2012年中國(guó)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)投資建議概況

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：隨著我國(guó)社會(huì)老齡化進(jìn)程的加快，銀發(fā)市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大潛力，發(fā)展老年消費(fèi)市場(chǎng)，既是我國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇，也是老年人不斷增長(zhǎng)的物質(zhì)和精神文化需求的主觀(guān)要求。同時(shí)，銀發(fā)產(chǎn)業(yè)作為一種新型產(chǎn)業(yè)，對(duì)于那些正在尋找合適資金流向的投資者來(lái)說(shuō)，是一條高回報(bào)的投資渠道。總之，銀發(fā)浪潮正在加速涌來(lái)，我們期待銀色產(chǎn)業(yè)更加絢爛。  

    人口老齡化關(guān)系到一個(gè)國(guó)家未來(lái)的發(fā)展，其影響經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各個(gè)方面，既對(duì)如何盡快建立健全養(yǎng)老服務(wù)體系提出了挑戰(zhàn)，同時(shí)又給銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。老齡化的加速使得與老年人相關(guān)的消費(fèi)需求呈跳躍式增長(zhǎng)，與日俱增的老年人群為企業(yè)提供了廣闊的商機(jī)，銀發(fā)產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新型的"藍(lán)海產(chǎn)業(yè)"正在悄然崛起。但與廣闊的市場(chǎng)需求相比，目前我國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)僅值7000 億元人民幣，產(chǎn)業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)未滿(mǎn)足需求，不僅硬性行業(yè)跟不上，軟性銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是明顯滯后，在老年休閑、老年教育、老年保險(xiǎn)等老年服務(wù)業(yè)中，目前只是低水平的開(kāi)發(fā)，有的甚至是一片空白。 

    1、老年人的消費(fèi)特征與消費(fèi)需求 

    由于老年人特有的生理特征和消費(fèi)習(xí)慣，決定了老年消費(fèi)群體與青少年、婦女等消費(fèi)群體有明顯不同的消費(fèi)特征。首先，老年消費(fèi)群體重視商品的實(shí)用性和方便性，通常講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、使用方便、經(jīng)久耐用，不易受商品的包裝、廣告的影響。其次，老年人的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)強(qiáng)。這表現(xiàn)在老年人的消費(fèi)具有習(xí)慣性，消費(fèi)觀(guān)念和習(xí)慣同年輕人相比較趨向保守和固定，通常長(zhǎng)期使用某種品牌或某個(gè)廠(chǎng)家的商品，多偏愛(ài)老商標(biāo)，忠實(shí)老企業(yè)。對(duì)結(jié)構(gòu)復(fù)雜的新產(chǎn)品開(kāi)始往往不易接受。在消費(fèi)過(guò)程中，老年人更多地表現(xiàn)出比較理性和實(shí)惠的消費(fèi)心理，購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)性和盲目性較少。近年來(lái)，老年人的消費(fèi)具呈現(xiàn)出補(bǔ)償性特征，如老年人試圖通過(guò)消費(fèi)來(lái)彌補(bǔ)過(guò)去因條件限制而未能實(shí)現(xiàn)的愿望，例如愿意在穿衣打扮、健身娛樂(lè)、旅游觀(guān)光上等進(jìn)行消費(fèi)。另外通過(guò)觀(guān)察可知，老年人在消費(fèi)時(shí)具有一些特殊的心理期待，表現(xiàn)在心理、情感方面。在消費(fèi)時(shí)希望可以得到服務(wù)人員親切的接待，溫暖的笑容，并希望有一個(gè)良好的購(gòu)物環(huán)境。 

    2012-2016年中國(guó)老年人（銀發(fā)族）服務(wù)市場(chǎng)分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告 

    2、我國(guó)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議 

    積極發(fā)展銀發(fā)產(chǎn)業(yè)，不僅可以滿(mǎn)足老齡人口的需要，而且也可使老年產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要多方面的扶持，宏觀(guān)上來(lái)說(shuō)，在開(kāi)發(fā)銀發(fā)市場(chǎng)的過(guò)程中，政府應(yīng)積極推動(dòng)，表現(xiàn)在法制建設(shè)、制度建設(shè)方面，應(yīng)制定和實(shí)施一系列配套政策，包括投資、稅收、信貸等，為銀發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境，同時(shí)，積極引導(dǎo)社會(huì)和企業(yè)開(kāi)拓發(fā)展老年消費(fèi)者市場(chǎng)，帶動(dòng)和促進(jìn)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的健康全面的發(fā)展。從微觀(guān)來(lái)看，企業(yè)應(yīng)該以發(fā)展的眼光看到銀發(fā)市場(chǎng)的規(guī)模和增長(zhǎng)潛力，改變對(duì)老年消費(fèi)觀(guān)念認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，積極開(kāi)拓銀發(fā)市場(chǎng)，可以從銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品及銷(xiāo)售策略?xún)蓚�(gè)方面進(jìn)行探討。 

    銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品既包括有形產(chǎn)品也包括無(wú)形產(chǎn)品，體現(xiàn)在銀發(fā)產(chǎn)業(yè)上就是指老年商品市場(chǎng)和老年服務(wù)市場(chǎng)。企業(yè)應(yīng)該以老年人的需求特點(diǎn)和消費(fèi)特征作為產(chǎn)品定位的導(dǎo)向，針對(duì)老年消費(fèi)群體的個(gè)體差異性生產(chǎn)相應(yīng)的產(chǎn)品或提供相關(guān)的服務(wù)。開(kāi)發(fā)商要以質(zhì)量為本，根據(jù)老年人的消費(fèi)觀(guān)念和心理特征，努力開(kāi)發(fā)品牌產(chǎn)品，提高品牌的知名度。 

    在保證方便、實(shí)用、保健的基礎(chǔ)上同時(shí)加強(qiáng)外觀(guān)設(shè)計(jì)。在產(chǎn)品的銷(xiāo)售上，根據(jù)老年消費(fèi)群體理智、節(jié)儉的消費(fèi)特點(diǎn)，首先在定價(jià)上要實(shí)行物美價(jià)廉、薄利多銷(xiāo)的策略，以贏(yíng)得更多顧客，培養(yǎng)顧客的忠誠(chéng)度，同時(shí)，廠(chǎng)商應(yīng)對(duì)老年消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行合理的細(xì)分，根據(jù)不同的消費(fèi)群體將產(chǎn)品定位于高、中、低檔三種級(jí)別，以滿(mǎn)足不同層次老年消費(fèi)者的需求。在銷(xiāo)售地點(diǎn)定位上，根據(jù)老年人身體機(jī)能下降的特點(diǎn)，盡量在居民社區(qū)開(kāi)辦一些占地面積不太大的連鎖店，并能提供送貨上門(mén)、電話(huà)定購(gòu)等服務(wù)。在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)中，要實(shí)行親切友好，細(xì)心耐心的情感銷(xiāo)售策略。在產(chǎn)品促銷(xiāo)方面，企業(yè)應(yīng)在在老年人心目中樹(shù)立良好的企業(yè)形象，這需要通過(guò)長(zhǎng)期的積累來(lái)達(dá)成，同時(shí)加以適當(dāng)?shù)膹V告宣傳，宣傳的訴求點(diǎn)應(yīng)適合老年人的特殊要求，貼近老年人生活。 

    隨著我國(guó)社會(huì)老齡化進(jìn)程的加快，銀發(fā)市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大潛力，發(fā)展老年消費(fèi)市場(chǎng)，既是我國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇，也是老年人不斷增長(zhǎng)的物質(zhì)和精神文化需求的主觀(guān)要求。同時(shí)，銀發(fā)產(chǎn)業(yè)作為一種新型產(chǎn)業(yè)，對(duì)于那些正在尋找合適資金流向的投資者來(lái)說(shuō)，是一條高回報(bào)的投資渠道�？傊�，銀發(fā)浪潮正在加速涌來(lái)，我們期待銀色產(chǎn)業(yè)更加絢爛。