自動(dòng)售貨機(jī)市場(chǎng)前景廣闊，市場(chǎng)推廣短期存在困難

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊

    伴隨收入水平的提高，人們追求靈活、方便、快捷以及自助式服務(wù)是自動(dòng)售貨機(jī)得以如此迅猛發(fā)展的主要原因。在發(fā)達(dá)國(guó)家自動(dòng)售貨機(jī)已經(jīng)成為零售業(yè)一個(gè)不可分割的部分，特別是對(duì)青年一代，這種伴隨其成長(zhǎng)的前衛(wèi)零售方式更可謂是一種新的消費(fèi)時(shí)尚。

    現(xiàn)代都市生活的節(jié)奏日趨加快，追求方便、快捷的服務(wù)成為人們的一種時(shí)尚，以麥當(dāng)勞、肯德基為代表的的西式快餐在我國(guó)的迅速發(fā)展就是很好的例子。隨著對(duì)外開(kāi)放的不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)的零售業(yè)發(fā)展成百貨商店、連鎖超市、電視直銷、廠家直銷等多種方式并存的局面，極大地方便了人們的生活。作為發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)育成熟并被廣泛采用的通過(guò)自動(dòng)售貨機(jī)銷售食品、飲料和香煙等小商品的零售業(yè)，必將以其方便、新穎的特點(diǎn)在中國(guó)得到迅速發(fā)展。這既是市場(chǎng)發(fā)展的需要，是商業(yè)走向現(xiàn)代化的標(biāo)志之一，也是中國(guó)與國(guó)際接軌的需要。

    雖然市場(chǎng)潛力巨大，但由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境與國(guó)外的差異，目前自動(dòng)售貨機(jī)普及率很低，且并沒(méi)如預(yù)測(cè)的取得爆發(fā)式增長(zhǎng)。

    智研咨詢行業(yè)分析師譚融認(rèn)為，目前，我國(guó)自動(dòng)售貨機(jī)行業(yè)發(fā)展并沒(méi)有如預(yù)期般飛速發(fā)展，2009年，我國(guó)自動(dòng)售貨機(jī)保有量在18-20萬(wàn)臺(tái)左右，產(chǎn)量在9萬(wàn)臺(tái)左右，行業(yè)發(fā)展還處于初級(jí)階段。南開(kāi)戈德、澳柯瑪?shù)壬�產(chǎn)企業(yè)自動(dòng)售貨機(jī)業(yè)務(wù)普遍虧損，至今難以盈利。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)期不理想情況下，自動(dòng)售貨機(jī)企業(yè)紛紛把目標(biāo)投向海外市場(chǎng)，加大了出口力度。

    中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)最近發(fā)布的《2010-2015年年中國(guó)自動(dòng)售貨機(jī)行業(yè)市場(chǎng)研究及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，目前，我國(guó)自動(dòng)售貨機(jī)發(fā)展緩慢主要受以下因素制約。

    第一，貨幣系統(tǒng)與國(guó)際不接軌。和日本歐美國(guó)家相比，我國(guó)的硬幣流量很小，紙幣設(shè)計(jì)又與國(guó)外沒(méi)有完全接軌，這就給自動(dòng)售貨機(jī)的識(shí)別帶來(lái)問(wèn)題。他說(shuō)，由于我國(guó)在紙幣設(shè)計(jì)功能上的不完善，導(dǎo)致從國(guó)外引進(jìn)的自動(dòng)售貨機(jī)識(shí)別困難，很多企業(yè)的精力都花在如何改裝和完善紙幣識(shí)別技術(shù)上。同時(shí)由于我國(guó)硬幣的流量小，低額紙幣的流量大且磨損嚴(yán)重，導(dǎo)致大量自動(dòng)售貨機(jī)不能識(shí)別舊的紙幣，不找零、不識(shí)幣的現(xiàn)象大量出現(xiàn)，造成消費(fèi)者對(duì)自動(dòng)售貨機(jī)的不信任。

    第二，消費(fèi)習(xí)慣導(dǎo)致自動(dòng)售貨還不被普遍接受。幾乎所有的運(yùn)營(yíng)商們都強(qiáng)調(diào)，自動(dòng)售貨機(jī)對(duì)不法流動(dòng)商販有沖擊，但是自動(dòng)售貨機(jī)并不能對(duì)不法流動(dòng)商販產(chǎn)生真正的威脅。習(xí)慣所使，人們寧愿去買質(zhì)量并不可靠、價(jià)格可能很高的流動(dòng)商販的物品，而不愿去和自動(dòng)售貨機(jī)打交道。
因此，業(yè)內(nèi)人士對(duì)更整潔更現(xiàn)代化的城市充滿了期待。姜京春認(rèn)為，到那時(shí)老百姓會(huì)選擇更安全衛(wèi)生、更方便快捷的購(gòu)物方式，自動(dòng)售貨機(jī)再也不會(huì)處于這種與小商小販搶地盤的尷尬局面。另外，隨著城市功能化，在中央商業(yè)區(qū)無(wú)法到達(dá)的地方，自動(dòng)售貨機(jī)就會(huì)派上大用場(chǎng)。

    第三，行業(yè)管理無(wú)法可依。在國(guó)外從食品衛(wèi)生、市容到機(jī)型設(shè)計(jì)涉及自動(dòng)售貨機(jī)的法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)至少有11種，只要符合這些條件就可以布機(jī)，而我國(guó)目前還是依靠行政性管理，布一臺(tái)機(jī)不只是蓋十幾個(gè)章的問(wèn)題，還得碰上當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)人能否接受它。他說(shuō)，自動(dòng)售貨機(jī)既是一個(gè)商業(yè)設(shè)施，在一定意義上也是一種公眾服務(wù)設(shè)施，沒(méi)有相關(guān)部門的配合就無(wú)法保證其安全有效的運(yùn)營(yíng)。

    第四，支付手段。從運(yùn)營(yíng)商角度看，每臺(tái)價(jià)值三四萬(wàn)元的販賣機(jī)，要實(shí)現(xiàn)規(guī)�；�運(yùn)營(yíng)，如果沒(méi)有分期付款將難以支付巨額費(fèi)用，這無(wú)疑為運(yùn)營(yíng)商的進(jìn)入設(shè)置了一個(gè)很高的門檻。從消費(fèi)者的角度看，刷卡消費(fèi)或移動(dòng)支付會(huì)使自動(dòng)售貨機(jī)的使用更方便，從而大大提高其使用率，但目前這一手段在中國(guó)都無(wú)法實(shí)現(xiàn)。支付手段的單一造成使用上的不便。

    智研咨詢行業(yè)分析師譚融表示，雖然自動(dòng)售貨機(jī)發(fā)展存在一定問(wèn)題，但自動(dòng)售貨機(jī)是未來(lái)零售業(yè)態(tài)的主要趨勢(shì)，前景廣闊，譚融預(yù)計(jì)目前未來(lái)幾年中國(guó)市場(chǎng)上的自動(dòng)售貨機(jī)將每年增加5萬(wàn)臺(tái)左右。中國(guó)沿海比較富裕的地區(qū)，將大約有3.5億人口經(jīng)常使用自動(dòng)售貨機(jī)。