我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展措施分析報(bào)告

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)的漫畫作品才是真正具有市場(chǎng)號(hào)召力的動(dòng)漫作品。漫畫產(chǎn)業(yè)的完善，組要做好以下幾個(gè)方面的工作：首先，漫畫專業(yè)人才的培養(yǎng)。無論哪一種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終還是需要人力的推動(dòng)，人力素質(zhì)始終影響著一個(gè)產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展。我國(guó)的專業(yè)漫畫人才出現(xiàn)斷層的原因是多方面的，長(zhǎng)期以來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)沒有得到重視，漫畫專業(yè)的人才沒有穩(wěn)定的就業(yè)市場(chǎng)這是導(dǎo)致我國(guó)人才斷流一個(gè)重要的原因。第二，重視動(dòng)漫品牌的打造。品牌打造是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生作用的一個(gè)重要模式，通過漫畫作品使動(dòng)漫形象在市場(chǎng)上具有一定的認(rèn)知力，而后通過動(dòng)畫作品將這種已經(jīng)形成的認(rèn)知擴(kuò)大成一種更為廣泛的影響。第三，動(dòng)漫產(chǎn)品的內(nèi)涵提升。

    2012-2016年中國(guó)動(dòng)漫玩具市場(chǎng)分析及投資方向研究報(bào)告 

    我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，在當(dāng)前雖然存在著眾多的問題，但是從世界范圍來看，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降陌l(fā)展仍然是今后動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展應(yīng)對(duì)，從以下幾個(gè)方面著手：第一，漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和完善。漫畫是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的初始環(huán)節(jié)，也是我國(guó)當(dāng)前最缺失的一個(gè)環(huán)節(jié)，一個(gè)健全完整的產(chǎn)業(yè)鏈，必須打造好漫畫這一個(gè)環(huán)節(jié)。漫畫的原創(chuàng)性是保證我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量的一個(gè)重要因素，并且經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)的漫畫作品才是真正具有市場(chǎng)號(hào)召力的動(dòng)漫作品。漫畫產(chǎn)業(yè)的完善，組要做好以下幾個(gè)方面的工作： 

    首先，漫畫專業(yè)人才的培養(yǎng)。無論哪一種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終還是需要人力的推動(dòng)，人力素質(zhì)始終影響著一個(gè)產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展。我國(guó)的專業(yè)漫畫人才出現(xiàn)斷層的原因是多方面的，長(zhǎng)期以來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)沒有得到重視，漫畫專業(yè)的人才沒有穩(wěn)定的就業(yè)市場(chǎng)這是導(dǎo)致我國(guó)人才斷流一個(gè)重要的原因。高校應(yīng)該在政策的引導(dǎo)和支持下，重視漫畫專業(yè)人才的培養(yǎng)，并且提高漫畫專業(yè)培養(yǎng)的水平，只有大量的專業(yè)人才，才能涌現(xiàn)出越來越多的原創(chuàng)漫畫作品。其次，對(duì)漫畫出版進(jìn)行扶持。漫畫作品只有在市場(chǎng)流通中才能得到檢驗(yàn)，當(dāng)前，我國(guó)的出版行業(yè)對(duì)于漫畫作品處于較為漠視的狀態(tài)，造成這種局面的原因一是由于我國(guó)漫畫產(chǎn)品的質(zhì)量不高導(dǎo)致市場(chǎng)收益較差，二是因?yàn)槁�畫作品的市�?chǎng)反響平淡，并且在我國(guó)荒廢的時(shí)間已久。針對(duì)這種局面，無論是出版公司、出版社、報(bào)刊、雜志都應(yīng)該對(duì)漫畫作品予以關(guān)注和支持，通過這些傳播手段使得漫畫作品再次被人們熟悉和接受，積累一定的群眾基礎(chǔ)，這無疑是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮作用的重要一環(huán)。 

    第二，重視動(dòng)漫品牌的打造。品牌打造是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生作用的一個(gè)重要模式，通過漫畫作品使動(dòng)漫形象在市場(chǎng)上具有一定的認(rèn)知力，而后通過動(dòng)畫作品將這種已經(jīng)形成的認(rèn)知擴(kuò)大成一種更為廣泛的影響。品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為當(dāng)前眾多企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的首選，品牌的市場(chǎng)號(hào)召力能夠給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)的客觀事實(shí)。所以我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品鏈的打造，也要重視品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建和運(yùn)行。當(dāng)前我們國(guó)內(nèi)眾多的動(dòng)漫作品中，缺乏具有影響力的動(dòng)漫明星，在過去幾年中，得到過社會(huì)認(rèn)可的也僅僅只有《藍(lán)貓》系列中的藍(lán)貓形象，以及《喜羊羊與灰太狼》中的喜洋洋和灰太狼形象，這種優(yōu)秀動(dòng)畫明星的匱乏遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求。某項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)青少年最喜歡的20 個(gè)動(dòng)畫人物形象中，19 個(gè)來源于日本，只有一個(gè)古老的孫悟空形象勉為其難的列入其中。這種尷尬的局面的確引人深思。品牌形象的打造，要求我們?cè)谡�體上對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的數(shù)量進(jìn)行控制，集中有限的資源和力量扶持一些優(yōu)勢(shì)的動(dòng)漫品牌，對(duì)每個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地提出明確的要求，每年必須打造出一到兩個(gè)具有影響力的動(dòng)漫人物，對(duì)于取得較好成績(jī)的基地予以獎(jiǎng)勵(lì)。只有優(yōu)秀的品牌才能使后續(xù)衍生的產(chǎn)品具有市場(chǎng)號(hào)召力，這是品牌打造的一個(gè)重要原因。 

    第三，動(dòng)漫產(chǎn)品的內(nèi)涵提升。內(nèi)涵欠缺是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品在當(dāng)前的一個(gè)重要問題，要實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)步和發(fā)展，產(chǎn)品內(nèi)涵的提升有著重要的意義。只有產(chǎn)品的內(nèi)涵提升，才能獲得更多具有消費(fèi)能力的群體的關(guān)注，擴(kuò)大市場(chǎng)的目的是銷售，所以要注意對(duì)這部分具有較強(qiáng)購(gòu)買能力的消費(fèi)群體的吸引。如果中國(guó)的動(dòng)漫作品一直定義為“兒童”作品的話，產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展將會(huì)是形同虛設(shè)，因?yàn)槭袌?chǎng)導(dǎo)向的巨大差異決定了產(chǎn)業(yè)鏈的收益必定是捉襟現(xiàn)肘，這是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中必須注意和重視的一個(gè)重要問題。