2012年電磁爐市場(chǎng)行情淺析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：從生產(chǎn)的角度看，春節(jié)在一月下旬，因?yàn)榇哼\(yùn)的壓力，很多制造企業(yè)已經(jīng)做了1月全面放假的準(zhǔn)備，尤其是零配件企業(yè)。也就是說，圣誕、元旦和春節(jié)市場(chǎng)中消化的都是12月份的產(chǎn)品。

    某家電零售企業(yè)因?yàn)?011年沒有完成任務(wù)，單單白小部門的業(yè)績(jī)?nèi)笨谥辽僭趲變|元以上。這表明，在經(jīng)濟(jì)低迷，通脹高企的情況下，很多消費(fèi)者都在縮減或者延遲消費(fèi)。更有某家電連鎖的個(gè)別區(qū)域甚至出現(xiàn)了5個(gè)月沒有給供應(yīng)商結(jié)賬的現(xiàn)象。在信譽(yù)和銷售額都在下降的情況下，就距離供應(yīng)商逃離家電連鎖的日子不遠(yuǎn)了。

    很顯然，消費(fèi)低迷，零售終端拖延付款，經(jīng)銷商拿不到貨款就沒有錢給廠家打款進(jìn)貨。這對(duì)于廠家是一個(gè)壞消息。拿不到貨款的廠家沒有錢采購配件，就沒有產(chǎn)品投放到市場(chǎng)中去。于是，這個(gè)惡性循環(huán)形成了一個(gè)閉環(huán)。有的經(jīng)銷商擔(dān)心貨款打給廠家提不到貨，甚至委托貨運(yùn)公司貸款到廠家提貨。

    各種跡象表明，明年網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的成本也會(huì)大幅度增長(zhǎng)。消費(fèi)者已經(jīng)接受甚至習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)購物的新方式。因此，當(dāng)廠商一起涌入網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，再次培養(yǎng)出網(wǎng)絡(luò)大鱷，淘寶、京東都會(huì)提高自己的門檻。 

    2012-2016年中國電磁爐市場(chǎng)分析及投資方向研究報(bào)告

    與家電連鎖和網(wǎng)絡(luò)相比，超市仍舊能夠保持穩(wěn)定。在這種情況下，無論是家電連鎖還是超市，都會(huì)很快清醒，很可能會(huì)松動(dòng)政策，在2012年為供應(yīng)商減壓。

    專業(yè)人士介紹，年中，順德中山一帶多個(gè)以代工為主的中小電磁爐企業(yè)或者在農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展的品牌撤離市場(chǎng)。這就可以解釋為什么主流品牌份額增長(zhǎng)，行業(yè)卻在萎縮的原因。而隨著廠商一致看空2012上半年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，在7月到來之前，倒閉的中小制作企業(yè)會(huì)集中出現(xiàn)。

    回顧2011年，五一的旺銷沒有如約而至，品牌開始把希望寄托在十一黃金周。然而，十一還是一樣地慘淡。很顯然，市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品的消化能力在降低，來自市場(chǎng)的各種壞消息，讓人感覺到了冬季真的來了。

    在大家期盼的2012年雙節(jié)，則是又一個(gè)壞消息。每年的“圣誕節(jié)+元旦”與“春節(jié)”的時(shí)間都隔了一個(gè)多月的時(shí)間。

    這就為廠商做促銷攢足了噱頭。然而，2012年的元旦與春節(jié)只有20天的間隔。

    一般而言，春節(jié)前的一周是消費(fèi)者購置稍大件耐用消費(fèi)品最集中的時(shí)間段，臨近春節(jié)是購置食品的高峰時(shí)段。也就是說，2012年的1月中旬應(yīng)該是家電產(chǎn)品銷售最旺的時(shí)間。但是今年，消費(fèi)者一定會(huì)從圣誕節(jié)到元旦后都在做過年的準(zhǔn)備，春節(jié)的消費(fèi)則被淹沒了。對(duì)于品牌，沒人買東西是最可怕的。

    伴隨著生活水平的提升，小家電產(chǎn)品已經(jīng)成為城鎮(zhèn)家庭的日用消費(fèi)品甚至是家庭必需品，整體規(guī)模一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)。然而，排在電磁爐行業(yè)前四位的品牌中，呈現(xiàn)出一半品牌被外資收購的尷尬現(xiàn)狀。

    專業(yè)人士認(rèn)為，無論是產(chǎn)品推新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，還是行業(yè)發(fā)展，小家電行業(yè)似乎都走到了一個(gè)十字路口。競(jìng)爭(zhēng)的慘烈，利潤(rùn)的微薄，讓很多人想到了逃離這個(gè)行業(yè)。到底是堅(jiān)守品牌，還是做一個(gè)十足的行業(yè)投機(jī)者，拿錢走人，這個(gè)話題并不是小家電一個(gè)行業(yè)說了算了。

    只是，希望我們的品牌和企業(yè)家，多一些堅(jiān)守，少一些低水平的競(jìng)爭(zhēng)手段。尤其是處在行業(yè)前面的領(lǐng)導(dǎo)品牌，一定要給自己定一個(gè)更高的高度。簡(jiǎn)單地使用營銷手段，忽視產(chǎn)品，忽視創(chuàng)新，用低價(jià)格的產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)都只能是一時(shí)的戰(zhàn)術(shù)，長(zhǎng)期當(dāng)作自己的戰(zhàn)略，對(duì)企業(yè)自身和行業(yè)都不利。甚至最終失去的不僅僅是一個(gè)品牌，而是領(lǐng)導(dǎo)品牌給整個(gè)行業(yè)帶來的負(fù)面思維。