2012-2016年中國手機廣告市場專項調研與未來前景預測報告

    目前，隨著我國手機用戶普及率的逐漸提高，手機作為一種新型媒體的應用價值也日益凸現。手機媒體擁有其它媒體無法比擬的優(yōu)勢，例如覆蓋人群最廣、傳播成本比較低廉、可以最方便地把人們的零碎時間利用起來，并且能夠極為快捷地傳播信息。隨著3G時代的日益臨近，各種多媒體形式也將充分體現在手機上，這將給廣告主更大的發(fā)揮空間。計世資訊認為，在未來的5年左右，3G手機普及之后，手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段�？蓪⑹謾C廣告(Mobile telephone advertising)定義為：通過移動媒體傳播的付費信息，旨在通過這些商業(yè)信息影響受傳者的態(tài)度、意圖和行為。移動廣告實際上就是一種互動式的網絡廣告，它由移動通信網承載，具有網絡媒體的一切特征，同時比互聯網更具優(yōu)勢，因為移動性使用戶能夠隨時隨地接受信息。中國產業(yè)研究報告網發(fā)布的《2012-2016年中國手機廣告市場專項調研與未來前景預測報告》共十三章。首先介紹了手機廣告相關概述、中國手機廣告市場運行環(huán)境等，接著分析了中國手機廣告市場發(fā)展的現狀，然后介紹了中國手機廣告重點區(qū)域市場運行形勢。隨后，報告對中國手機廣告重點企業(yè)經營狀況分析，最后分析了中國手機廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對手機廣告產業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資手機廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
    本研究報告數據主要采用國家統(tǒng)計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數據主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數據，企業(yè)數據主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監(jiān)測數據庫。

第一章 手機廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節(jié) 手機廣告
一、手機廣告的概念
二、手機廣告的劃分
三、手機廣告的主要功能
四、手機廣告媒體
五、手機廣告的特征

第二章 世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析
第一節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展分析
一、世界廣告發(fā)展歷程
二、世界廣告媒體發(fā)展歷史
三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析
四、全球廣告市場發(fā)展淺析
第二節(jié) 美國廣告業(yè)發(fā)展分析
一、美國現代廣告的發(fā)展
二、美國廣告市場狀況
三、汽車業(yè)衰敗影響美國廣告業(yè)
四、美國廣告支出概述
第三節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展狀況分析
一、日本現代廣告的發(fā)展分析
二、日本廣告市場發(fā)展格局分析
三、日本廣告收入分析
四、日本企業(yè)廣告支出分析
第四節(jié) 英國廣告行業(yè)發(fā)展分析
一、英國互聯網廣告支出走勢分析
二、英國移動廣告實現強勢增長
三、英國電視廣告的政策與規(guī)定解析
四、英國電視廣告市場日趨穩(wěn)定
第五節(jié) 俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析
一、俄羅斯的部分廣告種類淺析
二、俄羅斯成為全球發(fā)展速度最快的廣告市場
三、俄羅斯廣告市場穩(wěn)步發(fā)展
第六節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、全球經濟一體化下廣告業(yè)的趨勢變革
二、世界廣告發(fā)展新趨勢變化
三、虛擬世界廣告發(fā)展前景分析
四、2010-2012年全球廣告市場發(fā)展預測

第三章 世界手機廣告業(yè)發(fā)展形勢分析
第一節(jié) 2011-2012年世界手機廣告業(yè)發(fā)展分析
一、美國手機廣告市場份額
二、日本手機廣告業(yè)發(fā)展分析
三、俄羅斯手機廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2011-2012年世界手機廣告市場動態(tài)分析
一、世界手機廣告市場需求量分析
二、世界手機廣告策劃分析
三、國外企業(yè)進軍中國市場情況
四、世界手機廣告業(yè)競爭分析
第三節(jié) 2012-2016年世界手機廣告市場發(fā)展趨勢分析

第四章 中國廣告行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析
第一節(jié) 中國廣告業(yè)發(fā)展概述
一、中國現代廣告的發(fā)展歷程
二、中國廣告業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境分析
三、中國廣告業(yè)的產業(yè)組織結構解析
四、我國廣告業(yè)發(fā)展變化概述
五、我國廣告業(yè)步入營銷策劃時代
第二節(jié)中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
一、國外廣告公司加速進軍中國
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析
四、中國廣告產業(yè)外資影響分析
第三節(jié) 中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
一、現代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析
二、世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析
三、中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析
第四節(jié) 廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應”分析
二、廣告業(yè)的市場壁壘效應分析
三、阻礙中國廣告行業(yè)發(fā)展的四大問題解析
四、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
五、中國廣告業(yè)的生存瓶頸問題解析
六、中國廣告市場洗牌在即
第五節(jié) 廣告市場發(fā)展對策分析
一、中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展
二、中國廣告教育需要新思維
三、要牢記廣告的“根本”
四、廣告目標受眾問題對策解析
五、有效廣告投放途徑分析

第五章 中國手機廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2011-2012年中國手機廣告行業(yè)概況
一、中國手機廣告發(fā)展歷程
二、中國手機廣告的產品類別
三、中國的手機廣告產業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢下手機廣告的優(yōu)勢
第二節(jié) 2011-2012年中國手機廣告市場發(fā)展現狀分析
一、手機廣告的投放特點
二、手機廣告對用戶消費的影響
三、中國手機廣告支出額居金磚四國之首
四、手機廣告規(guī)范情況分析
第三節(jié) 2011-2012年手機廣告市場空間分析
一、中國手機廣告市場規(guī)模
二、高校手機廣告市場規(guī)模
三、手機廣告市場規(guī)模預測

第六章 中國手機廣告產業(yè)運行環(huán)境分析
第一節(jié) 國內手機廣告經濟環(huán)境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2012年中國手機廣告經濟發(fā)展預測分析
第二節(jié) 中國手機廣告行業(yè)政策環(huán)境分析

第七章 中國手機廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 2011-2012年手機廣告的投放原因及特點
一、投放手機廣告的原因
二、手機廣告在廣告媒體中的地位
三、手機廣告接受度情況分析
四、制約手機廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 2011-2012年中國手機廣告受眾分析
一、受眾接觸手機廣告的黃金時間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內容
第三節(jié) 2011-2012年中國影響手機廣告投放的要素分析
一、影響手機廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費熱點決定記憶程度

第八章 中國手機廣告主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) PUSH類廣告
一、PUSH類廣告的介紹
二、PUSH類廣告的優(yōu)勢
三、PUSH類廣告的關注度
四、2011-2012年PUSH類廣告發(fā)展分析
第二節(jié) WAP類廣告
一、WAP類廣告的介紹
二、WAP類廣告的優(yōu)勢
三、WAP類廣告的關注度
四、2011-2012年WAP類廣告發(fā)展分析
第三節(jié) 業(yè)務嵌入類廣告發(fā)展分析
一、業(yè)務嵌入類廣告的介紹
二、業(yè)務嵌入類廣告的優(yōu)勢
三、業(yè)務嵌入類廣告的關注度
四、2011-2012年業(yè)務嵌入類廣告發(fā)展分析
第四節(jié) 語音類廣告發(fā)展分析
一、語音類廣告的介紹
二、語音類廣告的優(yōu)勢
三、語音類廣告的關注度
四、2011-2012年語音類廣告發(fā)展分析
第五節(jié) 小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析
一、小區(qū)廣播類廣告的介紹
二、小區(qū)廣播類廣告的優(yōu)勢
三、小區(qū)廣播類廣告的關注度
四、2011-2012年小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析
第六節(jié) 終端內置類廣告發(fā)展分析
一、終端內置類廣告的介紹
二、終端內置類廣告的優(yōu)勢
三、終端內置類廣告的關注度
四、2011-2012年終端內置類廣告發(fā)展分析
第七節(jié) 搜索類廣告發(fā)展分析
一、搜索類廣告的介紹
二、搜索類廣告的優(yōu)勢
三、搜索類廣告的關注度
四、2011-2012年搜索類廣告發(fā)展分析

第九章 中國手機廣告區(qū)域市場競爭力比較分析
第一節(jié) 北京
一、北京各大重要行業(yè)手機廣告發(fā)展分析
二、北京手機廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析
第二節(jié) 上海
一、海市手機廣告業(yè)發(fā)展特點分析
二、上海手機廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析
三、手機廣告公司經營狀況及策略分析
第三節(jié) 廣東
一、手機廣告業(yè)發(fā)展階段分析
二、手機廣告業(yè)競爭狀況分析
三、廣東手機廣告業(yè)發(fā)展分析

第十章 中國手機廣告產業(yè)市場競爭格局分析
第一節(jié) 2011-2012年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、互聯網與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競合分析
二、谷歌微軟對傳統(tǒng)廣告公司的壓力
三、中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析
四、央視重點時段廣告競爭分析
五、移動廣告行業(yè)競爭形勢分析
第二節(jié) 2011-2012年中國手機廣告業(yè)競爭狀況分析
一、中國手機廣告品牌競爭分析
二、中國手機廣告價格競爭分析
三、中國手機廣告競爭戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 2011-2012年中國手機廣告企業(yè)競爭策略分析

第十一章 中國手機廣告重點企業(yè)分析
第一節(jié) 分眾無線
一、企業(yè)概況
二、2011-2012年經營狀況分析
三、競爭優(yōu)勢分析
第二節(jié) 飛拓無限
一、企業(yè)概況
二、2011-2012年經營狀況分析
三、競爭優(yōu)勢分析
第三節(jié) 億動傳媒
一、企業(yè)概況
二、2011-2012年經營狀況分析
三、競爭優(yōu)勢分析
第四節(jié) 上海聚君
一、企業(yè)概況
二、2011-2012年經營狀況分析
三、競爭優(yōu)勢分析
第五節(jié) 魅媒網
一、企業(yè)概況
二、2011-2012年經營狀況分析
三、競爭優(yōu)勢分析
第六節(jié) 移動運營商
一、2011-2012年中國電信手機廣告業(yè)務發(fā)展分析
二、2011-2012年中國移動手機廣告業(yè)務發(fā)展分析
三、2011-2012年中國聯通手機廣告業(yè)務發(fā)展分析

第十二章 2012-2016年中國手機廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 2012-2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、全球廣告業(yè)收入預測
二、中國廣告行業(yè)未來趨勢分析
三、二十一世紀廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢展望
四、廣告業(yè)的娛樂發(fā)展趨勢
第二節(jié) 2012-2016年中國手機廣告市場趨勢前景分析
一、中國手機廣告市場發(fā)展前景
二、中國手機廣告市場潛力分析
三、中國手機廣告發(fā)展趨勢分析

第十三章 2012-2016年中國手機廣告業(yè)投資機會與風險分析
第一節(jié) 2012-2016年中國廣告業(yè)投資機會分析
一、金融危機下中國廣告市場的投資機遇
二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機
三、網絡游戲市場受青睞
四、移動電視媒體廣告價值受肯定
五、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市
第二節(jié) 2012-2016年中國手機廣告業(yè)投資機會與風險分析
一、機會分析
二、風險分析

圖表目錄（部分）：
圖表：2005-2011年國內生產總值
圖表：2005-2011年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2011年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2011年國家外匯儲備
圖表：2005-2011年財政收入
圖表：2005-2011年全社會固定資產投資
圖表：2011年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產投資及其增長速度（億元）
圖表：2011年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：……
更多圖表詳見正文……

    通過《2012-2016年中國手機廣告市場專項調研與未來前景預測報告》，生產企業(yè)及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業(yè)發(fā)展提供了科學決策依據。