2012年車載多媒體導(dǎo)航（GPS）系統(tǒng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：隨著中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，私家車的不斷普及，車載導(dǎo)航系統(tǒng)已逐漸被人們所認(rèn)識(shí)，但其巨大的市場(chǎng)潛力已經(jīng)引起各方的廣泛關(guān)注。汽車前裝GPS受制于汽車消費(fèi)市場(chǎng)的變化，主要訴求于中高端車型，市場(chǎng)因此保持了平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

    一、車載多媒體導(dǎo)航（GPS）系統(tǒng)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
　　
　　在中國(guó)汽車市場(chǎng)高速發(fā)展與汽車銷售不斷提升的同時(shí)，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的另一端--車載GPS導(dǎo)航市場(chǎng)也在蓬勃發(fā)展。未來(lái)五年內(nèi)，中國(guó)車載GPS導(dǎo)航市場(chǎng)將持續(xù)保持快速的增長(zhǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)25%左右。

  
　　1.個(gè)性消費(fèi)，中低端消費(fèi)層主導(dǎo)
　　
　　目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)車載導(dǎo)航影音系統(tǒng)的接受能力還停留在中低端水平上。對(duì)車載導(dǎo)航影音產(chǎn)品可接受的主流價(jià)位在2000-5000元之間，46%的消費(fèi)者選擇這一價(jià)位的產(chǎn)品，另外，受經(jīng)濟(jì)條件的限制，有26%的車主選擇了價(jià)位在2000元以下的低端產(chǎn)品。價(jià)位在5000-10000元之間的產(chǎn)品只占市場(chǎng)總量的24%，而只占4%的音響發(fā)燒友和高消費(fèi)人群有能力購(gòu)買萬(wàn)元以上的車載導(dǎo)航影音產(chǎn)品。

    2012-2016年中國(guó)車載GPS導(dǎo)航儀市場(chǎng)評(píng)估與發(fā)展策略咨詢報(bào)告 
　　
　　所以，在目前的國(guó)內(nèi)車載GPS導(dǎo)航市場(chǎng)上，消費(fèi)者不僅將單純的娛樂(lè)消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣�化、個(gè)性化的理性消費(fèi)，而且在車載GPS導(dǎo)航市場(chǎng)存在著高中低三個(gè)層次的消費(fèi)，中低端消費(fèi)層成為了市場(chǎng)的主導(dǎo)。
　　
　　2.群雄紛爭(zhēng)，后裝市場(chǎng)烽煙四起
　　
　　作為未來(lái)10年中國(guó)最具成長(zhǎng)性的行業(yè)，汽車工業(yè)的快速發(fā)展，給國(guó)內(nèi)的汽車后裝市場(chǎng)也帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，據(jù)了解，車載GPS導(dǎo)航等車載AV設(shè)備的銷售總額則突破了200億元大關(guān)。再以導(dǎo)航系統(tǒng)為例，除了日益增多的私家車，數(shù)百萬(wàn)的貨車、客車也都有待安裝導(dǎo)航系統(tǒng)，其潛在的市場(chǎng)前景亦很廣。
　　
　　正是汽車GPS導(dǎo)航后裝市場(chǎng)的巨大發(fā)展前景為不少投資者相中，這塊蛋糕的分食者越來(lái)越多。據(jù)了解，自2005年起國(guó)內(nèi)大大小小制造銷售GPS導(dǎo)航產(chǎn)品的廠家逐年增加，到2010年為止，制造銷售GPS導(dǎo)航產(chǎn)品的廠家就高達(dá)232多家，數(shù)的上名的有好幫手、航盛、華陽(yáng)、飛歌、天派、歐華等20多家大型廠家，數(shù)不上名的則就多如牛毛。
　　
　　隨著汽車影音導(dǎo)航廠商的主動(dòng)出擊，以及車主對(duì)影音導(dǎo)航品質(zhì)的追求及個(gè)性化的需求，國(guó)內(nèi)汽車影音導(dǎo)航市場(chǎng)上不斷出現(xiàn)"建店熱"、"促銷熱""價(jià)格戰(zhàn)"等熱潮，各生產(chǎn)企業(yè)紛紛用自己的一套銷售手法以及渠道來(lái)占有市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)車載GPS導(dǎo)航后裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是風(fēng)起云涌，車載GPS導(dǎo)航市場(chǎng)進(jìn)入了群雄紛爭(zhēng)的時(shí)代。

    2012-2016年中國(guó)車載導(dǎo)航市場(chǎng)專項(xiàng)評(píng)估及投資趨勢(shì)研究報(bào)告 
　　
　　3.新興領(lǐng)地，前裝配套持續(xù)增長(zhǎng)
　　
　　隨著中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，私家車的不斷普及，車載導(dǎo)航系統(tǒng)已逐漸被人們所認(rèn)識(shí)，但其巨大的市場(chǎng)潛力已經(jīng)引起各方的廣泛關(guān)注。汽車前裝GPS受制于汽車消費(fèi)市場(chǎng)的變化，主要訴求于中高端車型，市場(chǎng)因此保持了平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在前裝市場(chǎng)，進(jìn)口品牌占前裝市場(chǎng)80%以上，其余多為國(guó)產(chǎn)高端車型以及15萬(wàn)元以上的車型。由于前裝GPS市場(chǎng)進(jìn)入門檻高，國(guó)外品牌優(yōu)勢(shì)明顯。在2010年導(dǎo)航系統(tǒng)前裝市場(chǎng)銷量為42.5萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)15.2%。以上數(shù)據(jù)分析來(lái)看，中國(guó)導(dǎo)航系統(tǒng)在前裝配置逐年增長(zhǎng)，可見(jiàn)各個(gè)車系車型對(duì)DVD及導(dǎo)航配置的關(guān)注度明顯上升，DVD及導(dǎo)航配置隨著車的檔次的提高在車中的普及率也隨之升高，汽車導(dǎo)航系統(tǒng)配置已經(jīng)成為消費(fèi)趨向。
　　
　　4.智領(lǐng)科技，車聯(lián)網(wǎng)開(kāi)啟新領(lǐng)域
　　
　　經(jīng)過(guò)幾年的高速發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的汽車生產(chǎn)國(guó)之一。隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)的不斷升溫，汽車相關(guān)服務(wù)也隨之應(yīng)運(yùn)而生。正是在這樣的背景下，向中國(guó)汽車市場(chǎng)引入車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)已經(jīng)開(kāi)始成為眾多整車廠中國(guó)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。