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2017-2022年中國奢侈品行業(yè)全景調(diào)研及戰(zhàn)略咨詢報告

字體大小：大中小2017-09-26 中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng) http://m.sjzruhua.cn

【報告名稱】2017-2022年中國奢侈品行業(yè)全景調(diào)研及戰(zhàn)略咨詢報告
【關(guān) 鍵字】奢侈品奢侈品市場分析
【價　　格】紙介版：9800元電子版：9800元紙介+電子：10000元
【訂購電話】400-700-9383(免長話費) 010-80993936
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奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。奢侈品的消費是一種高檔消費的行為，奢侈品這個詞本身并無貶義。

奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。國際公認(rèn)的“奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機(jī)等。進(jìn)入21世紀(jì)以來，歐洲國家對奢侈品的消費開始消退。中國、俄羅斯、印度、巴西等新興市場的奢侈品消費將快速增長，成為世界奢侈品行業(yè)的主要增長區(qū)域。

在過去的十幾年中，隨著居民收入水平的不斷提高以及消費升級的需求，我國境內(nèi)奢侈品消費市場的規(guī)模一直保持著較高速度的增長。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，中國境內(nèi)奢侈品市場規(guī)模從2005年的313億元增長到了2013年的1354億元，年均增速超過20%。其中服裝，鞋帽以及皮具類奢侈品的市場規(guī)模也在2013年達(dá)到了699億元。但是自2013年起，我國境內(nèi)奢侈品市場規(guī)模的增速顯著放緩至低個位數(shù)，甚至在2014年出現(xiàn)小幅下滑。相應(yīng)的，服裝，鞋帽以及皮具類奢侈品的市場規(guī)模的增速也從2013年起下滑至低個位數(shù)。

奢侈品市場自2013年起進(jìn)入調(diào)整期

服裝，鞋帽以及皮具類奢侈品市場規(guī)模

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2017-2022年中國奢侈品行業(yè)全景調(diào)研及戰(zhàn)略咨詢報告》共十五章。首先介紹了奢侈品相關(guān)概念及發(fā)展環(huán)境，接著分析了中國奢侈品規(guī)模及消費需求，然后對中國奢侈品市場運行態(tài)勢進(jìn)行了重點分析，最后分析了中國奢侈品面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。您若想對中國奢侈品有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

報告目錄：

第一章　奢侈品相關(guān)概述

1.1　奢侈品的概念

1.1.1　奢侈品的定義

1.1.2　奢侈品的特性

1.1.3　奢侈品的分類

1.2　奢侈品牌簡介

1.2.1　世界主要奢侈品牌

1.2.2　奢侈品牌的特點

1.2.3　奢侈品牌的發(fā)展規(guī)律

第二章　2014-2016年國際奢侈品行業(yè)總體分析

2.1　2014-2016年全球奢侈品市場發(fā)展概況

2.1.1　全球奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展新態(tài)勢

2.1.2　國際奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀

2.1.3　球奢侈品市場涌現(xiàn)漲價潮

2.1.4　全球奢侈品市場發(fā)展形勢

2.1.5　全球奢侈品業(yè)并購熱潮不減

2.1.6　亞太地區(qū)成為全球奢侈品市場增長動力

2.2　美國

2.2.1　美國奢侈品消費市場的變局

2.2.2　美國市場奢侈品消費特征分析

2.2.3　美國奢侈品市場進(jìn)入電子促銷時代

2.2.4　2016年美國奢侈品市場發(fā)展?fàn)顩r

2.2.5　全球奢侈品品牌看好美國市場

2.2.6　美國奢侈品市場消費潛力分析

2.3　日本

2.3.1　日本奢侈品消費逐漸步入理性軌道

2.3.2　日本奢侈品市場的稅制與營銷模式

2.3.3　日本女性奢侈品消費行為分析

2.3.4　日元貶值驅(qū)動日本奢侈品消費增長

2.4　俄羅斯

2.4.1　俄羅斯奢侈品市場細(xì)分加速

2.4.2　俄羅斯奢侈品市場規(guī)模分析

2.4.3　俄羅斯奢侈品門店加快增長

2.4.4　俄國人成為全球奢侈品消費新勢力

2.4.5　俄羅斯政府?dāng)M對奢侈品征稅

2.5　其他國家

2.5.1　韓國奢侈品市場消費勢頭旺盛

2.5.2　2014年法國奢侈品市場持續(xù)增長

2.5.3　2015年法國奢侈品銷量下降

2.5.4　英國奢侈品市場未來發(fā)展態(tài)勢

2.5.5　印度奢侈品市場發(fā)展態(tài)勢趨好

2.5.6　新加坡國民奢侈品消費欲望強(qiáng)烈

第三章　2014-2016年中國奢侈品市場發(fā)展分析

3.1　中國奢侈品市場的形成原因

3.1.1　我國經(jīng)濟(jì)社會實現(xiàn)快速發(fā)展

3.1.2　城鄉(xiāng)居民收入水平大幅提升

3.1.3　中國富裕群體不斷發(fā)展壯大

3.1.4　信用卡給奢侈品消費提供便利

3.2　2014-2016年中國奢侈品行業(yè)發(fā)展綜述

3.2.1　中國奢侈品行業(yè)發(fā)展進(jìn)程解析

3.2.2　近十年中國奢侈品行業(yè)發(fā)展概況

3.2.3　中國奢侈品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好

3.2.4　本土奢侈品品牌及企業(yè)現(xiàn)狀透析

3.2.5　各大奢侈品品牌在華遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

3.2.6　外國奢侈品在中國市場遇冷的原因

3.2.7　中國奢侈品行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

3.3　2014年中國奢侈品市場發(fā)展分析

3.3.1　2014年中國奢侈品市場的總體現(xiàn)狀

3.3.2　2014年中國奢侈品市場的轉(zhuǎn)變分析

3.3.3　2014年中國奢侈品市場的特征分析

3.3.4　2014年中國奢侈品市場呈現(xiàn)新亮點

3.4　2015年中國奢侈品市場發(fā)展分析

3.4.1　中國男性奢侈品市場迅速崛起

3.4.2　2015年中國奢侈品市場增速放緩

3.4.3　2015年中國奢侈品市場價格調(diào)整情況

3.4.4　2015年中國奢侈品區(qū)域發(fā)展特征分析

3.5　2014-2016年中國奢侈品網(wǎng)購市場分析

3.5.1　奢侈品網(wǎng)購市場規(guī)模迅速擴(kuò)大

3.5.2　中國奢侈品網(wǎng)購市場發(fā)展的動因

3.5.3　奢侈品網(wǎng)購市場消費行為分析

3.5.4　2016年奢侈品網(wǎng)購市場發(fā)展活躍

3.5.5　外國奢侈品品牌進(jìn)軍中國網(wǎng)購市場

3.6　中國奢侈品行業(yè)存在的問題及不足

3.6.1　我國奢侈品市場面臨的主要問題

3.6.2　制約奢侈品市場發(fā)展的障礙因素

3.6.3　國內(nèi)奢侈品運營中存在的不足

3.6.4　本土奢侈品面臨多重發(fā)展困境

3.6.5　奢侈品銷售及售后市場亟待規(guī)范

3.7　中國奢侈品市場發(fā)展對策及建議

3.7.1　促進(jìn)中國奢侈品市場發(fā)展的措施

3.7.2　發(fā)展我國奢侈品行業(yè)的制勝策略

3.7.3　成功拓展中國奢侈品市場的關(guān)鍵戰(zhàn)略

3.7.4　中國企業(yè)開創(chuàng)本土奢侈品牌的建議

第四章　2014-2016年中國珠寶首飾類奢侈品市場分析

4.1　2014-2016年中國珠寶首飾市場發(fā)展綜述

4.1.1　市場驅(qū)動力

4.1.2　市場現(xiàn)狀

4.1.3　競爭形勢

4.1.4　銷售管道

4.1.5　進(jìn)口及貿(mào)易法規(guī)

4.2　2014-2016年中國珠寶首飾業(yè)發(fā)展分析

4.2.1　中國珠寶首飾市場發(fā)展概況

4.2.2　中國珠寶首飾市場消費分析

4.2.3　中國珠寶首飾對外貿(mào)易狀況

4.2.4　我國珠寶首飾市場規(guī)�，F(xiàn)狀

4.2.5　我國珠寶首飾市場發(fā)展動態(tài)

4.3　珠寶市場產(chǎn)業(yè)鏈分析

4.3.1　珠寶生產(chǎn)者市場

4.3.2　珠寶中間商市場

4.3.3　珠寶消費者市場

4.3.4　珠寶服務(wù)市場

4.4　黃金首飾

4.4.1　中國黃金首飾行業(yè)的發(fā)展階段

4.4.2　國內(nèi)外黃金首飾市場需求分析

4.4.3　2015年中國黃金首飾市場消費狀況

據(jù)中國黃金協(xié)會統(tǒng)計，2015 年我國黃金消費需求約986 噸，其中首飾業(yè)黃金消費占據(jù)整個黃金消費市場的73%，以目前金價簡單計算（不考慮黃金首飾相對于黃金的加價），整個黃金首飾市場規(guī)模超過1800 億。從增速上來看，2014 年金價大幅下滑導(dǎo)致黃金消費需求同比下滑25%，其中黃金首飾用金同比僅下滑7%；隨著金價的逐步企穩(wěn)，2015 年黃金消費量同比增長11%，黃金首飾用金量同比增長8%。黃金首飾有消費和投資（金融）兩種屬性。展望未來，隨著我國居民人均收入水平的提升和全球貨幣寬松預(yù)期，預(yù)計黃金首飾、投資金幣、紀(jì)念金條等消費仍將保持持續(xù)增長。

2011-2015年我國黃金消費需求量

2011-2015年我國黃金首飾消費量

4.4.4　2016年中國黃金首飾行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

4.4.5　我國黃金首飾市場進(jìn)入高純度時期

4.4.6　中國黃金首飾主要品牌介紹

4.4.7　中國黃金飾品亟需實施品牌差異化戰(zhàn)略

4.5　鉆石首飾

4.5.1　我國是全球第二大鉆石消費市場

4.5.2　2015年國內(nèi)外鉆石市場消費分析

4.5.3　2015年中國鉆石進(jìn)口狀況

4.5.4　2016年中國鉆石市場交易狀況

4.5.5　我國鉆石首飾未來消費趨向分析

4.6　主要珠寶首飾品牌介紹

4.6.1　卡地亞（Cartier）

4.6.2　蒂芙尼（Tiffany）

4.6.3　寶詩龍（Boucheron）

4.6.4　戴比爾斯（De Beers）

4.6.5　施華洛世奇（Swarovski）

第五章　2014-2016年中國手表類奢侈品市場分析

5.1　2014-2016年中國手表行業(yè)整體現(xiàn)狀

5.1.1　中國手表市場總體狀況

5.1.2　中國手表市場競爭形勢

5.1.3　中國手表市場銷售渠道

5.1.4　中國手表進(jìn)口及貿(mào)易法規(guī)

5.2　2014-2016年中國高檔手表行業(yè)發(fā)展分析

5.2.1　中國市場名表需求潛力巨大

5.2.2　中國高端手表市場發(fā)展現(xiàn)狀

5.2.3　2015年中國高檔手表進(jìn)口貿(mào)易狀況

5.2.4　2016年中國高檔手表進(jìn)口貿(mào)易狀況

5.2.5　中國一線城市高檔手表消費調(diào)查

5.3　2014-2016年部分區(qū)域高檔手表市場分析

5.3.1　濟(jì)南名表市場消費日趨升溫

5.3.2　深圳高檔手表市場發(fā)展分析

5.3.3　世界名表紛紛進(jìn)駐天津高端百貨商場

5.3.4　西安高檔手表市場發(fā)展迅速

5.3.5　浙江高檔腕表市場消費特征簡析

5.4　國外主要高檔名表品牌介紹

5.4.1　勞力士（ROLEX）

5.4.2　百達(dá)翡麗（Patek Philippe）

5.4.3　江詩丹頓（vacheron-constantin）

5.4.4　愛彼（Audemars Piguet）

5.4.5　歐米茄（Omega）

第六章　2014-2016年中國服裝類奢侈品市場分析

6.1　2014-2016年中國高級時裝市場發(fā)展概況

6.1.1　中國高端服裝市場發(fā)展?jié)摿Υ?/font>

6.1.2　國內(nèi)代理商與境外奢侈服裝生產(chǎn)商競爭加劇

6.1.3　新形勢下服裝奢侈品市場發(fā)展動向

6.1.4　國際大牌布局搶占國內(nèi)男裝市場

6.1.5　國際奢侈品大牌搶占高端童裝市場

6.1.6　高級定制服裝市場發(fā)展剖析

6.2　高級女裝

6.2.1　高級女裝市場發(fā)展概述

6.2.2　我國高檔女裝市場逐漸成熟

6.2.3　我國高檔女裝市場銷售情況

6.2.4　中國高檔女裝品牌狀況

6.2.5　高級女裝品牌經(jīng)營管理準(zhǔn)則

6.3　主要高級時裝品牌介紹

6.3.1　唐納•卡蘭（donna karan）

6.3.2　范思哲（Versace）

6.3.3　瓦倫蒂諾（valentino）

6.3.4　普拉達(dá)（Prada）

6.3.5　喬治•阿瑪尼（Giorgio Armani）

第七章　2014-2016年中國酒類奢侈品市場分析

7.1　2014-2016年中國高檔名酒市場發(fā)展概況

7.1.1　我國高端洋酒市場發(fā)展迅猛

7.1.2　中國高端酒市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

7.1.3　中國酒類奢侈品行業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇

7.1.4　中國酒類奢侈品市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

7.1.5　中國高端酒營銷存在的問題及對策

7.2　2014-2016年國內(nèi)高檔白酒市場分析

7.2.1　中國高端白酒的崛起與發(fā)展回顧

7.2.2　2014年中國高端白酒市場形勢剖析

7.2.3　2015年中國高端白酒市場發(fā)展動向

7.2.4　2015年中國高端白酒市場消費降溫

7.2.5　2016年高端白酒品牌開拓國際市場

7.2.6　中國高端白酒發(fā)展強(qiáng)勁的支撐因素

7.2.7　中國高端白酒發(fā)展中應(yīng)注意的問題

7.2.8　現(xiàn)階段中國高端白酒發(fā)展策略探析

7.3　2014-2016年國內(nèi)高檔葡萄酒市場分析

7.3.1　我國高端葡萄酒市場概述

7.3.2　我國本土葡萄酒企業(yè)發(fā)力高端市場

7.3.3　2015年高端葡萄酒市場行情分析

7.3.4　2016年高端葡萄酒市場發(fā)展動態(tài)

7.3.5　國產(chǎn)高端葡萄酒發(fā)展面臨的問題

7.3.6　中國高端葡萄酒發(fā)展的思路探討

7.3.7　中國高端葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢

7.4　主要高檔名酒品牌介紹

7.4.1　人頭馬（REMY MARTIN）

7.4.2　馬爹利（Martell）

7.4.3　軒尼詩（Hennessy）

7.4.4　絕對伏特加（Absolut Vodka）

7.4.5　芝華士（chivas）

第八章　2014-2016年中國游艇類奢侈品市場分析

8.1　2014-2016年中國游艇行業(yè)面臨的政策環(huán)境

8.1.1　中國游艇業(yè)重要管理政策回顧

8.1.2　國家連續(xù)發(fā)布游艇業(yè)扶持政策

8.1.3　我國實施游艇稅收新規(guī)

8.1.4　我國游艇業(yè)政策制定動態(tài)

8.1.5　地方游艇業(yè)政策發(fā)布動向

8.1.6　促進(jìn)我國游艇產(chǎn)業(yè)升級的政策建議

8.2　2014-2016年中國豪華游艇行業(yè)發(fā)展概況

8.2.1　中國游艇行業(yè)整體發(fā)展綜述

8.2.2　中國游艇消費市場發(fā)展特征

8.2.3　中國游艇銷售市場發(fā)展活躍

8.2.4　2016中國游艇行業(yè)發(fā)展分析

8.2.5　2016年中國游艇業(yè)對外貿(mào)易形勢

8.2.6　中國游艇租賃市場發(fā)展方興未艾

8.2.7　中國游艇業(yè)發(fā)展的喜與憂解析

8.2.8　中國游艇業(yè)的掣肘及戰(zhàn)略分析

8.3　2014-2016年部分區(qū)域游艇業(yè)的發(fā)展

8.3.1　山東游艇產(chǎn)業(yè)

8.3.2　海南游艇產(chǎn)業(yè)

8.3.3　珠海游艇產(chǎn)業(yè)

8.3.4　中山游艇產(chǎn)業(yè)

8.3.5　廈門游艇產(chǎn)業(yè)

8.3.6　重慶游艇產(chǎn)業(yè)

8.4　中國游艇業(yè)投資潛力分析

8.4.1　中國游艇行業(yè)的投資機(jī)遇

8.4.2　中國游艇碼頭的投資機(jī)會

8.4.3　中國游艇行業(yè)的投資建議

8.5　主要豪華游艇品牌介紹

8.5.1　麗娃（Riva）

8.5.2　圣汐（Sunseeker）

8.5.3　博納多（Beneteau）

8.5.4　拜泰姆（Bertram）

8.5.5　公主（Princess）

第九章　2014-2016年其他奢侈品細(xì)分市場發(fā)展分析

9.1　高端化妝品

9.1.1　中國奢侈化妝品市場發(fā)展綜述

9.1.2　高端化妝品消費潮流逐步形成

9.1.3　中國奢侈化妝品市場競爭激烈

9.1.4　高端化妝品銷售渠道發(fā)生變化

9.1.5　主要奢侈化妝品品牌價值分析

9.1.6　國內(nèi)市場奢侈化妝品營銷策略

9.1.7　高端化妝品市場主要品牌介紹

9.2　高檔家具

9.2.1　全球高端奢侈品家具品牌格局

9.2.2　中國奢侈品家具行業(yè)發(fā)展?jié)摿?/font>

9.2.3　中國高端家具市場發(fā)展概況

9.2.4　國外高端家具進(jìn)軍中國市場

9.2.5　中國高端家具消費者趨勢分析

9.2.6　紅木家具奢侈品化的條件與路徑

9.3　豪華汽車

9.3.1　高端豪華車企加速開拓中國市場

9.3.2　2016年中國豪華車市場發(fā)展分析

9.3.3　豪華車品牌持續(xù)看好中國市場

9.3.4　中國超豪華車市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/font>

9.3.5　頂級名車在中國市場的營銷策略

9.3.6　主要豪華汽車品牌介紹

9.4　私人飛機(jī)

9.4.1　中國私人飛機(jī)發(fā)展的政策環(huán)境

9.4.2　中國私人飛機(jī)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

9.4.3　國內(nèi)民企積極搶占私人飛機(jī)高地

9.4.4　中國私人直升機(jī)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

9.4.5　中國私人飛機(jī)市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/font>

第十章　2014-2016年中國奢侈品區(qū)域市場發(fā)展分析

10.1　北京

10.1.1　北京奢侈品商圈的發(fā)展格局

10.1.2　北京西單銀座奢侈品商業(yè)投資升溫

10.1.3　北京王府井打造世界級奢侈品商圈

10.1.4　北京市場出現(xiàn)二手奢侈品商店

10.1.5　北京二手奢侈品終端銷售渠道分析

10.2　上海

10.2.1　上海奢侈品市場的興起

10.2.2　上海奢侈品市場規(guī)模分析

10.2.3　上海奢侈品商圈布局狀況

10.2.4　上海奢侈品商圈發(fā)生變化

10.2.5　上海奢侈品價格水平居亞洲之首

10.3　杭州

10.3.1　杭州奢侈品市場發(fā)展進(jìn)程

10.3.2　國際奢侈品品牌蜂擁杭州市場

10.3.3　杭州奢侈品商圈掀起擴(kuò)容改造熱潮

10.3.4　2014年杭州奢侈品市場開始降溫

10.3.5　2016年杭州二手奢侈品市場分析

10.4　廣州

10.4.1　廣州奢侈品商圈布局狀況

10.4.2　廣州奢侈品消費群體特征

10.4.3　廣州奢侈品市場步入成長期

10.4.4　廣州奢侈品集合店發(fā)展態(tài)勢

10.4.5　廣州二手奢侈品市場不受青睞

10.5　深圳

10.5.1　深圳奢侈品行業(yè)發(fā)展概況

10.5.2　深圳奢侈品消費市場基本特征

10.5.3　深圳奢侈品商圈加速轉(zhuǎn)型步伐

10.6　香港

10.6.1　香港奢侈品門店聚集地介紹

10.6.2　香港市民奢侈品消費特征分析

10.6.3　香港奢侈品行業(yè)發(fā)展全球領(lǐng)先

10.6.4　香港市民奢侈品消費意愿分析

10.6.5　香港奢侈品市場銷售情況

10.6.6　奢侈品銷量影響旺鋪出租

10.7　其他地區(qū)

10.7.1　成都奢侈品市場發(fā)展分析

10.7.2　重慶奢侈品市場發(fā)展分析

10.7.3　武漢奢侈品市場發(fā)展分析

10.7.4　合肥奢侈品消費群體分析

10.7.5　青島奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀

第十一章　2014-2016年中國奢侈品行業(yè)消費分析

11.1　中國奢侈品消費市場綜述

11.1.1　中國奢侈品消費市場基本情況

11.1.2　中國奢侈品消費影響因素分析

11.1.3　中國奢侈品市場消費特點分析

11.1.4　中國奢侈品市場的主要消費者

11.1.5　奢侈品的消費趨勢及營銷應(yīng)對

11.1.6　中國奢侈品消費市場發(fā)展建議

11.2　中國奢侈品消費者行為研究

11.2.1　中國奢侈品消費行為特征簡述

11.2.2　中國奢侈品消費者行為分析

11.2.3　中國奢侈品消費者行為調(diào)查

11.2.4　中國奢侈品消費回歸理性

11.3　中國奢侈品消費群體特征

11.3.1　人口特征

11.3.2　心理特征

11.3.3　購買行為特征

11.4　奢侈品主要消費渠道介紹

11.4.1　品牌專賣店

11.4.2　名品折扣店

11.4.3　他人代購

11.4.4　國外網(wǎng)購

11.4.5　出境游購物

11.5　新奢侈品消費淺析

11.5.1　新奢侈品概念

11.5.2　新奢侈品的消費動機(jī)

11.5.3　新奢侈品的消費模式

第十二章　2014-2016年奢侈品行業(yè)營銷分析

12.1　奢侈品典型營銷模式

12.1.1　四種典型營銷派別

12.1.2　廣告活動營銷模式

12.1.3　微博營銷模式

12.1.4　明星營銷模式

12.1.5　饑餓營銷模式

12.2　奢侈品網(wǎng)絡(luò)營銷分析

12.2.1　國內(nèi)奢侈品網(wǎng)購渠道升溫

12.2.2　網(wǎng)購奢侈品消費群體分析

12.2.3　影響網(wǎng)購奢侈品的因素

12.2.4　奢侈品網(wǎng)絡(luò)營銷的可行性和必然性

12.2.5　奢侈品網(wǎng)絡(luò)營銷的策略措施

12.3　奢侈品營銷策略分析

12.3.1　不同類型奢侈品的營銷策略

12.3.2　基于消費者的奢侈品營銷策略

12.3.3　我國奢侈品消費的營銷手段

12.3.4　奢侈品牌在中國的營銷渠道改進(jìn)思路

12.3.5　改進(jìn)中國奢侈品營銷的對策建議

12.3.6　奢侈品的品牌營銷戰(zhàn)略探索

12.4　國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略及啟示

12.4.1　國際奢侈品牌在中國的目標(biāo)市場

12.4.2　國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略

12.4.3　對中國本土奢侈品牌營銷的啟示

12.5　奢侈品品牌營銷案例借鑒

12.5.1　路易威登在華營銷策略分析

12.5.2　卡地亞的中國市場營銷攻略

12.5.3　Coach在華營銷模式分析

12.5.4　勞力士的品牌營銷哲學(xué)

12.5.5　范思哲的跨界營銷策略

第十三章　2014-2016年世界主要奢侈品企業(yè)運營狀況分析

13.1　路易威登集團(tuán)（LVMH）

13.1.1　公司簡介

13.1.2　2014年LVMH集團(tuán)經(jīng)營狀況

13.1.3　2015年LVMH集團(tuán)經(jīng)營狀況

13.1.4　2016年LVMH集團(tuán)經(jīng)營狀況

13.1.5　LVMH集團(tuán)并購遇阻陷入股權(quán)紛爭

13.1.6　LVMH集團(tuán)在中國市場開發(fā)平價精品

13.2　歷峰集團(tuán)（Richemont）

13.2.1　公司簡介

13.2.2　2014財年歷峰集團(tuán)經(jīng)營狀況

13.2.3　2015財年歷峰集團(tuán)經(jīng)營狀況

13.2.4　2016財年歷峰集團(tuán)經(jīng)營狀況

13.2.5　歷峰集團(tuán)時裝業(yè)務(wù)經(jīng)營效果不佳

13.2.6　歷峰集團(tuán)實施本土化戰(zhàn)略創(chuàng)建合資公司

13.3　開云集團(tuán)（原巴黎春天集團(tuán)）

13.3.1　公司簡介

13.3.2　2014年巴黎春天集團(tuán)經(jīng)營狀況

13.3.3　2015年巴黎春天集團(tuán)經(jīng)營狀況

13.3.4　2016年巴黎春天集團(tuán)經(jīng)營狀況

13.3.5　開云集團(tuán)并購歐洲知名奢侈品企業(yè)

13.3.6　開云集團(tuán)品牌發(fā)展動向

13.4　斯沃琪集團(tuán)（Swatch）

13.4.1　公司簡介

13.4.2　2014年斯沃琪集團(tuán)經(jīng)營狀況

13.4.3　2015年斯沃琪集團(tuán)經(jīng)營狀況

13.4.4　2016年斯沃琪集團(tuán)經(jīng)營狀況

13.4.5　斯沃琪集團(tuán)的并購?fù)顿Y動態(tài)

13.4.6　斯沃琪集團(tuán)擬減少手表部件外銷

13.5　香奈兒集團(tuán)（Chanel）

13.5.1　公司簡介

13.5.2　香奈兒集團(tuán)在上海精心打造精品店

13.5.3　香奈兒的情景營銷策略分析

13.5.4　香奈兒對社交媒體營銷態(tài)度冷淡

第十四章　中國奢侈品行業(yè)投資分析

14.1　投資機(jī)遇

14.1.1　中國奢侈品消費市場潛力廣闊

14.1.2　中國奢侈品市場投資潛力巨大

14.1.3　奢侈品二手市場具有投資機(jī)會

14.1.4　奢侈品護(hù)理行業(yè)投資潛力看好

14.2　投資熱點

14.2.1　國內(nèi)奢侈品市場個人投資型消費興起

14.2.2　國際奢侈品品牌扎堆二線城市

14.2.3　干邑收藏蘊(yùn)含投資商機(jī)

14.2.4　奢侈品主題基金逆勢增長

14.2.5　頂級藝術(shù)品投資需求旺盛

14.3　投資風(fēng)險及策略

14.3.1　政策風(fēng)險

14.3.2　市場風(fēng)險

14.3.3　投資策略

第十五章　中國奢侈品行業(yè)前景趨勢分析（ZY ZM）

15.1　中國奢侈品行業(yè)未來發(fā)展趨勢

15.1.1　中國奢侈品消費需求將依然強(qiáng)勁

15.1.2　中國奢侈品市場未來趨勢分析

15.1.3　培育本土品牌成奢侈品行業(yè)發(fā)展方向

15.1.4　奢侈品行業(yè)或?qū)⑦x擇“大眾化路線”

15.1.5　電商媒體化成奢侈品行業(yè)新趨勢

15.1.6　中國奢侈品市場的分化趨勢解析

15.2　中國奢侈品行業(yè)前景展望

15.2.1　中國奢侈品市場發(fā)展前景光明

15.2.2　中國奢侈品未來發(fā)展形勢透析

15.2.3　奢侈品網(wǎng)購市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/font>

15.2.4　2017-2022年中國奢侈品行業(yè)預(yù)測分析

圖表目錄 ：

圖表：三大奢侈品集團(tuán)銷售額增長情況

圖表：各大奢侈品集團(tuán)亞太市場銷售額所占集團(tuán)比重

圖表：LVMH集團(tuán)全球各大市場銷售額占比

圖表：美國人搜索量最多的50個奢侈品品牌

圖表：2011-2016年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度

圖表：2011-2016年財政收入及其增長速度

圖表：2010-2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度

圖表：2010-2015年財政收入及其增長速度

圖表：2010-2015年年末國家外匯儲備及其增長速度

圖表：2010-2015年糧食產(chǎn)量及其增長速度

圖表：2011-2016年全社會固定資產(chǎn)投資及其增長速度

圖表：2011-2016年電話用戶數(shù)

圖表：2011-2016年貨物進(jìn)出口總額

圖表：2010-2015年研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出

圖表：2010-2015年農(nóng)村居民人均純收入及其實際增長速度

圖表：2010-2015年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其實際增長速度

圖表：2015年中國奢侈品城市發(fā)展指數(shù)

圖表：2015年中國大陸城市消費活躍度排名

圖表：2015年奢侈品品牌最青睞的十大城市

圖表：消費者對奢侈品在網(wǎng)上出售的態(tài)度

圖表：消費者的奢侈品網(wǎng)購消費意愿

圖表：消費者選擇網(wǎng)購奢侈品的原因

圖表：消費者網(wǎng)購奢侈品看重的內(nèi)在因素

圖表：消費者選擇網(wǎng)購商家的外在因素

圖表：消費者網(wǎng)購奢侈品的類型趨勢

圖表：折扣網(wǎng)站的信息了解渠道

圖表：2017-2022年中國奢侈品行業(yè)消費規(guī)模預(yù)測

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