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2011年嬰幼兒奶粉市場分析

Tag：嬰幼兒奶粉  
中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    1、中國高檔嬰兒奶粉市場空間大 

    中國高檔嬰兒奶粉市場銷量每年兩位數(shù)的增長速度，正在取代日本，成為僅次于美國的全球第二大高檔嬰兒奶粉市場。我國高檔嬰兒奶粉市場規(guī)模將超過50億元。吸引著眾多洋奶粉品牌進(jìn)入。一個(gè)孩子每年需要27.2公斤奶粉，這樣我國每年就大約需要9萬噸奶粉，但這計(jì)算的僅是6個(gè)月以下的孩子；稍大一些的孩子每年大概需要31公斤奶粉，一年大約需要11萬噸；另有一些母乳不足的，需要用一些奶粉來補(bǔ)充的孩子大概也需要9萬噸左右，這樣每年我國的嬰幼兒奶粉市場至少需要30萬噸。而排除其他因素，即便算50%的市場也至少要15萬噸。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展?jié)摿吧疃日{(diào)研預(yù)測報(bào)告》 

    但目前我國每年的嬰幼兒奶粉產(chǎn)量約為8-10萬噸，所以可以說市場空間還很大。但如此巨大的市場空間，幾乎全被國外品牌占領(lǐng)！近8成的一線城市消費(fèi)者對上嬰幼兒奶粉品牌重視程度高于產(chǎn)品價(jià)格，而這一線城市消費(fèi)者占國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場總消費(fèi)的7成左右。無論在上�；蚰暇�，幾乎每一家大型超市的奶粉貨柜，總是可以醒目地看到包括多美滋、美贊臣、惠氏、雀巢等幾個(gè)熟悉的國際乳業(yè)巨頭品牌，而新品每聽（900克）近150元以上的標(biāo)價(jià)，相比普通國產(chǎn)嬰兒奶粉高出近一半。 

    隨著奶源、包裝材料價(jià)格走高，以及配方改進(jìn)等多方面因素的影響，進(jìn)口奶粉的價(jià)格水漲船高，多美滋奶粉的零售價(jià)上調(diào)8%—15%，惠氏奶粉漲價(jià)幅度為3%—5%，美贊臣的一款袋裝奶粉，也從41元漲到45元。但市場對這樣的漲幅反應(yīng)并不很激烈，不少顧客認(rèn)為，進(jìn)口奶粉添加各種元素對孩子智力開發(fā)有好處，就算心疼，該買的還是得買。除了洋品牌外，眾多國內(nèi)奶粉廠家都試圖往高端市場擠。 

    但是目前，中國的高端嬰兒奶粉市場仍然被惠氏、雀巢等洋品牌占據(jù)。目前，我國乳品企業(yè)共有1500家左右，嬰幼兒奶粉在企業(yè)生產(chǎn)的奶粉總l量中，占到了三分之一以上，但在目前的嬰幼兒奶粉中，高檔奶粉的比例遠(yuǎn)不到三分之一，因此市場空間還非常廣闊。國內(nèi)企業(yè)要在這塊市場站穩(wěn)腳跟，關(guān)鍵是要提升研發(fā)能力。 

    2、消費(fèi)者青睞洋品牌嬰兒奶粉 

    國外在中國投資的知名嬰幼兒奶粉品牌目前有美贊臣、雀巢、惠氏、雅培、多美滋等20多個(gè)。2005年，中國奶粉市場總消費(fèi)額達(dá)七億美元，基本上分為洋品牌奶粉與本土品牌奶粉兩大陣型對峙，而國外知名奶粉品牌則明顯領(lǐng)先。有近百年歷史的美贊臣已在中國市場連續(xù)三年奪得銷售冠軍；進(jìn)入中國市場20年來，惠氏奶粉銷售飛速增長，以至于中國及周邊一些地區(qū)部分產(chǎn)品出現(xiàn)脫銷。以此看來洋品牌受大部分消費(fèi)者的追捧。

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