2011年我國洗衣機市場特點分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：2011年主力城市市場滾筒洗衣機的增長變緩慢了，甚至出現(xiàn)了負增長，滾筒洗衣機的增長都來自于下一級市場，滾筒洗衣機開始向下級市場滲透。競爭趨于理性，價格日漸趨穩(wěn)。中大容量滾筒洗衣機依然走俏。

    2012-2016年中國洗衣機市場供需預測與投資前景預測研究報告 

    1． 滾筒洗衣機向下級市場滲透明顯。 

    根據(jù)全國零售推算數(shù)據(jù)顯示，從全國市場來看，2011年滾筒零售量比重為18%，同比上升2個百分點。在主力城市市場，監(jiān)測的65城市的數(shù)據(jù)，2011年滾筒洗衣機零售量比重為26%，比重沒有繼續(xù)上升，與去年持平。滾筒在主力城市之外市場的快速發(fā)展帶動其比重的持續(xù)提升，而在城市市場份額趨穩(wěn)，并無太多變化。滾筒洗衣機在大城市市場比重沒有提升，也主要是因為其在大城市的發(fā)展速度放緩且低于其他類型洗衣機。從監(jiān)測的65城市零售數(shù)據(jù)可以看出，2011年2季度以來，滾筒洗衣機的零售量出現(xiàn)增幅低于波輪的情況，前10月累計數(shù)據(jù)看，滾筒洗衣機同比未見增長與去年持平，單缸洗衣機可見1%的增長。 

    滾筒洗衣機出現(xiàn)了發(fā)展不如單缸波輪洗衣機的情況，這在過去幾年里是未曾出現(xiàn)過的；同時也可以看到，滾筒增幅低于波輪的情況也主要發(fā)生在一線大城市，在二、三線城市的增長依然可見且高于單缸洗衣機的增長。 

    上述兩方面都透露出同一個信息，2011年主力城市市場滾筒洗衣機的增長變緩慢了，甚至出現(xiàn)了負增長，滾筒洗衣機的增長都來自于下一級市場，滾筒洗衣機開始向下級市場滲透。 

    滾筒洗衣機開始向下級市場滲透由以下原因綜合影響的：首先，宏觀經(jīng)濟對高端產(chǎn)品的消費造成影響。前面提到，生活在大城市的人們對通貨膨脹帶來的物價上漲感受更明顯，在生活必需品上的支出增加，對其他消費品的購買決策會更慎重。原本更傾向于購買的心理價位可能因此而調(diào)低，對支出的控制更嚴格了。滾筒洗衣機相比較于波輪洗衣機來說，均價相對高，屬于相對意義上的高端產(chǎn)品，因此消費者在有洗衣機的購買需求時，可能受宏觀經(jīng)濟大環(huán)境的影響，使得原本想購買滾筒的消費者轉(zhuǎn)而選擇價格相對更便宜的波輪洗衣機。 

    其次，主力城市市場降價促銷減少。成本壓力使得廠商不再重點進行低端滾筒的促銷，上游原材料、能源、運輸成本、用工成本的不斷上漲，使得生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)成本相應增加，而面對消費者的謹慎態(tài)度企業(yè)又不能完全把成本的上升轉(zhuǎn)嫁給消費者。因此自身的利益被壓縮也是必然的。如果自身的利益已經(jīng)出現(xiàn)壓縮的情況，低端產(chǎn)品即使有銷售量做支撐其銷售也不能為企業(yè)帶來利益。 

    因此2011年洗衣機企業(yè)并沒有像2010年一樣利用低價格滾筒洗衣機去開拓市場刺激銷售，而是選擇低、中、高均有布局，卻不會重點進行低價滾筒的促銷，有些外資廠商甚至完全放棄無法帶來利益的低端產(chǎn)品，重點推高端產(chǎn)品的銷售。對于相對高端的滾筒洗衣機來說，其在2009年和2010年的快速發(fā)展基本來自于價格的刺激，在沒有了價格的持續(xù)刺激后，其發(fā)展步入平穩(wěn)階段，因此沒有繼續(xù)出現(xiàn)同比上升的情況。 

    最后，下級市場為滾筒的發(fā)展提供了更大空間。在大城市幾年的快速發(fā)展，使得滾筒洗衣機的滲透率大幅提升，市場新增需求受宏觀經(jīng)濟環(huán)境以及房地產(chǎn)限購政策的影響有限，而有更新?lián)Q代需求在“以舊換新”政策的帶動下得到了大幅的釋放。而在二、三線城市，消費者在對市場及產(chǎn)品的認識逐漸深入后，借助國家以舊換新政策的刺激帶動，會激發(fā)一些家庭的更新?lián)Q代需求。此外借助“家電下鄉(xiāng)”的東風，下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價的提高和國產(chǎn)廠商介入帶動滾筒的均價走低，幫助滾筒洗衣機加入到了“家電下鄉(xiāng)”的隊伍中，洗衣機在主力城市之外的市場發(fā)展非常迅速，即使2011年宏觀經(jīng)濟環(huán)境并不樂觀，但是對下一級市場的消費者信心的影響相對有限。滾筒洗衣機在下一級市場的發(fā)展處于成長期，有能力的廠商也相繼推出適合下級市場的滾筒產(chǎn)品，為滾筒洗衣機在主力城市之外市場的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，配合政策的春風，使得滾筒能在更廣闊的市場快速發(fā)展。因此主力城市之外市場的增長要更快于主力城市市場。 

    2．競爭趨于理性，價格日漸趨穩(wěn)。 

    2011年對于生產(chǎn)企業(yè)來說不算個好年景，從生產(chǎn)要素到人工、從能源到運輸都在漲，生產(chǎn)成本上漲可以說是必然的。而為了保證市場需求不冷清，企業(yè)也不敢輕易對終端產(chǎn)品進行調(diào)價。隨著生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)低端產(chǎn)品的成本上升，再重點推低端品的銷售的話更沒有利益可言。因此我們發(fā)現(xiàn)在2011年，在一些重點促銷季，生產(chǎn)廠商并沒有針對一些低端品做主推促銷，也沒有對中高端產(chǎn)品做大幅降價促銷，使得市場上的各價格段產(chǎn)品的份額相對穩(wěn)定，低價位段產(chǎn)品沒有出現(xiàn)2010年一樣的比重逐季度上升的情況。從監(jiān)測的65城市數(shù)據(jù)來看，2011年各季度2500元以下的滾筒洗衣機和1000元以下的單缸洗衣機市場比重非常穩(wěn)定，沒有像2010年一樣大幅增長。 

    3． 中大容量滾筒洗衣機依然走俏。 

    延續(xù)上半年的市場趨勢，中大容量的滾筒洗衣機持續(xù)熱銷，在滾筒整體市場未現(xiàn)增長的情況下依然呈現(xiàn)上漲趨勢。從監(jiān)測的65城市的數(shù)據(jù)中可以看到，2011年前10個月，中大容量滾筒洗衣機（6公斤以上）都呈現(xiàn)上升態(tài)勢，7-7.9公斤的滾筒洗衣機增幅最大，滾筒洗衣機同比增長28%，單缸波輪洗衣機增長44%。隨著人們生活節(jié)奏的加快，生活習慣也在隨之改變，人們更傾向于減少洗衣頻次，而增加單次洗衣的件數(shù)。迎合這種生活方式的改變，生產(chǎn)廠商也傾向于推出洗滌容量大的滾筒洗衣機，中大容量滾筒的型號也逐漸增多，消費者選擇的余地變大。雙方面的推動促使?jié)L筒洗衣機市場主流容量不斷提高，從而推動了大容量滾筒洗衣機市場份額的持續(xù)增加。