廣告投放市場(chǎng)變化趨勢(shì)調(diào)查分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：歐萊雅2011 年1-2 月份的時(shí)候電視投放上升了57%，而在一些新的媒體如樓宇液晶電視上升了40%，同時(shí)我們看到消費(fèi)情況呈現(xiàn)的變化，過(guò)去洗頭、護(hù)發(fā)、面霜、洗面奶這些量最大，現(xiàn)在是新型的消費(fèi)反而是拉動(dòng)最好的。目前業(yè)界的看法，現(xiàn)在對(duì)于新舊媒體而言還談不上新媒體取代了傳統(tǒng)媒體，但是在整個(gè)新老交接和達(dá)成平衡的過(guò)程當(dāng)中，老的事物一定會(huì)受到擠壓，這是一個(gè)事實(shí)。業(yè)界的觀點(diǎn)普遍認(rèn)為現(xiàn)在媒體已經(jīng)到了重新定義的時(shí)候，要重新定義媒體及其傳播屬性，以及它的邊界。

    2012-2016年中國(guó)廣告市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)動(dòng)態(tài)與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告 

    整體上看，受?chē)?guó)際大背景和宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，整個(gè)廣告市場(chǎng)，不僅電視，包括各媒體總量、增速都在下降。中國(guó)傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)增速放緩，傳統(tǒng)媒體的廣告資源量大幅度縮減，其中電視資源使用量下降了13%。增速和資源量下滑，背后一個(gè)更重要的原因是廣告主的信心。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不樂(lè)觀降低了廣告主整體信心，我們看到廣告主投放的態(tài)度變得更加謹(jǐn)慎。 

    同時(shí)我們看到，廣告主預(yù)算在新媒體方面形成的分流，顯現(xiàn)出的廣告主在尋求補(bǔ)充、替代媒體上的趨勢(shì)。調(diào)查顯示77% 的廣告主提到未來(lái)會(huì)使用互聯(lián)網(wǎng)作為營(yíng)銷(xiāo)補(bǔ)充的方式，或者是替代某些媒體的一個(gè)方式，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。 

    些傳統(tǒng)型的廣告主對(duì)預(yù)算的調(diào)整具有代表性，如寶潔廣告開(kāi)支在過(guò)去兩年上升了24%，而銷(xiāo)售只增加了7.6%，利潤(rùn)全球下降49%，寶潔在中國(guó)的廣告投放，其中電視下降了28%，接近3 成，互聯(lián)網(wǎng)在這個(gè)背景之下上升了10%。在這樣的廣告投入支撐之下，寶潔在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率09 年96%，10 年96%，11 年97%，市場(chǎng)滲透率的飽和對(duì)其未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)策略形成了非常大的影響。再如歐萊雅2011 年1-2 月份的時(shí)候電視投放上升了57%，而在一些新的媒體如樓宇液晶電視上升了40%，同時(shí)我們看到消費(fèi)情況呈現(xiàn)的變化，過(guò)去洗頭、護(hù)發(fā)、面霜、洗面奶這些量最大，現(xiàn)在是新型的消費(fèi)反而是拉動(dòng)最好的。 

    目前業(yè)界的看法，現(xiàn)在對(duì)于新舊媒體而言還談不上新媒體取代了傳統(tǒng)媒體，但是在整個(gè)新老交接和達(dá)成平衡的過(guò)程當(dāng)中，老的事物一定會(huì)受到擠壓，這是一個(gè)事實(shí)。業(yè)界的觀點(diǎn)普遍認(rèn)為現(xiàn)在媒體已經(jīng)到了重新定義的時(shí)候，要重新定義媒體及其傳播屬性，以及它的邊界。