我國服裝電子商務(wù)市場現(xiàn)狀分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：隨著我國服裝電子商務(wù)的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)選擇了這種通過互聯(lián)網(wǎng)來銷售自己服裝產(chǎn)品的銷售模式。從消費心理學(xué)角度來講，消費者在進(jìn)行消費行為時，首先要有購買物品的需求，才會產(chǎn)生相應(yīng)的消費行為。這種營銷策略使消費者有了直接接觸產(chǎn)品和了解品牌的機會。凡客誠品通過這樣的方式使品牌的知名度大大提高，產(chǎn)品的銷售額也出現(xiàn)了前所未有的突破。

    2012-2016年中國服裝電子商務(wù)市場深度評估與投資前景分析研究報告

    1.服裝電子商務(wù)的特性 

    服裝電子商務(wù)針對于傳統(tǒng)的服裝銷售模式具有非常明顯的優(yōu)勢：①降低銷售過程中的費用，服裝網(wǎng)絡(luò)市場不僅可以及時傳達(dá)最新流行信息，更好地適應(yīng)市場變化，而且可以省去從生產(chǎn)商到零售商的投資，店鋪租賃和購買、店面裝修以及經(jīng)營中的管理費用等，可以讓商家和消費者都得到實惠。②使消費者從被動轉(zhuǎn)向主動，很好地增強商家與消費者的互動性，使商家與消費者的溝通與聯(lián)系變得更加容易和快捷。③服裝網(wǎng)上市場有著無限延伸性，在網(wǎng)上可以找到各個服裝公司的介紹、服飾產(chǎn)品資訊、商品圖片、不同價位的商品比較等；任何想要提供給客戶的資料皆可通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳遞，使商家擺脫了經(jīng)營空間的限制。④服裝網(wǎng)絡(luò)市場的時間和空間的無限制性。互聯(lián)網(wǎng)可以實現(xiàn)立即網(wǎng)上購物，即可隨時選擇物品進(jìn)行網(wǎng)上交易，全天候24小時開店，這樣可以節(jié)省消費者的交通費用及購買時間。 

    網(wǎng)絡(luò)市場還可以將商家的業(yè)務(wù)延伸到全世界的各個角落，交易可以無界限。⑤提供豐富多彩的促銷手段，例如，打折、贈送、會員優(yōu)惠、積分等多種促銷方式可以同時進(jìn)行。消費者可以根據(jù)自己的需求來選擇購買方案。 

    2.市場現(xiàn)有的服裝電子商務(wù)品牌分析 

    隨著我國服裝電子商務(wù)的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)選擇了這種通過互聯(lián)網(wǎng)來銷售自己服裝產(chǎn)品的銷售模式。從最開始的淘寶網(wǎng)，到現(xiàn)在大家所熟知的凡客誠品、麥考林、夢芭莎等眾多企業(yè)，它們都紛紛選擇了網(wǎng)絡(luò)銷售模式來推廣自己的商品。一些采用傳統(tǒng)銷售模式的品牌，也紛紛效仿成立了自己的官方銷售網(wǎng)站，并取得了良好的效果，可見服裝電子商務(wù)的魅力非同凡響。凡客誠品是一個互聯(lián)網(wǎng)的時尚生活品牌，提倡簡單得體的生活方式，堅持國際一線品質(zhì)、合理價位，致力于為互聯(lián)網(wǎng)新興群組提供高品質(zhì)的精致生活用品。凡客誠品主要以服裝作為品牌的主打產(chǎn)品,它的服裝質(zhì)地優(yōu)良、價格合理，有完善的售后服務(wù)制度、高強度的網(wǎng)絡(luò)推廣方式以及低價格的推廣戰(zhàn)略，迅速被眾多消費者所接受。凡客誠品還是首家推出服裝當(dāng)面試穿，不滿意可以拒絕付款的服裝電子商務(wù)品牌，這種方式大大拉近了消費者與服裝電子市場的距離。 

    3.服裝電子商務(wù)對消費起到的積極作用 

    從消費心理學(xué)角度來講，消費者在進(jìn)行消費行為時，首先要有購買物品的需求，才會產(chǎn)生相應(yīng)的消費行為。品牌網(wǎng)絡(luò)廣告遍布各個大大小小的網(wǎng)站，消費者無論是瀏覽網(wǎng)頁時，還是收發(fā)郵件時，都會看到品牌的相關(guān)廣告信息，時間久了，就會對品牌產(chǎn)生一定的印象，當(dāng)推出低價策略時，便會激起購買欲望。據(jù)有關(guān)調(diào)查分析，人們在面對價格低廉的產(chǎn)品時，往往在購買上不會過多地去考慮，甚至真正需要與否都不會考慮，就想先買到了再說。 

    這種營銷策略使消費者有了直接接觸產(chǎn)品和了解品牌的機會。凡客誠品通過這樣的方式使品牌的知名度大大提高，產(chǎn)品的銷售額也出現(xiàn)了前所未有的突破。