2008年家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

    ２００８年我國(guó)將實(shí)施從緊貨幣政策，貨幣政策從１０年來(lái)的“穩(wěn)健”轉(zhuǎn)為“從緊”，向各行各業(yè)發(fā)出了強(qiáng)烈的調(diào)控政策信號(hào)。新的一年，伴隨著國(guó)內(nèi)幾大政治、經(jīng)濟(jì)、文化重大事項(xiàng)接踵而來(lái)，我國(guó)家電行業(yè)變數(shù)增多。

　　家電整合洗牌加劇

　　日益加重的生產(chǎn)成本和趨于飽和的市場(chǎng)容量猶如一柄雙刃劍，不斷增加廠商生存壓力，而家電轉(zhuǎn)移的浪潮可能為２００８年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶來(lái)了更多的“狼”，整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，家電整合洗牌加劇，行業(yè)整合、資產(chǎn)重組、購(gòu)并將成為２００８年一大潮流，市場(chǎng)份額大部分將越來(lái)越集中在少數(shù)品牌手中，強(qiáng)勢(shì)品牌將脫穎而出，強(qiáng)者愈強(qiáng)，徘徊在１０名之外的企業(yè)將會(huì)遭遇被淘汰的命運(yùn)，２００８年家電品牌數(shù)量將會(huì)進(jìn)一步減少。

　　家電爭(zhēng)打奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)牌

　　隨著北京２００８奧運(yùn)會(huì)的臨近，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的成敗成為簽約奧運(yùn)的企業(yè)無(wú)法逃避的話(huà)題。越來(lái)越多的家電企業(yè)將把更多目光聚焦在“奧運(yùn)”招牌上，像海爾成為北京２００８奧運(yùn)會(huì)家電贊助商、亞都成為北京２００８奧運(yùn)會(huì)空氣加濕凈化器獨(dú)家供應(yīng)商、華帝成為北京２００８奧運(yùn)會(huì)燃?xì)饩擢?dú)家供應(yīng)商等，大家無(wú)不希望借助北京奧運(yùn)提升、拓展自己的品牌知名度和美譽(yù)度。相信在２００８年６－８月時(shí)候，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)將達(dá)到頂峰。而一些規(guī)模小、無(wú)緣奧運(yùn)的中小家電企業(yè)也將乘機(jī)大打“擦邊戰(zhàn)”。

　　兩漲”左右家電業(yè)生存空間

　　２００７年國(guó)內(nèi)ＣＩＰ連續(xù)增幅創(chuàng)１１年來(lái)的新高，２００８年上半年原材料、能源、動(dòng)力價(jià)格將以不低于５％繼續(xù)攀高，直到下半年９月份增幅才會(huì)減速，這對(duì)以銅材、鋼材、塑料、鋁材等為主要材料的家電業(yè)繼續(xù)帶來(lái)巨大的成本壓力，造成企業(yè)利潤(rùn)的不斷降低，擠壓著企業(yè)的生存空間，尤其是對(duì)于資本并不充裕的中小家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種擠壓或許會(huì)導(dǎo)致致命的窒息。而面對(duì)困境，家電業(yè)只有選擇漲價(jià)之路，但“漲價(jià)找死，不漲等死。”漲價(jià)意味著失去市場(chǎng)空間，不漲卻失去利潤(rùn)，如此困境令家電業(yè)頗感棘手。物價(jià)漲，價(jià)格如何不漲？“兩漲”問(wèn)題將左右０８年家電業(yè)生存空間，加劇行業(yè)的分化。

　　電視數(shù)字時(shí)代全面來(lái)臨

　　隨著２００８到來(lái)，數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的正式公布，以及信息產(chǎn)業(yè)部數(shù)字電視接收終端設(shè)備行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，彩電市場(chǎng)迎來(lái)了歷史性機(jī)遇，電視正朝著數(shù)字化、平板化、大屏幕方向發(fā)展，平板電視時(shí)代將全面來(lái)臨。一方面，數(shù)字電視的強(qiáng)制轉(zhuǎn)換大大刺激平板電視的銷(xiāo)售，增加了平板電視對(duì)ＣＲＴ電視的替代效應(yīng)；另一方面，２５項(xiàng)數(shù)字電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)及地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的推出，以及２００８年奧運(yùn)正式使用數(shù)字電視轉(zhuǎn)播的需要，將出現(xiàn)數(shù)字電視的消費(fèi)趨勢(shì)，而全高清將為彩電業(yè)帶來(lái)全新境界，高清電視將借助奧運(yùn)之風(fēng)，勢(shì)不可擋地進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者眼簾。

　　流媒體電視、智能家電日益普及

　　隨著３Ｃ融合的加強(qiáng)，數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)化得到飛速發(fā)展，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注如何讓彩電改變?nèi)藗兊纳�活方式，這也成為各大彩電企業(yè)探索和研發(fā)的重要出發(fā)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)化是中國(guó)彩電業(yè)的一個(gè)新拐點(diǎn)，誰(shuí)能夠在這個(gè)拐點(diǎn)上率先拿出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，誰(shuí)就會(huì)占住網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的先機(jī)。海爾推出的流媒體電視直接改變了消費(fèi)者的生活方式，創(chuàng)造了一種更加互動(dòng)、更加自由的時(shí)尚娛樂(lè)生。隨著流媒體電視的普及，全球都將迎來(lái)一個(gè)全新的“流媒體時(shí)代”。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，在所有軟硬件兼容性增強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)互助的條件下，２００８年人們可以根據(jù)自身的個(gè)性化需求自由地在任何時(shí)候、任何地點(diǎn)獲取所需的任何信息。業(yè)內(nèi)人士指出，Ｕ戰(zhàn)略已經(jīng)成為ＩＴ、家電等消費(fèi)電子廠商下一步爭(zhēng)搶的制高點(diǎn)。

　　創(chuàng)新決定家電業(yè)未來(lái)成長(zhǎng)高度

　　在國(guó)產(chǎn)家電品牌中，創(chuàng)維、ＴＣＬ、康佳、廈華、長(zhǎng)虹等面臨著來(lái)自行業(yè)整體性的核心技術(shù)缺失、利潤(rùn)下降的威脅，而這與家電業(yè)創(chuàng)新力整體不足很有關(guān)系，這在２００７年表現(xiàn)明顯。對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新決定繁榮與否；對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新則往往決定能否生存。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展往往取決于一些變革性的創(chuàng)新，因?yàn)檫@些創(chuàng)新不僅為創(chuàng)新者本身帶來(lái)收益，它還會(huì)給整個(gè)產(chǎn)業(yè)中的大批企業(yè)帶來(lái)發(fā)展空間，從而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此自主創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品換代將成為２００８年家電行業(yè)的主流，決定家電業(yè)未來(lái)成長(zhǎng)的高度。時(shí)尚的外觀、藝術(shù)化的設(shè)計(jì)、高端的品質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)化的傳播將成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電的主要標(biāo)準(zhǔn)也是家電業(yè)創(chuàng)新的主方向。家電企業(yè)要做的就是依靠自己強(qiáng)大的研發(fā)能力不斷推出創(chuàng)新的產(chǎn)品，在專(zhuān)利、技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)上做足功夫，再依靠自己的品牌優(yōu)勢(shì)對(duì)市場(chǎng)形成強(qiáng)大的影響力，從而促進(jìn)家電行業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。