我國微電影市場發(fā)展前景分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：目前，微電影已經(jīng)呈現(xiàn)“欣欣向榮”之勢，但是我們都可以看出微電影的流行基于各個(gè)新媒體平臺，國家相關(guān)部門對這些沒有嚴(yán)格的審查，這使得很多無法通過傳統(tǒng)媒體播出的內(nèi)容都可以通過微電影的形式在新媒體各個(gè)平臺呈現(xiàn)，而在不遠(yuǎn)的將來，國家對于微電影的審查和規(guī)范是必須的，參與微電影產(chǎn)業(yè)的人士對此要有足夠的認(rèn)識。即使如此，我們也應(yīng)該看到， 微電影是百年電影發(fā)展史上一個(gè)新的奇跡。

    2011-2015年中國電影膠片產(chǎn)業(yè)調(diào)研與投資前景分析研究報(bào)告

    2010年全球互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已突破20億，手機(jī)用戶超過50億，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民超過4.5億， 手機(jī)用戶近9億， 中國成為名副其實(shí)的全球新媒體用戶第一大國。其他移動電視、樓宇影視、便攜式PSP等新媒體用戶沒有精確統(tǒng)計(jì)， 但是可以想見，新媒體用戶總數(shù)必將是一個(gè)驚人的數(shù)字�？梢灶A(yù)見，未來的新媒體平臺播放微電影將對傳統(tǒng)的電視媒體、院線傳播形成強(qiáng)烈沖擊，并侵蝕大量的廣告客戶。微電影以其短小精悍、傳播性強(qiáng)的優(yōu)勢，必將在新媒體時(shí)代異軍突起，占據(jù)重要地位。 

    無可諱言， 微電影正式登陸新媒體以來，其產(chǎn)生的源動力即為廣告， 如佳能的《Leave Me》，凱迪拉克的《一觸即發(fā)》、《66號公路》，蘋果的《Find Me》等。甚至有人說，微電影實(shí)際上就是廣告的高級形式。但是筆者認(rèn)為，微電影最初可能起源于廣告，但絕不可能是廣告的高級形式，因?yàn)檎嬲�意義上的微電影，必須具備完整的故事情節(jié)、鮮明的人物形象、精彩的人物對白、獨(dú)特的電影畫面等一部大電影的所有要素。微電影與目前網(wǎng)絡(luò)上流行的那些設(shè)計(jì)蹩腳、內(nèi)容蒼白、創(chuàng)意直接的廣告視頻實(shí)際上已經(jīng)不可同日而語了。 

    但是從我國的實(shí)際情況來看，免費(fèi)服務(wù)始終是中國受眾的慣性思維，所以目前微電影還沒有收費(fèi)模式，而要在激烈競爭的電影市場站穩(wěn)腳跟，只能依靠植入廣告的方式收回成本，甚至某些微電影就是為廣告商量身定做的廣告大片，這其實(shí)也無可厚非。我們都知道，馮小剛的《非誠勿擾》、《唐山大地震》等片，曾因植入廣告過多而受到觀眾和媒體的指責(zé)，但是這種情況對于微電影來說根本不會存在， 因?yàn)樗�篇幅較短，極易插播廣告，同時(shí)是免費(fèi)觀看，與觀眾的經(jīng)濟(jì)利益并無糾葛。但即使如此，這些微電影也沒有因?yàn)?ldquo;廣告過多”而遭受批評，反而因?yàn)槠洫?dú)特的創(chuàng)意給人留下了深刻印象。也正因?yàn)槿绱�，微電影目前已�?jīng)成為各企業(yè)廠家和廣告商家的寵兒。 

    微電影不是象牙塔， 不食人間煙火，沒有客戶贊助，原創(chuàng)者如何圓夢，只有與廣告結(jié)合，微電影才能走得更遠(yuǎn)。 

    真正決定微電影未來的，還是其創(chuàng)意。因?yàn)檫@是一個(gè)極易審美疲勞的時(shí)代，微電影可能開始還能以新鮮的外表引人側(cè)目，但若稍有不慎，即可能在大的市場競爭中落馬。無論是草根還是專業(yè)人士，制作微電影最關(guān)鍵的還是如何在30秒—300秒的微時(shí)間內(nèi)將故事的妙處體現(xiàn)出來，如果微電影的創(chuàng)意得不到市場的認(rèn)可，都終將使微電影被受眾拋棄。正如“病毒廣告”公司創(chuàng)始人梁巍所說，強(qiáng)調(diào)微電影的重要是在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的重要，只要有好的創(chuàng)意，以創(chuàng)意為核心，搭配視頻、圖文等多種線上線下互動的形式，再通過多渠道覆蓋展開品牌的互聯(lián)網(wǎng)營銷才是品牌應(yīng)該注重的。 

    目前，微電影已經(jīng)呈現(xiàn)“欣欣向榮”之勢，但是我們都可以看出微電影的流行基于各個(gè)新媒體平臺，國家相關(guān)部門對這些沒有嚴(yán)格的審查，這使得很多無法通過傳統(tǒng)媒體播出的內(nèi)容都可以通過微電影的形式在新媒體各個(gè)平臺呈現(xiàn)，而在不遠(yuǎn)的將來，國家對于微電影的審查和規(guī)范是必須的，參與微電影產(chǎn)業(yè)的人士對此要有足夠的認(rèn)識。同時(shí)，微電影的版權(quán)問題也是制約其發(fā)展的一個(gè)重要因素，如果微電影制作人的版權(quán)得不到有效保護(hù)，勢必大大影響制作人的積極性，長此以往，微電影的制作必將江河日下，這是我們廣大受眾最不愿意看到的。 

    即使如此，我們也應(yīng)該看到， 微電影是百年電影發(fā)展史上一個(gè)新的奇跡。