2013年中國羊奶市場發(fā)展現(xiàn)狀

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    在歐美國家羊奶被視為乳品中精品，稱作“貴族奶”。國際營養(yǎng)學(xué)界譽(yù)為“奶中之王”。國際乳品聯(lián)合會原中國專家委員會委員金世琳在《金世琳乳品科技文選》中:“如今，在美國山羊奶被放在藥房和超級市場銷售……從全世界范圍來看,山羊乳在全部乳類中有迅速發(fā)展的趨勢……” 

    羊奶粉雖然在歐美發(fā)達(dá)國家、日本以及東南亞地區(qū)已熱賣多年，但對于國內(nèi)消費(fèi)者來說卻卻還是一個(gè)新鮮事物。受價(jià)格、技術(shù)和消費(fèi)觀念等限制，長期以來，我國的羊奶粉絕大部分是作為原料奶直接出口到了發(fā)達(dá)國家。 

    但從2001年開始，這種狀況得到了改變，“美可高特”率先推出了國內(nèi)首個(gè)高端嬰幼兒配方羊奶粉，開始與“美贊臣”、“惠氏”、等眾多品牌同臺角逐高端嬰幼兒奶粉市場。到了2006年，“御寶”、“適寶康”、“羊羊100”等也加入配方羊奶粉行業(yè)，結(jié)束了“美可高特”唱獨(dú)角戲的寂寞局面，進(jìn)一步激活了嬰幼兒配方羊奶粉市場。而此時(shí)，努力打造“美可高特”品牌的天津市亞億實(shí)業(yè)有限公司已成長為擁有最多奶源基地、最大生產(chǎn)基地、國際上領(lǐng)先除膻工藝，以及專業(yè)水準(zhǔn)的市場營銷和營銷策劃團(tuán)隊(duì)的行業(yè)翹楚領(lǐng)頭羊，形成了基本覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò)，其銷售收入每半年的增長率高達(dá)50%，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，其規(guī)模已占整個(gè)羊奶市場的60%以上。 

    羊奶粉為什么能在硝煙彌漫的高端嬰幼兒奶粉市場迅速占有一席之地？ 

    香港瑞氏國際生物科技有限公司大中華區(qū)負(fù)責(zé)人肖總分析說：最主要的一個(gè)原因就是羊奶的高貴品質(zhì)已逐漸得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。從2006年起，“美可高特”、“御寶”、“羊羊100”紛紛加大了對孕嬰用品專賣店、藥店等醫(yī)務(wù)專業(yè)渠道的開發(fā)推廣力度，同時(shí)在國內(nèi)一些專業(yè)母嬰雜志上進(jìn)行持續(xù)的廣告投入，初步完成了對消費(fèi)者初始教育工作。消費(fèi)者開始慢慢在消費(fèi)觀念上接受這種新鮮的“貴族奶”。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國羊奶市場深度調(diào)查與未來前景預(yù)測報(bào)告》 

    同時(shí)，國內(nèi)外營養(yǎng)學(xué)家一致認(rèn)為羊奶是最接近人乳的乳品，羊奶粉的出現(xiàn)恰好滿足部分對牛奶過敏的嬰幼兒的強(qiáng)烈需求，成為了目前配方羊奶粉的最主要消費(fèi)人群。 

    當(dāng)然，羊奶粉出現(xiàn)同時(shí)也滿足了經(jīng)銷商尋找新品的需要。牛奶粉作為一個(gè)市場成熟品類，經(jīng)營秩序混亂，竄貨亂價(jià)、惡性競爭此起彼伏，早已進(jìn)入了微利時(shí)代。但羊奶粉最為一個(gè)新興產(chǎn)品，消費(fèi)者接受程度高，已經(jīng)成為渠道成員新的利潤增長點(diǎn)，其市場推廣的積極性自然也就空前高漲。 

    近幾年來，隨著羊奶脫膻技術(shù)的進(jìn)步，消費(fèi)者擔(dān)心的膻味沒有了，而羊奶奶味香濃、純正的特點(diǎn)得到了保留，這為羊奶進(jìn)入嬰幼兒配方奶粉市場掃平了障礙。 

    正是基于以上幾個(gè)理由，有關(guān)專家預(yù)計(jì)，隨著人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)意識、消費(fèi)觀念的深刻變化，羊奶粉走俏中國高端嬰幼兒配方奶粉市場應(yīng)該是情理之中的事。他們預(yù)測說，“未來兩年，羊奶粉的消費(fèi)增長率將在200%以上。”。而聯(lián)合國兒童基金會的一項(xiàng)調(diào)查表明，在過去的10年中，我國母乳喂養(yǎng)的比例下降了20%。更多的家庭選擇配方奶粉喂養(yǎng)孩子，特別是最近幾年，隨著對羊奶粉是母乳最佳替代品的認(rèn)識，選擇羊奶配方奶粉的越來越多了！ 

    但業(yè)內(nèi)專家也表示，羊奶粉受資源條件的限制，要想取代牛奶粉在高端嬰幼兒奶粉市場上的主導(dǎo)地位是很不現(xiàn)實(shí)的，它也許永遠(yuǎn)只能是高端嬰幼兒奶粉市場的一個(gè)不可或缺的重要配角。 

    首先是奶山羊泌乳期短，全年約200－240天。奶山羊的產(chǎn)奶量也很低，一天產(chǎn)量只有5公斤左右，而奶牛般在20公斤以上。其次，奶山羊?qū)χ脖挥衅茐淖饔茫�很多國家基本對其喂養(yǎng)采用適當(dāng)控制的措施。同時(shí)，由于奶山羊有不能集中飼養(yǎng)的生活習(xí)性和生理特殊性，羊奶企業(yè)難以規(guī)�；�、產(chǎn)業(yè)化地發(fā)展奶山羊養(yǎng)殖。因此羊奶再怎么發(fā)展也不可能有牛奶那樣充分的奶源，這些制約因素都直接導(dǎo)致了羊奶產(chǎn)量增加困難重重，資源珍貴稀缺，市場難有大量供應(yīng)。 

    但是，相對于牛奶市場而言，專家的估計(jì)是未來羊奶占整個(gè)乳品市場份額大約在3%－5%。由麥肯錫香港分公司副董事張之杰和麥肯錫上海分公司資深董事高安德聯(lián)袂完成的研究報(bào)告表明，2010年中國乳品市場將翻番，達(dá)到200億美元的市場規(guī)模。即是說羊奶將有6億美元的市場份額。