我國(guó)出版業(yè)未來(lái)發(fā)展對(duì)策分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：觀念問(wèn)題一直是制約任何一個(gè)行業(yè)發(fā)展的障礙，觀念的新舊與否與行業(yè)發(fā)展的前瞻性息息相關(guān)，對(duì)于出版業(yè)的發(fā)展而言，當(dāng)前的一個(gè)首要任務(wù)是進(jìn)一步解放思想，更新思想觀念，將觀念創(chuàng)新當(dāng)做出版產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、跳躍性發(fā)展的一個(gè)先導(dǎo)因素�；ヂ�(lián)網(wǎng)的普及、3G 網(wǎng)絡(luò)等新型領(lǐng)域的興起促使了數(shù)字出版物的發(fā)展。優(yōu)勝劣汰雖然殘酷，但對(duì)于促進(jìn)出版業(yè)健康向上的發(fā)展卻大有裨益。本人認(rèn)為，應(yīng)該適當(dāng)?shù)脑黾訕I(yè)內(nèi)出版社的數(shù)量，使競(jìng)爭(zhēng)的個(gè)體增多，進(jìn)而提高產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

    2012-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與投資趨勢(shì)研究報(bào)告 

    自1949 年新中國(guó)成立至今，尤其是改革開(kāi)放30 年以來(lái)，我國(guó)的出版業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，出版產(chǎn)品不論從品種還是數(shù)目上都有了從量到質(zhì)的飛躍，出版產(chǎn)業(yè)體系也日益得到完善。同時(shí)，隨著出版業(yè)體制改革的不斷深入，我國(guó)的出版業(yè)不論是從經(jīng)營(yíng)模式、生產(chǎn)方式還是運(yùn)行機(jī)制乃至于管理體制都有了大的變化并伴隨著一定的轉(zhuǎn)型。在這樣一個(gè)重要的歷史時(shí)期，制定一套切實(shí)可行的改革措施，對(duì)于進(jìn)一步加快出版業(yè)的發(fā)展速度意義非常。 

    1 轉(zhuǎn)變觀念思想 

    觀念問(wèn)題一直是制約任何一個(gè)行業(yè)發(fā)展的障礙，觀念的新舊與否與行業(yè)發(fā)展的前瞻性息息相關(guān)，對(duì)于出版業(yè)的發(fā)展而言，當(dāng)前的一個(gè)首要任務(wù)是進(jìn)一步解放思想，更新思想觀念，將觀念創(chuàng)新當(dāng)做出版產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、跳躍性發(fā)展的一個(gè)先導(dǎo)因素。增強(qiáng)在出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、集團(tuán)化等方面的大局意識(shí)，消除各個(gè)出版集團(tuán)之間的各自為政、地區(qū)隔閡等弊端，形成出版行業(yè)整體發(fā)展的共識(shí)，統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)布局、資源利用、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步整合資源、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)我國(guó)出版業(yè)在國(guó)際上的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力。 

    在我國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，讀者對(duì)出版產(chǎn)品的需求越來(lái)越多元化，出版單位應(yīng)適時(shí)的開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品來(lái)迎合讀者的口味、獲得讀者的認(rèn)可。由此，出版業(yè)應(yīng)自覺(jué)遵循市場(chǎng)對(duì)出版產(chǎn)品的需求，按照市場(chǎng)的需求對(duì)自身的產(chǎn)品品種、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，主動(dòng)分析市場(chǎng)、依托市場(chǎng)、開(kāi)拓市場(chǎng)，切不可有依賴原有政策傾向的思想觀念，牢固樹(shù)立市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的思想意識(shí)。 

    2 政府職能部門(mén)應(yīng)因勢(shì)利導(dǎo) 

    互聯(lián)網(wǎng)的普及、3G 網(wǎng)絡(luò)等新型領(lǐng)域的興起促使了數(shù)字出版物的發(fā)展�；�于此種社會(huì)形勢(shì)，相關(guān)政府職能部門(mén)應(yīng)該積極引導(dǎo)出版產(chǎn)業(yè)、相關(guān)傳媒集團(tuán)投入數(shù)字出版，并加大這方面的管理力度，在資金、資源、人才等諸多方面對(duì)數(shù)字出版新興產(chǎn)業(yè)提供必要的基礎(chǔ)保證與政策傾向。政府職能部門(mén)可以專門(mén)設(shè)立用于促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的專項(xiàng)資金，并可交叉實(shí)施政府獎(jiǎng)勵(lì)、貸款優(yōu)惠或補(bǔ)息等方式，促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)在新興方向發(fā)展的步伐。另外，政府職能部門(mén)還可以從宏觀上倡導(dǎo)出版單位、各種媒體之間進(jìn)行合作、交叉，實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨媒體出版，使其市場(chǎng)容量客觀上增大; 政府職能部門(mén)還應(yīng)倡導(dǎo)各個(gè)出版單位進(jìn)行科學(xué)化管理、企業(yè)化經(jīng)營(yíng)、集團(tuán)化發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)各個(gè)出版企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面的教育，規(guī)范整個(gè)出版市場(chǎng)，保護(hù)正版、打擊盜版。 

    3 適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)、勇于競(jìng)爭(zhēng) 

    優(yōu)勝劣汰雖然殘酷，但對(duì)于促進(jìn)出版業(yè)健康向上的發(fā)展卻大有裨益。本人認(rèn)為，應(yīng)該適當(dāng)?shù)脑黾訕I(yè)內(nèi)出版社的數(shù)量，使競(jìng)爭(zhēng)的個(gè)體增多，進(jìn)而提高產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。新的出版企業(yè)的成立，不僅能夠?yàn)槌霭娈a(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中注入新鮮的血液，為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)活力，另一方面，他會(huì)反過(guò)來(lái)促使現(xiàn)有的出版企業(yè)主動(dòng)優(yōu)化原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品的質(zhì)量、合理產(chǎn)品價(jià)格、改善服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和態(tài)度來(lái)應(yīng)對(duì)新入企業(yè)所帶來(lái)的威脅，這無(wú)疑將提升整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)在服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量、結(jié)構(gòu)等方面的水平。新入企業(yè)能夠促使現(xiàn)有市場(chǎng)中的資源的配置更加合理化，在優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)選擇機(jī)制之下，一些不能適應(yīng)市場(chǎng)需求的老企業(yè)、小企業(yè)將很快退出市場(chǎng)，保留下來(lái)的將是極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的、適合市場(chǎng)需求的。當(dāng)然，也應(yīng)盡量避免惡意競(jìng)爭(zhēng)、同行排擠等不良現(xiàn)象。 

    4 提高企業(yè)管理者管理意識(shí) 

    雖然我國(guó)出版業(yè)相關(guān)企業(yè)也進(jìn)行過(guò)一些體制的改革，但通過(guò)這幾年的實(shí)際情況來(lái)看，相當(dāng)一部分從業(yè)人員的現(xiàn)代企業(yè)化管理意識(shí)還很薄弱，固有的行政干部思想還未清除，對(duì)生產(chǎn)成本控制、效益效率、投入與產(chǎn)出、所有者權(quán)益等概念沒(méi)有深刻認(rèn)識(shí)，這使相關(guān)出版企業(yè)有了“換湯不換藥”的結(jié)局，企業(yè)的改制僅僅停留在表面，本質(zhì)的企業(yè)化管理實(shí)效能力全部喪失，大大影響了出版行業(yè)的健康發(fā)展。因此，在進(jìn)行企業(yè)改制的同時(shí)，提高企業(yè)管理者的管理意識(shí)成為當(dāng)務(wù)之急。大力提高出版企業(yè)管理水平的科學(xué)化程度，盡最大可能的降低企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，從根本上使企業(yè)去適應(yīng)市場(chǎng)。 

    5 樹(shù)立科學(xué)的發(fā)展觀 

    可持續(xù)發(fā)展是科學(xué)發(fā)展觀的要求，也是出版行業(yè)的要求。出版業(yè)的產(chǎn)品具有特殊性，他與文化的發(fā)展、社會(huì)的發(fā)展息息相關(guān)，出版業(yè)的發(fā)展過(guò)程就是一個(gè)文化不斷提高、積淀和不斷創(chuàng)新的過(guò)程�？沙掷m(xù)發(fā)展要求相關(guān)職能部門(mén)制定出一套適合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，并針對(duì)市場(chǎng)制定一套切實(shí)有效的競(jìng)爭(zhēng)政策，鼓勵(lì)倡導(dǎo)各出版企業(yè)之間進(jìn)行有效、正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)，杜絕各企業(yè)間的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，徹底清除目前存在的地區(qū)藩籬，維持良好的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，使出版行業(yè)健康順利發(fā)展。 

    綜上所述，如何保證我國(guó)出版業(yè)健康快速發(fā)展，由出版大國(guó)成長(zhǎng)為出版強(qiáng)國(guó)，必須有政府相關(guān)職能部門(mén)的大力支持與政策配合，出版企業(yè)應(yīng)大力提高本身實(shí)力，增強(qiáng)自身在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)，提高企業(yè)內(nèi)部的管理水平，使企業(yè)改制切實(shí)改到根上去，把握時(shí)代脈搏，主動(dòng)滿足大眾對(duì)出版產(chǎn)品的要求，遵守市場(chǎng)規(guī)律。