我國(guó)功能性奶粉市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)淺析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：目前, 我國(guó)市場(chǎng)上高檔的功能性奶粉, 即市場(chǎng)占有率較高的雀巢、多美滋、惠氏、美贊臣、伊利、圣元等進(jìn)口品牌和國(guó)內(nèi)名牌產(chǎn)品, 代表了目前配方奶粉產(chǎn)品的最高水平和主流設(shè)計(jì)理念, 通過(guò)對(duì)這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)構(gòu)成和產(chǎn)品訴求點(diǎn)分析, 可以大致理清功能性奶粉市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

    2012-2016年嬰幼兒奶粉行業(yè)行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

    我國(guó)功能性奶粉尤其是嬰幼兒奶粉市場(chǎng)潛力巨大, 一方面是由于人們健康意識(shí)的增強(qiáng)和營(yíng)養(yǎng)觀念的轉(zhuǎn)變, 對(duì)功能性食品的認(rèn)可程度越來(lái)越高, 消費(fèi)者的目光越來(lái)越多地從普通奶粉轉(zhuǎn)向了功能性奶粉; 另一方面, 是我國(guó)巨大的剛性需求潛力。我國(guó)乳制品消費(fèi)人群中選擇奶粉比例最高的是嬰幼兒和中老年, 這2類人群身體機(jī)能較弱, 對(duì)外來(lái)營(yíng)養(yǎng)素和生理活性物質(zhì)需求較大, 在現(xiàn)在以及未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都將是功能性奶粉消費(fèi)的主要群體。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局測(cè)算, 目前我國(guó)0~ 3歲的嬰幼兒人口已近7 000萬(wàn), 新生嬰兒以每年1 700萬(wàn)的速度增長(zhǎng), 針對(duì)這部分人口, 配方奶粉市場(chǎng)每年的銷售產(chǎn)值達(dá)150億元, 且年銷售量在以每年兩位數(shù)的速度增長(zhǎng), 我國(guó)已成為僅次于美國(guó)的世界第二大配方奶粉市場(chǎng)。 

    未來(lái)幾年內(nèi), 我國(guó)步入中產(chǎn)階層的城市家庭將越來(lái)越多, 多數(shù)城市家庭處于4~ 6個(gè)成年人撫養(yǎng)1個(gè)孩子的階段, 中國(guó)很有可能成為全球高端嬰幼兒奶粉的第一大市場(chǎng)。 

    未來(lái)幾年, 中國(guó)的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展空間, 每年至少需要80萬(wàn),t 產(chǎn)值在300億元以上。 

    另一方面, 我國(guó)當(dāng)前人口結(jié)構(gòu)已開始呈現(xiàn)老齡化趨勢(shì), 在未來(lái)十幾年內(nèi), 60歲以上的人口數(shù)量將急劇增長(zhǎng)。隨著年齡的增加, 人們?cè)敢庠诮】瞪匣ㄙM(fèi)更多, 包括購(gòu)買更具有營(yíng)養(yǎng)附加值的新產(chǎn)品。同時(shí), 我國(guó)有4 000 萬(wàn)以上的中老年心腦血管病、高血壓、動(dòng)脈硬化、糖尿病等患者, 有效防治中老年心腦血管病是全社會(huì)關(guān)注的問(wèn)題, 因此具有保健預(yù)防功能的配方奶粉存在極大的市場(chǎng)空間。 

    在我國(guó)廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū), 由于基礎(chǔ)設(shè)施不完善、供應(yīng)鏈運(yùn)行成本高, 液態(tài)奶的消費(fèi)非常有限。奶粉易于儲(chǔ)存運(yùn)輸,購(gòu)買方便, 隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)奶粉市場(chǎng)的發(fā)展和居民收入水平的提高,只要采取適宜的市場(chǎng)營(yíng)銷策略, 鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)很可能會(huì)成為功能性奶粉市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ�一�?nbsp;

    目前, 我國(guó)市場(chǎng)上高檔的功能性奶粉, 即市場(chǎng)占有率較高的雀巢、多美滋、惠氏、美贊臣、伊利、圣元等進(jìn)口品牌和國(guó)內(nèi)名牌產(chǎn)品, 代表了目前配方奶粉產(chǎn)品的最高水平和主流設(shè)計(jì)理念, 通過(guò)對(duì)這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)構(gòu)成和產(chǎn)品訴求點(diǎn)分析, 可以大致理清功能性奶粉市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。 

    產(chǎn)品差異化。功能性奶粉的差異化將是企業(yè)增加盈利空間的重要手段, 通過(guò)發(fā)掘市場(chǎng)空白點(diǎn), 爭(zhēng)取產(chǎn)品差異化壟斷權(quán), 構(gòu)筑其他企業(yè)進(jìn)入的壁壘, 從而形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)將越來(lái)越多地營(yíng)造產(chǎn)品的特殊性, 以此吸引購(gòu)買者。比如雀巢在􀀁 雀巢能恩􀀁較大嬰兒奶粉中提出􀀁唯一添加活性雙歧桿菌,以獨(dú)有性的標(biāo)示塑造產(chǎn)品賣點(diǎn), 吸引消費(fèi)者目光。 

    通過(guò)產(chǎn)品科技含量凸顯產(chǎn)品個(gè)性。功能性奶粉對(duì)生產(chǎn)技術(shù)工藝要求高, 質(zhì)量要求嚴(yán)格。隨著生物技術(shù)飛速發(fā)展, 對(duì)人體健康有益的新型營(yíng)養(yǎng)素層出不窮, 這些概念也將相繼不斷地被應(yīng)用于配方奶粉中。科學(xué)合理的營(yíng)養(yǎng)素添加和配方設(shè)計(jì)將成為各品牌凸顯產(chǎn)品個(gè)性、提高產(chǎn)品附加值的重要手段。 

    強(qiáng)化品牌認(rèn)可度。消費(fèi)者對(duì)奶粉品牌的認(rèn)可和忠誠(chéng)度遠(yuǎn)高于其他乳制品, 大多數(shù)消費(fèi)者相信其常用的奶粉品牌, 因此在奶粉質(zhì)量相近的情況下, 與國(guó)產(chǎn)奶粉相比, 外國(guó)知名品牌就可憑借其品牌實(shí)力占據(jù)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)在功能性奶粉的市場(chǎng)發(fā)展中, 企業(yè)不僅會(huì)在產(chǎn)品本身上突出其營(yíng)養(yǎng)功能特點(diǎn), 也會(huì)著力強(qiáng)化自身的品牌形象, 提升品牌服務(wù)質(zhì)量。 

    如今, 營(yíng)養(yǎng)和健康已成為席卷全球食品市場(chǎng)的重要趨勢(shì),隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)和生活方式的改變, 功能性食品逐漸成為市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品, 而功能性乳制品無(wú)疑是功能食品領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。乳品企業(yè)將不斷深化市場(chǎng)細(xì)分, 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品種的差異化, 根據(jù)消費(fèi)者的體質(zhì)、年齡、性別、生理需求、消費(fèi)水平、價(jià)值關(guān)注點(diǎn)推出相應(yīng)新品, 在此基礎(chǔ)上功能性奶粉將越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞, 成為功能性食品市場(chǎng)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。