動漫市場產(chǎn)業(yè)鏈分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：漫畫是整個動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，因為漫畫是動畫發(fā)展的前提，它是培養(yǎng)讀者獲得市場效益的一種前期性的準(zhǔn)備。按照日本的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式，通常是漫畫作品取得良好的口碑以后開始進行動畫產(chǎn)品的運作，然后動畫產(chǎn)品將產(chǎn)品形象進一步穩(wěn)固下來以后就會有越來越多的衍生產(chǎn)品進入市場。按照這個模式和運營標(biāo)準(zhǔn)來看，我國的動漫產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈的程度，動漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也才處于起步階段。

    2012-2016年中國動漫市場行情態(tài)勢及投資戰(zhàn)略咨詢報告  

    隨著動漫經(jīng)濟在全球經(jīng)濟市場的持續(xù)走高，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為眾多國家經(jīng)濟發(fā)展中的一個新興產(chǎn)業(yè)，這其中最成功的當(dāng)然是以日本為代表，日本的動漫作品在全世界范圍內(nèi)享有盛譽，而且動漫給日本經(jīng)濟帶來的收益也是巨大的。除了日本以外，世界上動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的幾個地區(qū)和國家就是美國和歐洲，與這些動漫產(chǎn)業(yè)相對成熟的國家和地區(qū)相比，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明顯處于起步階段。其中一個重要的原因就是我國的動漫產(chǎn)品質(zhì)量不高，這是當(dāng)前制約我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要原因。 

    產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建已經(jīng)成為動漫產(chǎn)業(yè)在全球的發(fā)展的重要形態(tài)，單一的動漫產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足當(dāng)前動漫產(chǎn)業(yè)整體性的發(fā)展需求。 

    所謂產(chǎn)業(yè)鏈，就是將一種或者幾種不同的資源通過幾種不同的產(chǎn)業(yè)形式形成上游產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)共同作用于消費者的一種經(jīng)濟形態(tài)。 

    產(chǎn)業(yè)鏈與一般的獨立產(chǎn)業(yè)的區(qū)別就在于，首先，它是一種具有層次性的產(chǎn)業(yè)模式，在整個產(chǎn)業(yè)鏈中可能會涉及到高、中、低端等不同的產(chǎn)品生產(chǎn)。 

    其次，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菐讉�關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的相互組合。整個產(chǎn)業(yè)鏈中的不同產(chǎn)業(yè)可以獨立，但是他們之間存在著某種關(guān)聯(lián)性，并且這種關(guān)聯(lián)性的存在往往是因為對某一種產(chǎn)品需要進行深度的加工，以此來獲得更加廣闊的消費者市場。具體到動漫產(chǎn)業(yè)這個特殊類型上，通常而言，動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該包括漫畫、動畫、已經(jīng)其他衍生產(chǎn)品等相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)合，動漫產(chǎn)業(yè)鏈指的就是以漫畫、動畫、衍生產(chǎn)品這三個具體環(huán)節(jié)相互連接構(gòu)成的上下游產(chǎn)業(yè)體系。 

    這三個具體的環(huán)節(jié)在整個產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮著不同的作用，但是從長遠(yuǎn)看來，將他們構(gòu)建成一個價值鏈的原因就在于從未來的發(fā)展趨勢看，獨立的漫畫作品或者動畫作品在市場上所能取得的經(jīng)濟效益都是有限的，要想將二者的存在壽命和經(jīng)濟效益發(fā)揮到最佳狀態(tài)，就必須結(jié)合成一個產(chǎn)業(yè)鏈，對資源和價值進行深度的挖掘。漫畫是整個動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，因為漫畫是動畫發(fā)展的前提，它是培養(yǎng)讀者獲得市場效益的一種前期性的準(zhǔn)備。按照日本的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式，通常是漫畫作品取得良好的口碑以后開始進行動畫產(chǎn)品的運作，然后動畫產(chǎn)品將產(chǎn)品形象進一步穩(wěn)固下來以后就會有越來越多的衍生產(chǎn)品進入市場。按照這個模式和運營標(biāo)準(zhǔn)來看，我國的動漫產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈的程度，動漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也才處于起步階段。