2014年我國白酒市場價格趨勢分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    一、二、三線白酒基本都在降價，這讓原本就探底的酒價又下了一個臺階。用經(jīng)銷商的話說：“一年都沒什么收成，就指望能在這段時間完成全年銷售任務(wù)了，當然要加大力度促銷，本兒來本兒去也行。” 

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，羊年春節(jié)期間，白酒銷量整體有望抬升，酒價或迎來一輪小幅上漲期。時至歲末，隨著元旦、春節(jié)的臨近，白酒市場即將步入一年里難得的銷售旺季。為了博銷量、解凍沉寂良久的蕭條局面，對于“一年之計在于冬”的白酒經(jīng)銷商來說，眼下已經(jīng)集體進入了搶客時間，直降、買贈、返錢等促銷方式悉數(shù)在列。在這場來勢洶洶的“激戰(zhàn)”中，津城53度飛天茅臺、52度五糧液、52度劍南春等一線名酒的身價再度走低，并被冠以“特價”標簽。其中，茅臺市場最低價首次跌破900元，五糧液也普遍滑入600元行列。 

    一、探底酒價再下臺階 

    連日來，記者走訪本市幾家大型超市白酒專柜、煙酒專賣店發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵詞就是“特價促銷”，一、二、三線白酒基本都在降價，這讓原本就探底的酒價又下了一個臺階。用經(jīng)銷商的話說：“一年都沒什么收成，就指望能在這段時間完成全年銷售任務(wù)了，當然要加大力度促銷，本兒來本兒去也行。” 

    在河西區(qū)紹興道上的一家大型超市，記者看到，白酒銷售區(qū)懸掛著“驚爆低價”的廣告牌，上面注明53度飛天茅臺售價898元，52度五糧液每瓶626元。促銷員告訴記者：“近1個月以來，茅臺和五糧液的批發(fā)價又跌了，再加上市場馬上要迎來旺季，廠家搞活動，所以現(xiàn)在的價格很合適，我們店的茅臺和五糧液還從沒賣過這個價。”這位促銷員介紹，不僅如此，劍南春、酒鬼、郎酒、瀘州老窖等不少品牌也都在降價。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2015-2020年中國白酒行業(yè)市場分析與發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》 

    二、名酒轉(zhuǎn)型民酒成趨勢 

    隨后，記者在煙酒專賣店了解到，從2012年白酒市場調(diào)整以來，這次的降幅力度最大，而且不少品牌都加入了。河西區(qū)紫金山路上的一家煙酒店銷售人員說：“‘十一’期間，店里的52度五糧液賣730元一瓶，現(xiàn)在609元，如果整箱買，每瓶580元；53度飛天茅臺一瓶950元，買得多還能優(yōu)惠；劍南春有買贈活動；酒鬼產(chǎn)品打8折；古井貢、瀘州老窖、洋河等10多個品牌也都特價。” 

    除了線下市場，記者在酒仙網(wǎng)、也買酒、購酒網(wǎng)等酒類垂直電商也看到，白酒“第二件半價”、“買一送一”、“9.9元限量購”等促銷廣告正在首頁滾動播放。其中，53度飛天茅臺普遍在868元，52度五糧液從550元左右到609元不等，多數(shù)品牌白酒價格出現(xiàn)了10%到55%不等的降幅。 

    雖然白酒價格目前普降，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，羊年春節(jié)期間，白酒銷量整體有望抬升，酒價或迎來一輪小幅上漲期。白酒專家普遍表示，今年是近幾年白酒行業(yè)最艱難的一年，在經(jīng)歷2年的深度調(diào)整后，當前的基本面和需求面均未出現(xiàn)明顯改善，并且從幾家具有代表性的白酒上市公司數(shù)據(jù)來看，其業(yè)績也沒有反彈跡象，因此未來前景并不明朗，但渠道下沉、名酒轉(zhuǎn)型民酒的大環(huán)境已經(jīng)定型。