我國電子商務(wù)市場競爭態(tài)勢淺析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：我國電子商務(wù)市場交易規(guī)模增長快速，大廠坐擁競爭優(yōu)勢，淘寶領(lǐng)軍B2C和C2C市場，淘寶領(lǐng)軍B2C和C2C市場，攜程網(wǎng)居旅游網(wǎng)站市場領(lǐng)導(dǎo)地位。

    2012-2016年中國旅游電子商務(wù)市場運營態(tài)勢及發(fā)展趨勢研究報告

    2010年Q1中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)到1兆人民幣，短暫的一年時間內(nèi)又再度增長50%，2011年Q1即達(dá)到1.5兆人民幣。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國的網(wǎng)民快速增加，已有4.5億人口。網(wǎng)絡(luò)上的商務(wù)交易是當(dāng)前所有網(wǎng)絡(luò)從事活動中最活躍的一項，電子商務(wù)網(wǎng)站屬規(guī)模以上者超過2萬個，競爭異常激烈。本研究論文先回顧我國電子商務(wù)14年來的發(fā)展歷程，再針對交易規(guī)模、市場特色和發(fā)展趨勢加以分析。

    一、市場交易規(guī)模增長快速

    2011年Q1的市場交易規(guī)模達(dá)到1.5兆人民幣，年增長率達(dá)到50%，無論是增長幅度和速度都相當(dāng)可觀。自2010年Q1整體電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)到１兆元人民幣后，直到2011年目前為止，每一季仍然可維持平均約10%的穩(wěn)定增長。本季度（第四季度）的交易規(guī)模結(jié)構(gòu)中，B2B仍然為市場交易規(guī)模中占比例最大的部份，占總體的90%；B2C和C2C的購物網(wǎng)站約占總體交易的10%。其中，B2B部份可進(jìn)一步區(qū)分為中小企業(yè)和規(guī)模以上企業(yè)，前者交易規(guī)模約占總體的49%，后者交易規(guī)模約占總體的38%。

    二、大廠坐擁競爭優(yōu)勢

    我國電子商務(wù)市場現(xiàn)況的另一特征，為各次級市場中均有大廠獨占，即使是新的旅游網(wǎng)站亦然。整體來說，整個市場可以說都受到阿里巴巴集團的掌控，除了阿里巴巴在B2B的獨占外，集團旗下淘寶商城也占有近半個B2C市場，于2010年底與淘寶商城業(yè)務(wù)分開營運的淘寶集市，在C2C市場中也是一廠獨大，其他網(wǎng)站的營收規(guī)模完全無法與之相比。阿里巴巴穩(wěn)居B2B龍頭。由于總體經(jīng)濟環(huán)境良好發(fā)展，以及國內(nèi)外貿(mào)易平穩(wěn)增長，2011年Q1的B2B電子商務(wù)市場營收規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)定增長，營收規(guī)模達(dá)29.3億人民幣。1988年成立的阿里巴巴，具有明顯的先占優(yōu)勢，在市場中幾乎以壟斷的姿態(tài)，盤踞了整個B2B市場55%的收入。其他數(shù)千家業(yè)者由于只能競食不到一半的市場規(guī)模，競爭相當(dāng)激烈。阿里巴巴于1999年自高盛等公司獲得500萬美元天使基金投資，以及2000年來自日本軟件銀行等財團約2,500萬美元的投資，奠定了今日的發(fā)展基礎(chǔ)。同樣為早期成立的“慧聰網(wǎng)”，是我國第一家B2B電子商務(wù)上市公司，于2006年推出中國大陸第一個無線B2B平臺，雖有優(yōu)異表現(xiàn)但用戶仍相對稀少，目前市場占有率僅約5%。另一個值得注意的網(wǎng)站，是首例由垂直B2B轉(zhuǎn)型至綜合B2B的“生意寶”，曾創(chuàng)下短短2年內(nèi)達(dá)成國外同行需10年才可完成的“同時在線人數(shù)”和“日商機發(fā)布量”，兩大指標(biāo)雙雙突破百萬大關(guān)的紀(jì)錄，但目前市場收入仍低，僅掌握3%。

    三、淘寶領(lǐng)軍B2C和C2C市場

    2011年Q1的B2C和C2C市場，即一般通稱的網(wǎng)絡(luò)購物市場，交易規(guī)模達(dá)到1,700億人民幣，淘寶商城占比例近50%，領(lǐng)先其他業(yè)者。淘寶網(wǎng)是阿里巴巴集團于2003年中旬投資1億元成立的C2C網(wǎng)站，直到2010年底集團的營運策略方向修改，淘寶網(wǎng)將商城和集市服務(wù)區(qū)隔，淘寶商城成為阿里巴巴集團在B2C市場的重要布局。目前位居第二大的京東商城，市場占有規(guī)模僅為淘寶商城的1/3，成立初期以消費性家電網(wǎng)購為主要特色，近年上架的商品品種正逐漸豐富化。

    C2C市場的主要業(yè)者為淘寶集市、拍拍網(wǎng)和易趣網(wǎng)，阿里巴巴集團旗下的淘寶集市，由淘寶網(wǎng)分離出來后隨即在C2C市場占有90%的收入。由于大場獨占的形勢明顯，第二大的拍拍網(wǎng)市場占有率亦不到10%，市場發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)定微變的形勢，市場結(jié)構(gòu)短中期內(nèi)不會有明顯改變。其他小型業(yè)者僅分得10%的市場份額，競爭也相當(dāng)激烈。 

    四、攜程網(wǎng)居旅游網(wǎng)站市場領(lǐng)導(dǎo)地位

    攜程網(wǎng)在整體電子商務(wù)市場中僅約2%，提供代訂機票、酒店、行程的服務(wù)的旅游網(wǎng)站，也同樣出現(xiàn)一廠獨大的特性，攜程網(wǎng)占有約50%的市場份額。由于我國民眾生活水平提高，亦逐漸習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)消費模式，旅游網(wǎng)站的用戶規(guī)模和交易規(guī)模逐漸擴大，成為近年電子商務(wù)市場中較受到注意的商機。2011年Q1旅游網(wǎng)站市場交易規(guī)模，達(dá)到20.1億人民幣，藝龍、號碼百事通、匯通天下、芒果網(wǎng)等二線廠交易規(guī)模，達(dá)到20.1億人民幣，藝龍、號碼百事通、匯通天下、芒果網(wǎng)等二線廠商，各自均擁有約7%市場占有率，由于實力相當(dāng)，競爭較激烈。