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2012-2016年中國手機(jī)廣告業(yè)務(wù)行業(yè)調(diào)研及市場前景預(yù)測研究報(bào)告
- 【報(bào)告名稱】2012-2016年中國手機(jī)廣告業(yè)務(wù)行業(yè)調(diào)研及市場前景預(yù)測研究報(bào)告
- 【關(guān) 鍵 字】手機(jī)廣告 市場分析 產(chǎn)業(yè)研究 行業(yè)研究 行業(yè)分析 研究報(bào)告
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手機(jī)廣告是通過移動媒體傳播的付費(fèi)信息，旨在通過這些商業(yè)信息影響受傳者的態(tài)度、意圖和行為。移動廣告實(shí)際上就是一種互動式的網(wǎng)絡(luò)廣告，它由移動通信網(wǎng)承載，具有網(wǎng)絡(luò)媒體的一切特征，同時比互聯(lián)網(wǎng)更具優(yōu)勢，因?yàn)橐苿有允褂脩裟軌螂S時隨地接受信息。
中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國手機(jī)廣告業(yè)務(wù)行業(yè)市場專項(xiàng)調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告》共十三章。首先介紹了手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展概述、世界手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展形勢等，接著分析了中國手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，然后介紹了中國手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)市場競爭格局。隨后，報(bào)告對中國手機(jī)廣告做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資手機(jī)廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
目 錄
第一章 手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 廣告簡介 1
一、廣告的概念 1
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素 1
三、廣告的分類和主要形式 2
四、廣告媒體簡介 6
第二節(jié) 手機(jī)廣告 6
一、手機(jī)廣告的概念 6
二、手機(jī)廣告的劃分 6
三、手機(jī)廣告的主要功能 7
四、手機(jī)廣告媒體 8
五、手機(jī)廣告的特征 8
第二章 2010年世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析 10
第一節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展分析 10
一、世界廣告發(fā)展歷程 10
二、世界廣告媒體發(fā)展歷史 12
三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析 16
四、2010年全球廣告市場發(fā)展淺析 25
第二節(jié) 美國廣告業(yè)發(fā)展分析 26
一、美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展 26
二、2010年美國廣告市場狀況 28
三、汽車業(yè)衰敗影響美國廣告業(yè) 28
四、2010年美國廣告支出概述 30
第三節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 31
一、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析 31
二、日本廣告市場發(fā)展格局分析 32
三、2008年日本廣告收入大幅下降 36
四、2009年日本企業(yè)廣告支出減少 37
五、2010年日本廣告市場收入情況 37
第四節(jié) 英國廣告行業(yè)發(fā)展分析 38
一、2010年英國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長較快 38
二、2010年英國移動廣告實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢增長 38
三、英國電視廣告的政策與規(guī)定解析 39
四、英國電視廣告市場日趨穩(wěn)定 44
第五節(jié) 俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析 44
一、俄羅斯的部分廣告種類淺析 44
二、俄羅斯成為全球發(fā)展速度最快的廣告市場 44
三、俄羅斯廣告市場穩(wěn)步發(fā)展 45
四、2010年俄羅斯廣告市場發(fā)展特點(diǎn) 46
第六節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析 46
一、全球經(jīng)濟(jì)一體化下廣告業(yè)的趨勢變革 46
二、世界廣告發(fā)展新趨勢變化 48
三、虛擬世界廣告發(fā)展前景分析 59
四、2012-2016年全球廣告市場發(fā)展預(yù)測 60
第三章 2010年世界手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展形勢分析 62
第一節(jié) 2010年世界手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析 62
一、美國手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析 62
二、日本手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析 63
三、俄羅斯手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析 65
第二節(jié)2010年世界手機(jī)廣告市場需求分析 65
一、世界手機(jī)廣告市場需求量分析 65
二、世界手機(jī)廣告策劃分析 66
三、國外企業(yè)進(jìn)軍中國市場情況 67
四、世界手機(jī)廣告業(yè)競爭分析 68
第三節(jié) 2012-2016年世界手機(jī)廣告市場發(fā)展趨勢分析 69
第四章 2010年中國廣告行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 71
第一節(jié) 中國廣告業(yè)發(fā)展概述 71
一、中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程 71
二、中國廣告業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境分析 73
三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析 75
四、我國廣告業(yè)發(fā)展變化概述 79
五、我國廣告業(yè)步入營銷策劃時代 84
第二節(jié) 2006-2009年中國廣告行業(yè)發(fā)展回顧 87
一、2006年1-12月中國廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析 87
二、2007年中國廣告業(yè)發(fā)展分析 87
三、2008中國廣告市場發(fā)展特點(diǎn)分析 89
四、2009年中國廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 90
第三節(jié) 2010-2011年中國廣告行業(yè)的發(fā)展 90
一、2010中國廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 90
二、2010年三大主流媒體廣告收入狀況 91
三、2010年我國廣告公司數(shù)量增速放緩 91
四、2011年我國廣告業(yè)發(fā)展分析 92
第四節(jié) 中國廣告市場上的外資發(fā)展分析 92
一、國外廣告公司加速進(jìn)軍中國 92
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局 93
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析 94
四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析 95
第五節(jié) 中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析 96
一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析 96
二、世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析 101
三、中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析 105
第六節(jié) 廣告市場存在問題分析 110
一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析 110
二、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析 111
三、阻礙中國廣告行業(yè)發(fā)展的四大問題解析 112
四、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間 114
五、中國廣告業(yè)的生存瓶頸問題解析 115
六、中國廣告市場洗牌在即 116
第七節(jié) 廣告市場發(fā)展對策分析 117
一、中國廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展 117
二、中國廣告教育需要新思維 117
三、要牢記廣告的“根本” 118
四、廣告目標(biāo)受眾問題對策解析 119
五、有效廣告投放途徑分析 120
第五章 2010年中國手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展分析 122
第一節(jié) 2010年中國手機(jī)廣告行業(yè)概況 122
一、中國手機(jī)廣告發(fā)展歷程 122
二、中國手機(jī)廣告的產(chǎn)品類別 123
三、中國的手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 126
四、跨行業(yè)合作形勢下手機(jī)廣告的優(yōu)勢 127
第二節(jié) 2010年中國手機(jī)廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 128
一、手機(jī)廣告的投放特點(diǎn) 128
二、手機(jī)廣告對用戶消費(fèi)的影響 129
三、手機(jī)廣告發(fā)展形式分析 129
四、手機(jī)廣告規(guī)范情況分析 130
第三節(jié)2010年手機(jī)廣告市場空間分析 131
一、中國手機(jī)廣告市場規(guī)模 131
二、高校手機(jī)廣告市場規(guī)模 132
三、手機(jī)廣告市場規(guī)模預(yù)測 132
第六章 2010年中國手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 133
第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 133
一、GDP歷史變動軌跡分析 133
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析 134
三、2011年中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析 136
第二節(jié) 2010年中國手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 140
一、法律因素在手機(jī)廣告發(fā)展中的作用 140
二、手機(jī)廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范 141
三、手機(jī)廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析 143
第三節(jié)2010年中國手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析 149
第七章 2010年中國手機(jī)廣告受眾及投放分析 151
第一節(jié) 2010年手機(jī)廣告的投放原因及特點(diǎn) 151
一、投放手機(jī)廣告的原因 151
二、手機(jī)廣告在廣告媒體中的地位 151
三、手機(jī)廣告接受度情況分析 152
四、制約手機(jī)廣告發(fā)展的瓶頸 152
第二節(jié)2010年中國手機(jī)廣告受眾分析 153
一、受眾接觸手機(jī)廣告的黃金時間 153
二、受眾最感興趣的廣告形式 154
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容 154
第三節(jié) 2010年中國影響手機(jī)廣告投放的要素分析 154
一、影響手機(jī)廣告投放宏觀因素分析 154
二、吸引受眾的最重要的要素 155
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度 155
第八章 2010年中國手機(jī)廣告主要形式發(fā)展分析 157
第一節(jié) PUSH類廣告 157
一、PUSH類廣告的介紹 157
二、PUSH類廣告的優(yōu)勢 157
三、PUSH類廣告的關(guān)注度 157
四、2010年P(guān)USH類廣告發(fā)展分析 158
第二節(jié) WAP類廣告 159
一、WAP類廣告的介紹 159
二、WAP類廣告的優(yōu)勢 159
三、WAP類廣告的關(guān)注度 159
四、2010年WAP類廣告發(fā)展分析 160
第三節(jié) 業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析 160
一、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的介紹 160
二、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的優(yōu)勢 160
三、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的關(guān)注度 161
四、2010年業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析 161
第四節(jié) 語音類廣告發(fā)展分析 161
一、語音類廣告的介紹 161
二、語音類廣告的優(yōu)勢 161
三、語音類廣告的關(guān)注度 162
四、2010年語音類廣告發(fā)展分析 162
第五節(jié) 小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析 162
一、小區(qū)廣播類廣告的介紹 162
二、小區(qū)廣播類廣告的優(yōu)勢 162
三、小區(qū)廣播類廣告的關(guān)注度 163
四、2010年小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析 163
第六節(jié) 終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析 163
一、終端內(nèi)置類廣告的介紹 163
二、終端內(nèi)置類廣告的優(yōu)勢 163
三、終端內(nèi)置類廣告的關(guān)注度 163
四、2010年終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析 164
第七節(jié) 搜索類廣告發(fā)展分析 164
一、搜索類廣告的介紹 164
二、搜索類廣告的優(yōu)勢 164
三、搜索類廣告的關(guān)注度 164
四、2010年搜索類廣告發(fā)展分析 164
第九章 2010年中國手機(jī)廣告區(qū)域市場競爭力比較分析 166
第一節(jié) 北京 166
一、北京各大重要行業(yè)手機(jī)廣告發(fā)展分析 166
二、北京手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析 167
第二節(jié) 上海 167
一、上海市手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 167
二、上海手機(jī)廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析 167
三、手機(jī)廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析 168
第三節(jié) 廣東 169
一、手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展階段分析 169
二、手機(jī)廣告業(yè)競爭狀況分析 169
三、2010年廣東手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析 170
第十章 2010年中國手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)市場競爭格局分析 171
第一節(jié) 2010年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析 171
一、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競合分析 171
二、谷歌微軟對傳統(tǒng)廣告公司的壓力 177
三、中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析 178
四、央視重點(diǎn)時段廣告競爭分析 180
五、移動廣告行業(yè)競爭形勢分析 181
第二節(jié) 2010年中國手機(jī)廣告業(yè)競爭狀況分析 183
一、中國手機(jī)廣告品牌競爭分析 183
二、中國手機(jī)廣告價(jià)格競爭分析 185
三、中國手機(jī)廣告競爭戰(zhàn)略分析 187
第三節(jié) 2010年中國手機(jī)廣告企業(yè)競爭策略分析 188
第十一章 2010年中國手機(jī)廣告重點(diǎn)企業(yè)競爭分析 190
第一節(jié) 分眾無線 190
一、企業(yè)概況 190
二、2010年經(jīng)營狀況分析 191
三、競爭優(yōu)勢分析 191
第二節(jié) 飛拓?zé)o限 192
一、企業(yè)概況 192
二、2010年經(jīng)營狀況分析 193
三、競爭優(yōu)勢分析 194
第三節(jié) 億動傳媒 194
一、企業(yè)概況 194
二、2010年經(jīng)營狀況分析 195
三、競爭優(yōu)勢分析 195
第四節(jié) 上海聚君 196
一、企業(yè)概況 196
二、2010年經(jīng)營狀況分析 196
三、競爭優(yōu)勢分析 196
第五節(jié) 魅媒網(wǎng) 197
一、企業(yè)概況 197
二、2010年經(jīng)營狀況分析 197
三、競爭優(yōu)勢分析 197
第六節(jié) 移動運(yùn)營商 198
一、2010年中國電信手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析 198
二、2010年中國移動手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析 198
三、2010年中國聯(lián)通手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析 200
第十二章 2012-2016年中國手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 201
第一節(jié) 2012-2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 201
一、全球廣告業(yè)收入預(yù)測 201
二、中國廣告行業(yè)未來趨勢分析 201
三、二十一世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢展望 202
四、廣告業(yè)的娛樂發(fā)展趨勢 203
第二節(jié) 2012-2016年中國手機(jī)廣告市場趨勢前景分析 205
一、中國手機(jī)廣告市場發(fā)展前景 205
二、中國手機(jī)廣告市場潛力分析 206
三、中國手機(jī)廣告發(fā)展趨勢分析 207
第十三章 2012-2016年中國手機(jī)廣告業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)分析 210
第一節(jié) 2012-2016年中國廣告業(yè)投資機(jī)會分析 210
一、金融危機(jī)下中國廣告市場的投資機(jī)遇 210
二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機(jī) 210
三、網(wǎng)絡(luò)游戲市場受青睞 211
四、移動電視媒體廣告價(jià)值受肯定 211
五、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市 212
第二節(jié) 2012-2016年中國手機(jī)廣告業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)分析 213
一、機(jī)會分析 213
二、風(fēng)險(xiǎn)分析 214
第三節(jié) 專家建議 214
通過《2012-2016年中國手機(jī)廣告業(yè)務(wù)行業(yè)市場專項(xiàng)調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實(shí)信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)決策依據(jù)。
中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國手機(jī)廣告業(yè)務(wù)行業(yè)市場專項(xiàng)調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告》共十三章。首先介紹了手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展概述、世界手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展形勢等，接著分析了中國手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，然后介紹了中國手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)市場競爭格局。隨后，報(bào)告對中國手機(jī)廣告做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資手機(jī)廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
目 錄
第一章 手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 廣告簡介 1
一、廣告的概念 1
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素 1
三、廣告的分類和主要形式 2
四、廣告媒體簡介 6
第二節(jié) 手機(jī)廣告 6
一、手機(jī)廣告的概念 6
二、手機(jī)廣告的劃分 6
三、手機(jī)廣告的主要功能 7
四、手機(jī)廣告媒體 8
五、手機(jī)廣告的特征 8
第二章 2010年世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析 10
第一節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展分析 10
一、世界廣告發(fā)展歷程 10
二、世界廣告媒體發(fā)展歷史 12
三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析 16
四、2010年全球廣告市場發(fā)展淺析 25
第二節(jié) 美國廣告業(yè)發(fā)展分析 26
一、美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展 26
二、2010年美國廣告市場狀況 28
三、汽車業(yè)衰敗影響美國廣告業(yè) 28
四、2010年美國廣告支出概述 30
第三節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 31
一、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析 31
二、日本廣告市場發(fā)展格局分析 32
三、2008年日本廣告收入大幅下降 36
四、2009年日本企業(yè)廣告支出減少 37
五、2010年日本廣告市場收入情況 37
第四節(jié) 英國廣告行業(yè)發(fā)展分析 38
一、2010年英國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長較快 38
二、2010年英國移動廣告實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢增長 38
三、英國電視廣告的政策與規(guī)定解析 39
四、英國電視廣告市場日趨穩(wěn)定 44
第五節(jié) 俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析 44
一、俄羅斯的部分廣告種類淺析 44
二、俄羅斯成為全球發(fā)展速度最快的廣告市場 44
三、俄羅斯廣告市場穩(wěn)步發(fā)展 45
四、2010年俄羅斯廣告市場發(fā)展特點(diǎn) 46
第六節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析 46
一、全球經(jīng)濟(jì)一體化下廣告業(yè)的趨勢變革 46
二、世界廣告發(fā)展新趨勢變化 48
三、虛擬世界廣告發(fā)展前景分析 59
四、2012-2016年全球廣告市場發(fā)展預(yù)測 60
第三章 2010年世界手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展形勢分析 62
第一節(jié) 2010年世界手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析 62
一、美國手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析 62
二、日本手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析 63
三、俄羅斯手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析 65
第二節(jié)2010年世界手機(jī)廣告市場需求分析 65
一、世界手機(jī)廣告市場需求量分析 65
二、世界手機(jī)廣告策劃分析 66
三、國外企業(yè)進(jìn)軍中國市場情況 67
四、世界手機(jī)廣告業(yè)競爭分析 68
第三節(jié) 2012-2016年世界手機(jī)廣告市場發(fā)展趨勢分析 69
第四章 2010年中國廣告行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 71
第一節(jié) 中國廣告業(yè)發(fā)展概述 71
一、中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程 71
二、中國廣告業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境分析 73
三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析 75
四、我國廣告業(yè)發(fā)展變化概述 79
五、我國廣告業(yè)步入營銷策劃時代 84
第二節(jié) 2006-2009年中國廣告行業(yè)發(fā)展回顧 87
一、2006年1-12月中國廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析 87
二、2007年中國廣告業(yè)發(fā)展分析 87
三、2008中國廣告市場發(fā)展特點(diǎn)分析 89
四、2009年中國廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 90
第三節(jié) 2010-2011年中國廣告行業(yè)的發(fā)展 90
一、2010中國廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 90
二、2010年三大主流媒體廣告收入狀況 91
三、2010年我國廣告公司數(shù)量增速放緩 91
四、2011年我國廣告業(yè)發(fā)展分析 92
第四節(jié) 中國廣告市場上的外資發(fā)展分析 92
一、國外廣告公司加速進(jìn)軍中國 92
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局 93
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析 94
四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析 95
第五節(jié) 中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析 96
一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析 96
二、世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析 101
三、中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析 105
第六節(jié) 廣告市場存在問題分析 110
一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析 110
二、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析 111
三、阻礙中國廣告行業(yè)發(fā)展的四大問題解析 112
四、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間 114
五、中國廣告業(yè)的生存瓶頸問題解析 115
六、中國廣告市場洗牌在即 116
第七節(jié) 廣告市場發(fā)展對策分析 117
一、中國廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展 117
二、中國廣告教育需要新思維 117
三、要牢記廣告的“根本” 118
四、廣告目標(biāo)受眾問題對策解析 119
五、有效廣告投放途徑分析 120
第五章 2010年中國手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展分析 122
第一節(jié) 2010年中國手機(jī)廣告行業(yè)概況 122
一、中國手機(jī)廣告發(fā)展歷程 122
二、中國手機(jī)廣告的產(chǎn)品類別 123
三、中國的手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 126
四、跨行業(yè)合作形勢下手機(jī)廣告的優(yōu)勢 127
第二節(jié) 2010年中國手機(jī)廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 128
一、手機(jī)廣告的投放特點(diǎn) 128
二、手機(jī)廣告對用戶消費(fèi)的影響 129
三、手機(jī)廣告發(fā)展形式分析 129
四、手機(jī)廣告規(guī)范情況分析 130
第三節(jié)2010年手機(jī)廣告市場空間分析 131
一、中國手機(jī)廣告市場規(guī)模 131
二、高校手機(jī)廣告市場規(guī)模 132
三、手機(jī)廣告市場規(guī)模預(yù)測 132
第六章 2010年中國手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 133
第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 133
一、GDP歷史變動軌跡分析 133
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析 134
三、2011年中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析 136
第二節(jié) 2010年中國手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 140
一、法律因素在手機(jī)廣告發(fā)展中的作用 140
二、手機(jī)廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范 141
三、手機(jī)廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析 143
第三節(jié)2010年中國手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析 149
第七章 2010年中國手機(jī)廣告受眾及投放分析 151
第一節(jié) 2010年手機(jī)廣告的投放原因及特點(diǎn) 151
一、投放手機(jī)廣告的原因 151
二、手機(jī)廣告在廣告媒體中的地位 151
三、手機(jī)廣告接受度情況分析 152
四、制約手機(jī)廣告發(fā)展的瓶頸 152
第二節(jié)2010年中國手機(jī)廣告受眾分析 153
一、受眾接觸手機(jī)廣告的黃金時間 153
二、受眾最感興趣的廣告形式 154
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容 154
第三節(jié) 2010年中國影響手機(jī)廣告投放的要素分析 154
一、影響手機(jī)廣告投放宏觀因素分析 154
二、吸引受眾的最重要的要素 155
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度 155
第八章 2010年中國手機(jī)廣告主要形式發(fā)展分析 157
第一節(jié) PUSH類廣告 157
一、PUSH類廣告的介紹 157
二、PUSH類廣告的優(yōu)勢 157
三、PUSH類廣告的關(guān)注度 157
四、2010年P(guān)USH類廣告發(fā)展分析 158
第二節(jié) WAP類廣告 159
一、WAP類廣告的介紹 159
二、WAP類廣告的優(yōu)勢 159
三、WAP類廣告的關(guān)注度 159
四、2010年WAP類廣告發(fā)展分析 160
第三節(jié) 業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析 160
一、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的介紹 160
二、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的優(yōu)勢 160
三、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的關(guān)注度 161
四、2010年業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析 161
第四節(jié) 語音類廣告發(fā)展分析 161
一、語音類廣告的介紹 161
二、語音類廣告的優(yōu)勢 161
三、語音類廣告的關(guān)注度 162
四、2010年語音類廣告發(fā)展分析 162
第五節(jié) 小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析 162
一、小區(qū)廣播類廣告的介紹 162
二、小區(qū)廣播類廣告的優(yōu)勢 162
三、小區(qū)廣播類廣告的關(guān)注度 163
四、2010年小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析 163
第六節(jié) 終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析 163
一、終端內(nèi)置類廣告的介紹 163
二、終端內(nèi)置類廣告的優(yōu)勢 163
三、終端內(nèi)置類廣告的關(guān)注度 163
四、2010年終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析 164
第七節(jié) 搜索類廣告發(fā)展分析 164
一、搜索類廣告的介紹 164
二、搜索類廣告的優(yōu)勢 164
三、搜索類廣告的關(guān)注度 164
四、2010年搜索類廣告發(fā)展分析 164
第九章 2010年中國手機(jī)廣告區(qū)域市場競爭力比較分析 166
第一節(jié) 北京 166
一、北京各大重要行業(yè)手機(jī)廣告發(fā)展分析 166
二、北京手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析 167
第二節(jié) 上海 167
一、上海市手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 167
二、上海手機(jī)廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析 167
三、手機(jī)廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析 168
第三節(jié) 廣東 169
一、手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展階段分析 169
二、手機(jī)廣告業(yè)競爭狀況分析 169
三、2010年廣東手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析 170
第十章 2010年中國手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)市場競爭格局分析 171
第一節(jié) 2010年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析 171
一、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競合分析 171
二、谷歌微軟對傳統(tǒng)廣告公司的壓力 177
三、中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析 178
四、央視重點(diǎn)時段廣告競爭分析 180
五、移動廣告行業(yè)競爭形勢分析 181
第二節(jié) 2010年中國手機(jī)廣告業(yè)競爭狀況分析 183
一、中國手機(jī)廣告品牌競爭分析 183
二、中國手機(jī)廣告價(jià)格競爭分析 185
三、中國手機(jī)廣告競爭戰(zhàn)略分析 187
第三節(jié) 2010年中國手機(jī)廣告企業(yè)競爭策略分析 188
第十一章 2010年中國手機(jī)廣告重點(diǎn)企業(yè)競爭分析 190
第一節(jié) 分眾無線 190
一、企業(yè)概況 190
二、2010年經(jīng)營狀況分析 191
三、競爭優(yōu)勢分析 191
第二節(jié) 飛拓?zé)o限 192
一、企業(yè)概況 192
二、2010年經(jīng)營狀況分析 193
三、競爭優(yōu)勢分析 194
第三節(jié) 億動傳媒 194
一、企業(yè)概況 194
二、2010年經(jīng)營狀況分析 195
三、競爭優(yōu)勢分析 195
第四節(jié) 上海聚君 196
一、企業(yè)概況 196
二、2010年經(jīng)營狀況分析 196
三、競爭優(yōu)勢分析 196
第五節(jié) 魅媒網(wǎng) 197
一、企業(yè)概況 197
二、2010年經(jīng)營狀況分析 197
三、競爭優(yōu)勢分析 197
第六節(jié) 移動運(yùn)營商 198
一、2010年中國電信手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析 198
二、2010年中國移動手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析 198
三、2010年中國聯(lián)通手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析 200
第十二章 2012-2016年中國手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 201
第一節(jié) 2012-2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 201
一、全球廣告業(yè)收入預(yù)測 201
二、中國廣告行業(yè)未來趨勢分析 201
三、二十一世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢展望 202
四、廣告業(yè)的娛樂發(fā)展趨勢 203
第二節(jié) 2012-2016年中國手機(jī)廣告市場趨勢前景分析 205
一、中國手機(jī)廣告市場發(fā)展前景 205
二、中國手機(jī)廣告市場潛力分析 206
三、中國手機(jī)廣告發(fā)展趨勢分析 207
第十三章 2012-2016年中國手機(jī)廣告業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)分析 210
第一節(jié) 2012-2016年中國廣告業(yè)投資機(jī)會分析 210
一、金融危機(jī)下中國廣告市場的投資機(jī)遇 210
二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機(jī) 210
三、網(wǎng)絡(luò)游戲市場受青睞 211
四、移動電視媒體廣告價(jià)值受肯定 211
五、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市 212
第二節(jié) 2012-2016年中國手機(jī)廣告業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)分析 213
一、機(jī)會分析 213
二、風(fēng)險(xiǎn)分析 214
第三節(jié) 專家建議 214
通過《2012-2016年中國手機(jī)廣告業(yè)務(wù)行業(yè)市場專項(xiàng)調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實(shí)信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)決策依據(jù)。
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