2008年中國內(nèi)衣市場分析及投資前景預測報告

第一章 2007-2008年中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 1
一、2007-2008年中國經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 1
（一）2007年中國宏觀經(jīng)濟運行情況 1
（二）2008年經(jīng)濟增長趨勢預測 9
（三）2008年5月PPI漲幅8.2% 12
二、2007-2008年我國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 14
（一）針織內(nèi)衣行業(yè)標準 14
（二）我國提高紡織品出口關稅稅率產(chǎn)品清單 15
（三）政府新出臺政策分析 21
三、2007-2008年我國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析 26

第二章 國際服裝行業(yè)發(fā)展形勢分析 29
一、全球服裝行業(yè)發(fā)展狀況分析 29
（一）世界服裝行業(yè)發(fā)展特點分析 29
（二）世界服裝行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 41
（三）世界服裝行業(yè)發(fā)展存在的問題分析 42
二、國際服裝市場發(fā)展動態(tài)分析 42
（一）世界服裝市場需求狀況分析 42
（二）世界服裝市場進出口狀況統(tǒng)計分析 42
（三）世界服裝生產(chǎn)結構分析 43
三、2008-2010年世界服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析 44

第三章 國際內(nèi)衣市場運行態(tài)勢分析 45
一、全球內(nèi)衣市場動態(tài)分析 45
（一）2008年世界內(nèi)衣流行分析 45
（二）世界內(nèi)衣品牌競爭分析 46
（三）產(chǎn)品需求特點分析 49
二、全球主要國家內(nèi)衣市場動態(tài)分析 50
（一）德國 50
（二）法國 50
（三）日本 50
三、20008-2010年世界內(nèi)衣市場運行趨勢分析 53

第四章 我國服裝行業(yè)發(fā)展狀況分析 54
一、2007-2008年我國服裝業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 54
（一）紡織品服裝業(yè)將遭遇洗牌壓力 54
（二）紡織機械助推紡織服裝行業(yè)升級改造 55
（三）2007我國服裝向縱深發(fā)展面臨新一輪洗牌 57
（四）服裝產(chǎn)業(yè)研發(fā)創(chuàng)新有待提高 59
（五）2007年紡織服裝業(yè)142個產(chǎn)品成為“我國名牌” 60
二、2007-2008年我國服裝行業(yè)發(fā)展特點分析 66
（一）產(chǎn)業(yè)資源重新配置市場競爭模式逐步轉(zhuǎn)變 66
（二）人民幣升值及配額政策行業(yè)發(fā)展負重前行 68
（三）服裝價格指數(shù)回升服裝市場全面提升 68
（四）外貿(mào)增長方式正在轉(zhuǎn)變 69
三、2007-2008年我國服裝業(yè)發(fā)展存在的問題分析 70
（一）紡織服裝行業(yè)兩極分化明顯 70
（二）紡織服裝企業(yè)內(nèi)銷結構亟待升級 72
（三）歐盟頻繁對華服裝發(fā)出消費者警告 74

第五章 我國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)營運格局分析 78
一、2007-2008年我國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 78
（一）“鄂爾多斯”進軍內(nèi)衣市場 78
（二）振漢襪業(yè)向全國代理商宣布將進軍內(nèi)衣市場 79
（三）妃芬服飾進軍內(nèi)衣市場 79
（四）纖絲鳥進軍四季內(nèi)衣市場 80
（五）“美寶蓮”進軍內(nèi)衣業(yè) 80
二、2007-2008年我國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題與對策分析 81
（一）內(nèi)衣行業(yè)急需設計人才 81
（二）阻礙內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展的因素 84
（三）中小內(nèi)衣品牌的發(fā)展對策 86
三、2007-2008年我國完善功能性修正型內(nèi)衣市場前景廣闊 88

第六章 我國內(nèi)衣市場需求狀況分析 92
一、2007-2008年我國內(nèi)衣市場需求分析 92
（一）內(nèi)衣品牌化需求不斷提升 92
（二）高科技保健內(nèi)衣成需求熱點 92
（三）我國針織內(nèi)衣市場需求上升 93
（四）保暖內(nèi)衣各層面消費者的需求分析 93
二、2007-2008年我國塑身內(nèi)衣市場發(fā)展動態(tài)分析 94
（一）女性塑身內(nèi)衣功能及材質(zhì)特點 94
（二）女性塑身內(nèi)衣重新走火內(nèi)衣市場 95
（三）我國針織塑身內(nèi)衣喜中帶憂 96
三、2007-2008年我國內(nèi)衣市場進出口統(tǒng)計分析 97

第七章 我國內(nèi)衣市場消費者調(diào)查分析 103
一、內(nèi)衣目標市場構成分析 103
二、內(nèi)衣消費者購買行為分析 103
（一）消費者購買行為類型 103
（二）影響消費者購買行為的因素 104
（三）內(nèi)衣購買行為分析 104
三、都市人內(nèi)衣消費習慣和觀念調(diào)查 105
（一）專賣店——品牌消費的主力場所 105
（二）品牌和面料為消費者購買的主要考慮因素 106
（三）新穎、時尚、個性成為內(nèi)衣風格變化的三要素 107
（四）對異性穿著的欣賞成為時尚個性內(nèi)衣流行的源動力 108
（五）結識新異性對時尚個性內(nèi)衣的需求成為消費的新亮點 110
（六）內(nèi)衣消費漸趨品牌化 111
（七）內(nèi)衣款式應朝新穎、時尚、個性化方向發(fā)展 111
（八）消費者期待個性內(nèi)衣品牌市場分析 111
四、內(nèi)衣的消費心理 112
（一）消費心理分析 112
（二）中年女性消費行為特點與營銷策略 113
（三）青年的消費心理特征及對企業(yè)營銷的啟示 116
五、內(nèi)衣消費者購買偏好分析 122
（一）男性購買內(nèi)衣偏好分析 122
（二）國內(nèi)四大城市內(nèi)衣穿著取向調(diào)查 123
（三）純棉內(nèi)衣最受眾消費者青睞 124
（四）2006年內(nèi)衣市場流行講安全 125

第八章 我國內(nèi)衣市場競爭格局分析 126
一、2007-2008年我國內(nèi)衣市場競爭現(xiàn)狀分析 126
（一）我國內(nèi)衣業(yè)在競爭中發(fā)展 126
（二）我國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的整體競爭力 126
（三）我國內(nèi)衣行業(yè)需提高競爭力 126
二、2007-2008年我國內(nèi)衣品牌競爭現(xiàn)狀分析 127
（一）國內(nèi)外品牌角逐女性高端內(nèi)衣市場 127
（二）保暖內(nèi)衣品牌市場競爭激烈 129
（三）提升品牌內(nèi)衣競爭力的思路 130
三、2007-2008年我國內(nèi)衣市場競爭存在的問題分析 131

第九章 我國內(nèi)衣細分市場需求狀況分析 132
一、保暖內(nèi)衣 132
（一）我國保暖內(nèi)衣產(chǎn)品特點 132
（二）我國保暖內(nèi)衣市場發(fā)展剖析 132
（三）我國保暖內(nèi)衣業(yè)存在的問題 136
二、針織內(nèi)衣 137
（一）我國針織內(nèi)衣市場發(fā)展狀況 137
（二）國內(nèi)針織內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展繁榮 138
（三）國內(nèi)針織內(nèi)衣產(chǎn)品的發(fā)展趨勢 139
三、女性內(nèi)衣 142
（一）女性內(nèi)衣產(chǎn)品競爭力的核心因素 142
（二）女性內(nèi)衣市場區(qū)域戰(zhàn)略定位 143
（三）女性內(nèi)衣市場新趨向 146
四、男士內(nèi)衣 147
（一）男性內(nèi)衣市場現(xiàn)狀 147
（二）男士內(nèi)衣向舒適保健發(fā)展 148
（三）我國男性內(nèi)衣發(fā)展空間大 148
五、家居服 149
（一）國內(nèi)家居服發(fā)展現(xiàn)狀 149
（二）家居服市場異軍突起的原因 151
（三）家居服市場發(fā)展前景廣闊 152
六、睡衣 154
（一）國內(nèi)睡衣熱銷農(nóng)村市場 154
（二）女性性感睡衣市場有待開發(fā) 155
（三）睡衣市場消費趨勢 155

第十章 我國內(nèi)衣行業(yè)營銷策略分析 157
一、內(nèi)衣終端營銷策略 157
（一）內(nèi)衣終端如何做促銷 157
（二）調(diào)整內(nèi)衣在美容院開辟銷售新路 159
二、內(nèi)衣品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗院湍繕说拇_定 161
（一）廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘拇_定 161
（二）廣告?zhèn)鞑ツ繕说拇_定 163
三、品牌擴建市場份額策略 164
（一）廣告宣傳 164
（二）專賣店的形象建設 165
（三）事件宣傳 165
（四）參與服裝交易會 166
四、內(nèi)衣企業(yè)營銷創(chuàng)新策略 166
（一）渠道的創(chuàng)新 167
（二）終端的創(chuàng)新 167
（三）設計創(chuàng)新 168

第十一章 我國內(nèi)衣區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 169
一、浙江 169
（一）浙江內(nèi)衣暢銷國外市場 169
（二）義烏成為國內(nèi)最大的無縫內(nèi)衣產(chǎn)地 169
（三）浙江省杭州情趣內(nèi)衣市場現(xiàn)狀 170
二、溫州 172
（一）溫州內(nèi)衣行業(yè)的革命 172
（二）溫州共謀內(nèi)衣行業(yè)新發(fā)展 181
（三）溫州內(nèi)衣市場經(jīng)營模式分析 182
三、南海鹽步 186
（一）鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)概況 186
（二）鹽步內(nèi)衣發(fā)展思路和對策 190
（三）南海內(nèi)衣市場的八大癥狀 191
四、深圳 194
（一）深圳內(nèi)衣展提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展 194
（二）深圳公明鎮(zhèn)將建設內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)基地 198
（三）深圳市內(nèi)衣業(yè)集聚基地入駐標準 200

第十二章 國際內(nèi)衣產(chǎn)品品牌市場占有率分析 202
一、德國黛安芬 202
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 202
（二）企業(yè)品牌在世界市場占有率分析 203
（三）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 204
二、香港安莉芳 204
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 204
（二）企業(yè)品牌在世界市場占有率分析 207
（三）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 208
三、臺灣歐迪芬 208
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 208
（二）企業(yè)品牌在世界市場占有率分析 210
（三）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 210
四、日本華歌爾 210
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 210
（二）企業(yè)品牌在世界市場占有率分析 212
（三）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 212
五、LAPERLA LAPERLA 212
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 212
（二）企業(yè)品牌在世界市場占有率分析 214
（三）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 214
六、仙黛爾 215
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 215
（二）企業(yè)品牌在世界市場占有率分析 215
（三）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 215
七、LISE CHARMEL 216
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 216
（二）企業(yè)品牌在世界市場占有率分析 216
（三）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 217
八、施康娜 217
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 217
（二）企業(yè)品牌在世界市場占有率分析 218
（三）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 218

第十三章 我國重點內(nèi)衣品牌企業(yè)分析 219
一、愛慕 219
（一）企業(yè)基本概況分析 219
（二）企業(yè)財務狀況分析 220
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 223
二、芬怡 224
（一）企業(yè)基本概況分析 224
（二）企業(yè)財務狀況分析 225
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 225
三、曼妮芬 225
（一）企業(yè)基本概況分析 225
（二）企業(yè)財務狀況分析 226
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 229
四、百利安 231
（一）企業(yè)基本概況分析 231
（二）企業(yè)財務狀況分析 232
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 235
五、AB公司 236
（一）企業(yè)基本概況分析 236
（二）企業(yè)財務狀況分析 237
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 240
六、婷美 241
（一）企業(yè)基本概況分析 241
（二）企業(yè)財務狀況分析 242
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 245
七、三槍 248
（一）企業(yè)基本概況分析 248
（二）企業(yè)財務狀況分析 249
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 252
八、北極絨 253
（一）企業(yè)基本概況分析 253
（二）企業(yè)財務狀況分析 254
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 255
九、南極人 256
（一）企業(yè)基本概況分析 256
（二）企業(yè)財務狀況分析 257
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 257

第十四章 我國內(nèi)衣生產(chǎn)原料的供應狀況分析 259
一、化纖 259
二、紡織品 260
三、棉紡供應 261
四、麻紡供應 262
五、服裝面料供應 263

第十五章 2008-2010年我國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展及投資分析 264
一、2008-2010年我國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展?jié)摿εc趨勢分析 264
（一）我國內(nèi)衣業(yè)市場潛力分析 264
（二）女性內(nèi)衣設計發(fā)展趨勢 265
（三）針織內(nèi)衣的發(fā)展趨勢 269
（四）保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展方向 273
二、2008-2010年我國內(nèi)衣行業(yè)投資分析 276
（一）我國內(nèi)衣行業(yè)投資環(huán)境分析 276
（二）我國內(nèi)衣行業(yè)投資機會分析 277
（三）我國內(nèi)衣行業(yè)投資風險分析 278


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