2008年中國冰箱市場分析及投資發(fā)展預(yù)測報(bào)告
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- 【關(guān) 鍵 字】冰箱 行業(yè)分析 市場分析 市場預(yù)測
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第一章 2007-2008年中國冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
一、2007-2008年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
（一）2007年中國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
（二）2008年經(jīng)濟(jì)增長趨勢預(yù)測
（三）2008年5月PPI漲幅8.2%
二、我國冰箱行業(yè)發(fā)展政策法規(guī)分析
（一）國家頒布禁氟令
（二）國家標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會頒布冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)
（三）新的冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)將出臺
三、我國冰箱產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析
第二章 全球冰箱市場運(yùn)行態(tài)勢分析
一、全球冰箱市場總體狀況分析
（一）全球冰箱品牌市場占有額變化分析
（二）海爾冰箱全球化戰(zhàn)略改變?nèi)虮錁I(yè)格局
（三）全球冰箱新產(chǎn)品研發(fā)分析
二、全球冰箱主要國家市場發(fā)展分析
（一）美國
（二）日本
（三）新加坡
第三章 我國冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、我國冰箱產(chǎn)銷狀況分析
（一）產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析
（二）需求量統(tǒng)計(jì)分析
（三）進(jìn)出口狀況分析
二、我國冰箱行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（一）保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)出臺規(guī)范市場
（二）冰箱標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)入中國時代
（三）節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)促冰箱產(chǎn)品升級
（四）消費(fèi)中心轉(zhuǎn)至二三級市場
三、我國冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題分析
（一）發(fā)展存在的問題分析
（二）制約因素分析
（三）不足之處分析
四、我國冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析
第四章 我國冰箱行業(yè)市場運(yùn)行現(xiàn)狀分析
一、我國電冰箱市場現(xiàn)狀分析
（一）冰箱單品的價格上漲了10%
（二）整個市場的銷量較去年增加了30%
二、我國冰箱市場五大特征分析
（一）品牌集中度進(jìn)一步提高
（二）直冷、雙開門冰箱在市場銷售中占主流地位
（三）華南市場成為最大的冰箱銷售市場
（四）高端產(chǎn)品掀起冰箱市場熱潮
（五）三、四級市場需求驟增
三、我國冰箱主流品牌走勢分析
（一）冰箱將保鮮進(jìn)行到底
（二）冰箱市場三大“亮點(diǎn)”
（三）中國冰箱決戰(zhàn)高端
（四）三門冰箱潛力無限
第五章 我國電冰箱品牌結(jié)構(gòu)調(diào)查分析
一、品牌關(guān)注度比例
（一）2007-2008年中國消費(fèi)者對品牌關(guān)注度分析
（二）用戶對冰箱市場的品牌關(guān)注特征分析
1、海爾冰箱“蟬聯(lián)冠軍”
2、新飛和西門子不分伯仲，雙雙躋身三甲之列
3、國產(chǎn)品牌略勝一籌
二、海爾、新飛和西門子品牌戰(zhàn)略簡析
（一）海爾如何打造全球品牌？
1、過硬的質(zhì)量和一流的服務(wù)贏得消費(fèi)者的贊賞
2、賠錢做廣告為贏得知名度和美譽(yù)度
3、創(chuàng)品牌講究速度和創(chuàng)新差異化
4、弘揚(yáng)體育精神與體育愛好者產(chǎn)生共鳴
5、與時俱進(jìn)，力推網(wǎng)絡(luò)家電
6、內(nèi)部模擬市場化的管理——“人單合一”
（二）新飛品牌靠的是什么?
1、新飛品牌依托的是強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力
2、新飛品牌依靠過硬的質(zhì)量內(nèi)核
3、新飛品牌有雄厚的技術(shù)支撐
（三）西門子主打雙品牌
1、推行雙品牌
2、為什么會選擇雙品牌營銷策略？
三、三大冰箱廠商關(guān)注度走勢分析
（一）海爾——蜿蜒前行
（二）新飛——平緩上升
（三）西門子——曲折下跌
第六章 我國電冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及價格分析
一、我國冰箱業(yè)新格局分析
（一）格局震蕩大品牌穩(wěn)定
（二）重組引發(fā)持續(xù)震蕩
（三）大品牌穩(wěn)定發(fā)展
（四）被收購品牌表現(xiàn)各異
（五）外資品牌西門子一枝獨(dú)秀
（六）黑電企業(yè)加速冰箱格局轉(zhuǎn)變
二、產(chǎn)品類型
（一）按制冷技術(shù)劃分
1、風(fēng)冷冰箱優(yōu)缺點(diǎn)分析
2、直冷冰箱優(yōu)缺點(diǎn)分析
3、混合式冰箱優(yōu)缺點(diǎn)分析
（二）按箱門設(shè)置劃分
1、雙開門冰箱在市場上的霸主地位穩(wěn)若泰山
2、三門或多門冰箱在市場上有“叫好不叫座”之嫌
三、產(chǎn)品容積
（一）容積為200-250升冰箱是市場的主流產(chǎn)品
（二）180升以下容積的冰箱緊隨其后
四、我國電冰箱整體市場價格段分布
（一）2000元以下價位段的冰箱為市場主流
（二）2000—3000元價位段的冰箱位居其次
（三）6000元以上的高檔冰箱最后
五、我國主流品牌均價對比分析
（一）雙開門冰箱均價對比
（二）不同容積冰箱均價對比
第七章 全球著名冰箱品牌競爭分析
一、伊萊克斯
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
（三）企業(yè)未來規(guī)劃分析
二、西門子
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
（三）企業(yè)未來規(guī)劃分析
三、LG
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
（三）企業(yè)未來規(guī)劃分析
四、三星
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
（三）企業(yè)未來規(guī)劃分析
第八章 我國電冰箱行業(yè)知名品牌分析
一、海爾
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展前景分析
二、海信
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展前景分析
三、新飛
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展前景分析
四、榮事達(dá)集團(tuán)
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展前景分析
第九章 我國電冰箱關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展局勢分析
一、家用電器
（一）我國家電行業(yè)現(xiàn)狀分析
（二）我國家電行業(yè)的特性分析
（三）中外家電行業(yè)比較分析
（四）影響家電業(yè)效益增長的因素分析
二、冰箱壓縮機(jī)
（一）我國冰箱壓縮機(jī)產(chǎn)銷情況
（二）市場需求分析
（三）行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境
（四）壓縮機(jī)技術(shù)發(fā)展趨勢
三、制冷劑
（一）制冷劑(冷媒)發(fā)展歷史
（二）制冷劑的分類
（三）制冷劑行業(yè)發(fā)展前景
第十章 我國電冰箱市場營銷分析
一、中國家電業(yè)的銷售渠道分析
（一）家電企業(yè)銷售渠道的發(fā)展方向
（二）當(dāng)前中國家電企業(yè)銷售渠道的種類及特點(diǎn)
（三）家電連鎖經(jīng)營策略
（四）中國家電零售業(yè)競爭新焦點(diǎn)
（五）家電行業(yè)的品牌營銷
（六）家電連鎖行業(yè)態(tài)勢
（七）家電銷售新模式
二、中國冰箱營銷渠道概況分析
（一）中國冰箱營銷渠道的演變歷史
（二）中國冰箱營銷渠道的現(xiàn)狀
（三）中國冰箱營銷渠道的趨勢分析
三、中國冰箱市場營銷策略分析
第十一章 2008-2010年中國冰箱市場發(fā)展趨勢及投資分析
一、我國冰箱市場發(fā)展預(yù)測分析
（一）環(huán)保節(jié)能冰箱將成發(fā)展主流
（二）農(nóng)村市場將極度膨脹
（三）冰箱價格平穩(wěn)下降
二、我國冰箱行業(yè)投資環(huán)境分析
三、我國冰箱行業(yè)投資周期分析
四、我國冰箱行業(yè)投資機(jī)會分析
一、2007-2008年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
（一）2007年中國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
（二）2008年經(jīng)濟(jì)增長趨勢預(yù)測
（三）2008年5月PPI漲幅8.2%
二、我國冰箱行業(yè)發(fā)展政策法規(guī)分析
（一）國家頒布禁氟令
（二）國家標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會頒布冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)
（三）新的冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)將出臺
三、我國冰箱產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析
第二章 全球冰箱市場運(yùn)行態(tài)勢分析
一、全球冰箱市場總體狀況分析
（一）全球冰箱品牌市場占有額變化分析
（二）海爾冰箱全球化戰(zhàn)略改變?nèi)虮錁I(yè)格局
（三）全球冰箱新產(chǎn)品研發(fā)分析
二、全球冰箱主要國家市場發(fā)展分析
（一）美國
（二）日本
（三）新加坡
第三章 我國冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、我國冰箱產(chǎn)銷狀況分析
（一）產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析
（二）需求量統(tǒng)計(jì)分析
（三）進(jìn)出口狀況分析
二、我國冰箱行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（一）保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)出臺規(guī)范市場
（二）冰箱標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)入中國時代
（三）節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)促冰箱產(chǎn)品升級
（四）消費(fèi)中心轉(zhuǎn)至二三級市場
三、我國冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題分析
（一）發(fā)展存在的問題分析
（二）制約因素分析
（三）不足之處分析
四、我國冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析
第四章 我國冰箱行業(yè)市場運(yùn)行現(xiàn)狀分析
一、我國電冰箱市場現(xiàn)狀分析
（一）冰箱單品的價格上漲了10%
（二）整個市場的銷量較去年增加了30%
二、我國冰箱市場五大特征分析
（一）品牌集中度進(jìn)一步提高
（二）直冷、雙開門冰箱在市場銷售中占主流地位
（三）華南市場成為最大的冰箱銷售市場
（四）高端產(chǎn)品掀起冰箱市場熱潮
（五）三、四級市場需求驟增
三、我國冰箱主流品牌走勢分析
（一）冰箱將保鮮進(jìn)行到底
（二）冰箱市場三大“亮點(diǎn)”
（三）中國冰箱決戰(zhàn)高端
（四）三門冰箱潛力無限
第五章 我國電冰箱品牌結(jié)構(gòu)調(diào)查分析
一、品牌關(guān)注度比例
（一）2007-2008年中國消費(fèi)者對品牌關(guān)注度分析
（二）用戶對冰箱市場的品牌關(guān)注特征分析
1、海爾冰箱“蟬聯(lián)冠軍”
2、新飛和西門子不分伯仲，雙雙躋身三甲之列
3、國產(chǎn)品牌略勝一籌
二、海爾、新飛和西門子品牌戰(zhàn)略簡析
（一）海爾如何打造全球品牌？
1、過硬的質(zhì)量和一流的服務(wù)贏得消費(fèi)者的贊賞
2、賠錢做廣告為贏得知名度和美譽(yù)度
3、創(chuàng)品牌講究速度和創(chuàng)新差異化
4、弘揚(yáng)體育精神與體育愛好者產(chǎn)生共鳴
5、與時俱進(jìn)，力推網(wǎng)絡(luò)家電
6、內(nèi)部模擬市場化的管理——“人單合一”
（二）新飛品牌靠的是什么?
1、新飛品牌依托的是強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力
2、新飛品牌依靠過硬的質(zhì)量內(nèi)核
3、新飛品牌有雄厚的技術(shù)支撐
（三）西門子主打雙品牌
1、推行雙品牌
2、為什么會選擇雙品牌營銷策略？
三、三大冰箱廠商關(guān)注度走勢分析
（一）海爾——蜿蜒前行
（二）新飛——平緩上升
（三）西門子——曲折下跌
第六章 我國電冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及價格分析
一、我國冰箱業(yè)新格局分析
（一）格局震蕩大品牌穩(wěn)定
（二）重組引發(fā)持續(xù)震蕩
（三）大品牌穩(wěn)定發(fā)展
（四）被收購品牌表現(xiàn)各異
（五）外資品牌西門子一枝獨(dú)秀
（六）黑電企業(yè)加速冰箱格局轉(zhuǎn)變
二、產(chǎn)品類型
（一）按制冷技術(shù)劃分
1、風(fēng)冷冰箱優(yōu)缺點(diǎn)分析
2、直冷冰箱優(yōu)缺點(diǎn)分析
3、混合式冰箱優(yōu)缺點(diǎn)分析
（二）按箱門設(shè)置劃分
1、雙開門冰箱在市場上的霸主地位穩(wěn)若泰山
2、三門或多門冰箱在市場上有“叫好不叫座”之嫌
三、產(chǎn)品容積
（一）容積為200-250升冰箱是市場的主流產(chǎn)品
（二）180升以下容積的冰箱緊隨其后
四、我國電冰箱整體市場價格段分布
（一）2000元以下價位段的冰箱為市場主流
（二）2000—3000元價位段的冰箱位居其次
（三）6000元以上的高檔冰箱最后
五、我國主流品牌均價對比分析
（一）雙開門冰箱均價對比
（二）不同容積冰箱均價對比
第七章 全球著名冰箱品牌競爭分析
一、伊萊克斯
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
（三）企業(yè)未來規(guī)劃分析
二、西門子
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
（三）企業(yè)未來規(guī)劃分析
三、LG
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
（三）企業(yè)未來規(guī)劃分析
四、三星
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
（三）企業(yè)未來規(guī)劃分析
第八章 我國電冰箱行業(yè)知名品牌分析
一、海爾
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展前景分析
二、海信
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展前景分析
三、新飛
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展前景分析
四、榮事達(dá)集團(tuán)
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展前景分析
第九章 我國電冰箱關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展局勢分析
一、家用電器
（一）我國家電行業(yè)現(xiàn)狀分析
（二）我國家電行業(yè)的特性分析
（三）中外家電行業(yè)比較分析
（四）影響家電業(yè)效益增長的因素分析
二、冰箱壓縮機(jī)
（一）我國冰箱壓縮機(jī)產(chǎn)銷情況
（二）市場需求分析
（三）行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境
（四）壓縮機(jī)技術(shù)發(fā)展趨勢
三、制冷劑
（一）制冷劑(冷媒)發(fā)展歷史
（二）制冷劑的分類
（三）制冷劑行業(yè)發(fā)展前景
第十章 我國電冰箱市場營銷分析
一、中國家電業(yè)的銷售渠道分析
（一）家電企業(yè)銷售渠道的發(fā)展方向
（二）當(dāng)前中國家電企業(yè)銷售渠道的種類及特點(diǎn)
（三）家電連鎖經(jīng)營策略
（四）中國家電零售業(yè)競爭新焦點(diǎn)
（五）家電行業(yè)的品牌營銷
（六）家電連鎖行業(yè)態(tài)勢
（七）家電銷售新模式
二、中國冰箱營銷渠道概況分析
（一）中國冰箱營銷渠道的演變歷史
（二）中國冰箱營銷渠道的現(xiàn)狀
（三）中國冰箱營銷渠道的趨勢分析
三、中國冰箱市場營銷策略分析
第十一章 2008-2010年中國冰箱市場發(fā)展趨勢及投資分析
一、我國冰箱市場發(fā)展預(yù)測分析
（一）環(huán)保節(jié)能冰箱將成發(fā)展主流
（二）農(nóng)村市場將極度膨脹
（三）冰箱價格平穩(wěn)下降
二、我國冰箱行業(yè)投資環(huán)境分析
三、我國冰箱行業(yè)投資周期分析
四、我國冰箱行業(yè)投資機(jī)會分析
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