我國兒童家具行業(yè)現(xiàn)狀分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：現(xiàn)今的兒童家具市場雖然品牌不少，但品牌的核心價(jià)值卻十分雷同。品牌的市場定位呈以下幾類：時(shí)尚環(huán)保——現(xiàn)在的兒童家具品牌大都定位在“時(shí)尚環(huán)保”，如“七彩人生”、“夢幻年華”、“四季繽紛”、“孩之夢”、“松堡王國”等兒童家具的品牌核心價(jià)值都突顯時(shí)尚環(huán)保。

    2012-2016年中國兒童家具行業(yè)市場供需預(yù)測及投資方法分析研究報(bào)告

    國內(nèi)兒童家具起步于20 世紀(jì)90 年代末，在10 余年的時(shí)間里，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活品質(zhì)的大幅提升，兒童家具發(fā)展迅速，現(xiàn)已占據(jù)國內(nèi)家具市場10%的份額，并已衍生出獨(dú)立的家具門類，成為人們競相發(fā)掘的“金礦”。 

    1 技術(shù)進(jìn)步 

    兒童家具行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)技術(shù)的發(fā)展、高新技術(shù)的應(yīng)用、先進(jìn)設(shè)備的引進(jìn)等方面。 

    1.1 傳統(tǒng)技術(shù)的發(fā)展 

    家具在材料、設(shè)計(jì)、加工、制造和表面涂飾的整個(gè)過程中都涉及科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用。例如，木材材料經(jīng)過技術(shù)處理，可制成竹木地板、裝飾薄木、木質(zhì)人造板、裝飾人造板、裝飾型材等木質(zhì)裝飾材料；木制家具生產(chǎn)涉及開料、精裁、拼接等生產(chǎn)工藝；木制家具的防火技術(shù)涉及物理、化學(xué)方法的阻燃處理；板式家具制造涉及膠合技術(shù)和接合技術(shù)，膠合技術(shù)又分板材膠合、薄木模貼膠合、圓棒榫膠合，接合技術(shù)又分緊固連接、活動(dòng)連接；家具表面涂飾涉及傳統(tǒng)透明、實(shí)色涂飾和特種涂飾工藝，特種涂飾工藝又分模擬木紋效果、錘紋效果、仿大理石效果、裂紋效果、閃光效果等種類；家具的加工工藝還包括沖壓、模鑄、注塑、熱固成型、鍍鉻、噴漆、烤漆等。上述這些傳統(tǒng)的家具工藝技術(shù)都在不斷地得到改進(jìn)、發(fā)展和進(jìn)步。 

    1.2 高新技術(shù)的應(yīng)用 

    高新技術(shù)在家具行業(yè)主要有以下應(yīng)用。無線射頻識(shí)別技術(shù)（RFID） 條碼技術(shù)；信息化技術(shù)；虛擬制造技術(shù)；納米技術(shù)；生態(tài)化技術(shù)；蜂窩紙材料；材料循環(huán)利用技術(shù)等。 

    1.3 先進(jìn)設(shè)備的引進(jìn)

為了推進(jìn)家具產(chǎn)業(yè)升級(jí)，國內(nèi)眾多家具巨頭都在設(shè)備更新上做文章。例如，知名家具企業(yè)明珠、索菲亞、紅蘋果、雙虎、健威、富運(yùn)等，都引進(jìn)了國際家具設(shè)備領(lǐng)軍企業(yè)德國豪邁公司的先進(jìn)設(shè)備，包括全自動(dòng)直線封邊機(jī)、雙端封邊機(jī)、電腦數(shù)控加工中心、激光封邊、三頭寬帶砂光機(jī)、全自動(dòng)電腦數(shù)控板材開料機(jī)等。與此同時(shí)，這些企業(yè)還采用了該公司的木工家具軟件。家具先進(jìn)設(shè)備的引進(jìn)和相關(guān)軟件的采用，對有關(guān)企業(yè)的發(fā)展和引領(lǐng)家具行業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了巨大的推動(dòng)作用。 

    2 品牌建設(shè) 

    現(xiàn)今的兒童家具市場雖然品牌不少，但品牌的核心價(jià)值卻十分雷同。品牌的市場定位呈以下幾類：時(shí)尚環(huán)保——現(xiàn)在的兒童家具品牌大都定位在“時(shí)尚環(huán)保”，如“七彩人生”、“夢幻年華”、“四季繽紛”、“孩之夢”、“松堡王國”等兒童家具的品牌核心價(jià)值都突顯時(shí)尚環(huán)保。 

    3 市場營銷 

    從現(xiàn)狀看，家具的商業(yè)業(yè)態(tài)多元并存，品牌獨(dú)立店、品牌店中店、家具專營市場、家具城各領(lǐng)風(fēng)騷。在激烈競爭的形勢下，家具企業(yè)也在積極探索創(chuàng)新市場營銷模式，以重新掌握產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)權(quán)，兒童家具企業(yè)也同樣如此。市場營銷模式的創(chuàng)新已呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展態(tài)勢，從大賣場到體驗(yàn)店，從一二級(jí)市場到三四級(jí)市場，從品牌專賣到連鎖商業(yè)，從傳統(tǒng)渠道到網(wǎng)絡(luò)營銷，從單一家具到與動(dòng)漫結(jié)盟等。 

    自 2009 年以來，國內(nèi)家具市場銷售額大幅下降，上海、北京等地一二級(jí)市場經(jīng)營日趨萎縮，與之相反的是三四級(jí)市場銷售漸旺。目前，我國以地級(jí)城市和部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)縣市為代表的三四級(jí)市場，約有1.5 億個(gè)家庭，其需求如果按照30%計(jì)算，市場容量將達(dá)到1500 億元�？梢�，三四級(jí)市場是戰(zhàn)略性的增長點(diǎn)。 

    品牌專賣源于銷售理念的升級(jí)，但隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，顧客更多地是關(guān)注商品的品牌及所享受的服務(wù)品質(zhì)、購物的體驗(yàn)，而連鎖經(jīng)營商業(yè)模式則可滿足顧客的這種新需求。因而，家具銷售模式由“品牌專賣”向“連鎖商業(yè)”升級(jí)是一種發(fā)展趨勢。 

    互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，成本的降低，帶來了商品網(wǎng)絡(luò)銷售的火熱。最近幾年，越來越多的家具企業(yè)開始運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)在線商城的投入持續(xù)增加，曲美等兒童家具網(wǎng)絡(luò)專賣店的開啟，酷漫居、恒大家具開始啟動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)，家具電子商務(wù)正方興未艾。 

    4 競爭態(tài)勢 

    隨著市場競爭的日趨激烈以及營銷市場的不斷規(guī)范，家具行業(yè)的暴利時(shí)期已經(jīng)過去，迎來的是一個(gè)微利時(shí)代。在微利時(shí)代，誰最先看清形勢，誰最先采取有效措施，誰將在競爭中取勝。 

    家具市場競爭的加劇，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是各種檔次的家具產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營都出現(xiàn)了“巨頭”。憑借自己超群的實(shí)力，在高檔家具中獨(dú)占鰲頭，或者以薄利多銷占領(lǐng)中、低檔家具市場。二是專業(yè)分工更加細(xì)致，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。家具生產(chǎn)正由大而全轉(zhuǎn)向?qū)�業(yè)化發(fā)展，有的生產(chǎn)酒店家具，有的專做民用套房，也有的專做床等。 

    分工更加明確，使得各領(lǐng)域的競爭加劇。三是諸侯割據(jù)，各霸一方。企業(yè)想要占據(jù)領(lǐng)地，必須首先打敗競爭者，保住自己的地盤，這樣便形成了諸侯割據(jù)，各霸一方的局面。 

    兒童家具行業(yè)的競爭，除了上述3 個(gè)方面外，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品競爭和企業(yè)競爭中。而產(chǎn)品競爭中，傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)將逐漸被品牌戰(zhàn)取代。 

    價(jià)格戰(zhàn)在家具營銷領(lǐng)域一直是中低檔家具產(chǎn)品樂于采用的一種銷售手段。他們依靠自身的生產(chǎn)力、先進(jìn)的設(shè)備及管理、順暢的營銷渠道來降低生產(chǎn)成本，以價(jià)格取勝。但是，由于生產(chǎn)技術(shù)的提高，企業(yè)對成本意識(shí)的增強(qiáng)，先進(jìn)設(shè)備和管理已成為企業(yè)發(fā)展的重要條件，價(jià)格不再是企業(yè)的核心競爭力。相反，由于價(jià)格戰(zhàn)降低了企業(yè)的利潤空間，使產(chǎn)品的品質(zhì)越來越不受重視、工藝越來越簡陋、材料越來越差，最終使產(chǎn)品越來越不被消費(fèi)者喜愛而被市場淘汰。 

    品質(zhì)戰(zhàn)是一種依靠良好的產(chǎn)品品質(zhì)、良好的服務(wù)來占領(lǐng)市場、贏得客戶的營銷手段。在品質(zhì)戰(zhàn)過程中，企業(yè)必將投入更大的成本，而如果將這一負(fù)擔(dān)轉(zhuǎn)嫁給客戶，必然會(huì)造成客戶心理上的抵觸，也給自己帶來致命傷。 

    隨著人民生活條件的改善，品牌產(chǎn)品比廉價(jià)產(chǎn)品有更廣闊的市場，品牌效應(yīng)使得客戶愿意接受其較高的定價(jià)。因此，在未來的兒童家具銷售領(lǐng)域，品牌戰(zhàn)將取代價(jià)格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)。 

    5 存在問題 

    國內(nèi)兒童家具起步較晚，現(xiàn)在尚未真正形成獨(dú)立的門類，在發(fā)展中還存在許多方面的問題，主要有：環(huán)保安全有待高度關(guān)注；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布不合理；品牌缺乏，認(rèn)知度低；產(chǎn)品普遍雷同，差異化不明顯；產(chǎn)品未能滿足兒童、家長的雙向需求；研究、設(shè)計(jì)水平低下；缺乏質(zhì)量檢測標(biāo)準(zhǔn)；營銷方式、售后服務(wù)比較落后等，需要引起有關(guān)部門的高度重視[11~12]。