2012年我國高效能家電產品市場發(fā)展動態(tài)解析

中國產業(yè)研究報告網訊：

    內容提要：此次節(jié)能惠民工程可謂升級版能效補貼政策，節(jié)能補貼市場的受益面大，涵蓋了彩冰洗空熱，影響的家電市場規(guī)模約為5000億元，這五個產品約占4成的家電市場。通過這一政策的實施，幾大品類高能效產品銷售比重將增大，有望減少產品庫存，在刺激消費的同時優(yōu)化家電業(yè)產品結構，有力推動部分家電產品的結構改善和刺激市場需求。

    受市場特點、推動程度以及成本因素影響，高能效市場各產品滲透程度不一，推行高能效產品的普及勢在必行。

　　2012年5月，國家宣布實施新一輪節(jié)能產品惠民工程政策導向很明顯：推動節(jié)能環(huán)保產品的發(fā)展，促進產業(yè)結構調整升級。家電行業(yè)掀起節(jié)能風暴。

　　高能效產品市場滲透度不一

　　此次節(jié)能惠民工程可謂升級版能效補貼政策，節(jié)能補貼市場的受益面大，涵蓋了彩冰洗空熱，影響的家電市場規(guī)模約為5000億元，這五個產品約占4成的家電市場。通過這一政策的實施，幾大品類高能效產品銷售比重將增大，有望減少產品庫存，在刺激消費的同時優(yōu)化家電業(yè)產品結構，有力推動部分家電產品的結構改善和刺激市場需求。

　　受市場特點、推動程度以及成本因素影響，高能效市場各產品滲透程度不一。冰箱、洗衣機、空調、熱水器市場高能效產品增長不明顯：空調產品2012年上半年一、二級產品在市場上占比21.0%，2010年為51.4%，受產品成本因素及政策補貼結束的影響，高能效產品占比比2010年呈現減小的局面;冰箱一級能效產品2010年占比為77.7%，2012年上半年占比76.3%，高能效產品市場占比下滑;燃氣熱水器一級能效產品占比由2010年4.2%增長至2012年5.4%，高能效產品增長不明顯;洗衣機一、二級能效占比75.8%，比2010年一、二級上升2個百分點，高能效市場的增長不甚明顯�？梢姡�推行高能效產品的普及是勢在必行的。

節(jié)能產品增長明顯

　　在冰箱市場方面，冰箱節(jié)能補貼為一級能效中一部分，中小容積產品獲補貼力度大。240升以下、240升至300升以及300升以上補貼幅度達10.1%、12.7%和4.4%，240升及240升至300升大于300升以上的補貼幅度。從在銷中標機型個數來看，300升以上在銷的為108個，240升至300升13個，240升以下的265個，240升以下和300升以上產品居多。從實際銷售結果來看，2012年1至7月，300升以上在銷的為26.6%，240升至300升的4.6%，240升以下的68.8%，240升以下和300升以上產品市場大。

　　在空調市場方面，補貼額度雖然不及2009年，但是在相同制冷量情況下，比2010年增加了30至40元。在相同額定制冷量下，額定制冷量4500W以下，4500～7000W之間和7100～14000W一級定頻空調的貼銷價比分別為10.0%、5.4%和4.6%，在各個產品中居于首位，其次是二級定頻空調。從貼銷價比例來看，本輪節(jié)能補貼中，消費者購買一級定頻節(jié)能產品受益最高。

　　目前來看，政策效應開始顯現

　　冰箱政策出臺前1～5月零售量同比增長-19.0%，政策出臺后6～7月-10.4%;洗衣機政策出臺前零售量同比增長-16.8%，政策出臺后-11.7%;空調政策出臺前零售量同比增長-29.7%，政策出臺后-9.5%;燃氣熱水器政策出臺前零售量同比增長-14.6%，政策出臺后-7.3%。冰箱在銷節(jié)能產品增長快。冰箱產品7月份1至4周比6月份1至4周總體同比增長20%，中標節(jié)能產品同比增長達50%，8月份1至3周比7月份1至3周總體同比增長-22.1%�？照{市場在銷節(jié)能產品市場占比提升明顯。2012年補貼前1～22周節(jié)能產品零售量占比15.0%，補貼后23～35周為21.8%，提升6.8個百分點。

　　內資企業(yè)更加積極

　　目前來看，白電內資品牌對于節(jié)能補貼要相對積極，在實際運作中更為熟悉流暢。冰箱市場內資品牌第一批中標機型超過1500款，其中海爾以234款位居中標榜首，外資合計不到150款。未來白電放低準入門檻和擴大補貼產品的可能性極大，預計外資品牌會跟上，在第二輪中外資品牌型號或將得到一定補充。

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　　考慮政策實施初期企業(yè)產品儲備、原有庫存消化、銷售網絡的報備等需要一定期限。目前政策效應初顯，開始完全發(fā)揮出應有的效果預計在8月下旬。

　　由于本次補貼流程相對家電下鄉(xiāng)、以舊換新復雜以及政府對于企業(yè)的申報周期、補貼周期等尚未明確說明，相信節(jié)能補貼政策在修正后將更出色。

　　從冰箱第一批中標產品銷售價格比較看，240升以下均價為2576元，240升至300升價格為2640元，二者的補貼價分別為260元和330元，補貼后的價格240升至300升的為2274元，240升以下的為2316元，就目前來看，消費者購買240升至300升受益較大。從補貼前后銷售對比來看，中小容量產品市場占比上升。240升以下補貼前2012年1至5月65.7%，補貼后6至7月74.2%，增長8.5個百分點;240～300升補貼前4.5%補貼后4.7%，增長0.2個百分點。

　　目前市場銷售開始緩慢爬坡，冰箱中標產品6月份零售量份額11.8%，7月份14.8%，8月1至3周達25.5%。考慮政策的后期效應以及企業(yè)參與度，預計國慶節(jié)期間，冰箱市場第一批中標機型在、一二線城市的零售量份額將達到40%～45%。

　　從空調目前推廣目錄看，企業(yè)對變頻空調市場寄予厚望。此次變頻空調入圍型號1984個，定頻空調3637個，主做變頻的日系企業(yè)出現在推廣產品目錄中。幾乎所有企業(yè)中標型號都涉及變頻空調。大金、富士通和夏普三個企業(yè)入圍的全部為變頻機型，海爾、海信、三菱重工、日立和揚子入圍的變頻機型數量多于定速機型，海爾入圍的變頻機型最多，達332款。

　　由于能效2級變頻空調獲得的補貼與能效1級定速空調完全相同，空調定變頻的成本差約300元，反映在市場售價至少600元，就目前看市場未必會向變頻機傾斜;對相同制冷量的定速空調，能效1級和2級產品補貼差額60～80元，二者成本差超過100元、售價差超過200元，補貼梯度未有拉開，未必能夠拉動1級定頻的銷售，且部分生產企業(yè)安排產能向2級定頻空調傾斜。綜合各方面因素，未來產品趨勢將由目前以三級為主發(fā)展為以二級為主。