網(wǎng)上零售市場(chǎng)規(guī)模的快速增長離不開產(chǎn)業(yè)鏈的成熟

　　根據(jù)Enfodesk易觀智庫發(fā)布的最新《2010年第2季度中國網(wǎng)上零售市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2010年第2季度中國網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1173.4億元，環(huán)比增長22.3%。同比增長104.3%。

　　網(wǎng)絡(luò)購物的網(wǎng)民數(shù)剛剛突破一個(gè)億，互聯(lián)網(wǎng)滲透率也只有不到30%.網(wǎng)民的滲透率不及10%，比重只有1.79%.按照目前的速度和產(chǎn)品品類增加的情況，未來幾年，每年至少是新增一個(gè)點(diǎn)的速度快速增長。從目前的數(shù)字來看，預(yù)計(jì)2010年市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到3420億元。

　　中國網(wǎng)上零售市場(chǎng)跨境網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)增長趨勢(shì)，易觀國際預(yù)計(jì)到2012年，跨境網(wǎng)購零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到360億元。中國網(wǎng)上零售市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)到7130億，按照對(duì)中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額樂觀的估計(jì)，屆時(shí)網(wǎng)上零售市場(chǎng)占據(jù)整體市場(chǎng)規(guī)模的比例將達(dá)3.5%。

　　網(wǎng)絡(luò)賣家實(shí)名制、工商登記注冊(cè)等網(wǎng)購新政在推動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)洗牌的同時(shí)，也在客觀上為實(shí)體零售企業(yè)發(fā)力網(wǎng)上平臺(tái)創(chuàng)造了良機(jī)。只不過，傳統(tǒng)零售企業(yè)網(wǎng)上商城的發(fā)展仍顯單薄，其整體銷售額在國內(nèi)網(wǎng)購市場(chǎng)的占比不足1%。

　　“觸網(wǎng)”的傳統(tǒng)零售企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)零售雖然發(fā)展很快，但不可能取代實(shí)體店，網(wǎng)絡(luò)購物的銷售額在短時(shí)間內(nèi)也不可能超越實(shí)體零售。“網(wǎng)絡(luò)購物業(yè)務(wù)不是時(shí)尚品，而是奢侈品，需要大量的投入。”

　　易觀智庫研究認(rèn)為，市場(chǎng)規(guī)模的快速增長離不開產(chǎn)業(yè)鏈的成熟：一方面，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐步成為中國核心消費(fèi)人群更為重要的消費(fèi)渠道，網(wǎng)購用戶更多的消費(fèi)習(xí)慣逐步從線下遷移至線上；另一方面，更多的傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)和流通企業(yè)開始重視互聯(lián)網(wǎng)渠道，加速線上渠道的布局和管控；除此之外，相應(yīng)的倉儲(chǔ)物流、支付、營銷、服務(wù)等相關(guān)環(huán)節(jié)也與網(wǎng)上零售市場(chǎng)的發(fā)展呈現(xiàn)相輔相成的態(tài)勢(shì)。

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文章來源：易觀國際