我國殺毒軟件行業(yè)前景分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：對殺毒軟件廠商來說，價(jià)格是最有利的競爭手段，但是不是唯一手段。免費(fèi)是大的趨勢， 把握住這個(gè)趨勢的同時(shí)，也要進(jìn)一步考慮在同行都遵循這種趨勢之后應(yīng)當(dāng)何去何從。提升競爭力的策略就是在條件具備的情況下，優(yōu)先實(shí)行價(jià)格策略，其次是品牌和廣告營銷，再次是技術(shù)的創(chuàng)新，最后是服務(wù)的優(yōu)化。

    2012-2016年中國殺毒軟件市場競爭態(tài)勢與投資前景評估研究報(bào)告

    市場份額的爭奪成為殺毒軟件廠商競爭的熱點(diǎn)，而市場份額的另一種表現(xiàn)形式就是用戶群的數(shù)量。要想得到大的用戶量，免費(fèi)策略和捆綁策略是種趨勢。360 已經(jīng)為這點(diǎn)做出了實(shí)例的證明。

    現(xiàn)今，服務(wù)理念深入化也成為殺毒軟件行業(yè)的特點(diǎn)。瑞星公司擁有業(yè)內(nèi)唯一的“電信級”呼叫服務(wù)中心，以及“在線專家門診”服務(wù)系統(tǒng)，這些為它的市場份額的領(lǐng)先起著不可磨滅的作用。所以，未來殺毒軟件市場競爭中，服務(wù)質(zhì)量將會成為一個(gè)重要的籌碼。服務(wù)質(zhì)量與用戶感受直接掛鉤，好的服務(wù)自然會贏得用戶的青睞。

    由于互聯(lián)網(wǎng)會進(jìn)一步發(fā)展， 計(jì)算機(jī)的普及率將會越來越高， 也就是說殺毒軟件市場需求仍然有擴(kuò)大的空間， 蛋糕仍然可以做大。那么就不排除會有新的競爭者進(jìn)入該行業(yè)。對此，現(xiàn)有廠商應(yīng)該對此進(jìn)行分析，并做好相關(guān)的預(yù)案準(zhǔn)備。

    上面提到行業(yè)發(fā)展的瓶頸是盈利模式的創(chuàng)新，那么未來行業(yè)除了在殺毒軟件產(chǎn)品本身的質(zhì)量提升等方面努力外，還要不斷摸索新的盈利模式。從目前來說，推出多種增值服務(wù)是比較流行和正確的選擇。

    對殺毒軟件廠商來說，價(jià)格是最有利的競爭手段，但是不是唯一手段。免費(fèi)是大的趨勢， 把握住這個(gè)趨勢的同時(shí)，也要進(jìn)一步考慮在同行都遵循這種趨勢之后應(yīng)當(dāng)何去何從。

    除價(jià)格之外，技術(shù)、品牌、服務(wù)等都是競爭的要點(diǎn)。其中，品牌的競爭力度相對技術(shù)來說要更大。技術(shù)方面，各個(gè)廠商各有千秋，雖然都需要進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，但是不同技術(shù)特點(diǎn)適合的用戶群也不相同。服務(wù)方面，由于目前各廠商的服務(wù)做的不是很突出，所以現(xiàn)階段服務(wù)的競爭力會稍微弱一些，但也不排除在將來整個(gè)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展之后，新的競爭格局下，服務(wù)將會成為競爭成敗的關(guān)鍵因素。

    總之，對殺毒軟件廠商來說，提升競爭力的策略就是在條件具備的情況下，優(yōu)先實(shí)行價(jià)格策略，其次是品牌和廣告營銷，再次是技術(shù)的創(chuàng)新，最后是服務(wù)的優(yōu)化。當(dāng)然，根據(jù)廠商各自的特點(diǎn)，也可以將這些策略組合使用。