家電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：2011年11月份全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額延續(xù)前幾月上漲勢(shì)頭，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。分析人士認(rèn)為，隨著各地家電下鄉(xiāng)政策逐步退出，家電行業(yè)的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)或?qū)⒚黠@放緩。

    2012-2016年中國(guó)白色家電行業(yè)消費(fèi)者深度研究與營(yíng)銷(xiāo)策略咨詢研究報(bào)告

    家電行業(yè)隨著家電下鄉(xiāng)政策拓展了農(nóng)村市場(chǎng)，讓家電迅速的出現(xiàn)在每個(gè)人的家庭里，現(xiàn)在家電下鄉(xiāng)政策調(diào)整，家電業(yè)的銷(xiāo)售量將大大減少。
　　隨著家電下鄉(xiāng)政策逐步退出歷史舞臺(tái)，農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)率將放緩。2010年農(nóng)村大家電銷(xiāo)售額已經(jīng)占到國(guó)內(nèi)大家電零售的34％，預(yù)計(jì)隨著家電下鄉(xiāng)政策的逐步退出，農(nóng)村市場(chǎng)增長(zhǎng)步伐將放緩，但2012年依然有望增長(zhǎng)20％。而家電行業(yè)增長(zhǎng)趨緩，發(fā)展重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向產(chǎn)品升級(jí)。
“2012年伴隨刺激政策的陸續(xù)退出，以及在國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳的背景之下，家電行業(yè)將面臨更多的困難。”消費(fèi)者在政策刺激之下，提前透支了一年甚至一年之后的需求。在2011年較高的基數(shù)上，2012年家電市場(chǎng)需求增長(zhǎng)速度將明顯受到影響。預(yù)計(jì)2012年空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)銷(xiāo)量增速將分別為-20%左右、-18%左右和1.4%左右。
2011年11月份全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額延續(xù)前幾月上漲勢(shì)頭，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。分析人士認(rèn)為，隨著各地家電下鄉(xiāng)政策逐步退出，家電行業(yè)的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)或?qū)⒚黠@放緩。
　　11月全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售延續(xù)前幾月的較快增長(zhǎng)勢(shì)頭。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2011年11月份全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量1115萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額298億元，同比上月分別上升44.1％和65.8％。從銷(xiāo)售地區(qū)看，11月底即將退出家電下鄉(xiāng)政策的山東、河南、四川3省銷(xiāo)售額繼續(xù)占據(jù)前三位，均超30億元。
　　11月是首批家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)省市政策退出前的最后一個(gè)月，消費(fèi)者趕在政策結(jié)束前集中消費(fèi)，提前釋放了部分需求。根據(jù)政策規(guī)劃，從2007年12月起最早試點(diǎn)實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策的山東、河南、四川、青島三省一市，今年11月30日政策執(zhí)行到期將不再延續(xù)。
　　分析人士認(rèn)為，此前家電下鄉(xiāng)政策提前透支了市場(chǎng)消費(fèi)，在刺激性補(bǔ)貼消失的情況下，未來(lái)家電業(yè)下滑趨勢(shì)明顯，行業(yè)洗牌將不可避免。
    主流家電廠商已開(kāi)始對(duì)政策結(jié)束后的市場(chǎng)運(yùn)作做準(zhǔn)備。不少企業(yè)都自行延伸渠道至三四級(jí)市場(chǎng)，美的、海爾、長(zhǎng)虹等從今年開(kāi)始加快了在三四級(jí)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)專賣(mài)店的速度。洪仕斌認(rèn)為，除了渠道建設(shè)外，家電廠商更應(yīng)該從原先通過(guò)政策和營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)的方式，回歸至技術(shù)和產(chǎn)品本身，以滿足消費(fèi)者需求。

    家電業(yè)的最終發(fā)展都要依靠產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者的需要，市場(chǎng)才能打開(kāi)。