國內(nèi)家電自主品牌市場競爭態(tài)勢分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：由于2011年“涼夏”以及“節(jié)能惠民工程”的退出，與去年同期相比，2011年空調(diào)銷售規(guī)模整體下滑5%。奧維統(tǒng)計顯示，目前空調(diào)行業(yè)庫存總量已達(dá)1620萬臺，較2010冷年的1225萬臺增加了395萬臺，增幅為32.2%，是2009年庫存的兩倍多；其中工廠及中心庫庫存與渠道商業(yè)庫存均已超過歷史最高水平。2012冷年國內(nèi)空調(diào)市場面臨著產(chǎn)品普及程度迅速提高、政策推動作用逐年遞減、原材料以及用工成本上升等趨緊的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和房產(chǎn)限購等諸多不確定因素，新冷年謹(jǐn)慎開局。

    2012-2016年中國家電連鎖市場行情態(tài)勢及投資前景預(yù)測研究報告 

    2010年，在家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策、產(chǎn)業(yè)升級、國際經(jīng)濟環(huán)境好轉(zhuǎn)等多方面因素的共同作用下，家電行業(yè)產(chǎn)值大幅增長，創(chuàng)過去十年之最。2010年家電行業(yè)累計工業(yè)銷售產(chǎn)值達(dá)9183.5億元，同比增長32.3%。 

    受政策、通貨膨脹等因素影響，2011年家電業(yè)增速放緩，1-10月份累計工業(yè)銷售產(chǎn)值為8907.6億元，累計同比增長23%，較上年同期降低約8個百分點。 

    1、冰箱市場：行業(yè)增速放緩 品牌競爭加劇在經(jīng)歷了連續(xù)兩年的高位增長后，冰箱業(yè)的發(fā)展步伐正逐漸放慢。市場調(diào)研機構(gòu)GFK發(fā)布的全國零售推算數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年中國冰箱零售銷量為1664萬臺，同比漲幅僅為3%，與去年同期48%的同比增長率相去甚遠(yuǎn)，冰箱市場增速放緩已不容置疑。 

    經(jīng)過2010年的大浪淘沙，中國冰箱三強的位置發(fā)生變化。多年一直穩(wěn)居中國冰箱市場第二的西門子冰箱，2010年在華銷售首次跌出前三，市場份額不足10%。據(jù)中國市場調(diào)查研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2011年8月，市場排名前10品牌占據(jù)整體市場近90%的零售量份額，海爾穩(wěn)居第一，西門子、LG為國內(nèi)品牌的主要競爭對手。 

    2、空調(diào)市場：變頻市場兩強爭霸 2012新冷年謹(jǐn)慎開局得益于國家產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)，變頻空調(diào)近兩年快速發(fā)展。第三方權(quán)威機構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線公布的家用變頻空調(diào)及其壓縮機供給月度報告顯示：2011年8月，我國家用變頻空調(diào)內(nèi)外銷總量達(dá)238.53萬套，占行業(yè)總量的30.9%；其中內(nèi)銷184.2萬套，占內(nèi)銷總量的35.5%。其中格力變頻空調(diào)銷量105.40萬套，市場占有率達(dá)44.19%，以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居第一；美的變頻空調(diào)跟隨其后，以43萬套的銷量、18.03%的市場占有率位列第二。同時，該報告顯示，2011年1至8月份，格力變頻空調(diào)累計銷量732.60萬套，占行業(yè)變頻空調(diào)總銷量的32.67%；美的變頻空調(diào)累計銷量611.50萬套，占行業(yè)總銷量的27.27%。 

    由于2011年“涼夏”以及“節(jié)能惠民工程”的退出，與去年同期相比，2011年空調(diào)銷售規(guī)模整體下滑5%。奧維統(tǒng)計顯示，目前空調(diào)行業(yè)庫存總量已達(dá)1620萬臺，較2010冷年的1225萬臺增加了395萬臺，增幅為32.2%，是2009年庫存的兩倍多；其中工廠及中心庫庫存與渠道商業(yè)庫存均已超過歷史最高水平。2012冷年國內(nèi)空調(diào)市場面臨著產(chǎn)品普及程度迅速提高、政策推動作用逐年遞減、原材料以及用工成本上升等趨緊的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和房產(chǎn)限購等諸多不確定因素，新冷年謹(jǐn)慎開局。 

    3、洗衣機市場：中外品牌進(jìn)入競爭相持階段洗衣機市場正在上演著一場激烈的品牌拉鋸戰(zhàn)，近年來，國產(chǎn)品牌通過高端產(chǎn)品在一二級市場與外資品牌展開激烈競爭，外資品牌在力保一二級市場份額的同時也將觸角向三四級市場延伸。從品牌競爭格局看，目前第一梯隊相對固定，來自中國市場調(diào)查研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2011年8月海爾國內(nèi)市場獲得22.91%、23.08%的零售量、額市場份額，第一品牌的位置依然穩(wěn)固；小天鵝緊隨其后，8月零售量、額市場份額分別為18.42%、17.17%，位列第二；8月，松下零售量市場位列第三，零售額市場稍遜于西門子，列第四，洗衣機市場排名3-10名的品牌序列會出現(xiàn)較大不確定性。