2012年我國家電業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

   內(nèi)容提要：從2011年前10個月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，今年以來，家電生產(chǎn)、銷售增速放緩，下半年更為明顯。 

   2012-2016年中國白色家電行業(yè)消費者深度研究與營銷策略咨詢研究報告 

   2011年是落實“十二五”規(guī)劃的第一年，也是不平靜的一年。
　　
　　空調(diào)支撐出口增長
　　
　　經(jīng)歷過超高速增長的2010年后，家電業(yè)對2011年的市場前景充滿了希望，但全年的市場呈現(xiàn)前高后低的走勢。國際上，年初遭遇日本大地震與核泄漏事件，下半年遭遇美債和歐債危機，大宗原材料價格波動較大；國內(nèi)人民幣升值、信貸緊縮、房地產(chǎn)市場低迷、市場增幅趨緩、成本壓力上升，企業(yè)面臨著極為復雜的經(jīng)濟形勢。
　　
　　從2011年前10個月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，今年以來，家電生產(chǎn)、銷售增速放緩，下半年更為明顯。過去幾年，中國實施的拉動內(nèi)需政策對家電業(yè)應對國際金融危機發(fā)揮了重要作用，政策在一定時期內(nèi)促進了消費，但也透支了一部分未來的購買力。家電下鄉(xiāng)政策的實施使農(nóng)村家庭家電普及走上快車道，在持續(xù)幾年普及率大幅上升后，今年的上升速度趨于平緩。同時，受房地產(chǎn)政策影響，城市家電市場增長不盡如人意。
　　
　　在出口方面，今年前10個月，我國家電出口保持增長，但增幅逐月下滑，比去年同期大幅回落，1～10月出口增長仍主要依靠空調(diào)業(yè)支撐。
　　
　　盡管行業(yè)面臨巨大壓力，但主要產(chǎn)品生產(chǎn)、出口總體保持增長，今年家電業(yè)在產(chǎn)量、銷量、出口等各領域都將全面突破原有水平，達到新的歷史高點。預計2011年全行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值有望超過1.13萬億元，比2010年增長17%，工業(yè)銷售產(chǎn)值1.07萬億元，增長17%。
　　
　　行業(yè)轉方式調(diào)結構
　　
　　2011年，面對復雜的國內(nèi)外經(jīng)濟形勢，中國家用電器協(xié)會大力推動轉變行業(yè)發(fā)展方式，調(diào)整產(chǎn)品和市場結構，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和技術創(chuàng)新，較好地推動了行業(yè)健康發(fā)展。
　　
　　為促進行業(yè)技術創(chuàng)新，引導行業(yè)發(fā)展，中國家用電器協(xié)會首次制定了《中國家用電器產(chǎn)業(yè)技術路線圖》。產(chǎn)業(yè)技術路線圖是從未來社會和市場需求出發(fā)，通過對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境、問題、機遇、技術發(fā)展趨勢的分析，確定未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研發(fā)目標和方向，明確實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)目標的技術路徑、重點項目和市場前景，從而在整體上提升產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和競爭力。從日本和美國等發(fā)達國家制造業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗來看，科學合理并具有一定前瞻性的技術路線圖對保證一個產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮著重要的作用。
　　
　　在2011年11月的中國家用電器技術大會上，首個《中國家用電器產(chǎn)業(yè)技術路線圖》正式發(fā)布，作為全行業(yè)智慧的結晶，它在節(jié)能、低碳環(huán)保、性能及可靠性、智能化等方面提出了產(chǎn)業(yè)目標。
　　
　　為了打造可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，為消費者提供優(yōu)良的產(chǎn)品和售后服務，不侵犯消費者的合法權益，鼓勵、支持開展合法、公平、有序的行業(yè)競爭，反對不正當?shù)母偁幮袨椋?011年4月，中國家用電器協(xié)會正式對外發(fā)布《中國家電行業(yè)公平競爭行業(yè)自律公約》，并發(fā)出倡議：要求家電企業(yè)自覺響應行業(yè)自律號召，推動建立公平競爭的發(fā)展環(huán)境，為實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)的健康升級、持續(xù)發(fā)展做出貢獻。
　　
　　積極開展節(jié)能環(huán)保和資源綜合利用工作一直是中國家電協(xié)會的重點工作之一。2010年8月，協(xié)會與聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織、環(huán)境保護部外經(jīng)辦共同編寫和提交了房間空調(diào)器行業(yè)的HPMP文件，2011年的重點工作是協(xié)助環(huán)境保護部外經(jīng)辦進行行業(yè)計劃的批準工作。2011年7月29日，在64次執(zhí)委會上，經(jīng)過各方的共同努力，中國房間空調(diào)器行業(yè)HPMP終于獲得了批準，尤其是所選擇的替代技術得到了國際社會的普遍認可，最終獲得的資助金額是7500萬美元，第一階段共改造35條生產(chǎn)線，其中18條R290生產(chǎn)線。
　　
　　與此同時，2011年年初，協(xié)會開展了第三次針對房間空調(diào)器行業(yè)HCFC-22消費調(diào)查工作。2011年7月的64次多邊基金執(zhí)委會批準了協(xié)會參與編寫的空調(diào)維修行業(yè)HPMP，資助金額在500萬美元左右。2011年，協(xié)會在行業(yè)內(nèi)積極進行相關工作，推動HCFC-141b的淘汰；推動美的和美芝示范項目實施，推動德國雙邊合作項目；積極參與和推動GEF節(jié)能空調(diào)項目啟動和實施。
　　
　　中國家用電器協(xié)會歷來是企業(yè)和政府主管部門之間的紐帶。2011年，針對各項與家電行業(yè)相關政策和法規(guī)的制修訂以及行業(yè)發(fā)展問題，協(xié)會積極向有關部門提出與行業(yè)發(fā)展相關的意見和建議，包括向財政部、環(huán)境保護部提交關于《廢棄電器電子產(chǎn)品處理基金征收使用管理辦法》的行業(yè)意見；向工業(yè)和信息化部提交關于《電子電氣產(chǎn)品污染控制管理辦法》報批稿的行業(yè)意見；對推薦性國家標準草案《低碳產(chǎn)品評價技術規(guī)范———家用電冰箱》提交修改建議；500L以上家用電冰箱以及電冰箱內(nèi)部部件不適用工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證的問題反映；參與中國的WTO/TBT通報評議工作等。結合經(jīng)濟形勢的新變化和行業(yè)發(fā)展的新特點，協(xié)會發(fā)布各類數(shù)據(jù)報告并進行多方面的課題研究，為政府和企業(yè)提供雙向的信息服務。具體包括：《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》數(shù)據(jù)的更新、定期發(fā)布經(jīng)濟運行綜合分析報告、《中國家電產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告》、小家電發(fā)展報告、家電行業(yè)兩化融合水平評估課題、“中國家電企業(yè)經(jīng)營環(huán)境調(diào)查”等。
　　
　　2011年，中國家用電器技術大會由此前的每兩年一屆改為每年一屆。除了技術大會，為了大力推動技術創(chuàng)新，協(xié)會還組織各類推動技術交流和進步的活動，包括開展中國家電科技進步獎評選工作。
　　
　　2011年3月15日～18日，由中國家用電器協(xié)會主辦的“中國家電博覽會-上海2011”在上海新國際博覽中心E5-E6號館成功舉行。本次展會是在中國家電企業(yè)“擺脫國際金融危機、主動尋求調(diào)整和轉型、推動行業(yè)發(fā)展和升級”的大背景下進行的。展出面積近3萬平方米，300余家企業(yè)參展，匯集了來自國內(nèi)外的眾多主流家電品牌。超過80%的展位為特裝展位，品牌企業(yè)參與度在國內(nèi)同類展會中首屈一指。
　　
　　除此之外，協(xié)會還組織了各類行業(yè)活動：推動商貿(mào)交流，發(fā)揮協(xié)會在引導消費上的積極作用；支持特色區(qū)域建設，促進產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整；舉辦第10次中日家電協(xié)會定期交流會，參加國際家電制造商協(xié)會論壇及全球能效論壇和展覽會；加強專業(yè)委員會的工作。
　　
　　期待高端家電產(chǎn)品
　　
　　在即將過去的2011年，即便面臨國內(nèi)外復雜的經(jīng)濟形勢，中國家電業(yè)仍舊取得了不俗的成績。面對即將到來的2012年，中國家電業(yè)發(fā)展仍將面臨諸多挑戰(zhàn)。
　　
　　當前國內(nèi)外經(jīng)濟形勢繼續(xù)發(fā)生巨大變化，2012年可能對家電業(yè)帶來不利影響的因素主要有：歐美債務危機為全球經(jīng)濟蒙上新的陰影；國際金融市場持續(xù)動蕩，多國貨幣貶值；國際大宗原材料價格劇烈波動，經(jīng)營風險陡增；企業(yè)競爭程度加劇。
　　
　　然而，在分析不利于家電行業(yè)發(fā)展的因素后，也要積極地看到支持家電行業(yè)發(fā)展的根本因素并沒有發(fā)生質(zhì)的改變。第一，我國正處于城市化發(fā)展時期，從長期看剛性消費仍在上升；第二，家電市場正處在消費升級的歷史時期，為家電產(chǎn)業(yè)升級提供了機遇；第三，房地產(chǎn)市場價格調(diào)整，可望打破僵局；第四，通貨膨脹減輕，原材料價格下降及人工成本提升速度減緩。
　　
　　可以預見，2012年家電業(yè)將進入一個調(diào)整年，中國經(jīng)濟快速發(fā)展的大格局沒有根本改變，但全球經(jīng)濟發(fā)展的不確定性、房地產(chǎn)調(diào)整格局何時明朗等短期因素將形成重大挑戰(zhàn)。2012年，家電業(yè)增幅預計將回落至正常發(fā)展速度，出口增幅也將有所回落。產(chǎn)業(yè)結構升級將成為2012年支撐家電行業(yè)增長的主要動力，更多的企業(yè)將加大產(chǎn)品結構升級的投入，2012年家電市場的高端產(chǎn)品將繼續(xù)成為值得期待的熱點。