2011年中國網(wǎng)絡廣告市場調(diào)查分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的影響不是橫向影響這么簡單，它會逐步融合傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。作為媒體的互聯(lián)網(wǎng)，其對信息獲取方式的改變迫使傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并且與互聯(lián)網(wǎng)結合得越來越緊密。我們也相信，同傳播史的歷程一樣，不同媒體的交錯與融合將是必然趨勢。網(wǎng)絡廣告十幾年的變化堪比傳統(tǒng)媒體過去多年的發(fā)展，領域的擴展、技術的創(chuàng)新、模式的變革推動了網(wǎng)絡廣告的繁榮。

    2011-2015年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)市場調(diào)研及投資分析報告 

    2011年是平凡但又相當有意義的一年。據(jù)初步統(tǒng)計，2011年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場媒體收入規(guī)模達到511.9億人民幣，成為僅次于電視廣告收入的媒體。這說明互聯(lián)網(wǎng)對整個社會和媒體市場的影響越來越顯著和直接。 

    媒體格局的變革與融合 互聯(lián)網(wǎng)廣告對報紙廣告市場的超越是一個重要節(jié)點，它印證了數(shù)字營銷的巨大價值。同時也應該看到，這個市場的成長一方面是互聯(lián)網(wǎng)廣告更加獨特和高效的特征，另一方面也在于不同廣告市場覆蓋領域的差異化。

　　互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的影響不是橫向影響這么簡單，它會逐步融合傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。作為媒體的互聯(lián)網(wǎng)，其對信息獲取方式的改變迫使傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并且與互聯(lián)網(wǎng)結合得越來越緊密。我們也相信，同傳播史的歷程一樣，不同媒體的交錯與融合將是必然趨勢。

　　搜索廣告模式獨特而強大 從網(wǎng)絡媒體的角度來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告直接催生很多大的行業(yè)巨頭的產(chǎn)生，尤其是在搜索廣告領域，2011年中國搜索市場規(guī)模達到187.8億元，其中百度收入預計會超過140億，已經(jīng)成為央視之后第二大廣告平臺。在中國網(wǎng)絡媒體的營收統(tǒng)計中，幾家搜索引擎占據(jù)了第一集團，而且他們主要依靠搜索廣告產(chǎn)生巨大收益。搜索廣告作為一種非常優(yōu)質(zhì)的商業(yè)模式，較傳統(tǒng)展示類廣告有著更直接的廣告效果，并且充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的長尾效應，將互聯(lián)網(wǎng)巨大的流量變成了廣告收入，成為海量中小企業(yè)高效的營銷手段。同時我們也發(fā)現(xiàn)，搜索越靠近交易，價值越明顯，淘寶基于其購物平臺構建的搜索廣告業(yè)務成長性，甚至超過歷史同期的谷歌與百度。

　　而門戶、垂直等網(wǎng)站的模式與平面媒體有一定相似性，以雅虎為代表的網(wǎng)絡媒體模式更加凸顯媒體的品牌價值。品牌展示廣告也與報紙、雜志上的廣告相似，且現(xiàn)階段的品牌展示廣告已經(jīng)進入了成熟期。另一種展示類廣告，即視頻廣告則呈現(xiàn)了爆發(fā)式的發(fā)展態(tài)勢，過去幾年以及今年都有年度翻番的增長。但國內(nèi)視頻網(wǎng)站更像是電視、影院從傳統(tǒng)媒體市場到互聯(lián)網(wǎng)的延伸，網(wǎng)絡視頻營銷能不能走向更大的市場還需要一段時間醞釀。

　　技術與人帶來營銷新趨向 互聯(lián)網(wǎng)提供了更多樣化、精準化的廣告方式，以及數(shù)字化、自動化的管理，效果提升明顯、成本可控。隨著技術的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈還將實現(xiàn)進一步變革。網(wǎng)絡廣告對于每個人的定位將變得越來越準，人的因素將成為決定網(wǎng)絡營銷的關鍵因素。我們認為，國內(nèi)網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)鏈的變革已經(jīng)開始，今年到明年網(wǎng)絡廣告市場將會有更多的新意產(chǎn)生。

　　網(wǎng)絡廣告十幾年的變化堪比傳統(tǒng)媒體過去多年的發(fā)展，領域的擴展、技術的創(chuàng)新、模式的變革推動了網(wǎng)絡廣告的繁榮。我們相信它還依然處于成長道路之中，“數(shù)字革命”帶來的價值與機遇依然值得期待。