我國旅游網站市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國產業(yè)研究報告網訊：

    內容提要：隨著中國城市化的發(fā)展和公民受教育程度的普遍提高，選擇經濟性旅游出行方式的用戶會越來越多，去哪兒網在未來或將取代攜程網，成為中國旅游網站新的領頭羊。至于web2.0 旅游網站典型代表的螞蜂窩網，瞄準的是更長遠的旅游市場，其發(fā)展情況受到中國旅游者成熟速度的影響，可以預見的是，在5 至10 年內，其將成為我國旅游網站的一面新旗幟。

    2012-2016年中國旅游休閑類網站行業(yè)運營分析與發(fā)展前景預測研究報告 

    根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2012 年1 月在線旅游行業(yè)整體規(guī)模同比2011 年明顯增長，1 月在線旅游行業(yè)日均有訪客訪問的站點數(shù)量(簡稱：行業(yè)站點數(shù))為1368家，相比上月環(huán)比下降了3.72%，但與去年1 月同期相比上漲了11.56%，與去年春節(jié)所處月份2 月相比也有11.10%的增長。行業(yè)訪客數(shù)量變化基本相同，1 月在線旅游行業(yè)日均訪問站點的訪客數(shù)量(簡稱：行業(yè)訪客數(shù))達到了432.10 萬，環(huán)比2011 年12 月下降了2.83%，但同比去年1 月增長了4.64%， 與2011 年2 月相比增長了10.23%。在線旅游市場發(fā)展迅速， 2010 年中國旅游電子商務產業(yè)規(guī)模達到390 億元，相比2009 年的275 億元增長42%。我國旅游網站發(fā)展的具體現(xiàn)狀如何，又將走向何方？ 

    一、 (B2C)型旅游網站發(fā)展典型分析- 攜程網 

    攜程旅行網創(chuàng)立于1999 年，定位于向會員提供全套旅行服務產品，其運作模式曾被稱為是互聯(lián)網和傳統(tǒng)旅游無縫結合的典范。從攜程網的訪客收入統(tǒng)計圖中可以看出，攜程網的客戶由商務旅行者和高收入人群構成。 

    攜程網2011 年全年財務概覽：凈營業(yè)額35 億人民幣(折合5.56 億美元)，同比增長21%。2011 年永安旅游和易游網對攜程營業(yè)額同比增長貢獻達1%。毛利率為77%，相較2010 年同期為78%。營利11 億人民幣(折合1.69 億美元)，同比增長1%。除去股權報酬，營利為14 億人民幣(折合2.24 億美元)，同比增長9%。營業(yè)毛利為30%，相較2010 年同期則為37%。除去股權報酬，營業(yè)毛利為40%，相較2010 年同期則為45%。屬于攜程股東的凈利潤為11 億人民幣(折合1.71 億萬美元)，同比增長3%。除去股權報酬，凈利潤為14 億人民幣(折合2.25 億美元)，同比增長10%。從財務報表中可以看出，攜程網的公司狀況良好，盈利穩(wěn)定保持在較高水平。憑借著早期迅速占領空白市場的優(yōu)勢，攜程網在近十年一直占據(jù)了網絡旅游酒店及機票預訂市場份額的50%上，是OTA 類型旅游網站的最大寡頭。 

    二、旅游搜索網站典型分析- 去哪兒網 

    與攜程網一樣，用戶在去哪兒網上也可以預訂機票，火車票，酒店，和購買旅游服務。但倆者間存在著巨大的差異。攜程網的主要模式是以批發(fā)價購入旅游產品，然后分銷出去。而去哪兒網則是幫用戶找到能提供相關服務的服務商，在擁有大量用戶流量的情況下主要通過廣告來盈利。 

    攜程網接近，而在春節(jié)附近，日獨立訪客數(shù)更是沖破了100 萬人的大關。2011 年6 月24 日晚間，百度宣布戰(zhàn)略投資去哪兒網3.06 億美元，成為去哪兒網第一大股東，引起業(yè)界強烈。 

    據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去哪兒網95%以上的用戶年收入在15 萬RMB 以下，這說明去哪兒網的客戶由高價格敏感性人群構成。去哪兒網的獨立訪客總數(shù)已達到2300 萬，超出攜程網1000 萬之多。但是在頁面訪問數(shù)上卻少于攜程網20萬，在用戶黏性上有待提高。因去哪兒網并非上市公司，其詳細財務報告無法獲得。但是從其控股公司百度的財政報告推斷，去哪兒網的財政是保持良好運行的。 

    三、旅游Web2.0 網站典型分析- 螞蜂窩網 

    螞蜂窩網是一個基于WEB2.0 理念構建的網站，即網站提供框架和基本功能，內容由用戶自主生成。2011年10 月25 日，今日資本風險注資500 萬美元給螞蜂窩，這是螞蜂窩接受的第二輪輪風險投資。此前螞蜂窩接受過一筆30 萬美元的風險投資螞蜂窩網的功能構成：官方攻略下載，嗡嗡(互動輕博客)，驢友游記分享，蜂窩客棧官方攻略是由螞蜂窩網的編輯將螞蜂窩網用戶們的游記整理而成，給去往特定城市的旅游者提供幫助。其下載總次數(shù)超過252 萬次，熱門城市如廈門，北京等，其下載次數(shù)達到7 萬次以上。 

    嗡嗡是螞蜂窩網的用戶進行互動交流的地方，其用戶總數(shù)超過100 萬人，并與新浪，人人和騰訊都開展了合作。驢友游記涵蓋了全世界大部分的著名景區(qū)，驢友們將自己在世界各地的旅行記錄下來，傳到網上，構成了螞蜂窩網的內容核心。蜂窩客棧是由螞蜂窩用戶提交，由螞蜂窩網工作人員進行身份核對的家庭旅館的集合，為驢友們提供經濟和信息上的便利。螞蜂窩網的用戶數(shù)據(jù)在最近三年里快速增長。目前日均獨立訪客數(shù)已達到5 萬。 

    根據(jù)用戶受教育水平統(tǒng)計表，螞蜂窩網的絕大部分用戶都受過大學以上高等教育，屬于對生活品質要求高的人群。從用戶年齡來看，家庭負擔壓力小的青年人和臨近退休的中年人構成了螞蜂窩網的主要用戶群。目前螞蜂窩網仍處在吸引用戶的投入階段，盈利模式正在探索中。 

    四、結論 

    攜程網目前仍處于旅游網站第一的位置，但是在酒店預訂領域，騰訊參股的藝龍網已經取得了優(yōu)勢，而在機票搜索預訂領域，百度控股的去哪兒網憑借著超過攜程網的用戶流量也在發(fā)起有力的沖擊。攜程自己也已經意識到,在互聯(lián)網早期時,整合大型服務商的模式,隨著各大供應商的自有渠道的逐步成熟完善, 未來的空間已經所剩不多。進一步加大線下業(yè)務的拓展,是應對線上業(yè)務起家的騰訊、百度的最可行的方式。 

    隨著中國城市化的發(fā)展和公民受教育程度的普遍提高，選擇經濟性旅游出行方式的用戶會越來越多，去哪兒網在未來或將取代攜程網，成為中國旅游網站新的領頭羊。 

    至于web2.0 旅游網站典型代表的螞蜂窩網，瞄準的是更長遠的旅游市場，其發(fā)展情況受到中國旅游者成熟速度的影響，可以預見的是，在5 至10 年內，其將成為我國旅游網站的一面新旗幟。