我國手機電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：本文對我國手機電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議：優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源是保障，盈利模式多樣化、制定統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、做好版權(quán)保護。我國的手機電子書起步較晚，但發(fā)展迅速，潛力巨大。

    2012-2016年中國電子書閱讀器市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報告

    我國的手機電子書起步較晚，但發(fā)展迅速，潛力巨大。目前手機電子書有三種形態(tài)：一是通過互聯(lián)網(wǎng)將網(wǎng)絡(luò)上的手機電子書下載到電腦，然后再放入手機中進行閱讀；二是在互聯(lián)網(wǎng)上用閱讀軟件下載或者直接在線閱讀；三是通過手機上Web 網(wǎng)絡(luò)在線閱讀。

   （一）優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源是保障

    通常講的“內(nèi)容為王”在手機電子書的發(fā)展中一樣適用，打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源是手機電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個關(guān)鍵點。

    手機電子書的內(nèi)容是整個產(chǎn)業(yè)的核心，沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，也就沒有眾多、持續(xù)的用戶下載并閱讀手機電子書。內(nèi)容資源是支撐起手機電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。目前，我國已有多家出版單位參與到中國移動手機閱讀基地這一內(nèi)容資源平臺上，但所提供的電子書一般僅局限在吸引眼球的言情、玄幻、都市、情感類的圖書上，重點圖書很少列入手機電子書的出版行列。因此，要想獲得更多的手機用戶讀者，出版單位應(yīng)該對手機用戶進行更準(zhǔn)確的市場細(xì)分，根據(jù)用戶的地域、年齡、職業(yè)以及興趣愛好的不同，為用戶推薦不同種類的手機電子書，而不是為了追求眼球經(jīng)濟，一味地制作言情、玄幻等手機電子書。

    同時，內(nèi)容的管理也是手機電子書的重點，我們需要對手機電子書的內(nèi)容進行監(jiān)管，并制定相關(guān)的呈現(xiàn)格式標(biāo)準(zhǔn)。

    改變以往手機電子書在內(nèi)容和版面格式等方面存在的缺失，減少手機電子書中的低級錯誤。

    （二）盈利模式多樣化

    目前的手機電子書的盈利模式比較單一，僅靠與電信運營商從中拿少部分分成，對于出版社來說沒有很大吸引力，這樣的盈利模式對于手機作為“新媒體”的優(yōu)越性并沒有充分發(fā)揮出來。因此，我們需要建造手機電子書集成和交易平臺，形成可靠的手機電子書盈利模式。

    從國外手機電子書的發(fā)展經(jīng)驗來看，手機廣告將是未來手機電子書最大的贏利點。與互聯(lián)網(wǎng)相比，手機廣告的針對性、有效性將會大大增強。通過WAP 技術(shù)，電信運營商對手機用戶、客戶群的劃分可以做到極其細(xì)致和專業(yè)，這樣，在用戶定制基礎(chǔ)上對廣告投放的種類、數(shù)量、投放時間及區(qū)域均可得到比較好的控制，廣告的投放能夠達到強針對性、低產(chǎn)量、高產(chǎn)值，為不同用戶提供切合其需要的不同增值服務(wù)。

    此外，手機電子書的盈利模式還要形成合理的利益分配機制，合理公平的利益分配機制可以在一定程度上促進出版商參與手機電子書制作的積極性，并為之提供持續(xù)的動力。 

    （三）制定統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

    目前國內(nèi)有多家手機電子書運營平臺，如中國移動的手機閱讀基地平臺，中國聯(lián)通手機閱讀基地平臺，以及番薯網(wǎng)，中文在線等。由于內(nèi)容的傳送及發(fā)布商的技術(shù)限制，他們的格式標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。手機電子書的內(nèi)容格式、通訊協(xié)議、接口等方面存在著相當(dāng)大的差異性，特別是在內(nèi)容格式上缺乏標(biāo)準(zhǔn)，形成“楚河漢界”，讓消費者頗為頭痛。

    標(biāo)準(zhǔn)不一致會增加手機電子書讀者的閱讀成本，不利于整個行業(yè)內(nèi)容的交換和整合。因此，統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是這個行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的保證。當(dāng)務(wù)之急，我們需要開發(fā)設(shè)計文檔格式轉(zhuǎn)換軟件，建立標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字內(nèi)容格式轉(zhuǎn)換生產(chǎn)線。

    （四）做好版權(quán)保護

    手機電子書的版權(quán)是內(nèi)容得以成為產(chǎn)品的法律前提，只有做好版權(quán)的保護，手機電子書才能獲得相應(yīng)的市場價值。

    版權(quán)保護是手機電子書所面臨和需要解決的問題。具體到作者或者出版商，首先是要確定手機電子書的著作權(quán)人；其次是簽訂相關(guān)合同，約定出版社具有什么權(quán)利，明確手機電子書版權(quán)的著作權(quán)人和版權(quán)的代理人，讓作者有一個好的利益保障。

    另外，我們還需要做以下方面的努力：我們可以建立一個統(tǒng)一的版權(quán)交易平臺，讓著作權(quán)人在這一平臺上便捷、自由地交易版權(quán)；培養(yǎng)讀者的版權(quán)意識，使讀者逐漸認(rèn)可版權(quán)、尊重版權(quán)；建立有效的版權(quán)監(jiān)管平臺，維護著作權(quán)人的合法權(quán)益；加強行業(yè)自律，減少盜版的發(fā)生；努力發(fā)展數(shù)字版權(quán)加密保護技術(shù)，保護手機電子書不被盜版和侵權(quán)；協(xié)調(diào)相關(guān)職能部門，共同保護版權(quán)，切實保護內(nèi)容提供者的利益。