告的整體市場增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告市場增速。預(yù)計到2019年，中國移動廣告市場規(guī)模將接近5000億，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場的滲透率近80%。

用戶注意力的轉(zhuǎn)移為移動廣告市場發(fā)展創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間，用戶使用時長不斷增長，移動媒體的多樣化使得移動廣告市場進(jìn)入了新的發(fā)展階段�；诖髷�(shù)據(jù)積累，結(jié)合用戶屬性、地理位臵等指標(biāo)而升級的精準(zhǔn)化投放技術(shù)，不斷提高移動廣告的投放效率；同時基于用戶觀看內(nèi)容而生的原生廣告形式興起，降低了廣告對于用戶體驗的影響，進(jìn)一步拓展廣告形式和廣告位資源。移動廣告技術(shù)的不斷迭代帶來了移動廣告市場規(guī)模的持續(xù)高速增長。

2012-2019E我國移動廣告市場規(guī)模及增長

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國移動廣告行業(yè)全景調(diào)研及投資可行性報告》共十三章。首先介紹了移動廣告相關(guān)概念及發(fā)展環(huán)境，接著分析了中國移動廣告規(guī)模及消費需求，然后對中國移動廣告市場運行態(tài)勢進(jìn)行了重點分析，最后分析了中國移動廣告面臨的機遇及發(fā)展前景。您若想對中國移動廣告有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

報告目錄：

第,一章2017年中國移動廣告行業(yè)發(fā)展概述

第,一節(jié)移動廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、移動廣告行業(yè)定義

二、移動廣告行業(yè)特性及在國民經(jīng)濟中的地位

第二節(jié)移動廣告行業(yè)供求情況

一、移動廣告行業(yè)需求情況

二、移動廣告行業(yè)市場規(guī)模

第三節(jié)2018-2024年中國移動廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、移動廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

二、移動廣告市場規(guī)模預(yù)測

三、移動廣告行業(yè)應(yīng)用趨勢預(yù)測

四、移動廣告細(xì)分市場發(fā)展趨勢預(yù)測

第二章2017年中國移動廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第,一節(jié)經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析

一、中國GDP增長情況分析

二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析

三、社會固定資產(chǎn)投資分析

四、城鄉(xiāng)居民收入增長分析

五、居民消費價格變化分析

第二節(jié)移動廣告行業(yè)政策環(huán)境分析

一、行業(yè)監(jiān)管管理體制

二、行業(yè)相關(guān)政策分析

三、上下游產(chǎn)業(yè)政策影響

第三節(jié)移動廣告行業(yè)環(huán)境分析

一、行業(yè)發(fā)展概況

二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第四節(jié)移動廣告行業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析

第三章2017年中國移動廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

第,一節(jié)移動廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述

一、上游行業(yè)影響及風(fēng)險分析

二、下游行業(yè)風(fēng)險分析及提示

三、關(guān)聯(lián)行業(yè)風(fēng)險分析及提示

第二節(jié)移動廣告上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、上游行業(yè)發(fā)展趨勢

第三節(jié)移動廣告下游應(yīng)用需求市場分析

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、行業(yè)需求狀況分析

三、行業(yè)需求前景分析

第四章2017年中國移動廣告行業(yè)渠道分析

第,一節(jié)渠道形式及對比

第二節(jié)各類渠道對移動廣告行業(yè)的影響

第三節(jié)主要移動廣告企業(yè)渠道策略研究

第五章2017年中國移動廣告行業(yè)發(fā)展分析

第,一節(jié)中國移動廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第二節(jié)移動廣告行業(yè)特點分析

第三節(jié)移動廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第六章2017年中國移動廣告行業(yè)供需情況及集中度分析

第,一節(jié)移動廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、移動廣告行業(yè)市場供給分析

二、移動廣告行業(yè)市場需求分析

三、移動廣告行業(yè)市場規(guī)模分析

以內(nèi)容營銷為導(dǎo)向的電商廣告首次超過搜索廣告居于首位，技術(shù)驅(qū)動的信息流廣告發(fā)展速度最為迅猛，電商廣告占比30.0%，與去年同期相比，份額大幅上升，此外，從2016年起，信息流廣告在整體結(jié)構(gòu)中單獨核算，以社交、新聞、視頻等為主要載體、以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的信息流廣告在2016年市場份額達(dá)到11.2%，增速明顯。

2012-2019E我國移動廣告市場規(guī)模及增長

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

從移動廣告對網(wǎng)絡(luò)廣告的占比來看，2016年移動廣告市場規(guī)模占比60%，預(yù)計2017年達(dá)到68%，移動化趨勢進(jìn)一步增強。

預(yù)計2017年廣告市場規(guī)模3384億，同比增長29.31%，較2016年的增速有所放緩，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展不斷成熟，未來幾年的增速將趨于平穩(wěn)，預(yù)計至2019年網(wǎng)絡(luò)廣告整體規(guī)模有望突破6000億元。

2012-2019E我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及增長

數(shù)據(jù)來源：公開資料、中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)整理

第二節(jié)移動廣告行業(yè)集中度分析

一、行業(yè)市場區(qū)域分布情況

二、行業(yè)市場集中度情況

三、行業(yè)企業(yè)集中度分析

第七章2017年中國移動廣告行業(yè)運行狀況分析

第,一節(jié)行業(yè)市場概況

第二節(jié)行業(yè)現(xiàn)行情況分析

一、行業(yè)相關(guān)動態(tài)概述

二、行業(yè)發(fā)展熱點聚焦

第八章2017年中國移動廣告行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測分析

第,一節(jié)移動廣告行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析

第二節(jié)移動廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第三節(jié)移動廣告行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第九章2017年中國移動廣告行業(yè)競爭格局分析

第,一節(jié)行業(yè)總體市場競爭狀況分析

一、移動廣告行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

2、潛在進(jìn)入者分析

3、替代品威脅分析

4、供應(yīng)商議價能力

5、客戶議價能力

6、競爭結(jié)構(gòu)特點總結(jié)

二、移動廣告行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析

1、不同地域企業(yè)競爭格局

2、不同規(guī)模企業(yè)競爭格局

3、不同所有制企業(yè)競爭格局

三、移動廣告行業(yè)SWOT分析

1、移動廣告行業(yè)優(yōu)勢分析

2、移動廣告行業(yè)劣勢分析

3、移動廣告行業(yè)機會分析

4、移動廣告行業(yè)威脅分析

第二節(jié)移動廣告行業(yè)競爭格局綜述

一、移動廣告行業(yè)競爭概況

1、移動廣告行業(yè)競爭格局

2、移動廣告業(yè)未來競爭格局和特點

3、移動廣告市場進(jìn)入及競爭對手分析

二、移動廣告行業(yè)競爭力分析

1、移動廣告行業(yè)競爭力剖析

2、移動廣告企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢

3、國內(nèi)移動廣告企業(yè)競爭能力提升途徑

三、移動廣告（服務(wù)）競爭力優(yōu)勢分析

1、整體競爭力評價

2、競爭力評價結(jié)果分析

3、競爭優(yōu)勢評價及構(gòu)建建議

第十章2017年中國移動廣告主要生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展概述

第,一節(jié)分眾傳媒

一、企業(yè)基本情況簡介

二、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

三、企業(yè)主要客戶分析

四、企業(yè)典型項目分析

五、企業(yè)推廣策略分析

六、企業(yè)最新發(fā)展動向

第二節(jié)思美傳媒

一、企業(yè)基本情況簡介

二、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

三、企業(yè)主要客戶分析

四、企業(yè)典型項目分析

五、企業(yè)推廣策略分析

六、企業(yè)最新發(fā)展動向

第三節(jié)華揚聯(lián)眾

一、企業(yè)基本情況簡介

二、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

三、企業(yè)主要客戶分析

四、企業(yè)典型項目分析

五、企業(yè)推廣策略分析

六、企業(yè)最新發(fā)展動向

第四節(jié)藍(lán)色光標(biāo)

一、企業(yè)基本情況簡介

二、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

三、企業(yè)主要客戶分析

四、企業(yè)典型項目分析

五、企業(yè)推廣策略分析

六、企業(yè)最新發(fā)展動向

第五節(jié)上海網(wǎng)邁廣告有限公司

一、企業(yè)基本情況簡介

二、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

三、企業(yè)主要客戶分析

四、企業(yè)典型項目分析

五、企業(yè)推廣策略分析

六、企業(yè)最新發(fā)展動向

第十一章2018-2024年移動廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析

第,一節(jié)移動廣告行業(yè)未來發(fā)展預(yù)測分析

一、移動廣告行業(yè)發(fā)展方向及投資機會分析

二、移動廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

三、移動廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

四、移動廣告行業(yè)“十三五”整體規(guī)劃及預(yù)測

第二節(jié)移動廣告行業(yè)供需預(yù)測

一、移動廣告行業(yè)供給預(yù)測

二、移動廣告行業(yè)需求預(yù)測

第十二章2018-2024年中國移動廣告行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警

第,一節(jié)移動廣告風(fēng)險評級模型

一、行業(yè)定位

二、宏觀環(huán)境

三、財務(wù)狀況

四、需求空間

五、供給約束

六、行業(yè)風(fēng)險評級的結(jié)論

第二節(jié)移動廣告行業(yè)發(fā)展中存在的問題

第三節(jié)針對移動廣告不同企業(yè)的投資建議

一、移動廣告總體投資建議

二、大型企業(yè)投資建議

三、中小型企業(yè)投資建議

第四節(jié)移動廣告投資風(fēng)險提示

一、政策和體制風(fēng)險

二、技術(shù)發(fā)展風(fēng)險

三、市場競爭風(fēng)險

四、經(jīng)營管理風(fēng)險

第十三章（ZYZF）2018-2024年中國移動廣告行業(yè)發(fā)展策略及投資建議

第,一節(jié)移動廣告企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義

一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要

二、企業(yè)強做大做的需要

三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要

第二節(jié)移動廣告企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù)

一、國家產(chǎn)業(yè)政策

二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律

三、企業(yè)資源與能力

四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位

第三節(jié)移動廣告企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略

三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

五、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃

第四節(jié)移動廣告企業(yè)重點客戶戰(zhàn)略實施

一、重點客戶戰(zhàn)略的必要性

二、重點客戶的鑒別與確定

三、重點客戶的開發(fā)與培育

圖表目錄：

圖表：移動廣告行業(yè)渠道格局分析

圖表：移動廣告所屬行業(yè)生命周期判斷

圖表：移動廣告行業(yè)銷售渠道控制五力模型

圖表：中國移動廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

圖表：中國移動廣告行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析

圖表：中國移動廣告行業(yè)競爭群組分析

圖表：中國移動廣告行業(yè)需求集中度分析

圖表：中國移動廣告行業(yè)區(qū)域市場分布情況

圖表：2017年移動廣告行業(yè)市場供給

圖表：2017年移動廣告行業(yè)市場需求

圖表：2017年移動廣告行業(yè)市場規(guī)模

圖表：2017年中國移動廣告行業(yè)供需平衡分析

圖表：2017年中國移動廣告行業(yè)市場規(guī)模分析

圖表：2017年全球移動廣告行業(yè)市場規(guī)模及增速

圖表：2017年中國移動廣告所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

圖表：2017年中國移動廣告所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

圖表：2017年中國移動廣告所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

圖表：2018-2024年中國移動廣告行業(yè)供給預(yù)測

圖表：2018-2024年中國移動廣告行業(yè)需求預(yù)測

圖表：2018-2024年中國移動廣告行業(yè)供需平衡預(yù)測

圖表：2018-2024年中國移動廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

圖表：2018-2024年中國移動廣告行業(yè)市場規(guī)模及增速預(yù)測

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