中國移動互聯(lián)網簡史--揭開移動互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展的面紗

    在2007年iPhone和Google Android系統(tǒng)手機開進移動終端設備戰(zhàn)場之前，移動互聯(lián)網領域的用戶規(guī)模和市場收入規(guī)模一直波瀾不驚。在被稱為中國移動互聯(lián)網萌芽期的2000-2003年，以中國電信運營商推出的“移動夢網”為代表的官方移動互聯(lián)門戶成為最早的移動互聯(lián)網產品，主要提供傳統(tǒng)移動增值產品的付費下載平臺，如彩鈴、電子郵件等等，由于網絡和終端等基礎硬件設施不夠成熟，產業(yè)發(fā)展較為緩慢。

　　隨著UCWEB、空中網、3G門戶陸續(xù)上線，以及運營商主導的移動增值業(yè)務迅速發(fā)展，并開始構建自有移動互聯(lián)服務品牌，移動互聯(lián)門戶時代的正式宣告開啟。與此同時，以溝通、娛樂、工具為主的移動互聯(lián)網應用不斷豐富。據中國領先商業(yè)信息平臺易觀智庫數據統(tǒng)計，2006年移動互聯(lián)網的市場規(guī)模已從2003年的29億增長至69億，用戶規(guī)模也增長了近4倍，達到4483萬。

　　正是看到移動互聯(lián)網市場的爆發(fā)性增長前景，運營商和終端廠商開始發(fā)力，迅速布局移動互聯(lián)網市場。運營商加大政策監(jiān)管力度，加快行業(yè)市場盤整，導致眾多SP、Freewap紛紛轉型，“SP自消費”經濟泡沫被打破，大量互聯(lián)網服務商進入市場，帶動了互聯(lián)網和移動互聯(lián)網的市場融合。

　　2007年，革命性終端蘋果iPhone的推出，引爆了眾多終端廠商逐鹿移動終端市場。2007年4月，全球最大的手機制造商諾基亞宣布將轉型為移動互聯(lián)網服務提供商。2007年11月，Amazon宣布推出首款電子書閱讀器Kindle，Google則宣布推出基于Linux的Android系統(tǒng)，并于次年9月推出首款Google手機。眾多山寨手機亦紛紛搖身一變，成為智能機正規(guī)軍，加入這場移動終端戰(zhàn)爭。眾多廠商的加入迅速擴大了市場和用戶規(guī)模，提升了智能終端的產業(yè)價值。

　　2008年，蘋果公司宣布開放基于iPhone的軟件應用商店App Store，向iPhone的用戶提供第三方的應用軟件服務，這個將網絡與手機相融合的經營模式被認為是移動互聯(lián)網劃時代的創(chuàng)新商業(yè)模式，取得了巨大成功�；�于移動應用的逐漸豐富，應用下載平臺被行業(yè)紛紛看好，運營商、終端和服務提供商等陸續(xù)推出在線應用商店。應用服務不斷細分并創(chuàng)新，尤其在移動特性的SNS、微博等應用在移動終端的發(fā)展尤為迅速。據易觀智庫數據統(tǒng)計顯示，2008年中國移動互聯(lián)網市場規(guī)模達到了388億，用戶數量突破2億大關，達到20514萬。

　　隨著電信重組，運營商的全業(yè)務運營奠定了移動互聯(lián)網的開放之路。繼2007年產業(yè)盤整后，移動互聯(lián)網內容及應用開始規(guī)�；�豐富，主要體現在互聯(lián)網廠商、移動互聯(lián)網廠商以及其他傳統(tǒng)內容提供商之間的頻繁合作。無線音樂、手機游戲、手機瀏覽器和移動搜索等移動互聯(lián)網應用服務用戶滲透率及活躍度得到巨大提升。

　　進入2010年，隨著UCWEB、網秦、3G門戶等移動互聯(lián)網企業(yè)紛紛獲得融資，蘋果iPAD的發(fā)布，聯(lián)想發(fā)布樂Phone用以對抗iPhone，中國移動宣布其手機閱讀業(yè)務正式商用，以及盛大推出Bambook，正式進軍電子書，移動互聯(lián)網發(fā)展進一步提速。據易觀智庫分析師預測，2010年，中國移動互聯(lián)網市場規(guī)模將達到633億，用戶數將突破3億人。2012年，中國將有超過5億人使用移動互聯(lián)網，市場規(guī)模將接近2300億。

     而基于被市場一直看好的發(fā)展前景，移動互聯(lián)網產業(yè)的新軍不斷壯大，市場主要競爭對手已不僅僅限于電信運營商、應用開發(fā)商、互聯(lián)網/移動互聯(lián)網廠商以及終端廠商，眾多IT制造商、系統(tǒng)服務提供商等也不斷將自有資源投放到移動互聯(lián)網產業(yè)中來，移動互聯(lián)網產業(yè)的鏈條日益交錯，各環(huán)節(jié)的競爭亦愈發(fā)激烈。易觀智庫對未來移動互聯(lián)網的發(fā)展進行了以下預測：

1. 2010年移動互聯(lián)網市場進入快速發(fā)展階段，行業(yè)競爭全面展開，未來用戶結構將呈現多層次化特點，奠定細分市場發(fā)展基礎；

2. 高流量、個性化移動互聯(lián)網應用將快速發(fā)展，多媒體大流量業(yè)務將成為運營商新的利潤增長點，而位置服務、移動SNS、微博等個性化業(yè)務將成為拉動用戶活躍度的有效工具；

3. 個性化移動互聯(lián)網服務特點決定移動互聯(lián)網未來長尾業(yè)務模式，用戶需求多層次和移動互聯(lián)網個性化特點決定應用服務的分階段發(fā)展，純娛樂化、基礎性功能應用成為當前主流應用；

4. 多元化移動終端并存，智能手機占主流，手機終端一家獨大漸成歷史，智能多元化競爭格局初步呈現，電子閱讀器參與企業(yè)增多，但內容平臺、質量及豐富度有待提升，市場環(huán)境亟待盤整，而平板電腦未來的爆發(fā)前景將引發(fā)激烈的競爭態(tài)勢；

5. “終端+服務”模式提升終端影響力，瀏覽器、音樂/視頻播放器、郵箱、殺毒、資訊平臺，應用下載平臺等基礎應用工具將成為手機標配服務，標配服務提供商競爭策略需從用戶端調整為企業(yè)服務；

6. 競爭激發(fā)合作，內容、技術、渠道將成合作重點，電信運營商、終端廠商以及服務提供商三方的競爭合作將加快互聯(lián)網和移動互聯(lián)網的融合。

文章來源：易觀國際