2010年我國五金監(jiān)視器市場現(xiàn)狀分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提示：目前，監(jiān)視器主要市場還是在一、二級市場，三級市場的潛力已經(jīng)凸顯出來。經(jīng)過幾年的市場培育，目前監(jiān)視器產(chǎn)品的市場需求出現(xiàn)了良好的增長勢頭，其平均增長水平可以達(dá)到30%左右。 

    過去，監(jiān)視器主要用于安保部門安全防范監(jiān)控，如金融機(jī)構(gòu)、重點單位、公共場所、交通監(jiān)控。但是隨著應(yīng)用市場的拓展，監(jiān)視器已經(jīng)廣泛在生產(chǎn)監(jiān)控、環(huán)境監(jiān)控、電子政務(wù)、電子監(jiān)考、住宅小區(qū)、居家監(jiān)控等領(lǐng)域，特別是平安建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，監(jiān)視器市場已經(jīng)覆蓋到我們生活的方方面面。雖然大部分市場在社會治安、交通領(lǐng)域、公共場所的監(jiān)控，但一些新市場已經(jīng)顯現(xiàn)，如居家監(jiān)控。事實上，這是一個非常巨大的市場，只是現(xiàn)在安裝該類產(chǎn)品的用戶目前仍寥寥無幾。所以，現(xiàn)在的監(jiān)視器生產(chǎn)商的市場銷售對象都緊盯集團(tuán)消費市場這一塊。
監(jiān)視器產(chǎn)品在中國市場可以大致劃分成四級，一級市場是北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京，這些都是中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的城市;二級市場主要包括重慶、天津兩個直轄市和其余的省會城市以及江浙粵部分地級城市;三級市場是指全國的地級市和浙江、江蘇、廣東省的縣級市;四級市場包括其余省市區(qū)的縣、縣級市和經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。 

    目前，監(jiān)視器主要市場還是在一、二級市場，三級市場的潛力已經(jīng)凸顯出來。由于北京奧運(yùn)會、上海世博會、廣州亞運(yùn)會、深圳大運(yùn)會以及第一批、第二批科技強(qiáng)警示范城市建設(shè)的推動，一級市場已經(jīng)走過了"黃金季節(jié)".因為平安城市建設(shè)的普遍推廣，二級市場成長性好，是合適開發(fā)的市場;三級及以下的市場消費能力也不可小視。經(jīng)過幾年的市場培育，目前監(jiān)視器產(chǎn)品的市場需求出現(xiàn)了良好的增長勢頭，其平均增長水平可以達(dá)到30%左右。 

    1、品牌競爭 

    國內(nèi)主要監(jiān)視器制造商集中在廣東，蘇州兩地，其他地方也有為數(shù)不多的企業(yè)，產(chǎn)品以CRT/LCD和拼接大屏為主。目前，市場上主要國內(nèi)生產(chǎn)廠家包括：創(chuàng)維群欣、TCL新技術(shù)、廣東響石、今日視霸、珠海石頭等。國外企業(yè)主要有索尼、松下、三星、jvc、LG等，雖然品牌影響力大，但由于產(chǎn)品價格比較高，對市場影響力不是很大。 

    2、國產(chǎn)品牌監(jiān)視器的影響力進(jìn)一步增強(qiáng) 

    繼創(chuàng)維群欣安防顯示終端在2008年北京奧運(yùn)會各大場館及周邊成功應(yīng)用之后，2009年，創(chuàng)維再次成為第26屆世界大學(xué)生運(yùn)動會唯一顯示終端的贊助商，其中，創(chuàng)維群欣憑借過硬的技術(shù)實力和產(chǎn)品性能，成為安防顯示終端部分的贊助商，這也是安防行業(yè)第一家贊助大運(yùn)會的企業(yè)。創(chuàng)維安防顯示終端DLP、LCD監(jiān)視器及大屏幕拼接產(chǎn)品，將在深圳大運(yùn)會大運(yùn)村、深圳大運(yùn)會主體育場、體育館、游泳館、深圳大運(yùn)會主媒體中心、體育運(yùn)動學(xué)校、水上運(yùn)動中心、大學(xué)城場館建設(shè)等場所安裝。 

    不可否認(rèn)，創(chuàng)維群欣和TCL新技術(shù)以創(chuàng)維和TCL這個金字招牌介入安防監(jiān)視器市場，已經(jīng)形成了良好的基礎(chǔ)，無形之中就有了一批忠誠度較高的渠道客戶。由于它們還一直以自己的力量在發(fā)展技術(shù)，所以產(chǎn)品穩(wěn)定性等方面都有很大的提升。在渠道與服務(wù)方面，具有"鐵娘子"之稱的創(chuàng)維群欣董事長丁凱的經(jīng)營意識比較好，建立了一批忠誠度很高的客戶群。廣東響石和珠海石頭過去的監(jiān)視器產(chǎn)品主要是銷往國際市場，由于多年的資本、技術(shù)、品牌的積累，在國內(nèi)消費者中也是有口皆碑;今日視霸雖然是一家進(jìn)入監(jiān)視器領(lǐng)域時間不長的企業(yè)，但其母公司TVKING在臺灣是一家知名度高的顯示器生產(chǎn)研發(fā)企業(yè)，產(chǎn)品全部從臺灣進(jìn)口，產(chǎn)品以MSTHRD數(shù)字高清技術(shù)在色彩還原、圖像真實、細(xì)膩、清晰、噪點小而得到用戶青睞。 

    3、價格競爭 

    受到2008年監(jiān)視器面板價格下跌的影響，但監(jiān)視器廠商并沒有占到便宜。由于監(jiān)視器惡性價格競爭，不僅讓經(jīng)營者無利可圖，監(jiān)視器銷售環(huán)境日趨惡劣。過去相當(dāng)長的時間里直至現(xiàn)在，國內(nèi)安防產(chǎn)品包括監(jiān)視器的消費還局限于集團(tuán)消費，而產(chǎn)品價格的競爭就顯得相當(dāng)?shù)挠袑W(xué)問，因為甲方或者說是系統(tǒng)集成商是這一潛力市場游戲規(guī)則的制訂者。 

    雖然我國已經(jīng)是監(jiān)視器產(chǎn)品制造的大國，有著廣闊的市場、廉價的勞動力及本土文化的優(yōu)勢，但創(chuàng)新不足仍然走的是亦步亦趨之路。據(jù)業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，2009年監(jiān)視器產(chǎn)品發(fā)展前景將呈現(xiàn)以下幾個明顯特點：一是國內(nèi)監(jiān)視器的產(chǎn)量仍將保持世界第一;二是一些跨國企業(yè)為了保持在國際市場和本土市場上的產(chǎn)品競爭能力，產(chǎn)品將不斷本土化;三是經(jīng)過前二年"放血"的價格戰(zhàn)，企業(yè)已經(jīng)注意到技術(shù)的重要性，加大開發(fā)高技術(shù)含量產(chǎn)品的力度，以支撐不同的消費需求;四是通過競爭，品牌間出現(xiàn)大魚吃小魚;五是洋品牌進(jìn)一步本土化會帶來價格的下降。 

    4、營銷方式競爭 

    安防企業(yè)營銷渠道一直都是"廠家-經(jīng)銷商/代理商-工程商/系統(tǒng)集成商-用戶"的模式來運(yùn)作。目的就是建立合適的分銷渠道，選擇有實力的經(jīng)銷商，借助他們的資源開發(fā)市場是企業(yè)一貫作法;其次協(xié)助經(jīng)銷商進(jìn)行二級渠道的建立，二級渠道的建立有利于利用更多其他的社會資源共同銷售產(chǎn)品;三是網(wǎng)絡(luò)營銷。目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)很發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為一種有效營銷手段，借助網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)產(chǎn)品銷售是一個經(jīng)濟(jì)實惠的辦法。但是，監(jiān)視器不同于其他產(chǎn)品，在監(jiān)視器市場上，生產(chǎn)廠商更多的從關(guān)注對手和通路，轉(zhuǎn)移到關(guān)注消費者，把甲方需求作為企業(yè)產(chǎn)品營銷的導(dǎo)向。 

    由于有相當(dāng)一部分企業(yè)缺乏競爭優(yōu)勢和核心競爭力，因而關(guān)系營銷是目前最主要的推銷方式。在市場經(jīng)濟(jì)體系還不完善的環(huán)境中，安防監(jiān)視器產(chǎn)品的消費又屬于集團(tuán)性消費，企業(yè)大多受制于政府有關(guān)部門和單位，與消費單位的關(guān)系對企業(yè)的生存發(fā)展至關(guān)重要。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，安防市場這種不正常的生存狀態(tài)嚴(yán)重制約了安防產(chǎn)業(yè)發(fā)展，承認(rèn)安防市場在的問題需要勇氣，而解決問題的起點是真正透徹了解問題的實質(zhì)所在。