中國數(shù)字出版市場發(fā)展建議

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：目前，生存方式的學(xué)習(xí)化特性日益強(qiáng)烈。數(shù)字出版由于具有迅速更新的特性和廣闊的空間，因此最適合于強(qiáng)化學(xué)習(xí)化生存的觀念和習(xí)慣。第二，數(shù)字出版要有意識地促進(jìn)學(xué)習(xí)化社會(huì)的建設(shè)。20世紀(jì)60年代-70年代提出了“學(xué)習(xí)化社會(huì)”的理念，自此，學(xué)習(xí)化社會(huì)的理念較迅速地深入人心。學(xué)習(xí)化社會(huì)的形成意味著人類生存的內(nèi)涵、水平和質(zhì)量的普遍提升，意味著社會(huì)發(fā)展的核心目標(biāo)和內(nèi)容的轉(zhuǎn)換，意味著人類對自身的高度關(guān)注和人類潛能的充分發(fā)揮。學(xué)習(xí)化社會(huì)的建設(shè)需要全方位的努力，而數(shù)字出版是其中一個(gè)重要途徑。

    2011-2015年中國數(shù)字出版市場分析預(yù)測與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告  

    數(shù)字出版是在出版的各個(gè)環(huán)節(jié)中利用數(shù)字化技術(shù)的出版體系，它包括數(shù)據(jù)庫、軟件讀物、電子書、數(shù)字期刊、數(shù)字報(bào)紙、BBS、博客等多種形式。與世界上許多國家一樣，數(shù)字出版近年來在我國得到迅速發(fā)展，目前正呈現(xiàn)出喜人的走勢。我國數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展需要從更高的層面進(jìn)行反思，并在反思的基礎(chǔ)上提出一些建議。 

    1. 數(shù)字出版要滲透積極的文化精神。 

    我們不應(yīng)該將數(shù)字出版僅僅看成一項(xiàng)純粹經(jīng)營的事業(yè)，而應(yīng)將其作為一項(xiàng)崇高的人類事業(yè)來發(fā)展，數(shù)字出版就要站在文化學(xué)的高度，滲透積極的文化精神。所謂文化精神，就是一種文化中蘊(yùn)涵的人類精神，其核心是價(jià)值體系。要滲透積極的文化精神的原因主要有：第一，滲透積極的文化精神，才能真正體現(xiàn)以人為本的原則。以人為本的最高層面是以人的生存、發(fā)展與創(chuàng)造為本，而人的生存、發(fā)展與創(chuàng)造的最重要的內(nèi)涵之一是文化。人們已普遍認(rèn)識到：人是文化的創(chuàng)造者，同時(shí)也是文化的產(chǎn)物。只有當(dāng)數(shù)字出版滲透積極的文化精神時(shí)，才能充分體現(xiàn)人類的精神價(jià)值，才能為人的積極生存、發(fā)展與創(chuàng)造提供廣闊的舞臺和豐富的內(nèi)涵。第二，滲透積極的文化精神，才能有力地促進(jìn)中華民族的振興。中華民族振興的一個(gè)重要方面是中華文化的振興，而“文化精神是一種文化的核心、本質(zhì)”。[6]數(shù)字出版承擔(dān)起振興中華文化的部分使命，應(yīng)該滲透積極的文化精神，從而發(fā)展成為一種崇高的人類事業(yè)、民族事業(yè)。為此，數(shù)字出版的各個(gè)環(huán)節(jié)和數(shù)字出版物，都要滲透積極而完整的價(jià)值體系。 

    2. 數(shù)字出版要有意識地促進(jìn)生存方式的進(jìn)步。人總是以一定的方式生存的，生存方式的性質(zhì)在某個(gè)方面代表著人類生存水平和質(zhì)量的高低，因此生存方式問題是人類生活的一個(gè)重要問題。當(dāng)前，數(shù)字出版改變著人們的閱讀方式，從而也改變著人們的生存方式。 

    在此過程中，數(shù)字出版人要有意識地促進(jìn)人類生存方式的進(jìn)步。這特別要注意如下幾點(diǎn)：第一，數(shù)字出版過程及數(shù)字出版物要有意識地強(qiáng)化人們的學(xué)習(xí)化生存的觀念和習(xí)慣。人首先面臨的問題是生存問題，而在不同時(shí)代，生存方式是不同的，在當(dāng)代，核心性的生存方式是學(xué)習(xí)化生存。1994年11月，在意大利羅馬舉行了首屆“世界終身學(xué)習(xí)會(huì)議”，會(huì)議提出“終身學(xué)習(xí)是21世紀(jì)的生存概念”。 

    目前，生存方式的學(xué)習(xí)化特性日益強(qiáng)烈。數(shù)字出版由于具有迅速更新的特性和廣闊的空間，因此最適合于強(qiáng)化學(xué)習(xí)化生存的觀念和習(xí)慣。第二，數(shù)字出版要有意識地促進(jìn)學(xué)習(xí)化社會(huì)的建設(shè)。20世紀(jì)60年代-70年代提出了“學(xué)習(xí)化社會(huì)”的理念，自此，學(xué)習(xí)化社會(huì)的理念較迅速地深入人心。學(xué)習(xí)化社會(huì)的形成意味著人類生存的內(nèi)涵、水平和質(zhì)量的普遍提升，意味著社會(huì)發(fā)展的核心目標(biāo)和內(nèi)容的轉(zhuǎn)換，意味著人類對自身的高度關(guān)注和人類潛能的充分發(fā)揮。學(xué)習(xí)化社會(huì)的建設(shè)需要全方位的努力，而數(shù)字出版是其中一個(gè)重要途徑。 

    為此，數(shù)字出版行業(yè)需要有意識地生產(chǎn)學(xué)習(xí)化社會(huì)所需的各種優(yōu)質(zhì)的終身學(xué)習(xí)資源，有意識地將數(shù)字出版機(jī)構(gòu)建設(shè)成為學(xué)習(xí)化社會(huì)中的重要組織，有意識地強(qiáng)化自身在學(xué)習(xí)化社會(huì)中的引領(lǐng)和輻射作用，成為學(xué)習(xí)化社會(huì)建設(shè)中的一股中堅(jiān)力量。 

    3. 努力擴(kuò)大數(shù)字出版的輸出。目前，我國數(shù)字出版的輸入是大量的，而輸出則是較微弱的。我們應(yīng)該盡快改變這種狀況，努力擴(kuò)大數(shù)字出版產(chǎn)品的輸出。這主要是因?yàn)椋旱谝�，�?dāng)前，世界已進(jìn)入文化全球化世界，在此情形之下，各國之間在數(shù)字出版產(chǎn)品上積極地輸入和輸出是一種積極的國際潮流，中國應(yīng)該順應(yīng)這一潮流；第二，中國長期以來積極向西方學(xué)習(xí)的態(tài)度是正確的，這種學(xué)習(xí)態(tài)度有力地促進(jìn)了中西文化交流，促進(jìn)了中國文化和社會(huì)發(fā)展水平的迅速提高，不過，在未來，隨著文化全球化的進(jìn)一步深化和中國數(shù)字出版發(fā)展水平的進(jìn)一步提升，中國應(yīng)該通過擴(kuò)大數(shù)字出版等途徑來吸引國外人們的文化消費(fèi)，形成中國與外國之間尤其是中西之間相互學(xué)習(xí)的新局面；第三，我國數(shù)字出版發(fā)展的速度是極快的，例如，目前我國數(shù)字出版技術(shù)不斷完善、數(shù)字出版產(chǎn)品精彩紛呈、數(shù)字出版盈利模式日漸成熟、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條日趨完整、產(chǎn)業(yè)融合度逐漸加深、產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)大，[7]這種發(fā)展勢頭說明我國是有能力擴(kuò)大數(shù)字出版的輸出的；第四，我國應(yīng)該為全球數(shù)字出版業(yè)和整個(gè)文化做出重要的貢獻(xiàn)，而做出這種貢獻(xiàn)的一個(gè)重要途徑是努力擴(kuò)大數(shù)字出版的輸出。 

    擴(kuò)大數(shù)字出版輸出，特別需要從以下幾個(gè)方面做出努力：第一，將數(shù)字出版輸出作為一個(gè)重要的文化戰(zhàn)略，這個(gè)戰(zhàn)略的核心內(nèi)涵是振興中華文化、為文化全球化、發(fā)展整個(gè)人類文化做出中華民族的重大貢獻(xiàn)；第二，進(jìn)一步提升我國數(shù)字出版業(yè)的創(chuàng)新力，包括大力加強(qiáng)數(shù)字出版業(yè)的自主研發(fā)、在數(shù)字出版業(yè)培養(yǎng)一大批高端的創(chuàng)新人才、豐富數(shù)字出版業(yè)的中華文化內(nèi)涵、努力增強(qiáng)各個(gè)數(shù)字出版企業(yè)和各種數(shù)字出版產(chǎn)品的特色；第三，努力發(fā)展數(shù)字出版輸出的各種具體途徑，如直接輸出更多的數(shù)字出版產(chǎn)品、廣泛地與國外交換數(shù)字出版產(chǎn)品、廣泛地與國外聯(lián)合出版數(shù)字產(chǎn)品、結(jié)合中國工業(yè)產(chǎn)品的大量輸出更多地滲透數(shù)字出版產(chǎn)品的輸出、更多地向國外進(jìn)駐數(shù)字出版企業(yè)等。