2011年中國(guó)彩電零售市場(chǎng)行情分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：2011年是中國(guó)彩電行業(yè)繼續(xù)進(jìn)行更高層面的結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)關(guān)鍵年頭。市場(chǎng)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)將主要集中在技術(shù)升級(jí)：包括新技術(shù)的發(fā)展，如LED、3D、智能電視等，以及農(nóng)村市場(chǎng)、B2B市場(chǎng)的增長(zhǎng)。如何更好地把握市場(chǎng)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，對(duì)企業(yè)的資源整合和精細(xì)化管理提出了更高的要求，只有緊扣行業(yè)發(fā)展脈搏、強(qiáng)化自身實(shí)力，才能立于不敗之地。

    2011-2015年液晶彩電行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及行業(yè)投資前景分析報(bào)告

    1、液晶電視行業(yè)在下半年的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)幅度預(yù)計(jì)比上半年加大據(jù)。

    2011年Q3季度隨著幾大面板廠商陸續(xù)量產(chǎn)，且在面板需求上依靠靠十一促銷(xiāo)拉動(dòng)，而廠商在上半年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不濟(jì)的情況下，積壓了一些整機(jī)庫(kù)存以及面板庫(kù)存。從需求層面上來(lái)看，主要集中在對(duì)3D面板的需求，但由于3D電視的銷(xiāo)量有限，影響了對(duì)面板的需求能力。面板價(jià)格在下半年停止上漲甚至還有所回落，為廠商的降價(jià)進(jìn)行了強(qiáng)有力的支持，整機(jī)廠商上半年的銷(xiāo)售不濟(jì)，為完成全年業(yè)績(jī)，在下半年的銷(xiāo)售中勢(shì)必會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行較有力的降價(jià)。由此看來(lái)，下半年整個(gè)行業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)幅度加大。

    2、產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)會(huì)成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)與核心。

    從當(dāng)前彩電產(chǎn)品的流行趨勢(shì)上看，窄邊框+金屬質(zhì)感+超薄+高清將成為短期內(nèi)產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)的核心要素之一。據(jù)對(duì)13個(gè)一二線城市的消費(fèi)者調(diào)查顯示，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為，電視已經(jīng)不僅僅是用于觀賞電視節(jié)目，還作為家中的一種裝飾品，要符合家居中的裝修風(fēng)格，因此對(duì)于電視產(chǎn)品的外觀、顏色、材質(zhì)等方面都要符合當(dāng)前的流行趨勢(shì)。從當(dāng)前的流行方向看，窄邊框，薄機(jī)身，人性化的操作及界面已經(jīng)成為消費(fèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，未來(lái)的整個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格需在緊跟國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)潮流的同時(shí)加入民族和傳統(tǒng)的元素。

    從產(chǎn)品功能上來(lái)看，LED+3D+智能的捆綁化特征日益明顯。

    智能電視是終端差異化競(jìng)爭(zhēng)的主要方法，消費(fèi)者可以通過(guò)智能電視的平臺(tái)，點(diǎn)播一定的3D片源，因此兩者在彩電的中高端市場(chǎng)成為關(guān)注的焦點(diǎn)。LED+3D+智能的組合拳打法，增加了產(chǎn)品溢價(jià)能力。

    3、終端體驗(yàn)成為爭(zhēng)奪顧客的重要砝碼。

    隨著電視功能的逐漸增加，電視操作的便捷性受到了很大質(zhì)疑，智能電視的UI界面設(shè)計(jì)是否簡(jiǎn)單好識(shí)別，操作上是否便捷便成為了制約智能電視普及的關(guān)鍵問(wèn)題。面對(duì)該種疑問(wèn)，在UI界面的設(shè)計(jì)上要秉持人性化的原則。終端體驗(yàn)的便利與綜合愉悅感成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的決定性因素，這給廠商在終端賣(mài)場(chǎng)演示上提出了更高的要求，對(duì)促銷(xiāo)員的培訓(xùn)，演示設(shè)備上的準(zhǔn)備更是需要時(shí)刻到位。

    行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)：

    1、趨低消費(fèi)和趨優(yōu)消費(fèi)趨勢(shì)同時(shí)并存，趨優(yōu)消費(fèi)趨勢(shì)成為行業(yè)主導(dǎo)。

    據(jù)對(duì)13個(gè)一二線城市的消費(fèi)者調(diào)查顯示，消費(fèi)者在選購(gòu)電視時(shí)，對(duì)產(chǎn)品的需求出現(xiàn)了趨低和趨優(yōu)兩大消費(fèi)群體，其對(duì)產(chǎn)品選擇觀念具有較大區(qū)別。趨低消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇時(shí)，對(duì)產(chǎn)品的訴求不會(huì)太復(fù)雜，僅是基于基本功能層面，加之受收入的限制，這類(lèi)消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)價(jià)格將充當(dāng)重要角色。與此同時(shí)，隨著產(chǎn)品技術(shù)的不斷升級(jí)，廠商頻繁推出高端差異化的產(chǎn)品，對(duì)價(jià)格敏感度不高的高端消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)會(huì)越來(lái)越傾向購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚前衛(wèi)的產(chǎn)品，這類(lèi)消費(fèi)者的收入對(duì)于其產(chǎn)品的選擇影響不大，提前消費(fèi)成為常態(tài)，同時(shí)也促進(jìn)了產(chǎn)品技術(shù)不斷進(jìn)步。

    2、質(zhì)量、品牌和價(jià)格成為吸引消費(fèi)者的主要因素。

    產(chǎn)品質(zhì)量歷來(lái)都是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中考慮的主要因素，越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中通過(guò)畫(huà)質(zhì)對(duì)比，觸摸等多種方式對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行評(píng)估，而品牌從某種程度上便是質(zhì)量好與壞的代名詞。除此之外，價(jià)格依然會(huì)是吸引消費(fèi)者的主要因素，在終端購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)，在品牌和質(zhì)量因素差不多的條件下，消費(fèi)者更偏好于購(gòu)買(mǎi)價(jià)格較低的家電產(chǎn)品。

    總體來(lái)看，2011年是中國(guó)彩電行業(yè)繼續(xù)進(jìn)行更高層面的結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)關(guān)鍵年頭。市場(chǎng)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)將主要集中在技術(shù)升級(jí)：包括新技術(shù)的發(fā)展，如LED、3D、智能電視等，以及農(nóng)村市場(chǎng)、B2B市場(chǎng)的增長(zhǎng)。如何更好地把握市場(chǎng)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，對(duì)企業(yè)的資源整合和精細(xì)化管理提出了更高的要求，只有緊扣行業(yè)發(fā)展脈搏、強(qiáng)化自身實(shí)力，才能立于不敗之地。