2012年我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)走勢(shì)預(yù)測(cè)及發(fā)展策略

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：隨著3G競(jìng)爭(zhēng)的不斷深入，運(yùn)營(yíng)商對(duì)終端產(chǎn)品的推動(dòng)力度也不斷加大，紛紛推出新定義千元智能機(jī)，將終端發(fā)展重點(diǎn)放在大屏智能機(jī)細(xì)分市場(chǎng)。在傳統(tǒng)國(guó)內(nèi)廠商積極響應(yīng)運(yùn)營(yíng)商大屏智能機(jī)發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，國(guó)際廠商也頻現(xiàn)與運(yùn)營(yíng)商合作之姿，推出定制大屏智能機(jī)，使其成為捆綁市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

    2012-2016年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)分析及投資方向研究報(bào)告 

    2012年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)體店部分整體市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2.6億部，與2011年相比，預(yù)計(jì)增幅將達(dá)到15%。 

    大屏智能機(jī)作為市場(chǎng)的新興中堅(jiān)力量，將在智能機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)越來(lái)越重要的地位，帶動(dòng)價(jià)格水平和渠道發(fā)生相應(yīng)的變化。 

    大屏智能機(jī)將進(jìn)一步普及，其整體價(jià)格水平將隨之進(jìn)一步下降。大屏智能手機(jī)平均價(jià)格已經(jīng)由2011年1季度的4192元下降到2012年1季度的2770元，短短一年內(nèi)，總體價(jià)格水平已下降了34%。隨著更多的國(guó)際廠商與運(yùn)營(yíng)商合作，涉足大屏千元智能機(jī)領(lǐng)域，中低端價(jià)位的大屏智能機(jī)品牌和產(chǎn)品構(gòu)成將會(huì)更加豐富。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)廠商也在積極樹(shù)立品牌，打造高端產(chǎn)品，沖擊中高端市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)外品牌在高中低端市場(chǎng)的全方位競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)將進(jìn)一步擴(kuò)充大屏智能機(jī)產(chǎn)品陣營(yíng)，使其在市場(chǎng)中更廣泛普及，并且拉動(dòng)整體價(jià)格水平進(jìn)一步降低。 

    運(yùn)營(yíng)商將成為大屏智能機(jī)發(fā)展浪潮的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)力，大屏智能機(jī)成為捆綁市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。終端產(chǎn)品對(duì)運(yùn)營(yíng)商在用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的重要性不言而喻，通過(guò)采取話費(fèi)補(bǔ)貼等方式，運(yùn)營(yíng)商成功掀起了千元智能機(jī)的普及浪潮，壯大了捆綁銷售渠道。隨著3G競(jìng)爭(zhēng)的不斷深入，運(yùn)營(yíng)商對(duì)終端產(chǎn)品的推動(dòng)力度也不斷加大，紛紛推出新定義千元智能機(jī)，將終端發(fā)展重點(diǎn)放在大屏智能機(jī)細(xì)分市場(chǎng)。在傳統(tǒng)國(guó)內(nèi)廠商積極響應(yīng)運(yùn)營(yíng)商大屏智能機(jī)發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，國(guó)際廠商也頻現(xiàn)與運(yùn)營(yíng)商合作之姿，推出定制大屏智能機(jī)，使其成為捆綁市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。 

    策略建議： 

    注重產(chǎn)品的差異化和多樣化，注重配置均衡。在眾多廠商比拼硬件，紛紛推出大屏智能機(jī)產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品的多樣化和差異化便越發(fā)重要。不管在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，品牌形象打造，還是應(yīng)用的豐富性，體驗(yàn)及銷售方式方面，創(chuàng)新和個(gè)性使產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠脫穎而出并為消費(fèi)者所辨識(shí)，避免產(chǎn)品同質(zhì)化。大屏智能手機(jī)往往耗電更高，對(duì)相關(guān)軟硬件的配置也有更高要求。在直觀地使產(chǎn)品變“大”的同時(shí)，也應(yīng)考慮配置相匹配的電池，處理器，屏幕成像技術(shù)等等，這樣才能凸顯大屏智能機(jī)在性能及操作上的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者才能獲得滿意的用戶體驗(yàn)。 

    優(yōu)化布局渠道，改變以往單方面倚重開(kāi)放或捆綁渠道的方式。在開(kāi)放市場(chǎng)擁有渠道優(yōu)勢(shì)的品牌在捆綁渠道與運(yùn)營(yíng)商合作，借助其推動(dòng)力量有利于打開(kāi)市場(chǎng)銷量，擴(kuò)大市場(chǎng)份額；傳統(tǒng)主攻捆綁市場(chǎng)的品牌開(kāi)拓開(kāi)放渠道，有益于打造自主品牌，發(fā)展中高端市場(chǎng)；而開(kāi)設(shè)體驗(yàn)店、專賣(mài)店甚至網(wǎng)絡(luò)商店等方式可以減少渠道中間環(huán)節(jié)，拉近與消費(fèi)者距離，保持廠商在渠道中更大的自主性和獨(dú)立性。