2012電子商務(wù)團購行業(yè)分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：2012年我國團購行業(yè)的整體增長速度將逐漸趨于穩(wěn)定，銷量將進一步向聚劃算、拉手、美團、點評團等團購平臺集中，這些行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的銷售量有望持續(xù)增長；而二線團購網(wǎng)站的銷量不被看好，生存發(fā)展面臨巨大的壓力。 

    2011年全年我國團購市場交易規(guī)模達237億元。其中季度增長速度波動明顯，上半年的增長速度要遠遠快于下半年。在各方資本的大力驅(qū)動下，前三個季度我國電子商務(wù)團購交易額呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長。到9月以后，團購市場的泡沫逐漸褪去，除聚劃算外，絕大部分團購網(wǎng)站增長速度明顯放緩。增長速度的明顯放緩是由營銷費用的縮減和用戶活躍度的下降共同造成的。 

    2012年我國團購行業(yè)的整體增長速度將逐漸趨于穩(wěn)定，銷量將進一步向聚劃算、拉手、美團、點評團等團購平臺集中，這些行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的銷售量有望持續(xù)增長；而二線團購網(wǎng)站的銷量不被看好，生存發(fā)展面臨巨大的壓力。 

    一.對團購網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析 

    據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，2012年1月團購網(wǎng)站銷量前十名及銷售額如下：(1)聚劃算5.72億(2)美團2.4億(3)拉手1.75億(4)窩窩團1.48億(5)QQ團購1.44億(6)京東團購1.39億(7)糯米網(wǎng)1.19億(8)大眾點評團1.16億(9)58團購0.48億(10)高朋團購0.44億。 

    2012年2月團購網(wǎng)站銷量前十名及銷售額如下：(1)聚劃算6.01億(2)美團2.4億(3)拉手1.72億(4)QQ團購1.68億(5)大眾點評團1.27億(6)京東團購1.19億(7)58團購1.16億(8)糯米網(wǎng)0.95億(9)F團0.8億(10)窩窩團0.7億。

    2012-2016年中國移動電子商務(wù)市場運營態(tài)勢及發(fā)展趨勢研究報告

    從以上數(shù)據(jù)來看，2月比1月從銷售天數(shù)看少了2天，銷售額明顯上漲的有聚劃算、QQ團購、大眾點評團、58團購等；銷售額明顯下降的有窩窩團、京東團購、糯米網(wǎng)等。從總體來看，團購行業(yè)領(lǐng)先者總體銷售量穩(wěn)定，在以聚劃算為首的帶動下銷售額增長率逐漸放緩并趨于穩(wěn)定，十大網(wǎng)站的銷售額總和超過市場規(guī)模的80%。而中小型團購網(wǎng)站銷售額則呈現(xiàn)逐步下降的趨勢，從團購網(wǎng)站數(shù)量上來看已從2011年7月最高峰的5188家下降到2011年12月的3909家。與中小型團購網(wǎng)站紛紛倒閉形成鮮明對比的是，以聚劃算、美團為首的行業(yè)巨頭則在不惜血本招攬人才，不斷擴張領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更快發(fā)展�？梢灶A(yù)期在2012年團購網(wǎng)站的數(shù)量還會逐漸減少，而行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者占據(jù)的市場規(guī)模還將不斷擴大，整個團購行業(yè)面臨重新洗牌。 

    二.對團購城市的數(shù)據(jù)分析 

    為了進一步分析團購行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀，我們對團購在各個城市的銷售額統(tǒng)計如下。2011年12月城市通過團購網(wǎng)站銷售額前十名如下：全國23.2億（1）北京2.32億（2）上海2.19億（3）深圳0.83億（4）廣州0.81億（5）武漢0.61億（6）杭州0.56億（7）天津0.55億（8）重慶0.54億（9）成都0.46億（10）西安0.38億。 

    2012年1月城市通過團購網(wǎng)站銷售額前十名如下：全國10.81億（1）北京1.81億（2）上海1.63億（3）深圳0.57億（4）廣州0.51億（5）武漢0.47億（6）重慶0.44億（7）成都0.43億（8）天津0.4億（9）西安0.33億（10）杭州0.32億。 

    通過上述數(shù)據(jù)可以清楚的看出，由于2012年1月恰逢我國傳統(tǒng)農(nóng)歷春節(jié)，眾多物流公司放假對電子商務(wù)業(yè)銷量產(chǎn)生重大影響，2012年1月團購銷售額不足2011年12月的一半，全國各個城市的銷售額都有不同程度的下降。相對于需要走物流服務(wù)的精品購物團購銷量大幅走低，餐飲服務(wù)業(yè)等不需要通過物流服務(wù)的團購反而迎來節(jié)前銷售高峰。北京市團購銷量從2011年12月占全國銷量的10%驟增到2012年1月的16.8%，各個一線中心城市的比例都略有上升；而相對應(yīng)的，一些中小城市隨著春節(jié)的到來團購銷售額下滑嚴(yán)重，可見這些城市的團購業(yè)務(wù)以網(wǎng)絡(luò)精品購物為主，餐飲服務(wù)業(yè)等團購還相對欠缺。這就是電子商務(wù)團購行業(yè)相對空白的領(lǐng)域，必將成為未來團購行業(yè)迅速發(fā)展壯大的新亮點。 

    三.對團購商品類別的數(shù)據(jù)分析 

    上面我們分別通過團購網(wǎng)站銷量和城市團購銷量分析了目前我國電子商務(wù)團購行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，除此之外究竟哪個領(lǐng)域團購銷售額最大是另一個重要的參考數(shù)據(jù)。2011年12月團購行業(yè)分類別銷售量排名如下：全國23.2億（1）服飾箱包13.25億（2）餐廳/自助餐5.66億（3）日用家居3.15億（4）住宿/旅游3.04億（5）食品飲料2.41億（6）護膚2.01億。 

    2012年1月團購行業(yè)分類別銷售量排名如下：全國10.81億（1）服飾箱包5.71億（2）餐廳/自助餐4.49億（3）住宿/旅游2.21億（4）食品飲料1.94億（5）日用家居1.87億（6）護膚1.09億。 

    同樣恰逢農(nóng)歷春節(jié)電子商務(wù)行業(yè)整體都迎來消費淡季，需要通過物流服務(wù)的服飾箱包、日用家居、護膚產(chǎn)品都銷量銳減，與此同時餐廳/自助餐、住宿/旅游銷售量也有不同程度的降低，但相對來說降低的幅度小了很多。所有銷售額都減少的原因是多方面的，大批外來務(wù)工人員都在2012年1月回家過年，春運的路程中和過年期間缺少電子商務(wù)網(wǎng)購的相應(yīng)條件是造成銷售額大幅度下滑的主要原因。由此可見，在電子商務(wù)行業(yè)迎來春節(jié)期間自然低谷時期，如何進一步擴大餐廳/自助餐、住宿/旅游的銷售規(guī)模，尤其是一些中小型城市這方面的業(yè)務(wù)亟待開發(fā)，這些將是未來各個團購網(wǎng)站在春節(jié)期間業(yè)務(wù)的重點。既然其他幾乎所有節(jié)日都能成為電子商務(wù)銷售的高峰，為什么偏偏中國人最為看重的春節(jié)反而成為電子商務(wù)行業(yè)的瓶頸呢？各個團購業(yè)巨頭要開拓思路，創(chuàng)新更多有創(chuàng)意的團購項目，使中國人最重要的節(jié)日——春節(jié)在實體超市迎來消費狂潮的同時電子商務(wù)行業(yè)同樣迎來有一個消費熱潮。 

    從另一方面來看，雖然我國通過手機等移動通訊工具的上網(wǎng)人群數(shù)早已大大超過通過臺式電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量，但是真正通過手機完成移動支付的網(wǎng)民數(shù)量還嚴(yán)重不足，大多數(shù)網(wǎng)民都只是在沒條件使用臺式電腦的情況下使用移動通訊工作進行聊天、瀏覽，更多的網(wǎng)民還是習(xí)慣選擇找到自己習(xí)慣的電腦進行消費活動，這是由于消費習(xí)慣、網(wǎng)絡(luò)購物安全、移動通訊設(shè)備等多方面原因造成的，從總體來看這必將成為未來團購行業(yè)著力發(fā)展的方向，如何讓更多的消費者通過手機等移動通訊工具實現(xiàn)消費是未來團購業(yè)巨頭需要重點思考的問題。這必將成為未來整個團購行業(yè)發(fā)展的新契機、新亮點，帶動整個電子商務(wù)行業(yè)迎來新的迅速發(fā)展。