2010年我國報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊:

    內(nèi)容提示：隨著國外一些大報(bào)已開始對網(wǎng)絡(luò)版實(shí)行收費(fèi)閱讀,在可以預(yù)計(jì)的未來,一些習(xí)慣于通過計(jì)算機(jī)、手機(jī)、手持閱讀器等終端方式進(jìn)行閱讀新聞的人將面臨逐漸增多的“有償新聞”,而這將或是未來報(bào)業(yè)的一種發(fā)展趨勢。 

    “天下沒有免費(fèi)的午餐”這句諺語眾人皆知,但“天下沒有白看的新聞”,可能很多人還不理解,但是,未來這句話將逐漸的滲透到我們的生活中。日前,英國《世界新聞報(bào)》宣布,將對其網(wǎng)站上的在線內(nèi)容按月收費(fèi),這是英國第一個(gè)對在線內(nèi)容收費(fèi)的通俗性報(bào)紙,網(wǎng)站內(nèi)容主要為明星八卦和圖片、視頻新聞等。分析人士認(rèn)為,隨著國外一些大報(bào)已開始對網(wǎng)絡(luò)版實(shí)行收費(fèi)閱讀,在可以預(yù)計(jì)的未來,一些習(xí)慣于通過計(jì)算機(jī)、手機(jī)、手持閱讀器等終端方式進(jìn)行閱讀新聞的人將面臨逐漸增多的“有償新聞”,而這將或是未來報(bào)業(yè)的一種發(fā)展趨勢。 

    積極嘗試收費(fèi)閱讀 

    據(jù)了解,目前已有多家國外報(bào)紙對其網(wǎng)上內(nèi)容收費(fèi),包括著名的《華爾街日報(bào)》和《金融時(shí)報(bào)》,其他報(bào)紙正考慮是否跟進(jìn)。而高舉“在線新聞收費(fèi)”大旗的,正是傳媒大亨--新聞集團(tuán)掌門人默多克�！妒澜缧侣剤�(bào)》就是隸屬默多克執(zhí)掌的新聞集團(tuán),該集團(tuán)7月剛剛開始對旗下《泰晤士報(bào)》和《星期天泰晤士報(bào)》網(wǎng)站的新聞進(jìn)行收費(fèi)。 

    2010-2013年報(bào)紙、雜志及期刊市場分析及預(yù)測報(bào)告

    默多克一直提倡付費(fèi)閱讀。他曾在去年5月份時(shí)表示,新聞集團(tuán)要停止提供“免費(fèi)午餐”,計(jì)劃在今年6月,即2009至2010財(cái)政年度結(jié)束前,向報(bào)紙網(wǎng)站的讀者收費(fèi)。 

    對此,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,對于默多克的這種報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)的舉動(dòng),中國的報(bào)業(yè)應(yīng)該給予高度的關(guān)注并進(jìn)行深入的思考,這有可能是正在衰落并努力尋求突圍的美國報(bào)業(yè)在新媒體的發(fā)展以及新的贏利模式的創(chuàng)造上的重大突破。如果確實(shí)這樣的話,從市場發(fā)展的角度給全世界的報(bào)業(yè)就會(huì)提供一種新的借鑒。 
    
    事實(shí)上,近幾年來,傳統(tǒng)媒體出版商都在探索被互聯(lián)網(wǎng)改變后的傳媒世界中,自己如何更好掌控未來命運(yùn)。數(shù)字報(bào)紙的出現(xiàn)被看作是國內(nèi)報(bào)紙應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)和新媒體挑戰(zhàn)的結(jié)果。不止國外的報(bào)紙開始對網(wǎng)絡(luò)版實(shí)行收費(fèi)閱讀。國內(nèi)的報(bào)業(yè)也開始積極嘗試。 

    全國首份付費(fèi)訂閱的數(shù)字報(bào)紙——溫州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《溫州日報(bào)》、《溫州都市報(bào)》、《溫州晚報(bào)》、《溫州商報(bào)》2007年4月在全國上線發(fā)行,這是全國首份付費(fèi)訂閱的數(shù)字報(bào)紙。據(jù)了解,這4張數(shù)字報(bào)與以往網(wǎng)絡(luò)版的《溫州日報(bào)》、《溫州都市報(bào)》等4張報(bào)紙最大的區(qū)別,一是文圖并茂,是原模原樣的報(bào)紙,可作報(bào)紙翻,而非文本新聞;二是有朗讀功能,可自動(dòng)實(shí)現(xiàn)語音合成,讓用戶不用看屏幕直接“聽”報(bào)紙;三是版面中的廣告不僅僅是平面圖案,廣告被點(diǎn)開后還可以以視頻、Flash等形式顯示。 

    “我們這份數(shù)字報(bào)紙有一定的特殊性,我們針對的是在外的溫州人,這部分人很多。我們開展的這項(xiàng)業(yè)務(wù)無論是跟本地的媒體,還是與其他任何地方的媒體都構(gòu)不成競爭。所以我覺得在數(shù)字報(bào)紙領(lǐng)域求發(fā)展的話必須從本身的特點(diǎn)去找出路,各家的模式不可能統(tǒng)一。”溫州新聞網(wǎng)副總編李亮表示。 

    而今年1月1日,作為黨報(bào)的《人民日報(bào)》正式推出電子版收費(fèi)閱讀服務(wù)。其收費(fèi)模式有三種:每月24元;半年128元;全年198元;讀者可以通過在線支付、銀行轉(zhuǎn)賬和郵局匯款三種方式支付。此項(xiàng)收費(fèi)閱讀服務(wù)推出之初,就引起業(yè)內(nèi)高度關(guān)注和持續(xù)討論。 

    北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會(huì)會(huì)長閔大洪表示,對數(shù)字版進(jìn)行收費(fèi)是一種有益的嘗試,網(wǎng)民支付很少的錢就可以閱讀到優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容,目前國內(nèi)外很多媒體都有意嘗試這種方式。 

     2010-2015年中國網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)調(diào)研與發(fā)展策略咨詢報(bào)告 


    不過,也有觀點(diǎn)認(rèn)為,《人民日報(bào)》屬于黨報(bào),黨報(bào)的服務(wù)職能就是傳播黨的方針政策,發(fā)揮黨和政府的喉舌作用,這就要求《人民日報(bào)》給讀者打開方便之門,采取一切便于讀者閱讀的手段和措施,而不是給讀者閱讀設(shè)置障礙,對《人民日報(bào)》電子報(bào)進(jìn)行收費(fèi)。 

    關(guān)鍵在于內(nèi)容價(jià)值 

    兩個(gè)月后,人民網(wǎng)發(fā)布啟示,調(diào)整《人民日報(bào)》電子版收費(fèi)閱讀服務(wù),并表示,數(shù)字報(bào)收費(fèi)閱讀服務(wù)得到了廣大讀者朋友的理解與支持,但“同時(shí)也有一些不同的聲音”。因此,從2010年3月5日起,《人民日報(bào)》數(shù)字報(bào)前四版內(nèi)容長期免費(fèi),五版及五版以后版面內(nèi)容,當(dāng)天免費(fèi);原先免費(fèi)用戶閱讀前四版內(nèi)容,也需注冊登錄,3月5日后,無需注冊登錄即可閱讀當(dāng)天及歷史前四版內(nèi)容。收費(fèi)部分,標(biāo)準(zhǔn)不變。 

    由此可見,在網(wǎng)絡(luò)版收費(fèi)的過程中,并不會(huì)一帆風(fēng)順,例如,在2005年,《紐約時(shí)報(bào)》就嘗試過收費(fèi)方案,但不太成功。但《紐約時(shí)報(bào)》想收費(fèi)的心一直沒變過。它表示,將從2011年1月開始,對瀏覽其在線內(nèi)容的經(jīng)常性讀者收費(fèi)。 

    中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長蔡雯表示,人民日報(bào)數(shù)字版收費(fèi)這個(gè)事件傳遞了一個(gè)信號,那就是在媒介融合、紙媒轉(zhuǎn)型的新形勢下,新聞內(nèi)容的市場流通、媒介企業(yè)之間的產(chǎn)品交易應(yīng)該建立一種更加合理公正的游戲規(guī)則。她同時(shí)指出,數(shù)字版收費(fèi),對于轉(zhuǎn)向全媒體的報(bào)社來說,是發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。新聞生產(chǎn)是一種人力財(cái)力高投入的活動(dòng),新聞的高成本決定了生產(chǎn)這種產(chǎn)品的報(bào)社必須有合適的經(jīng)濟(jì)回報(bào),而且打造產(chǎn)品鏈也是轉(zhuǎn)型的報(bào)社必然追求的結(jié)果,因此報(bào)紙數(shù)字版收費(fèi)對于報(bào)社未來的發(fā)展具有非常重要的意義。

　　分析人士認(rèn)為,數(shù)字報(bào)紙的出現(xiàn)不僅為讀者提供了信息獲取的新途徑,改變了傳統(tǒng)閱讀的模式。同時(shí),它也提升了紙媒體傳統(tǒng)的經(jīng)營模式。但是,數(shù)字報(bào)紙能否成功取決于很多的因素,但最核心的一點(diǎn)是:能不能生產(chǎn)出獨(dú)家的、有價(jià)值的內(nèi)容。