網絡電子雜志市場現(xiàn)狀分析

中國產業(yè)研究報告網訊：

    內容提要：2010年 我國的互聯(lián)網普及率約為32.5%，而世界平均水平為25.6%，可以看出我國比世界平均水平略高，而發(fā)達國家如美國、日本的互聯(lián)網普及率已經達到70%以上，我國距離世界先進水平還有一定的距離，可以預見我國互聯(lián)網未來的發(fā)展將會有很大的維度與空間。作為電子雜志，得益于網站的迅速興起，網站的迅速興起與開發(fā)給網絡期刊的生存與發(fā)展提供了巨大的空間。

    2012-2016年中國網絡文學市場行情動態(tài)與投資戰(zhàn)略咨詢報告 

    2005年后我國網民的增長極其迅速，普及速度也是相當之 快 ， 截 至 2009年 底 ， 中 國 網民規(guī)模達到 3.84億 人 ， 較2008年增長28.9%，可以說從2001年至2009年，我國的網民數(shù)量翻了一倍，這為網絡電子雜志提供了巨大的受眾群。 

    2010年 我國的互聯(lián)網普及率約為32.5%，而世界平均水平為25.6%，可以看出我國比世界平均水平略高，而發(fā)達國家如美國、日本的互聯(lián)網普及率已經達到70%以上，我國距離世界先進水平還有一定的距離，可以預見我國互聯(lián)網未來的發(fā)展將會有很大的維度與空間。 

    從紐約時報宣布�？�出紙質檔、只出網絡電子版就可以預見其網絡電子版的發(fā)行力和影響力，而網絡電子雜志如同報紙的發(fā)展態(tài)勢一樣，未來的走勢將會是電子版占巨大優(yōu)勢。 

    以前看報紙雜志需要看紙質的印刷版，而如今只要人手一臺可以聯(lián)網的手機或者是電腦就可以上網看新聞看最新熱點，而網絡期刊也是利用網絡發(fā)行，因此在宏觀環(huán)境上將會是允許的。網絡期刊將會有兩種網絡發(fā)行模式，第一種是一本統(tǒng)一的網路下載，適合于電腦；另一種是通過每篇新聞式的網絡期刊，不管用手機還是電腦，輕輕點擊目錄即可閱讀。 

    進入21世紀以來，在信息技術的推動下，通信技術、計算機技術和多媒體信息技術相互滲透、相互兼容、相互融合，出現(xiàn)了“三網融合”的趨勢，即原先獨立設計、分開運營、自成體系的電信網、互聯(lián)網和廣播電視網正從多個層面、多個維度趨向于相互的融合和滲透。“三網融合”推動了“媒介融合”。技術的進步使傳播的載體也在發(fā)生著巨大的變革，從報紙、廣播、電視、網絡直到手機。不過，隨著數(shù)字技術的廣泛運用和網絡傳播的迅猛發(fā)展，原本涇渭分明的幾種媒介之間已經悄然興起一場新的融合，即媒介融合。 

    媒介融合主要包括媒介內容的融合、傳播渠道的融合和接收終端的融合�？傊�，技術的進步推動了媒介產品的開發(fā)。 

    作為電子雜志，得益于網站的迅速興起，網站的迅速興起與開發(fā)給網絡期刊的生存與發(fā)展提供了巨大的空間。 

    隨著現(xiàn)代信息技術和網絡技術的發(fā)展，新的出版業(yè)態(tài)和新的閱讀方式不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)“互聯(lián)網出版”的概念不斷拓展，利用有線電視網、衛(wèi)星傳輸投送平臺、移動通信網（手機網絡）、無線局域網等傳輸數(shù)字出版物的新興數(shù)字出版業(yè)態(tài)蓬勃興起。 

    1 網絡電子雜志的優(yōu)勢分析 

    1.1 技術技能優(yōu)勢各種雜志采用的是最先進的網絡出版、網絡發(fā)行，可以不經過印刷這一板塊，直接從出版到讀者手中，傳播方式面對點的傳播模式，雜志一經出版，讀者在世界各地，只要有網絡就可以看到，最簡單的是人手一臺手機即可觀看。 

    1.2 價格優(yōu)勢明顯以價格優(yōu)勢取勝，一般一本精美的雜志要5~20元，而網絡期刊的目的在于只要1~2元即可，或者是按文章收費，一篇文章收費0.5~2角錢，文章中包含圖片或是短暫視頻，如果前期為了宣傳，互聯(lián)網期刊的內容又可以免費送給讀者。 

    1.3 贏利模式明確贏利模式首先是在雜志上制作精美的廣告，其中還有軟廣告形式，靠廣告的收入來支撐整個電子雜志的運行。其次，在雜志走上成熟期后，還可以售賣電子雜志的冠名權。 

    1.4 人才優(yōu)勢作為最先進的傳播期刊，有著最先進的人員編制，有著最優(yōu)秀的人才、最有活力的人才、最具潛力的人才。 

    1.5 發(fā)展優(yōu)勢作為一個最先進的雜志，有著長遠的發(fā)展前景，具有巨大的潛力和市場。 

    1.6 美輪美奐的多媒體表現(xiàn)形式網絡媒體作為“第四代媒體”，它集合了出現(xiàn)在前三代媒體上所有的表現(xiàn)形式，融文字、圖表圖片、FLASH動畫、音頻視頻于一體，創(chuàng)造了一種全新的“多媒體雜志”傳播形式。網絡期刊特別是數(shù)字互動網絡雜志，它以高分辨率、高清晰攝影圖片或生動的FLASH動畫、視頻刺激著你的視覺器官，又以或悠揚、或舒緩、或低沉、或高亢、或古典、或現(xiàn)代的音樂沖擊著你的聽覺器官，使你能體驗到一種在閱讀傳統(tǒng)雜志時所不能享受的獨特情境和氛圍。 

    2 網絡電子雜志的不足之處2.1 市場供需不穩(wěn)定作為一種以網民為主要受眾的雜志，網民的數(shù)量雖然在不斷上升，但是網民的數(shù)量是以青少年為主，他們的消費能力有限。這導致了網絡電子雜志市場供需不穩(wěn)定，因為高端人士主要還是觀看紙質出版雜志。 

    2.2 收入渠道有限目前，大部分電子雜志都是通過廣告獲得收入，除此之外沒有其他的獲利途徑。 

    2.3 讀者的認可度不高網絡電子雜志還不被讀者所公認，許多讀者寧可花十元、二十元購買紙質雜志，也不情愿去花幾元錢購買虛擬的雜志。 

    2.4 政策的變化政府現(xiàn)在很重視對傳統(tǒng)媒介影響力的維護，如黨報的維持，基本上是靠政府和黨的大力支持，而作為互一個網絡媒體的聯(lián)網期刊，政府的扶持力度較少。