2011年中國家電企業(yè)市場發(fā)展前景分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：目前國內(nèi)大多數(shù)定制家居企業(yè)都有自己的品牌，其中不少企業(yè)具備一定的品牌影響力。在定制家居這個專業(yè)性要求較高的行業(yè)，消費者更認(rèn)同時間長、質(zhì)量好、有品牌沉淀的企業(yè)。對于剛進入定制家居的家電企業(yè)來說，則面臨著消費者認(rèn)可度的考驗。

    面對家電企業(yè)進軍定制家居業(yè)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些龐然大物并不可怕，但還是要有一些準(zhǔn)備。定制家居是一個流程比較繁瑣的行業(yè)，對經(jīng)驗要求比較高，剛?cè)胄械钠髽I(yè)，做起來比較困難。

    對于剛進入定制家居的家電企業(yè)來說，則面臨著消費者認(rèn)可度的考驗。業(yè)內(nèi)人士估計，未來兩年內(nèi)，家電企業(yè)無法超過原有的定制家居企業(yè)。

    2011-2015年家電線束行業(yè)市場深度調(diào)研及行業(yè)投資前景分析報告

    定制為潮流，整體是趨勢，發(fā)展受制約

    定制家居經(jīng)過近十年的發(fā)展，出現(xiàn)了索菲亞、好萊客、勞卡、卡喏亞、伊仕利等一批著名品牌。據(jù)了解，定制家居行業(yè)的企業(yè)數(shù)量每年正以30%的速度增長。從歐美家具行業(yè)的發(fā)展來看，我國定制家居及整體家居將會成為市場主流，從而取代傳統(tǒng)家具，占據(jù)市場絕大多數(shù)份額。然而定制家居由于起步較晚，發(fā)展時間較短，還沒形成一個真正有領(lǐng)導(dǎo)力的行業(yè)協(xié)會，所以，標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的缺失大大制約了定制家居的發(fā)展。更進一步說，就算有了協(xié)會，受種種因素影響，也很難讓櫥衣柜企業(yè)短期內(nèi)走向標(biāo)準(zhǔn)化，以后很長一段時間，以后很長一段時間內(nèi)，櫥衣柜行業(yè)還是“我的地盤聽我的”。

    大家電進來，光砸錢沒用

    中國櫥衣柜行業(yè)發(fā)展迅猛，整體有數(shù)億市場份額。由于前景普遍看好，廚房家電成為不少人眼中的“富礦”，建材行業(yè)和家電行業(yè)都在不遺余力地爭食這塊蛋糕。2007年，海爾、華帝大規(guī)模進軍櫥柜行業(yè)之后，康寶、榮事達、美的、TCL相繼擠進，連西門子、伊萊克斯這樣的外來家電巨頭，都能在家居賣場看到他們的身影。

    家電企業(yè)進軍定制家居行業(yè)，面臨很大的技術(shù)挑戰(zhàn)，家電和定制家居兩者技術(shù)并不相通。據(jù)了解，家電企業(yè)想要全面掌握定制家居技術(shù)需要三年左右的時間，特別是在技術(shù)設(shè)計方面，如何掌握細微而復(fù)雜的流程并形成規(guī)模化和標(biāo)準(zhǔn)化;如何把握住要求嚴(yán)格的零配件的采購和供應(yīng)，需要經(jīng)過多年的經(jīng)驗積累。定制家居的流程，從按照消費者需求設(shè)計到下單、組織生產(chǎn)、配送、上門安裝以及一系列服務(wù)等環(huán)環(huán)相扣，這對剛進入行業(yè)的企業(yè)提出了挑戰(zhàn)。

    剛進入的家電企業(yè)，在定制家居整個流程中，如零配件采購供應(yīng)方面困難重重。定制家居的成本控制復(fù)雜，涉及到設(shè)計、施工、后續(xù)服務(wù)等等，而這些項目，幾乎沒有一項能夠?qū)嵭袠?biāo)準(zhǔn)化操作，所以在實際操作中，常常產(chǎn)生諸多額外成本。

    隨著我國樓市不斷升溫，自上世紀(jì)九十年代以來，櫥衣柜作為樓市的下游產(chǎn)業(yè)，得到了飛躍發(fā)展，逐步有了行業(yè)雛形。2000年后，櫥衣柜市場進入屬于自己的春天，迅速成為朝陽產(chǎn)業(yè)。

    最近報道顯示，國內(nèi)一線城市樓市的成交量已經(jīng)出現(xiàn)下滑。溫總理再次強調(diào)“房地產(chǎn)市場調(diào)控絕不可以有絲毫動搖”，“觀望”和“等待”成了今年第四季度到明年上半年樓市的主題。這對處于下游的櫥衣柜行業(yè)來說并不是一個好的信號。