2012年第一季度我國洗衣機市場分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：2012年1季度洗衣機市場呈下跌趨勢，究其原因由以下幾方面：一方面，從國際上看，歐洲債務(wù)危機繼續(xù)蔓延，即葡萄牙、意大利、希臘之后，日前西班牙成為債務(wù)危機的新焦點，國內(nèi)經(jīng)濟萎縮，失業(yè)率急速上升且高達23%，受到危機的連續(xù)性影響全球經(jīng)濟可能將在較長時間內(nèi)持續(xù)低迷，增速不容樂觀。國際經(jīng)濟環(huán)境對中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展的影響不言而喻。

    2012-2016年中國洗衣機市場分析及投資方向研究報告 

    1、一季度洗衣機市場整體下跌 

    根據(jù)全國零售推算數(shù)據(jù)顯示，2012年1季度中國洗衣機零售量668萬臺，零售額達123億元。與2011年1季度相比，量額分別下降4%和3%。其中滾筒洗衣機1季度全國零售量110萬臺，同比下降5%。波輪零售量558萬，同比下降4%。2011年11季度同比增幅達8%，而2012年1季度市場跌幅為4%，出現(xiàn)了負增長。城市洗衣機市場的下滑幅度更大，從可以看到，2012年1季度，洗衣機市場零售量179萬臺，同比下降18%，滾筒洗衣機1季度零售量41萬臺，同比下降20%，跌幅深于波輪。 

    2012年1季度洗衣機市場呈下跌趨勢，究其原因由以下幾方面：一方面，從國際上看，歐洲債務(wù)危機繼續(xù)蔓延，即葡萄牙、意大利、希臘之后，日前西班牙成為債務(wù)危機的新焦點，國內(nèi)經(jīng)濟萎縮，失業(yè)率急速上升且高達23%，受到危機的連續(xù)性影響全球經(jīng)濟可能將在較長時間內(nèi)持續(xù)低迷，增速不容樂觀。國際經(jīng)濟環(huán)境對中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展的影響不言而喻。 

    危機的加劇意味著歐洲的進口需求會下降，中國家電行業(yè)的出口會面臨新的沖擊，行業(yè)發(fā)展不景氣，同時，消費者每天面對經(jīng)濟危機新聞，勢必會影響消費者信心，消費愈加謹慎，使得國內(nèi)消費市場低迷。 

    另一方面， 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟增幅明顯回落。2012年政府報告中明確指出：“今年的經(jīng)濟目標是將國內(nèi)生產(chǎn)總值增長目標略微調(diào)低，提高經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和效益，“穩(wěn)中求進”，全年的經(jīng)濟發(fā)展將呈現(xiàn)前低后高態(tài)勢”。今年1季度GDP增速8.1%，增幅連續(xù)5個季度下滑，低于市場預(yù)期。而2011年1季度GDP增幅為9.7%，可見2012年1季度經(jīng)濟增速明顯低于2011年。同時 2012年1季度CPI增幅為3.8%與去年同期相比（CPI為5.0%）雖然出現(xiàn)下行運轉(zhuǎn)，但通脹壓力依舊存在，隨著今年1季度成品油價連續(xù)兩次上調(diào)，進一步導(dǎo)致能源、運輸、材料、人工等各種生產(chǎn)、生活必需品成本日漸增高，生活壓力不斷加大的情況下，消費者對于可換或可不換的家電花費上愈加謹慎，進而抑制消費需求。同時家電行業(yè)“以舊換新”政策在2011年12月正式結(jié)束，沒有新的刺激政策帶動，市場需求必然有所下降。 

    2、全國市場與城市市場同跌，但城市市場跌幅較深 

    根據(jù)全國零售推算數(shù)據(jù)顯示，2012年1季度，全國市場零售量同比下降4%，而在2011年1季度洗衣機全國市場增幅達8%，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年1季度城市市場零售量同比下降18%，而在2011年1季度城市市場則上漲24%，出現(xiàn)上述情況首先主要是進入2012年，“以舊換新”在2011年底結(jié)束以及春節(jié)假期的提前，使得城市消費普遍提前至2011年12月，透支了2012年1月份的市場需求，由此帶來城市市場零售量同比深度下跌。其次房地產(chǎn)市場調(diào)控政策緊縮，投資減少消費者在持幣觀望，城市消費需求降低，因此城市市場發(fā)展緩慢，2012年城市市場發(fā)展速度不及2011年。