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2012年中國銀發(fā)產(chǎn)業(yè)投資建議概況

Tag:銀發(fā)  

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊:

    內(nèi)容提要:隨著我國社會老齡化進程的加快,銀發(fā)市場展現(xiàn)出巨大潛力,發(fā)展老年消費市場,既是我國社會和經(jīng)濟發(fā)展的必然選擇,也是老年人不斷增長的物質(zhì)和精神文化需求的主觀要求。同時,銀發(fā)產(chǎn)業(yè)作為一種新型產(chǎn)業(yè),對于那些正在尋找合適資金流向的投資者來說,是一條高回報的投資渠道?傊,銀發(fā)浪潮正在加速涌來,我們期待銀色產(chǎn)業(yè)更加絢爛。  

    人口老齡化關(guān)系到一個國家未來的發(fā)展,其影響經(jīng)濟社會的各個方面,既對如何盡快建立健全養(yǎng)老服務(wù)體系提出了挑戰(zhàn),同時又給銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了難得的機遇。老齡化的加速使得與老年人相關(guān)的消費需求呈跳躍式增長,與日俱增的老年人群為企業(yè)提供了廣闊的商機,銀發(fā)產(chǎn)業(yè)作為一個新型的"藍海產(chǎn)業(yè)"正在悄然崛起。但與廣闊的市場需求相比,目前我國老齡產(chǎn)業(yè)僅值7000 億元人民幣,產(chǎn)業(yè)發(fā)展遠未滿足需求,不僅硬性行業(yè)跟不上,軟性銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是明顯滯后,在老年休閑、老年教育、老年保險等老年服務(wù)業(yè)中,目前只是低水平的開發(fā),有的甚至是一片空白。 

    1、老年人的消費特征與消費需求 

    由于老年人特有的生理特征和消費習慣,決定了老年消費群體與青少年、婦女等消費群體有明顯不同的消費特征。首先,老年消費群體重視商品的實用性和方便性,通常講究經(jīng)濟實惠、使用方便、經(jīng)久耐用,不易受商品的包裝、廣告的影響。其次,老年人的購買動機強。這表現(xiàn)在老年人的消費具有習慣性,消費觀念和習慣同年輕人相比較趨向保守和固定,通常長期使用某種品牌或某個廠家的商品,多偏愛老商標,忠實老企業(yè)。對結(jié)構(gòu)復雜的新產(chǎn)品開始往往不易接受。在消費過程中,老年人更多地表現(xiàn)出比較理性和實惠的消費心理,購買的沖動性和盲目性較少。近年來,老年人的消費具呈現(xiàn)出補償性特征,如老年人試圖通過消費來彌補過去因條件限制而未能實現(xiàn)的愿望,例如愿意在穿衣打扮、健身娛樂、旅游觀光上等進行消費。另外通過觀察可知,老年人在消費時具有一些特殊的心理期待,表現(xiàn)在心理、情感方面。在消費時希望可以得到服務(wù)人員親切的接待,溫暖的笑容,并希望有一個良好的購物環(huán)境。 

    2012-2016年中國老年人(銀發(fā)族)服務(wù)市場分析與發(fā)展前景預測研究報告 

    2、我國銀發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議 

    積極發(fā)展銀發(fā)產(chǎn)業(yè),不僅可以滿足老齡人口的需要,而且也可使老年產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟增長點,帶動經(jīng)濟發(fā)展,進而促進整個社會的可持續(xù)發(fā)展。銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要多方面的扶持,宏觀上來說,在開發(fā)銀發(fā)市場的過程中,政府應(yīng)積極推動,表現(xiàn)在法制建設(shè)、制度建設(shè)方面,應(yīng)制定和實施一系列配套政策,包括投資、稅收、信貸等,為銀發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造良好的環(huán)境,同時,積極引導社會和企業(yè)開拓發(fā)展老年消費者市場,帶動和促進銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的健康全面的發(fā)展。從微觀來看,企業(yè)應(yīng)該以發(fā)展的眼光看到銀發(fā)市場的規(guī)模和增長潛力,改變對老年消費觀念認識上的誤區(qū),積極開拓銀發(fā)市場,可以從銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品及銷售策略兩個方面進行探討。 

    銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品既包括有形產(chǎn)品也包括無形產(chǎn)品,體現(xiàn)在銀發(fā)產(chǎn)業(yè)上就是指老年商品市場和老年服務(wù)市場。企業(yè)應(yīng)該以老年人的需求特點和消費特征作為產(chǎn)品定位的導向,針對老年消費群體的個體差異性生產(chǎn)相應(yīng)的產(chǎn)品或提供相關(guān)的服務(wù)。開發(fā)商要以質(zhì)量為本,根據(jù)老年人的消費觀念和心理特征,努力開發(fā)品牌產(chǎn)品,提高品牌的知名度。 

    在保證方便、實用、保健的基礎(chǔ)上同時加強外觀設(shè)計。在產(chǎn)品的銷售上,根據(jù)老年消費群體理智、節(jié)儉的消費特點,首先在定價上要實行物美價廉、薄利多銷的策略,以贏得更多顧客,培養(yǎng)顧客的忠誠度,同時,廠商應(yīng)對老年消費市場進行合理的細分,根據(jù)不同的消費群體將產(chǎn)品定位于高、中、低檔三種級別,以滿足不同層次老年消費者的需求。在銷售地點定位上,根據(jù)老年人身體機能下降的特點,盡量在居民社區(qū)開辦一些占地面積不太大的連鎖店,并能提供送貨上門、電話定購等服務(wù)。在銷售環(huán)節(jié)中,要實行親切友好,細心耐心的情感銷售策略。在產(chǎn)品促銷方面,企業(yè)應(yīng)在在老年人心目中樹立良好的企業(yè)形象,這需要通過長期的積累來達成,同時加以適當?shù)膹V告宣傳,宣傳的訴求點應(yīng)適合老年人的特殊要求,貼近老年人生活。 

    隨著我國社會老齡化進程的加快,銀發(fā)市場展現(xiàn)出巨大潛力,發(fā)展老年消費市場,既是我國社會和經(jīng)濟發(fā)展的必然選擇,也是老年人不斷增長的物質(zhì)和精神文化需求的主觀要求。同時,銀發(fā)產(chǎn)業(yè)作為一種新型產(chǎn)業(yè),對于那些正在尋找合適資金流向的投資者來說,是一條高回報的投資渠道。總之,銀發(fā)浪潮正在加速涌來,我們期待銀色產(chǎn)業(yè)更加絢爛。