未來10年中國建筑涂料市場分析

    建筑涂料是指應(yīng)用在建筑方面的涂料產(chǎn)品，其市場的發(fā)展與建筑產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，近年來城市化的發(fā)展給建筑涂料帶來了巨大的市場空間，尤其是隨著住宅建設(shè)的飛速發(fā)展，人們對舒適生活環(huán)境的追求極大地刺激了各類建筑涂料的推廣應(yīng)用。乳膠漆作為建筑涂料的主力軍在大好經(jīng)濟(jì)環(huán)境的刺激下也有了迅猛的發(fā)展。

    我國建筑涂料行業(yè)的現(xiàn)狀

    1． 我國建筑涂料的總量分析
 
    從2002年以來，我國涂料產(chǎn)業(yè)雖然經(jīng)歷三次行業(yè)洗牌所帶來的低谷，但依然是以19.2%的年平均增長率遞增，整體市場呈現(xiàn)出前所未有的繁榮。在2003年高增長的基礎(chǔ)上，2007年我國涂料產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持高產(chǎn)勢頭，全年規(guī)模以上企業(yè)共計(jì)產(chǎn)量達(dá)585.15萬噸，較2006年提高20.6%，其中建筑涂料產(chǎn)量共計(jì)155.37萬噸，增長率超過涂料產(chǎn)業(yè)，為20.2%。建筑涂料作為涂料產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)品，其市場發(fā)展一直備受矚目，近年來其在涂料產(chǎn)業(yè)中所占比例也逐步增加，2007年，國內(nèi)建筑涂料產(chǎn)量占涂料總產(chǎn)量的比例提高34%以上，達(dá)到近180萬噸。

    2． 我國建筑涂料生產(chǎn)企業(yè)的分布

    全國建筑涂料生產(chǎn)企業(yè)眾多，分布也比較廣泛，但由于技術(shù)和資金等方面的原因，主要分布在珠三角、長三角和環(huán)渤海三大區(qū)。整體來說，我國建筑涂料企業(yè)具有規(guī)模小、市場占有率不高的特點(diǎn)，8000多家涂料企業(yè)中，有一半以上生產(chǎn)建筑涂料，而擁有規(guī)模以上的建筑涂料生產(chǎn)企業(yè)僅有200多家。2007年產(chǎn)量在5000噸以上的企業(yè)有38家，達(dá)1萬噸以上的企業(yè)只有24家，產(chǎn)量在5000噸以下的3000多家企業(yè)平均年產(chǎn)不足1000噸，行業(yè)中占統(tǒng)治地位的立邦、多樂士的市場占有率加起來也不及30%。

    今后10年建筑涂料（乳膠漆）的市場預(yù)測

    隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，每年新建房屋建筑竣工面積持續(xù)增長，房屋的涂料涂飾率在不斷提高，同時(shí)隨著人民生活水平的提高，房屋維修和重新裝飾的頻率在加快，乳膠漆市場依然會保持旺盛的需求，據(jù)預(yù)測，在未來10年間，中國乳膠漆市場銷量將從2007年的96億元達(dá)到2017年的400億元。2007年-2010年，平均增速接近20%，2010年之后，增速放緩，也將以高于13%的速度增長。

    1.乳膠漆產(chǎn)品分布和產(chǎn)品檔次分析

    經(jīng)過10多年的發(fā)展變革，我國建筑涂料市場格局已初步形成，外資（合資）企業(yè)、國有大型企業(yè)和民營企業(yè)三足鼎立之勢初定。三方各具優(yōu)勢，展開了不同產(chǎn)品梯隊(duì)間的激烈競爭。外資（合資）企業(yè)：以其較高的產(chǎn)品質(zhì)量，穩(wěn)定的產(chǎn)品銷售鏈，占據(jù)了中高檔涂料產(chǎn)品的大部分市場份額。民營企業(yè)：由于建筑涂料行業(yè)門檻較低，投入少，回報(bào)快，使得早期私營企業(yè)大量涌入，有部分優(yōu)秀企業(yè)在競爭中發(fā)揮特定的區(qū)域優(yōu)勢，并借靈活的經(jīng)營模式，辦得有聲有色，其他大部分民營企業(yè)依舊處于自給自足、作坊式的生產(chǎn)狀況中。國有大型企業(yè)：在外資和民營企業(yè)進(jìn)入的雙重壓力下，形勢不容樂觀，市場份額不多。

    從品牌的知名度和認(rèn)同度來看，立邦、多樂士等外資或合資企業(yè)長期的廣告效應(yīng)和市場耕耘，在我國占有絕對優(yōu)勢，占到國內(nèi)乳膠漆總量的1/4強(qiáng)，在中高檔市場甚至占據(jù)了半壁江山。消費(fèi)者在乳膠漆的選擇上除了立邦、多樂士之外，很難有明確的選擇。

    從產(chǎn)品檔次分布來看，無論是國內(nèi)企業(yè)還是一線外資企業(yè)，中低產(chǎn)品都占據(jù)絕大部分，約為85%左右，最低檔的所謂內(nèi)墻工程乳膠漆所占比重更大。據(jù)預(yù)測，今后10年這種狀況改變不大。

    2．乳膠漆的市場銷售渠道分析

    從市場現(xiàn)狀來看，乳膠漆的銷售主要分兩大塊，一個(gè)是工程市場，一個(gè)是家庭市場。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，工程市場占了乳膠漆總用量的30%，具有品種使用較為單一、單品用量大、重復(fù)使用和長期使用的特點(diǎn)，而且工程是“品牌”的“活廣告”，在經(jīng)濟(jì)效益上有一個(gè)穩(wěn)定的保證。但工程使用往往是涂料行業(yè)的行家，對產(chǎn)品有專業(yè)的知識，而且對企業(yè)的品牌、規(guī)模實(shí)力、技術(shù)實(shí)力有一定了解，對現(xiàn)場施工服務(wù)有較高要求，許多中小型涂料企業(yè)難以進(jìn)入。但目前國內(nèi)工程涂料市場還存在許多不確定因素，增加了許多外地大中型涂料企業(yè)進(jìn)入當(dāng)?shù)毓こ淌袌龅拈T檻，導(dǎo)致很多作坊式企業(yè)通過各種關(guān)系以假冒偽劣或者低質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品進(jìn)入工程市場,嚴(yán)重影響了外墻乳膠漆的實(shí)際應(yīng)用效果。相信在今后幾年隨著工程投標(biāo)進(jìn)一步透明化，更多價(jià)高質(zhì)好的高檔乳膠漆（比如水性硅丙、氟碳乳膠漆）會更多地應(yīng)用于外墻工程。

    專賣店和分銷店是各品牌家裝銷售渠道的主要手段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國各類銷售油漆涂料的商店約有5.84萬個(gè)。在特大級城市約有5900個(gè)，在省會級城市約有1.6萬個(gè)，在地縣級城市約有3.65萬個(gè)。主要的一線品牌各級渠道使用率分別為70%、31%和17%。

    需要注意的是，隨著涂料行業(yè)銷售向快速消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，超市和大賣場也成了乳膠漆銷售的一個(gè)重要渠道，特別是中高檔產(chǎn)品所占份額更大。

    結(jié)合渠道情況分析，在省會等大城市一線品牌具有較大優(yōu)勢，但在廣大的地縣級城市的專賣、分銷上，一線品牌并不具備領(lǐng)先性。

    3.今后10年乳膠漆產(chǎn)品發(fā)展方向的展望

    近些年來，建筑涂料業(yè)發(fā)展迅速，加之高科技的應(yīng)用，新的品種不斷地被開發(fā)出來，工藝上早已打破以往以滾涂為主的傳統(tǒng)工藝，出現(xiàn)了以噴涂為主，滾涂、刷涂、抹涂以及多種做法的復(fù)合工藝。從整個(gè)行業(yè)的發(fā)展來看，它顯現(xiàn)出以下幾種走向特點(diǎn)：

    環(huán)�；�  乳膠漆具有技術(shù)先進(jìn)、工藝簡潔、低能耗、低排放、安全無毒的優(yōu)點(diǎn)，但是常規(guī)乳膠漆中還含有2%左右的有機(jī)溶劑，對人的身體有一定的影響，隨著乳液聚合技術(shù)的進(jìn)步，殼核技術(shù)的發(fā)展，將使生產(chǎn)超低VOC乃至零VOC乳膠漆成為可能。

    高檔化  丙烯酸類樹脂涂料和聚氨酯涂料作為中高檔次的建筑涂料在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)大量使用，亞太地區(qū)近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，這兩類涂料也占領(lǐng)了主要市場。隨著現(xiàn)代高層建筑的興起，對建筑涂料的耐候性要求越來越高，高耐候性涂料樹脂的研究開發(fā)成為當(dāng)今世界尤其是發(fā)達(dá)國家涂料研究的活躍領(lǐng)域。目前，最活躍的領(lǐng)域是含氟樹脂和有機(jī)硅改性樹脂的研究。其中，有機(jī)硅改性丙烯酸樹脂涂料的研究由于其耐候性可以與含氟樹脂涂料相媲美，耐污染性優(yōu)于含氟樹脂涂料，成本只有含氟樹脂涂料的1/3，將是今后超耐候性涂料的重要方向。

    功能化  隨著各種建筑特別是高層建筑的大量出現(xiàn)，功能性建筑涂料越來越受到全社會的重視。尤其是外墻涂料除了對建筑物有保護(hù)和裝飾作用外，還應(yīng)有其他特殊功能，如涂料的防水防滲功能、高耐污功能、防碳化、防霉、殺菌、抗靜電、保溫隔熱、防火阻燃、隔聲等功能。

    施工工具  工藝和造型的多樣化，在工具上不再是單一的滾筒和毛刷，無氣噴涂機(jī)的出現(xiàn)大大提高了施工效率，為了配合應(yīng)用日益增多的質(zhì)感涂料，出現(xiàn)了硬膠印花滾筒，海綿拉毛滾筒的專業(yè)工具。工藝上也不再只是單一的滾涂和刷涂，出現(xiàn)了以噴涂為主，滾涂、刷涂、抹涂以及多種做法的復(fù)合工藝。在造型上不再是單一的平涂，浮雕、拉毛、影印的多種造型將會被越來越多采用。

    可以預(yù)見，在行業(yè)政策的引導(dǎo)和市場的拉動下，建筑裝修業(yè)將進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，涂料產(chǎn)量還會連年增加，中國建筑裝修行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿�巨大。另外，正在興起的新農(nóng)村建設(shè)也極大地刺激了各類建筑涂料的推廣應(yīng)用，由此推斷，中國的建筑業(yè)至少還有10余年的穩(wěn)定發(fā)展期，這也將是國內(nèi)建筑涂料生產(chǎn)企業(yè)高速發(fā)展的10年。