2013-2017年中國廣告產業(yè)深度調研與發(fā)展前景預測報告
- 【報告名稱】2013-2017年中國廣告產業(yè)深度調研與發(fā)展前景預測報告
- 【關 鍵 字】廣告 廣告市場分析
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市場經濟發(fā)展的這種趨勢和特點，勢必引起廣告業(yè)相應的變化：隨著沿海地區(qū)經濟迅猛發(fā)展的浪潮向內地推進，中南和西北地區(qū)地緣經濟的發(fā)展將會再上臺階;西南和華南經濟區(qū)域，將會與港、澳及新、泰地區(qū)經濟進一步相互滲透和影響。這種經濟發(fā)展的勢頭，將使中國廣告業(yè)區(qū)域發(fā)展的不平衡化大大地緩解，全國廣告業(yè)的整體發(fā)展也隨之躍上新臺階。
中國產業(yè)研究報告網發(fā)布的《2013-2017年中國廣告產業(yè)深度調研與發(fā)展前景預測報告》共九章。首先介紹了全球廣告產業(yè)運行總況，接著分析了中國廣告行業(yè)運行的現狀，然后介紹了年中國三大主流廣告媒體透析。隨后，報告對中國廣告主體做了重點企業(yè)經營狀況分析，最后分析了中國廣告產業(yè)前景。您若想對廣告產業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統(tǒng)計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數據主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數據，企業(yè)數據主要來自于國家統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監(jiān)測數據庫。
第一章 2012-2013年全球廣告產業(yè)運行總況分析
第一節(jié) 世界廣告業(yè)運行概況
一、世界廣告業(yè)發(fā)展歷程
二、世界廣告媒體發(fā)展分析
三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析
四、金融危機中對海外廣告市場的影響分析
第二節(jié) 2012-2013年世界廣告業(yè)收入數據監(jiān)測
一、按地域統(tǒng)計
二、按媒體類型統(tǒng)計
三、按照行業(yè)統(tǒng)計
第三節(jié) 2013-2017年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
第二章 2012-2013年中國廣告行業(yè)運行新態(tài)勢分析
第一節(jié) 2012-2013年中國廣告業(yè)運行總況
一、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二
二、中國廣告市場洗牌在即
三、中國廣告業(yè)的產業(yè)組織結構解析
第二節(jié) 2012-2013年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
一、國外廣告公司加速進軍中國
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析
四、中國廣告產業(yè)外資影響分析
第三節(jié) 2012-2013年中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應”分析
二、廣告業(yè)的市場壁壘效應分析
三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
第四節(jié)2012-2013年中國廣告市場發(fā)展對策分析
一、中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展
二、中國廣告教育需要新思維
三、廣告目標受眾問題對策解析
四、有效廣告投放途徑分析
第三章 2012-2013年中國廣告市場運行形勢分析
第一節(jié) 2012-2013年中國廣告市場規(guī)模分析
一、中國廣告市場規(guī)模
二、中國廣告公司數量增速放緩
三、三大主流媒體廣告收入狀況
第二節(jié) 2012-2013年中國廣告行業(yè)規(guī)模
一、不同媒體廣告份額
二、不同行業(yè)廣告投放
三、區(qū)域廣告市場
第三節(jié) 2012-2013年央視廣告招標
一、2002-2012年歷年招標金額
二、2012-2013年央視招標行業(yè)結構
第四節(jié) 2012-2013年廣告投放情況分析
一、廣告投放分析
二、廣告投放媒體排名
三、廣告投放品牌排名
第四章 2012-2013年中國本土廣告企業(yè)運行新格局分析
第一節(jié) 2012-2013年中國本土廣告企業(yè)運行概況
一、廣告行業(yè)呈現“外進國退”現象
二、本土廣告公司“小、散、亂”
三、亟待戰(zhàn)略轉型突破市場重圍
四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸
第二節(jié) 2012-2013年中國廣告公司動態(tài)分析
一、中國網絡廣告代理公司競爭格局
二、本土廣告公司開辟新業(yè)務應對國際競爭
三、4A廣告公司發(fā)展的經營業(yè)態(tài)分析
四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析
第三節(jié) 2012-2013年中國廣告公司面臨的問題與對策
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現狀堪憂
二、國內廣告公司自身存在的主要問題
三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強勢挑戰(zhàn)
四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策
五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策
第四節(jié) 2012-2013年中國廣告企業(yè)成功案例解析
一、南京卓越形象品牌傳播事業(yè)機構
二、大唐靈獅
第五章 2012-2013年中國三大主流廣告媒體透析
第一節(jié) 電視廣告
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
二、網絡時代電視媒體的生存態(tài)勢
三、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
四、中國移動電視廣告市場規(guī)模分析
五、中國電視廣告市場將持續(xù)增長
第二節(jié) 報紙廣告
一、中國報紙產業(yè)發(fā)展及其重要推動力分析
二、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體
三、中國報紙廣告市場份額分析
四、國內報紙廣告收入增長減緩亟須創(chuàng)新
第三節(jié) 廣播廣告
一、中國廣播媒體價值繼續(xù)攀升
二、廣播的獨特廣告價值優(yōu)勢
三、中國交通廣播廣告創(chuàng)收情況
四、中國廣播廣告的經營與發(fā)展分析
五、廣播廣告的數據化營銷詳解
第四節(jié) 互聯網廣告
一、中國互聯網廣告商機逐漸顯現
二、市場疲軟互聯網廣告下挫分類網站成熱點
三、快速消費品網上熱賣網絡廣告針對性受推崇
四、網絡視頻廣告模式發(fā)展勢頭強勁
五、網絡游戲廣告營銷手段升級
第六章 2012-2013年世界五大廣告集團運行淺析
第一節(jié) 國際廣告集團發(fā)展概況
一、世界五大廣告集團發(fā)展回顧
二、國際廣告集團加速在華擴張步伐
三、國際廣告集團的經營模式解析
第二節(jié) OMNICOM集團
一、OMNICOM集團簡介
二、2012-2013年OMNICOM經營狀況分析
第三節(jié) WPP集團
一、集團簡介
二、WPP集團的成長戰(zhàn)略軌跡分析
三、WPP經營狀況分析
四、WPP與谷歌啟動研究新媒體廣告消費動向
第四節(jié) INTERPUBLIC GROUP
一、INTERPUBLIC簡介
二、2012-2013年INTERPUBLIC經營狀況分析
第五節(jié) 陽獅集團
一、集團簡介
二、實力傳播公司發(fā)展狀況
三、陽獅集團在美收購PBJS公司擴展營銷業(yè)務
四、陽獅集團進一步擴大在華份額
第六節(jié) 日本電通集團
一、電通集團簡介
二、日本電通廣告優(yōu)秀著作進入中國書市
三、電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場
四、電通集團經營狀況分析
第七章 2012-2013年中國廣告主體企業(yè)競爭力分析與關鍵性財務數據分析
第一節(jié) 分眾傳媒（中國）控股有限公司
一、企業(yè)概況
二、產品與服務
三、樓宇液晶廣告
四、賣場終端聯播網
五、公寓電梯聯播網（框架）
六、商旅人士聯播網
七、2012-2013年經營發(fā)展狀況
第二節(jié) 中視傳媒股份有限公司 （600088）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第三節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 （600386）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第四節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 （000917）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第五節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 （002181）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第六節(jié) 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 （600831）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第七節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 （600880）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第八章 2013-2017年中國廣告產業(yè)前景展望與趨勢預測
第一節(jié)2013-2017年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測
一、 中國廣告市場未來幾年發(fā)展?jié)摿薮?
二、廣告業(yè)競爭在規(guī)模和專業(yè)領域呈現兩極分化趨勢
三、廣告行業(yè)越來越重視資本運作
四、 數字化技術成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量
第二節(jié) 2013-2017年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及預測分析
一、2013-2017年中國報刊廣告市場發(fā)展預測分析
二、2013-2017年中國網絡廣告市場發(fā)展預測分析
三、2013-2017年中國車載移動電視廣告市場預測分析
四、2013-2017年中國廣告市場預測分析
第九章 2013-2017年中國廣告產業(yè)前景展望與趨勢預測
第一節(jié)2012-2013年中國廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析
一、發(fā)改委提指導意見促廣告業(yè)發(fā)展
二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批
三、深圳市出臺政策大力扶持廣告業(yè)
四、福州出臺措施扶持廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 2013-2017年中國廣告業(yè)投資機會分析
一、金融危機下中國廣告市場的投資機遇
二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機
三、網絡游戲市場受青睞
四、移動電視媒體廣告價值受肯定
五、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市
第三節(jié) 2013-2017年中國廣告業(yè)投資風險預警
一、金融風險
二、技術風險
三、政策風險
四、其它風險
通過《2013-2017年中國廣告產業(yè)深度調研與發(fā)展前景預測報告》，生產企業(yè)及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業(yè)發(fā)展提供了科學決策依據。
中國產業(yè)研究報告網發(fā)布的《2013-2017年中國廣告產業(yè)深度調研與發(fā)展前景預測報告》共九章。首先介紹了全球廣告產業(yè)運行總況，接著分析了中國廣告行業(yè)運行的現狀，然后介紹了年中國三大主流廣告媒體透析。隨后，報告對中國廣告主體做了重點企業(yè)經營狀況分析，最后分析了中國廣告產業(yè)前景。您若想對廣告產業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統(tǒng)計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數據主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數據，企業(yè)數據主要來自于國家統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監(jiān)測數據庫。
第一章 2012-2013年全球廣告產業(yè)運行總況分析
第一節(jié) 世界廣告業(yè)運行概況
一、世界廣告業(yè)發(fā)展歷程
二、世界廣告媒體發(fā)展分析
三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析
四、金融危機中對海外廣告市場的影響分析
第二節(jié) 2012-2013年世界廣告業(yè)收入數據監(jiān)測
一、按地域統(tǒng)計
二、按媒體類型統(tǒng)計
三、按照行業(yè)統(tǒng)計
第三節(jié) 2013-2017年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
第二章 2012-2013年中國廣告行業(yè)運行新態(tài)勢分析
第一節(jié) 2012-2013年中國廣告業(yè)運行總況
一、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二
二、中國廣告市場洗牌在即
三、中國廣告業(yè)的產業(yè)組織結構解析
第二節(jié) 2012-2013年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
一、國外廣告公司加速進軍中國
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析
四、中國廣告產業(yè)外資影響分析
第三節(jié) 2012-2013年中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應”分析
二、廣告業(yè)的市場壁壘效應分析
三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
第四節(jié)2012-2013年中國廣告市場發(fā)展對策分析
一、中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展
二、中國廣告教育需要新思維
三、廣告目標受眾問題對策解析
四、有效廣告投放途徑分析
第三章 2012-2013年中國廣告市場運行形勢分析
第一節(jié) 2012-2013年中國廣告市場規(guī)模分析
一、中國廣告市場規(guī)模
二、中國廣告公司數量增速放緩
三、三大主流媒體廣告收入狀況
第二節(jié) 2012-2013年中國廣告行業(yè)規(guī)模
一、不同媒體廣告份額
二、不同行業(yè)廣告投放
三、區(qū)域廣告市場
第三節(jié) 2012-2013年央視廣告招標
一、2002-2012年歷年招標金額
二、2012-2013年央視招標行業(yè)結構
第四節(jié) 2012-2013年廣告投放情況分析
一、廣告投放分析
二、廣告投放媒體排名
三、廣告投放品牌排名
第四章 2012-2013年中國本土廣告企業(yè)運行新格局分析
第一節(jié) 2012-2013年中國本土廣告企業(yè)運行概況
一、廣告行業(yè)呈現“外進國退”現象
二、本土廣告公司“小、散、亂”
三、亟待戰(zhàn)略轉型突破市場重圍
四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸
第二節(jié) 2012-2013年中國廣告公司動態(tài)分析
一、中國網絡廣告代理公司競爭格局
二、本土廣告公司開辟新業(yè)務應對國際競爭
三、4A廣告公司發(fā)展的經營業(yè)態(tài)分析
四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析
第三節(jié) 2012-2013年中國廣告公司面臨的問題與對策
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現狀堪憂
二、國內廣告公司自身存在的主要問題
三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強勢挑戰(zhàn)
四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策
五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策
第四節(jié) 2012-2013年中國廣告企業(yè)成功案例解析
一、南京卓越形象品牌傳播事業(yè)機構
二、大唐靈獅
第五章 2012-2013年中國三大主流廣告媒體透析
第一節(jié) 電視廣告
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
二、網絡時代電視媒體的生存態(tài)勢
三、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
四、中國移動電視廣告市場規(guī)模分析
五、中國電視廣告市場將持續(xù)增長
第二節(jié) 報紙廣告
一、中國報紙產業(yè)發(fā)展及其重要推動力分析
二、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體
三、中國報紙廣告市場份額分析
四、國內報紙廣告收入增長減緩亟須創(chuàng)新
第三節(jié) 廣播廣告
一、中國廣播媒體價值繼續(xù)攀升
二、廣播的獨特廣告價值優(yōu)勢
三、中國交通廣播廣告創(chuàng)收情況
四、中國廣播廣告的經營與發(fā)展分析
五、廣播廣告的數據化營銷詳解
第四節(jié) 互聯網廣告
一、中國互聯網廣告商機逐漸顯現
二、市場疲軟互聯網廣告下挫分類網站成熱點
三、快速消費品網上熱賣網絡廣告針對性受推崇
四、網絡視頻廣告模式發(fā)展勢頭強勁
五、網絡游戲廣告營銷手段升級
第六章 2012-2013年世界五大廣告集團運行淺析
第一節(jié) 國際廣告集團發(fā)展概況
一、世界五大廣告集團發(fā)展回顧
二、國際廣告集團加速在華擴張步伐
三、國際廣告集團的經營模式解析
第二節(jié) OMNICOM集團
一、OMNICOM集團簡介
二、2012-2013年OMNICOM經營狀況分析
第三節(jié) WPP集團
一、集團簡介
二、WPP集團的成長戰(zhàn)略軌跡分析
三、WPP經營狀況分析
四、WPP與谷歌啟動研究新媒體廣告消費動向
第四節(jié) INTERPUBLIC GROUP
一、INTERPUBLIC簡介
二、2012-2013年INTERPUBLIC經營狀況分析
第五節(jié) 陽獅集團
一、集團簡介
二、實力傳播公司發(fā)展狀況
三、陽獅集團在美收購PBJS公司擴展營銷業(yè)務
四、陽獅集團進一步擴大在華份額
第六節(jié) 日本電通集團
一、電通集團簡介
二、日本電通廣告優(yōu)秀著作進入中國書市
三、電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場
四、電通集團經營狀況分析
第七章 2012-2013年中國廣告主體企業(yè)競爭力分析與關鍵性財務數據分析
第一節(jié) 分眾傳媒（中國）控股有限公司
一、企業(yè)概況
二、產品與服務
三、樓宇液晶廣告
四、賣場終端聯播網
五、公寓電梯聯播網（框架）
六、商旅人士聯播網
七、2012-2013年經營發(fā)展狀況
第二節(jié) 中視傳媒股份有限公司 （600088）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第三節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 （600386）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第四節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 （000917）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第五節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 （002181）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第六節(jié) 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 （600831）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第七節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 （600880）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第八章 2013-2017年中國廣告產業(yè)前景展望與趨勢預測
第一節(jié)2013-2017年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測
一、 中國廣告市場未來幾年發(fā)展?jié)摿薮?
二、廣告業(yè)競爭在規(guī)模和專業(yè)領域呈現兩極分化趨勢
三、廣告行業(yè)越來越重視資本運作
四、 數字化技術成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量
第二節(jié) 2013-2017年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及預測分析
一、2013-2017年中國報刊廣告市場發(fā)展預測分析
二、2013-2017年中國網絡廣告市場發(fā)展預測分析
三、2013-2017年中國車載移動電視廣告市場預測分析
四、2013-2017年中國廣告市場預測分析
第九章 2013-2017年中國廣告產業(yè)前景展望與趨勢預測
第一節(jié)2012-2013年中國廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析
一、發(fā)改委提指導意見促廣告業(yè)發(fā)展
二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批
三、深圳市出臺政策大力扶持廣告業(yè)
四、福州出臺措施扶持廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 2013-2017年中國廣告業(yè)投資機會分析
一、金融危機下中國廣告市場的投資機遇
二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機
三、網絡游戲市場受青睞
四、移動電視媒體廣告價值受肯定
五、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市
第三節(jié) 2013-2017年中國廣告業(yè)投資風險預警
一、金融風險
二、技術風險
三、政策風險
四、其它風險
通過《2013-2017年中國廣告產業(yè)深度調研與發(fā)展前景預測報告》，生產企業(yè)及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業(yè)發(fā)展提供了科學決策依據。
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品質保障
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客戶好評
產業(yè)研究報告網目前累計服務客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評。
精益求精
產業(yè)研究報告網精益求精的完善研究方法，用專業(yè)和科學的研究模型和調研方法，不斷追求數據和觀點的客觀準確。
引用廣泛
產業(yè)研究報告網觀點和數據被媒體、機構、券商廣泛引用和轉載，具有廣泛的品牌知名度。
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