中國(guó)太陽(yáng)熱水器企業(yè)發(fā)展策略建議

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：以推行太陽(yáng)熱水器能效工作為契機(jī)，對(duì)全國(guó)行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品與生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行一次拉網(wǎng)式調(diào)研與檢測(cè)。對(duì)原有標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行進(jìn)一步完善，條件成熟將建議標(biāo)準(zhǔn)上升為強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)。堅(jiān)決杜絕質(zhì)量不符合要求、服務(wù)不符合規(guī)范的企業(yè)入市，提高行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻，凈化行業(yè)與市場(chǎng)。

    2010-2015年中國(guó)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告  

    １．從國(guó)家層面積極落實(shí)國(guó)家十二五規(guī)劃中有關(guān)可再生能源發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)以及“可再生能源法”，把它上升到國(guó)家能源安全高度，從金融、財(cái)政、稅收等方面給予行業(yè)從業(yè)企業(yè)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)以及用戶(hù)補(bǔ)貼與支持。 

    根據(jù)我國(guó)太陽(yáng)能資源狀況以及市場(chǎng)具體情況將至２０１５年太陽(yáng)熱水器年產(chǎn)能達(dá)到１億平方米，保有量到達(dá)４億平方米的指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)分解至每年、省份，并納入各級(jí)政府政績(jī)考核體系。 

    針對(duì)太陽(yáng)熱水器行業(yè)從業(yè)企業(yè)多的特點(diǎn)，國(guó)家從政策層面對(duì)規(guī)模較大以及產(chǎn)品技術(shù)含量比較高的企業(yè)進(jìn)行融資、稅收支持，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新，做強(qiáng)做大。 

    行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，以行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)為依托，設(shè)立國(guó)家級(jí)行業(yè)研究院，對(duì)行業(yè)發(fā)展指導(dǎo)與規(guī)范、產(chǎn)品創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)完善與實(shí)施等開(kāi)展攻關(guān)與工作，引領(lǐng)行業(yè)向有序、規(guī)范、健康、科學(xué)方向發(fā)展。 

    ２．以推行太陽(yáng)熱水器能效工作為契機(jī)，對(duì)全國(guó)行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品與生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行一次拉網(wǎng)式調(diào)研與檢測(cè)。對(duì)原有標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行進(jìn)一步完善，條件成熟將建議標(biāo)準(zhǔn)上升為強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)。堅(jiān)決杜絕質(zhì)量不符合要求、服務(wù)不符合規(guī)范的企業(yè)入市，提高行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻，凈化行業(yè)與市場(chǎng)。 

    ３．中央與各省市梳理與出臺(tái)鼓勵(lì)性安裝太陽(yáng)熱水器的各類(lèi)政策與法規(guī)，掃除安裝太陽(yáng)熱水器的政策障礙。鼓勵(lì)科學(xué)競(jìng)爭(zhēng)，杜絕地方保護(hù)與暗箱操作，為太陽(yáng)熱水器的銷(xiāo)售提供一個(gè)健康、透明的市場(chǎng)環(huán)境。 

    將太陽(yáng)熱水器納入“綠電”范圍，給予各類(lèi)政策與優(yōu)惠。 

    ４．注重品牌樹(shù)立與形象提升。所有能做大、做強(qiáng)、做長(zhǎng)久的企業(yè)無(wú)一例外都注重品牌的打造與維護(hù)。 

    作為市場(chǎng)區(qū)隔的工具與手段，同時(shí)也是企業(yè)知名度與美譽(yù)度結(jié)合的載體，樹(shù)立品牌對(duì)企業(yè)健康發(fā)展至關(guān)重要！ 太陽(yáng)熱水器行業(yè)起步時(shí)間不長(zhǎng)，目前產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高，行業(yè)從業(yè)企業(yè)眾多，傍名牌、仿名牌等現(xiàn)象非常之多。很多中小企業(yè)看重眼前利益，加之品牌樹(shù)立與維護(hù)是一個(gè)長(zhǎng)期的工作，不愿意在品牌樹(shù)立方面進(jìn)行投入。如果希望在太陽(yáng)熱水器行業(yè)做大做強(qiáng)，企業(yè)就必須重視品牌的樹(shù)立與維護(hù)，并不斷提升品牌價(jià)值內(nèi)涵，不僅在宣傳方面，同時(shí)在創(chuàng)新、規(guī)范服務(wù)、社會(huì)責(zé)任等方面下功夫與力氣，充分發(fā)揮現(xiàn)代社會(huì)品牌對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)所帶來(lái)的好處與優(yōu)勢(shì)。 

    ５．加強(qiáng)產(chǎn)品、市場(chǎng)與機(jī)制等創(chuàng)新，提高產(chǎn)品適用范圍，充分調(diào)動(dòng)核心員工積極性，將資產(chǎn)運(yùn)作與資本運(yùn)作相結(jié)合。 

    產(chǎn)品方面圍繞與建筑完美結(jié)合、集熱效率高、自動(dòng)控制與運(yùn)行等方面進(jìn)行改革與創(chuàng)新。在國(guó)家出臺(tái)建筑節(jié)能強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)后工程機(jī)會(huì)大幅度增加，小高層、各種別墅等結(jié)構(gòu)與戶(hù)型較為普遍。如何能較好滿(mǎn)足不同建筑類(lèi)型的要求，與建筑能完美結(jié)合已成為制約太陽(yáng)熱水器發(fā)展的重要因素！除了８０°以下的中低溫?zé)崴�市�?chǎng)，如何提高裝置的集熱效率與聚光能力，能提供８０－２５０°的中溫蒸汽等，將產(chǎn)品應(yīng)用面拓展至工業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，如工業(yè)加熱、工業(yè)干燥、海水淡化以及吸收式制冷（空調(diào)），僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將新創(chuàng)造出一個(gè)規(guī)模在５０００億元以上的龐大市場(chǎng)！ 是現(xiàn)在中低溫太陽(yáng)熱水器市場(chǎng)的６倍以上�？蔀閲�(guó)家能源戰(zhàn)略的實(shí)施提供強(qiáng)有力的支撐。 

    由于太陽(yáng)熱水器行業(yè)發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，行業(yè)總體規(guī)模不大（２０１１年約８５０億元），這十余年行業(yè)發(fā)展平均速度均在２０－３０％之間，如何把握發(fā)展機(jī)遇，充分調(diào)動(dòng)核心骨干的積極性與潛能，適時(shí)實(shí)行股權(quán)、期權(quán)激勵(lì)，并擇機(jī)與戰(zhàn)略資本方合作，為企業(yè)上市做準(zhǔn)備。 

    ６．注重農(nóng)村、城市與國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓。自２００６年建設(shè)部等部委明確提出建筑節(jié)能不低于５０％的指標(biāo)后，新建民用住宅統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一安裝就成為太陽(yáng)熱水器銷(xiāo)售的一大轉(zhuǎn)變。工程市場(chǎng)驟然增加，零售市場(chǎng)快速萎縮（降幅在５０％左右）。提高系統(tǒng)與建筑結(jié)合度，加強(qiáng)熱水系統(tǒng)解決方案的研發(fā)成為新一輪國(guó)內(nèi)太陽(yáng)熱水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新特點(diǎn)。 

    隨著國(guó)家家電下鄉(xiāng)活動(dòng)的開(kāi)展以及城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)，作為家電下鄉(xiāng)之一的太陽(yáng)熱水器的廣大農(nóng)村市場(chǎng)被激活，近三年呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。未來(lái)一段時(shí)間還會(huì)有一定增長(zhǎng)。 

    中國(guó)目前是世界上最大的太陽(yáng)熱水器生產(chǎn)國(guó)與使用國(guó)。我國(guó)太陽(yáng)熱水器在國(guó)際上有較強(qiáng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。特別是南非、土耳其以及歐洲、美國(guó)與亞洲等，市場(chǎng)成長(zhǎng)非常快，需求非常旺（２０１１年我國(guó)出口太陽(yáng)熱水器約１億美元），未來(lái)幾年這個(gè)市場(chǎng)還會(huì)有較大的增長(zhǎng)。 

    ７．進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合，有效減低成本，提升產(chǎn)品質(zhì)量。目前，我國(guó)太陽(yáng)熱水器行業(yè)仍以直插式非承壓全玻璃真空管太陽(yáng)熱水器為主（約占總量的８５％），很多生產(chǎn)企業(yè)自己不生產(chǎn)玻璃毛坯或真空管，需要外購(gòu)。

м那就存在毛坯運(yùn)輸破損以及運(yùn)輸成本等問(wèn)題。將毛坯窯爐建在真空管生產(chǎn)旁，將毛坯生產(chǎn)線與真空管生產(chǎn)線合二為一，可以大量降低成本，同時(shí)對(duì)劃痕改善等也非常有好處。 

    除此以外，太陽(yáng)熱水器為泡狀物，體積大，重量輕，運(yùn)輸成本占較大比例。市場(chǎng)發(fā)展到一定程度，就近銷(xiāo)售市場(chǎng)建分廠可以有效降低運(yùn)輸成本，提高產(chǎn)品交貨及時(shí)率。