2012-2016年白色家電行業(yè)投資策略及深度研究咨詢報告
- 【報告名稱】2012-2016年白色家電行業(yè)投資策略及深度研究咨詢報告
- 【關 鍵 字】白色家電 市場分析 產(chǎn)業(yè)研究 行業(yè)研究 行業(yè)分析 研究報告
- 【出版日期】2012-10
- 【交付方式】Email電子版/特快專遞
- 【價 格】紙介版：9800元 電子版：9800元 紙介+電子：10000元
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2012年，全球經(jīng)濟持續(xù)低迷、國內(nèi)家電刺激政策退出、勞動力等成本優(yōu)勢衰減，內(nèi)憂外患之下，中國白電企業(yè)長期以來依賴的"規(guī)�；圃�+低成本分銷"商業(yè)模式，難以適應新環(huán)境挑戰(zhàn)。在此情況下，白電行業(yè)更應注重產(chǎn)業(yè)鏈的整合，以創(chuàng)造新的商業(yè)模式。以長虹為代表的家電企業(yè)垂直整合全產(chǎn)業(yè)鏈，通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同管理和創(chuàng)新取得了逆勢上揚的成績。長虹壓縮機業(yè)務居全球第二，冰箱業(yè)務居國內(nèi)三甲，空調(diào)業(yè)務則位居國內(nèi)八強。其白電依托"全產(chǎn)業(yè)鏈+高端化運營"戰(zhàn)略的發(fā)展軌跡值得其他企業(yè)借鑒。白色家電經(jīng)過多年的市場競爭，行業(yè)結構逐漸趨于穩(wěn)定。白色家電行業(yè)的競爭格局非常穩(wěn)定，海爾主導著冰箱、洗衣機市場，格力和美的主導著空調(diào)市場，從這三家市場領導者的競爭策略來看，價格戰(zhàn)絕對不是首選，技術的升級和服務的深化是主要競爭手段，合理的競爭和創(chuàng)造價值成為企業(yè)共識。目前我國家電消費升級，家電消費逐漸由功能單一、差異化小向功能豐富、個性化強轉變，居民的消費特點也表現(xiàn)為由重產(chǎn)品、輕服務、價格敏感性強轉向產(chǎn)品價格都看重，價格敏感性降低。尋求產(chǎn)品向高端結構、技術創(chuàng)新升級已成為企業(yè)抵御市場下滑的有效武器。白電業(yè)雖然近期發(fā)展受阻，但是其基本面仍是好的，消費升級導致企業(yè)品牌的重要性日趨加強，有品牌影響力的企業(yè)將在消費升級的過程中享受超越行業(yè)平均的增長水平，進一步占據(jù)更多市場份額。
2012年全球經(jīng)濟相對低迷引發(fā)的需求危機已經(jīng)傳導致實體經(jīng)濟層面，從國內(nèi)電子上市公司公布的市場半年報業(yè)績來看，全球消費電子企業(yè)"衰"聲一片，或虧損或業(yè)績下滑，而家電零售業(yè)也未能獨善其身，業(yè)績相對下滑成為整個行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，家電零售業(yè)的全球性低迷也預示著整個行業(yè)正迎來戰(zhàn)略調(diào)整。歐債危機的持續(xù)發(fā)酵引發(fā)的全球經(jīng)濟形勢動蕩打破了中國家電零售業(yè)長期以來形成的發(fā)展邏輯，家電零售業(yè)態(tài)開始逐步走向成熟，需求驅(qū)動型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式正在取代跑馬圈地式的規(guī)模擴張。以供需鏈整合為核心的定制性商業(yè)模式開始出現(xiàn)，連鎖企業(yè)正由單向的產(chǎn)品通道轉變?yōu)榫o密連接消費者與制造商并準確創(chuàng)造需求的平臺，這是當前連鎖業(yè)態(tài)變革的核心本質(zhì)。從全球白色家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看,隨著其產(chǎn)業(yè)鏈的成熟與生產(chǎn)規(guī)模的擴大，呈現(xiàn)出大型白色家電跨國公司由原產(chǎn)地向其他低成本國家或地區(qū)轉移的趨勢。近年來，中國的白色家電產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)發(fā)展成熟，隨著中國勞動力和原材料成本的上漲，中國是否也將會遵循產(chǎn)業(yè)轉移的規(guī)律，實現(xiàn)白色家電的產(chǎn)業(yè)轉移？
本研究咨詢報告在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家工信部、國家海關總署、國務院發(fā)展研究中心、國民經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中華全國商業(yè)信息中心、全國商業(yè)信息中心、家電行業(yè)協(xié)會、各家電研究機構等公布和提供的大量資料，對我國的家電行業(yè)進行了全面的分析。首先介紹了白電行業(yè)的基本知識以及在國內(nèi)外的發(fā)展現(xiàn)狀等，接著分析了國內(nèi)白電的市場運行，然后對白電市場進行了調(diào)查，并對白電行業(yè)主要企業(yè)的運行情況進行了總結，最后描繪了白電的發(fā)展前景以及投資機會，是白電企業(yè)、投資機構、相關單位等準確、全面、迅速了解目前行業(yè)發(fā)展動向，把握企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展定位不可或缺的重要決策依據(jù)。
第一部分 行業(yè)發(fā)展概述
第一章 白色家電行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 白色家電行業(yè)定義 1
一、白色家電定義 1
二、白色家電種類 2
第二節(jié) 白色家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 3
一、上游產(chǎn)業(yè)鏈 3
二、下游產(chǎn)業(yè)鏈 5
第二章 白色家電行業(yè)特性分析 10
第一節(jié) 市場集中度分析 10
一、空調(diào)市場集中度 10
二、洗衣機 11
第二節(jié) 白色家電行業(yè)SWOT分析 12
一、白色家電行業(yè)優(yōu)勢 12
二、白色家電行業(yè)劣勢 13
三、白色家電行業(yè)機會 16
四、白色家電行業(yè)風險 19
第三節(jié) 白色家電行業(yè)波特五力模型分析 21
一、波特五力模型分析 21
二、白色家電行業(yè)波特五力分析 24
第二部分 市場發(fā)展分析
第三章 國外白色家電行業(yè)的發(fā)展 35
第一節(jié) 世界白色家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展綜述 35
一、全球白色家電產(chǎn)業(yè)正逐漸轉向中國市場 35
二、世界白色家電巨頭加快爭奪中國市場 37
第二節(jié) 2012年全球白色家電市場網(wǎng)絡零售消費情況詳解 38
一、白色家電網(wǎng)絡銷售渠道 38
二、2012年全球白色家電板塊進入大規(guī)模的板塊重組期 43
第四章 白色家電行業(yè)國外市場發(fā)展現(xiàn)狀 45
第一節(jié) 全球白色家電市場現(xiàn)狀分析 45
一、國內(nèi)白色家電市場現(xiàn)狀 45
二、國外白色家電市場現(xiàn)狀 53
第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要國家市場概況 58
一、中國 58
二、日本 61
第三節(jié) 歐洲地區(qū)主要國家市場概況 65
一、德國 65
二、法國 71
第四節(jié) 美洲地區(qū)主要國家市場概況 73
一、美國 73
二、加拿大 77
第五節(jié) 全球白色家電市場發(fā)展趨勢 80
一、家電網(wǎng)絡化 80
二、家電綜合化 81
三、家電電腦化 81
四、我國白色家電"十二五"發(fā)展目標 82
第三部分 相關行業(yè)分析
第五章 2012年中國白色家電細分市場運行概況分析--冰箱市場 84
第一節(jié) 2012年中國冰箱市場運行主要特點分析 84
一、冰箱市場的趨勢發(fā)展 84
二、2012年我國冰箱市場銷售情況 87
三、2012年家電市場進出口情況 90
第二節(jié) 2012年我國家電市場運行態(tài)勢分析 92
一、2012年我國冰箱產(chǎn)量統(tǒng)計 92
二、冰箱市場的未來的發(fā)展方向 92
三、冰箱市場呈現(xiàn)一二級市場向高端傾斜 94
第三節(jié) 2012年中國冰箱市場競爭格局分析 96
一、我國家電市場占有分布特點 96
二、全球冰箱產(chǎn)業(yè)向中國轉移 103
第四節(jié) 2012年中國冰箱行業(yè)發(fā)展前景及趨勢分析 107
一、家電下鄉(xiāng)政策分析 107
二、2012年農(nóng)村冰箱普及概況分析 110
三、農(nóng)村冰箱市場前景 112
第六章 2009-2012年中國洗衣機行業(yè)發(fā)展前景和趨勢分析 114
第一節(jié) 洗衣機行業(yè)進入規(guī)模競爭時代 114
一、2012年洗衣機市場銷售及趨勢分析 114
二、我國筒式洗衣機發(fā)展分析 116
第二節(jié) 變頻滾筒洗衣機發(fā)展情況 119
一、變頻滾筒洗衣機發(fā)展現(xiàn)狀 119
二、洗衣機未來的發(fā)展方向 120
第七章 2012-2016年中國白色家電細分市場運行態(tài)勢分析--空調(diào)市場 124
第一節(jié) 2012空調(diào)市場現(xiàn)狀 124
一、空調(diào)市場現(xiàn)狀分析 124
二、空調(diào)行業(yè)銷售策略 129
三、外資空調(diào)品牌在我國的發(fā)展現(xiàn)狀 134
第二節(jié) 2012年國內(nèi)空調(diào)市場價格形勢分析 136
一、國內(nèi)空調(diào)市場價格趨勢 136
二、商用空調(diào)市場前景 137
第三節(jié) 2012-2016年國空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨向預測分析 140
一、空調(diào)行業(yè)品牌集中度進一步提高 140
二、變頻空調(diào)迎來發(fā)展機會 143
三、歐債危機下空調(diào)企業(yè)的發(fā)展之路 149
第八章 白色家電行業(yè)相關產(chǎn)業(yè)分析 155
第一節(jié) 主要原材料市場情況 155
一、銅等原材料價格劇烈波動產(chǎn)生的影響 155
二、影響銅、鋼鐵價格的主要因素 157
三、銅、鋼材等原材料價格下跌帶來白電降價 162
四、空調(diào)整機盈利受銅價波動影響 165
第二節(jié) 國際金融環(huán)境變化對家電行業(yè)影響 167
一、歐債危機下出口面臨挑戰(zhàn) 167
二、產(chǎn)能過剩 170
第三節(jié) 企業(yè)化解成本壓力的措施 174
一、家電企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的方向和策略分析 174
二、調(diào)整產(chǎn)品結構，實現(xiàn)品牌高端化 185
三、轉變企業(yè)發(fā)展模式 188
第四節(jié) 貿(mào)易保護對家電行業(yè)的影響 194
一、人民幣不斷升值，出口環(huán)境日益嚴峻 194
二、國際競爭加劇將使出口環(huán)境更加趨緊 200
三、貿(mào)易保護主義更加盛行 204
第四部分 行業(yè)競爭分析
第九章 2012-2016年中國白色家電行業(yè)優(yōu)勢企業(yè) 215
第一節(jié) TCL集團股份有限公司 215
一、公司基本概述 215
二、公司競爭優(yōu)勢 216
三、2011-2012年財務分析 220
四、公司發(fā)展前景 223
第二節(jié) 青島海爾股份有限公司 226
一、公司基本概述 226
二、公司競爭優(yōu)勢 228
三、2011-2012年財務分析 230
四、公司發(fā)展前景 232
第三節(jié) 格力電器股份有限公司 236
一、公司基本概述 236
二、公司競爭優(yōu)勢 238
三、2011-2012年財務分析 242
四、公司發(fā)展前景 245
第四節(jié) 海信電器股份有限公司 254
一、公司基本概述 254
二、公司競爭優(yōu)勢 255
三、2011-2012年財務分析 259
四、公司發(fā)展前景 262
第五節(jié) 美菱電器股份有限公司 268
一、公司基本概述 268
二、公司競爭優(yōu)勢 270
三、財務分析 272
四、公司發(fā)展前景 275
第六節(jié) 康佳集團股份有限公司 278
一、公司基本概述 278
二、公司競爭優(yōu)勢 280
三、2011-2012年財務分析 282
四、公司發(fā)展前景 285
第七節(jié) 小天鵝股份有限公司 287
一、公司基本概述 287
二、公司競爭優(yōu)勢 288
三、2011-2012年財務分析 291
四、公司發(fā)展前景 295
第十章 2012年金融危機對中國白色家電行業(yè)的影響分析 298
第一節(jié) 2012年金融危機沖擊我國家電行業(yè)發(fā)展 298
一、行業(yè)整體規(guī)模出現(xiàn)委縮 298
二、小家電行業(yè)受影響較小 299
三、金融危機下我國白電企業(yè)盈利能力疲軟 303
第二節(jié) 2012年歐債危機下中國家電企業(yè)應對措施分析 308
一、注意品牌的推廣 308
二、2012年家電市場出口分析 321
第三節(jié) 2012年金融危機下中國白電行業(yè)面臨
發(fā)展機遇分析 323
一、國家政策調(diào)整或利好白電行業(yè) 323
二、跨國收購存在良機 324
三、家電行業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略，尋求發(fā)展 327
四、家電行業(yè)發(fā)展的瓶頸 330
第五部分 行業(yè)發(fā)展趨勢與投資
第十一章 白色家電行業(yè)投資機會與風險 335
第一節(jié) 白色家電市場現(xiàn)狀總結及前景分析 335
一、白色家電市場趨勢 335
二、白色家電行業(yè)發(fā)展歷程 339
三、白色家電行業(yè)SWOT分析 341
第二節(jié) 2012-2016年白色家電行業(yè)投資風險防控 351
一、經(jīng)濟波動風險及控制策略 351
二、市場風險及控制策略分析 354
三、管理風險及控制策略分析 354
圖表目錄
圖表：2012年我國液晶電視不同價格段產(chǎn)品市場關注度 51
圖表：2011-2012年變頻空調(diào)關注比例走勢分析預測 51
圖表：2012年我國液晶電視不同價格段產(chǎn)品關注比例走勢 52
圖表：2012年我國液晶電視均價走勢分析 52
圖表：2012年我國液晶電視主流品牌均價對比 53
圖表：2008-2012年我國家用冰箱產(chǎn)量統(tǒng)計 87
圖表：2008-2012年我國家用冰箱產(chǎn)量統(tǒng)計 87
圖表：2012年我國冰箱銷售數(shù)量統(tǒng)計 90
圖表：2012年冰箱市場品牌關注度統(tǒng)計分析 99
圖表：2012年我國冰箱市場品牌關注市場排名 99
圖表：2012年冰箱市場產(chǎn)品類型關注比例 100
圖表：2012年我國冰箱市場不同容積產(chǎn)品關注比例分布 100
圖表：2012年我國冰箱市場不用價格段產(chǎn)品關注比例分析 101
圖表：2012年我國冰箱市場容聲品牌產(chǎn)品關注比例走勢 101
圖表：2012年我國冰箱市場容聲品牌部用產(chǎn)品類型關注比例 102
圖表：2008-2012年我國家用洗衣機產(chǎn)量統(tǒng)計 115
圖表：2012年洗衣機市場不同價格段產(chǎn)品關注比例分析 115
圖表：2012年洗衣機市場占有率排名統(tǒng)計 116
圖表：2012年我國洗衣機市場品牌關注度市場對比 116
圖表：2012年我國洗衣機市場不同產(chǎn)品類型關注度統(tǒng)計 119
圖表：2012年洗衣機市場不同產(chǎn)品類型關注比例走勢 120
圖表：2012年洗衣機不同容量產(chǎn)品市場關注度統(tǒng)計 120
圖表：2012年洗衣機市場不同價格段產(chǎn)品關注比例走勢 123
圖表：2012年洗衣機市場不同品牌市場產(chǎn)品數(shù)量統(tǒng)計 123
圖表：2012年空調(diào)用戶購買目的調(diào)查分析 127
圖表：2012年中國空調(diào)用戶現(xiàn)有空調(diào)數(shù)量分析 127
圖表：2012年空調(diào)用戶現(xiàn)有空調(diào)品牌統(tǒng)計分析 128
圖表：2012年空調(diào)市場品牌關注度分析 128
圖表：2012年空調(diào)市場品牌關注度排名對比 129
圖表：2012年空調(diào)市場變頻與低頻產(chǎn)品關注比例 133
圖表：2012年空調(diào)用戶現(xiàn)有空調(diào)使用時間統(tǒng)計 133
圖表：2012年空調(diào)用戶現(xiàn)有空調(diào)使用滿意度調(diào)查分析 134
圖表：2012年空調(diào)市場不同產(chǎn)品類型關注度 134
圖表：2012年空調(diào)不同匹數(shù)類型銷售情況 139
圖表：2012年空調(diào)用戶對于促銷方式的選擇 140
圖表：2012年空調(diào)用戶購買空調(diào)的品牌傾向調(diào)查 140
圖表：2012年空調(diào)用戶對空調(diào)類型選擇分析 145
圖表：消費者選購空調(diào)時最關注的要素分析 146
圖表：消費者購買空調(diào)時渠道選擇統(tǒng)計 146
圖表：消費者在購買空調(diào)對無氟空調(diào)的選擇 147
圖表：消費者在購買空調(diào)時對空調(diào)性能的關注 147
圖表：消費者在購買空調(diào)對變頻、定頻的選擇 148
圖表：消費者對于空調(diào)品牌的選擇 148
圖表：消費者對變頻空調(diào)溫度控制能力的評價 149
圖表：基本金屬現(xiàn)貨價格漲跌幅對比 155
圖表：2011-2012年有色金屬礦采選與冶煉行業(yè)毛利率走勢 156
圖表：2011-2012年國內(nèi)外銅價走勢圖 157
圖表：2008-2012年我國黑色金屬購進價格指數(shù) 162
圖表：2008-2012年我國工業(yè)出廠價格指數(shù) 165
圖表：2008-2012年我國一般日用品出廠價格指數(shù) 188
圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司每股指標分析 220
圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司成長能力分析 220
圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司盈利能力分析 221
圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司盈利質(zhì)量分析 221
圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司運營能力分析 221
圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司財務風險指標分析 221
圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司資產(chǎn)負債表分析 222
圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司利潤表分析 222
圖表：2011-2014年TCL集團股份有限公司盈利預測 222
圖表：2011-2014年營業(yè)收入預測 223
圖表：2011-2014年凈利潤增長預測 223
圖表：2011-2012年青島海爾股份有限公司每股指標分析 230
圖表：2011-2012年青島海爾股份有限公司成長能力分析 230
圖表：2011-2012年青島海爾股份有限公司盈利能力指標分析 230
圖表：2011-2012年青島海爾股份有限公司盈利質(zhì)量指標分析 231
圖表：2011-2012年青島海爾股份有限公司運營能力指標分析 231
圖表：2011-2012年青島海爾股份有限公司財務風險指標分析 231
圖表：2011-2012年青島海爾股份有限公司資產(chǎn)負債表分析 231
圖表：2011-2012年青島海爾股份有限公司利潤表分析 232
圖表：2011-2012年格力電器股份有限公司每股指標分析 242
圖表：2011-2012年格力電器股份有限公司成長能力分析 242
圖表：2011-2012年格力電器股份有限公司盈利能力分析 242
圖表：2011-2012年格力電器股份有限公司盈利質(zhì)量分析 242
圖表：2011-2012年格力電器股份有限公司運營能力分析 243
圖表：2011-2012年格力電器股份有限公司財務風險指標 243
圖表：2011-2012年格力電器股份有限公司資產(chǎn)負債表分析 243
圖表：2011-2012年格力電器股份有限公司利潤表分析 243
圖表：2011-2014年格力電器股份有限公司每股收益預測 244
圖表：2011-2014年格力電器股份有限公司凈利潤增長預測 244
圖表：2012-2014年格力電器股份有限公司營業(yè)收入預測 245
圖表：2011-2012年海信電器股份有限公司每股指標分析 259
圖表：2011-2012年海信電器股份有限公司成長能力分析 260
圖表：2011-2012年海信電器股份有限公司盈利能力分析 260
圖表：2011-2012年海信電器股份有限公司盈利質(zhì)量分析 260
圖表：2011-2012年海信電器股份有限公司運營能力分析 260
圖表：2011-2012年海信電器股份有限公司財務風險分析 261
圖表：2011-2012年海信電器股份有限公司資產(chǎn)負債表分析 261
圖表：2011-2012年海信電器股份有限公司利潤表分析 261
圖表：2011-2014年海信電器股份有限公司每股盈利預測 262
圖表：2011-2014年海信電器股份有限公司凈利潤增長預測 262
圖表：2011-2012美菱電器股份有限公司每股指標分析 272
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司成長能力分析 272
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司盈利能力分析 272
圖表：2011-2012美菱電器股份有限公司盈利質(zhì)量分析 273
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司運營能力分析 273
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司財務風險分析 273
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司資產(chǎn)負債表分析 273
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司利潤表分析 274
圖表：2011-2014年美菱電器股份有限公司盈利增長預測 274
圖表：2011-2014年美菱電器股份有限公司凈利潤增長預測 274
圖表：2011-2014年美菱電器股份有限公司營業(yè)收入預測 275
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司每股指標分析 282
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司成長能力分析 282
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司盈利能力分析 282
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司盈利能力分析 282
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司財務風險指標分析 283
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司資產(chǎn)負債表分析 283
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司利潤表分析 283
圖表：2011-2014年康佳集團股份有限公司盈利增長預測 284
圖表：2011-2014年康佳集團股份有限公司凈利潤增長預測 284
圖表：2011-2014年康佳集團股份有限公司營業(yè)收入增長預測 285
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司每股指標分析 291
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司成長能力指標 291
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司盈利質(zhì)量指標 292
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司盈利質(zhì)量指標 292
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司運營能力指標分析 292
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司財務風險指標 292
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司資產(chǎn)負債表分析 293
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司利潤表分析 293
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司收益增長預測 294
圖表：2011-2014年小天鵝股份有限公司凈利潤預測 294
圖表：2011-2014年小天鵝股份有限公司營業(yè)收入預測 295
圖表：2008-2012年我國生產(chǎn)者購進價格數(shù)299
略......
2012年全球經(jīng)濟相對低迷引發(fā)的需求危機已經(jīng)傳導致實體經(jīng)濟層面，從國內(nèi)電子上市公司公布的市場半年報業(yè)績來看，全球消費電子企業(yè)"衰"聲一片，或虧損或業(yè)績下滑，而家電零售業(yè)也未能獨善其身，業(yè)績相對下滑成為整個行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，家電零售業(yè)的全球性低迷也預示著整個行業(yè)正迎來戰(zhàn)略調(diào)整。歐債危機的持續(xù)發(fā)酵引發(fā)的全球經(jīng)濟形勢動蕩打破了中國家電零售業(yè)長期以來形成的發(fā)展邏輯，家電零售業(yè)態(tài)開始逐步走向成熟，需求驅(qū)動型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式正在取代跑馬圈地式的規(guī)模擴張。以供需鏈整合為核心的定制性商業(yè)模式開始出現(xiàn)，連鎖企業(yè)正由單向的產(chǎn)品通道轉變?yōu)榫o密連接消費者與制造商并準確創(chuàng)造需求的平臺，這是當前連鎖業(yè)態(tài)變革的核心本質(zhì)。從全球白色家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看,隨著其產(chǎn)業(yè)鏈的成熟與生產(chǎn)規(guī)模的擴大，呈現(xiàn)出大型白色家電跨國公司由原產(chǎn)地向其他低成本國家或地區(qū)轉移的趨勢。近年來，中國的白色家電產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)發(fā)展成熟，隨著中國勞動力和原材料成本的上漲，中國是否也將會遵循產(chǎn)業(yè)轉移的規(guī)律，實現(xiàn)白色家電的產(chǎn)業(yè)轉移？
本研究咨詢報告在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家工信部、國家海關總署、國務院發(fā)展研究中心、國民經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中華全國商業(yè)信息中心、全國商業(yè)信息中心、家電行業(yè)協(xié)會、各家電研究機構等公布和提供的大量資料，對我國的家電行業(yè)進行了全面的分析。首先介紹了白電行業(yè)的基本知識以及在國內(nèi)外的發(fā)展現(xiàn)狀等，接著分析了國內(nèi)白電的市場運行，然后對白電市場進行了調(diào)查，并對白電行業(yè)主要企業(yè)的運行情況進行了總結，最后描繪了白電的發(fā)展前景以及投資機會，是白電企業(yè)、投資機構、相關單位等準確、全面、迅速了解目前行業(yè)發(fā)展動向，把握企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展定位不可或缺的重要決策依據(jù)。
第一部分 行業(yè)發(fā)展概述
第一章 白色家電行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 白色家電行業(yè)定義 1
一、白色家電定義 1
二、白色家電種類 2
第二節(jié) 白色家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 3
一、上游產(chǎn)業(yè)鏈 3
二、下游產(chǎn)業(yè)鏈 5
第二章 白色家電行業(yè)特性分析 10
第一節(jié) 市場集中度分析 10
一、空調(diào)市場集中度 10
二、洗衣機 11
第二節(jié) 白色家電行業(yè)SWOT分析 12
一、白色家電行業(yè)優(yōu)勢 12
二、白色家電行業(yè)劣勢 13
三、白色家電行業(yè)機會 16
四、白色家電行業(yè)風險 19
第三節(jié) 白色家電行業(yè)波特五力模型分析 21
一、波特五力模型分析 21
二、白色家電行業(yè)波特五力分析 24
第二部分 市場發(fā)展分析
第三章 國外白色家電行業(yè)的發(fā)展 35
第一節(jié) 世界白色家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展綜述 35
一、全球白色家電產(chǎn)業(yè)正逐漸轉向中國市場 35
二、世界白色家電巨頭加快爭奪中國市場 37
第二節(jié) 2012年全球白色家電市場網(wǎng)絡零售消費情況詳解 38
一、白色家電網(wǎng)絡銷售渠道 38
二、2012年全球白色家電板塊進入大規(guī)模的板塊重組期 43
第四章 白色家電行業(yè)國外市場發(fā)展現(xiàn)狀 45
第一節(jié) 全球白色家電市場現(xiàn)狀分析 45
一、國內(nèi)白色家電市場現(xiàn)狀 45
二、國外白色家電市場現(xiàn)狀 53
第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要國家市場概況 58
一、中國 58
二、日本 61
第三節(jié) 歐洲地區(qū)主要國家市場概況 65
一、德國 65
二、法國 71
第四節(jié) 美洲地區(qū)主要國家市場概況 73
一、美國 73
二、加拿大 77
第五節(jié) 全球白色家電市場發(fā)展趨勢 80
一、家電網(wǎng)絡化 80
二、家電綜合化 81
三、家電電腦化 81
四、我國白色家電"十二五"發(fā)展目標 82
第三部分 相關行業(yè)分析
第五章 2012年中國白色家電細分市場運行概況分析--冰箱市場 84
第一節(jié) 2012年中國冰箱市場運行主要特點分析 84
一、冰箱市場的趨勢發(fā)展 84
二、2012年我國冰箱市場銷售情況 87
三、2012年家電市場進出口情況 90
第二節(jié) 2012年我國家電市場運行態(tài)勢分析 92
一、2012年我國冰箱產(chǎn)量統(tǒng)計 92
二、冰箱市場的未來的發(fā)展方向 92
三、冰箱市場呈現(xiàn)一二級市場向高端傾斜 94
第三節(jié) 2012年中國冰箱市場競爭格局分析 96
一、我國家電市場占有分布特點 96
二、全球冰箱產(chǎn)業(yè)向中國轉移 103
第四節(jié) 2012年中國冰箱行業(yè)發(fā)展前景及趨勢分析 107
一、家電下鄉(xiāng)政策分析 107
二、2012年農(nóng)村冰箱普及概況分析 110
三、農(nóng)村冰箱市場前景 112
第六章 2009-2012年中國洗衣機行業(yè)發(fā)展前景和趨勢分析 114
第一節(jié) 洗衣機行業(yè)進入規(guī)模競爭時代 114
一、2012年洗衣機市場銷售及趨勢分析 114
二、我國筒式洗衣機發(fā)展分析 116
第二節(jié) 變頻滾筒洗衣機發(fā)展情況 119
一、變頻滾筒洗衣機發(fā)展現(xiàn)狀 119
二、洗衣機未來的發(fā)展方向 120
第七章 2012-2016年中國白色家電細分市場運行態(tài)勢分析--空調(diào)市場 124
第一節(jié) 2012空調(diào)市場現(xiàn)狀 124
一、空調(diào)市場現(xiàn)狀分析 124
二、空調(diào)行業(yè)銷售策略 129
三、外資空調(diào)品牌在我國的發(fā)展現(xiàn)狀 134
第二節(jié) 2012年國內(nèi)空調(diào)市場價格形勢分析 136
一、國內(nèi)空調(diào)市場價格趨勢 136
二、商用空調(diào)市場前景 137
第三節(jié) 2012-2016年國空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨向預測分析 140
一、空調(diào)行業(yè)品牌集中度進一步提高 140
二、變頻空調(diào)迎來發(fā)展機會 143
三、歐債危機下空調(diào)企業(yè)的發(fā)展之路 149
第八章 白色家電行業(yè)相關產(chǎn)業(yè)分析 155
第一節(jié) 主要原材料市場情況 155
一、銅等原材料價格劇烈波動產(chǎn)生的影響 155
二、影響銅、鋼鐵價格的主要因素 157
三、銅、鋼材等原材料價格下跌帶來白電降價 162
四、空調(diào)整機盈利受銅價波動影響 165
第二節(jié) 國際金融環(huán)境變化對家電行業(yè)影響 167
一、歐債危機下出口面臨挑戰(zhàn) 167
二、產(chǎn)能過剩 170
第三節(jié) 企業(yè)化解成本壓力的措施 174
一、家電企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的方向和策略分析 174
二、調(diào)整產(chǎn)品結構，實現(xiàn)品牌高端化 185
三、轉變企業(yè)發(fā)展模式 188
第四節(jié) 貿(mào)易保護對家電行業(yè)的影響 194
一、人民幣不斷升值，出口環(huán)境日益嚴峻 194
二、國際競爭加劇將使出口環(huán)境更加趨緊 200
三、貿(mào)易保護主義更加盛行 204
第四部分 行業(yè)競爭分析
第九章 2012-2016年中國白色家電行業(yè)優(yōu)勢企業(yè) 215
第一節(jié) TCL集團股份有限公司 215
一、公司基本概述 215
二、公司競爭優(yōu)勢 216
三、2011-2012年財務分析 220
四、公司發(fā)展前景 223
第二節(jié) 青島海爾股份有限公司 226
一、公司基本概述 226
二、公司競爭優(yōu)勢 228
三、2011-2012年財務分析 230
四、公司發(fā)展前景 232
第三節(jié) 格力電器股份有限公司 236
一、公司基本概述 236
二、公司競爭優(yōu)勢 238
三、2011-2012年財務分析 242
四、公司發(fā)展前景 245
第四節(jié) 海信電器股份有限公司 254
一、公司基本概述 254
二、公司競爭優(yōu)勢 255
三、2011-2012年財務分析 259
四、公司發(fā)展前景 262
第五節(jié) 美菱電器股份有限公司 268
一、公司基本概述 268
二、公司競爭優(yōu)勢 270
三、財務分析 272
四、公司發(fā)展前景 275
第六節(jié) 康佳集團股份有限公司 278
一、公司基本概述 278
二、公司競爭優(yōu)勢 280
三、2011-2012年財務分析 282
四、公司發(fā)展前景 285
第七節(jié) 小天鵝股份有限公司 287
一、公司基本概述 287
二、公司競爭優(yōu)勢 288
三、2011-2012年財務分析 291
四、公司發(fā)展前景 295
第十章 2012年金融危機對中國白色家電行業(yè)的影響分析 298
第一節(jié) 2012年金融危機沖擊我國家電行業(yè)發(fā)展 298
一、行業(yè)整體規(guī)模出現(xiàn)委縮 298
二、小家電行業(yè)受影響較小 299
三、金融危機下我國白電企業(yè)盈利能力疲軟 303
第二節(jié) 2012年歐債危機下中國家電企業(yè)應對措施分析 308
一、注意品牌的推廣 308
二、2012年家電市場出口分析 321
第三節(jié) 2012年金融危機下中國白電行業(yè)面臨
發(fā)展機遇分析 323
一、國家政策調(diào)整或利好白電行業(yè) 323
二、跨國收購存在良機 324
三、家電行業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略，尋求發(fā)展 327
四、家電行業(yè)發(fā)展的瓶頸 330
第五部分 行業(yè)發(fā)展趨勢與投資
第十一章 白色家電行業(yè)投資機會與風險 335
第一節(jié) 白色家電市場現(xiàn)狀總結及前景分析 335
一、白色家電市場趨勢 335
二、白色家電行業(yè)發(fā)展歷程 339
三、白色家電行業(yè)SWOT分析 341
第二節(jié) 2012-2016年白色家電行業(yè)投資風險防控 351
一、經(jīng)濟波動風險及控制策略 351
二、市場風險及控制策略分析 354
三、管理風險及控制策略分析 354
圖表目錄
圖表：2012年我國液晶電視不同價格段產(chǎn)品市場關注度 51
圖表：2011-2012年變頻空調(diào)關注比例走勢分析預測 51
圖表：2012年我國液晶電視不同價格段產(chǎn)品關注比例走勢 52
圖表：2012年我國液晶電視均價走勢分析 52
圖表：2012年我國液晶電視主流品牌均價對比 53
圖表：2008-2012年我國家用冰箱產(chǎn)量統(tǒng)計 87
圖表：2008-2012年我國家用冰箱產(chǎn)量統(tǒng)計 87
圖表：2012年我國冰箱銷售數(shù)量統(tǒng)計 90
圖表：2012年冰箱市場品牌關注度統(tǒng)計分析 99
圖表：2012年我國冰箱市場品牌關注市場排名 99
圖表：2012年冰箱市場產(chǎn)品類型關注比例 100
圖表：2012年我國冰箱市場不同容積產(chǎn)品關注比例分布 100
圖表：2012年我國冰箱市場不用價格段產(chǎn)品關注比例分析 101
圖表：2012年我國冰箱市場容聲品牌產(chǎn)品關注比例走勢 101
圖表：2012年我國冰箱市場容聲品牌部用產(chǎn)品類型關注比例 102
圖表：2008-2012年我國家用洗衣機產(chǎn)量統(tǒng)計 115
圖表：2012年洗衣機市場不同價格段產(chǎn)品關注比例分析 115
圖表：2012年洗衣機市場占有率排名統(tǒng)計 116
圖表：2012年我國洗衣機市場品牌關注度市場對比 116
圖表：2012年我國洗衣機市場不同產(chǎn)品類型關注度統(tǒng)計 119
圖表：2012年洗衣機市場不同產(chǎn)品類型關注比例走勢 120
圖表：2012年洗衣機不同容量產(chǎn)品市場關注度統(tǒng)計 120
圖表：2012年洗衣機市場不同價格段產(chǎn)品關注比例走勢 123
圖表：2012年洗衣機市場不同品牌市場產(chǎn)品數(shù)量統(tǒng)計 123
圖表：2012年空調(diào)用戶購買目的調(diào)查分析 127
圖表：2012年中國空調(diào)用戶現(xiàn)有空調(diào)數(shù)量分析 127
圖表：2012年空調(diào)用戶現(xiàn)有空調(diào)品牌統(tǒng)計分析 128
圖表：2012年空調(diào)市場品牌關注度分析 128
圖表：2012年空調(diào)市場品牌關注度排名對比 129
圖表：2012年空調(diào)市場變頻與低頻產(chǎn)品關注比例 133
圖表：2012年空調(diào)用戶現(xiàn)有空調(diào)使用時間統(tǒng)計 133
圖表：2012年空調(diào)用戶現(xiàn)有空調(diào)使用滿意度調(diào)查分析 134
圖表：2012年空調(diào)市場不同產(chǎn)品類型關注度 134
圖表：2012年空調(diào)不同匹數(shù)類型銷售情況 139
圖表：2012年空調(diào)用戶對于促銷方式的選擇 140
圖表：2012年空調(diào)用戶購買空調(diào)的品牌傾向調(diào)查 140
圖表：2012年空調(diào)用戶對空調(diào)類型選擇分析 145
圖表：消費者選購空調(diào)時最關注的要素分析 146
圖表：消費者購買空調(diào)時渠道選擇統(tǒng)計 146
圖表：消費者在購買空調(diào)對無氟空調(diào)的選擇 147
圖表：消費者在購買空調(diào)時對空調(diào)性能的關注 147
圖表：消費者在購買空調(diào)對變頻、定頻的選擇 148
圖表：消費者對于空調(diào)品牌的選擇 148
圖表：消費者對變頻空調(diào)溫度控制能力的評價 149
圖表：基本金屬現(xiàn)貨價格漲跌幅對比 155
圖表：2011-2012年有色金屬礦采選與冶煉行業(yè)毛利率走勢 156
圖表：2011-2012年國內(nèi)外銅價走勢圖 157
圖表：2008-2012年我國黑色金屬購進價格指數(shù) 162
圖表：2008-2012年我國工業(yè)出廠價格指數(shù) 165
圖表：2008-2012年我國一般日用品出廠價格指數(shù) 188
圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司每股指標分析 220
圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司成長能力分析 220
圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司盈利能力分析 221
圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司盈利質(zhì)量分析 221
圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司運營能力分析 221
圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司財務風險指標分析 221
圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司資產(chǎn)負債表分析 222
圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司利潤表分析 222
圖表：2011-2014年TCL集團股份有限公司盈利預測 222
圖表：2011-2014年營業(yè)收入預測 223
圖表：2011-2014年凈利潤增長預測 223
圖表：2011-2012年青島海爾股份有限公司每股指標分析 230
圖表：2011-2012年青島海爾股份有限公司成長能力分析 230
圖表：2011-2012年青島海爾股份有限公司盈利能力指標分析 230
圖表：2011-2012年青島海爾股份有限公司盈利質(zhì)量指標分析 231
圖表：2011-2012年青島海爾股份有限公司運營能力指標分析 231
圖表：2011-2012年青島海爾股份有限公司財務風險指標分析 231
圖表：2011-2012年青島海爾股份有限公司資產(chǎn)負債表分析 231
圖表：2011-2012年青島海爾股份有限公司利潤表分析 232
圖表：2011-2012年格力電器股份有限公司每股指標分析 242
圖表：2011-2012年格力電器股份有限公司成長能力分析 242
圖表：2011-2012年格力電器股份有限公司盈利能力分析 242
圖表：2011-2012年格力電器股份有限公司盈利質(zhì)量分析 242
圖表：2011-2012年格力電器股份有限公司運營能力分析 243
圖表：2011-2012年格力電器股份有限公司財務風險指標 243
圖表：2011-2012年格力電器股份有限公司資產(chǎn)負債表分析 243
圖表：2011-2012年格力電器股份有限公司利潤表分析 243
圖表：2011-2014年格力電器股份有限公司每股收益預測 244
圖表：2011-2014年格力電器股份有限公司凈利潤增長預測 244
圖表：2012-2014年格力電器股份有限公司營業(yè)收入預測 245
圖表：2011-2012年海信電器股份有限公司每股指標分析 259
圖表：2011-2012年海信電器股份有限公司成長能力分析 260
圖表：2011-2012年海信電器股份有限公司盈利能力分析 260
圖表：2011-2012年海信電器股份有限公司盈利質(zhì)量分析 260
圖表：2011-2012年海信電器股份有限公司運營能力分析 260
圖表：2011-2012年海信電器股份有限公司財務風險分析 261
圖表：2011-2012年海信電器股份有限公司資產(chǎn)負債表分析 261
圖表：2011-2012年海信電器股份有限公司利潤表分析 261
圖表：2011-2014年海信電器股份有限公司每股盈利預測 262
圖表：2011-2014年海信電器股份有限公司凈利潤增長預測 262
圖表：2011-2012美菱電器股份有限公司每股指標分析 272
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司成長能力分析 272
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司盈利能力分析 272
圖表：2011-2012美菱電器股份有限公司盈利質(zhì)量分析 273
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司運營能力分析 273
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司財務風險分析 273
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司資產(chǎn)負債表分析 273
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司利潤表分析 274
圖表：2011-2014年美菱電器股份有限公司盈利增長預測 274
圖表：2011-2014年美菱電器股份有限公司凈利潤增長預測 274
圖表：2011-2014年美菱電器股份有限公司營業(yè)收入預測 275
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司每股指標分析 282
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司成長能力分析 282
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司盈利能力分析 282
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司盈利能力分析 282
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司財務風險指標分析 283
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司資產(chǎn)負債表分析 283
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司利潤表分析 283
圖表：2011-2014年康佳集團股份有限公司盈利增長預測 284
圖表：2011-2014年康佳集團股份有限公司凈利潤增長預測 284
圖表：2011-2014年康佳集團股份有限公司營業(yè)收入增長預測 285
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司每股指標分析 291
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司成長能力指標 291
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司盈利質(zhì)量指標 292
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司盈利質(zhì)量指標 292
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司運營能力指標分析 292
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司財務風險指標 292
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司資產(chǎn)負債表分析 293
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司利潤表分析 293
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司收益增長預測 294
圖表：2011-2014年小天鵝股份有限公司凈利潤預測 294
圖表：2011-2014年小天鵝股份有限公司營業(yè)收入預測 295
圖表：2008-2012年我國生產(chǎn)者購進價格數(shù)299
略......
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