2010年上半年我國網購規(guī)模情況

中國產業(yè)研究報告網訊:

    內容提示：2010年上半年中國網上零售市場交易規(guī)模達2133億元,較去年同期增長103%。 

    昨日,我國發(fā)布了2010年上半年互聯(lián)網數(shù)據(jù)報告,報告顯示:2010年第二季度中國網游市場規(guī)模達77.83億,環(huán)比下滑0.5%;上半年中國網游市場規(guī)模達156億元,較2009年下半年環(huán)比增長8.3%,較2009年上半年同比增長33.4%。中國網游市場增長階段性停滯,步入盤整階段。

   2010-2015年中國網絡社區(qū)行業(yè)分析與發(fā)展前景咨詢報告

　　網游市場出現(xiàn)低谷屬必經過程 

    總結了上半年中國網游市場,并做出了自己的預測:一方面融入視頻游戲體驗的諸多新游戲進入玩家的視野,加速了老游戲的生命周期走向預警階段。另一方面,創(chuàng)新游戲正在涌入市場,且尚未達到高峰,這一期間仍將是市場教育階段,網游市場將有所回暖,但爆發(fā)至少在2011年。 

    用戶需求不明確,付費被透支。由于自主研發(fā)能力的提升,我國網游產品市場供求失衡,大量新游戲涌入市場。另一方面,游戲的付費價值過于單一,充斥各類消費陷阱,且虛擬道具貶值之快速,使得廣范圍用戶的付費意愿越來越低,核心用戶ARPU越發(fā)提高,用戶的付費被廠商逐利的心態(tài)透支。隨著政策的落地,企業(yè)的自律,用戶消費將逐漸趨向理性,ARPU逐漸攤薄,APA逐漸提高。經過調整期,市場將平穩(wěn)、理性的增長。 

    企業(yè)分工細化,代理模式回歸。預計2010年將是運營企業(yè)與研發(fā)企業(yè)分化的一年,《網落游戲管理暫行辦法》對運營門檻的提高更明確了這一方向。創(chuàng)新廠商涌入市場,其中不乏大量的原游戲外包公司,而運營企業(yè)正在加快對國內外優(yōu)秀研發(fā)企業(yè)的資本整合,并積極的在海外市場布局,同時,網游產品的生產過程越發(fā)細化,各環(huán)節(jié)的專業(yè)外包公司逐漸浮出水面,產業(yè)鏈周邊環(huán)節(jié)也相應受益。同時,由于國內網游產品策劃水平較美國、日本、韓國有一定差距,市場缺乏新類型的網游精品,為了搶占新市場,代理模式將再次回歸。 

    政策落地,引導市場理性發(fā)展。《網絡游戲管理暫行辦法》出臺,網游監(jiān)管已經有法可依。雖然于8月1日執(zhí)行,但由于《辦法》提高了市場準入門檻、加強了對消費者及未成年玩家的保護,上半年對市場影響較小。但根據(jù)下半年執(zhí)行力度,《辦法》對消費陷阱等內容的監(jiān)管,將對各廠商業(yè)績有所影響。 

    中國網絡游戲市場所處的增長低谷,是發(fā)展必經過程,調整大約需要1年左右時間,下半年網游市場整體增幅將保持在4%-8%,逐漸回暖。 

    上半年網購規(guī)模達2133億元 

    根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2010年上半年中國網上零售市場交易規(guī)模達2133億元,較去年同期增長103%。 

    2010年上半年中國網上零售市場主要有以下看點: 

    第一,團購模式快速擴張。由于進入門檻低,盈利模式清晰, Groupon模式的限時團購網站在國內遭遇瘋狂的復制。Enfodesk易觀智庫數(shù)據(jù)顯示,2010年7月全國團購網站規(guī)模已經近千家。預計2010年中    國團購網站交易規(guī)模將達到9.8億元。從本質上看,限時團購模式幫助一部分傳統(tǒng)服務行業(yè)企業(yè)解決了營銷問題,對于網購用戶而言,他們對精品消費的需求也得到了一定釋放。易觀國際認為,團購網站的洗牌已經開始。 

    第二,網店實名從7月1日正式開始執(zhí)行。網店實名制與網游實名制成為2010年上半年業(yè)界關注的焦點。隨著中國網上零售市場規(guī)模的快速增長,相關部門對于行業(yè)的監(jiān)管將成為行業(yè)健康發(fā)展的保障。尤其是對于C2C平臺賣家,百萬級別的賣家規(guī)模無法通過現(xiàn)有的監(jiān)管體系進行有效的監(jiān)管,導致消費者利益無法得到保障。上半年團購模式的爆炸式發(fā)展,也同樣折射出網絡交易監(jiān)管方面存在的空白。易觀國際分析師表示,網店實名制作為工商監(jiān)管體系搭建的第一步,必須加大執(zhí)行力度,否則面對百萬規(guī)模的賣家,監(jiān)管政策短期內將無法取得實質的突破。

　　縱觀2010年上半年中國網上零售市場,除了喜人的市場規(guī)模增長數(shù)據(jù)之外,規(guī)�；�的增長也給相關部門帶來了更大的監(jiān)管壓力。尤其是團購模式的快速爆發(fā),除了帶來了商業(yè)模式的啟發(fā)之外,也應當啟發(fā)監(jiān)管部門面對整個網上交易市場,如何形成有效監(jiān)管。