中國(guó)傳媒投資投資方向回顧

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：隨著媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)大，媒介經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)，很多國(guó)內(nèi)媒介紛紛實(shí)行了多元化的經(jīng)營(yíng)，其主要經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容包括出版子報(bào)子刊，投資書籍出版，投資廣播電視和教育，建數(shù)據(jù)庫并出售信息，提供咨詢文化、成立廣告公司或者公關(guān)公司提供信息處理和傳遞服務(wù)、涉足旅游、文化娛樂產(chǎn)業(yè)和交通運(yùn)輸行業(yè)，進(jìn)入服務(wù)型事業(yè)的房地產(chǎn)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，最主要的報(bào)業(yè)實(shí)體都有著很好的市場(chǎng)占位，報(bào)業(yè)實(shí)體領(lǐng)導(dǎo)帶動(dòng)一串公司和企業(yè)的現(xiàn)象已不足為奇，中央大報(bào)更是有過之而無不及。

    2012-2016年中國(guó)傳媒市場(chǎng)評(píng)估及投資前景評(píng)估研究報(bào)告 

    1.擴(kuò)大印刷投資 

    中國(guó)的傳媒，最主要的盈利方式是廣告，為了增加廣告收入就必須增加讀者群，而增加讀者群則意味著內(nèi)容要增加，所以，在上世紀(jì)90年代，中國(guó)傳統(tǒng)媒體(以報(bào)業(yè)為例)最主要的投資在于能夠擴(kuò)大生產(chǎn)的投資，大量投資印刷。例如在上世紀(jì)90年代，由于厚報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)紙質(zhì)媒體開始了新一輪的印刷投資熱潮。1996年12月1日，由廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)獨(dú)資興建的廣州日?qǐng)?bào)印務(wù)中心正式奠基，建筑面積為5萬2千平方米，總投資10億元。1998年11月2日，在2002年3月，印務(wù)中心二期工程投入使用，兩期總投資達(dá)15億元，每小時(shí)印刷能力達(dá)564萬對(duì)開張，成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、亞洲最先進(jìn)的印務(wù)中心。而也在同一階段，廣州另一大報(bào)業(yè)集團(tuán)，羊城晚報(bào)也大力投資印刷業(yè)。 

    巨額的印刷投資帶來的投資換來的是領(lǐng)先對(duì)手的擴(kuò)版和厚報(bào)，而這則帶動(dòng)了發(fā)行量的急劇上升，從而引發(fā)廣告的大量增加。1998年，11月2日，在《廣州日?qǐng)?bào)》印務(wù)中心一期工程的配合下，《廣州日?qǐng)?bào)》開始大規(guī)模改版、擴(kuò)版，大量增加新聞版面，在改版僅僅3周時(shí)間，《廣州日?qǐng)?bào)》的發(fā)行量就突破了100萬份大關(guān)。由于在信息量上占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)，所以《廣州日?qǐng)?bào)》的廣告也一直保持平穩(wěn)上升的態(tài)勢(shì)：1996年，廣告收入：5.30億元，1997年達(dá)到6.20億元，1998年7.47億元，1999年：9.72億元②，遙遙領(lǐng)先于其對(duì)手。 

    2.多種經(jīng)營(yíng)投資 

    在上世紀(jì)90年代，中國(guó)的傳媒除了廣告收入外，就是進(jìn)行多種經(jīng)營(yíng)的投資，獲得收益。1990年，中央《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》正式將報(bào)刊經(jīng)營(yíng)管理列入第三產(chǎn)業(yè)，這是報(bào)刊產(chǎn)業(yè)化改革的一個(gè)轉(zhuǎn)折性標(biāo)志。1992年，中共十四大確定了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，傳媒走向市場(chǎng)的愿望和面向市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)行為得到了充分的體現(xiàn)，新聞改革開始呈現(xiàn)整體市場(chǎng)化的面貌。1992年辦報(bào)熱中，一個(gè)突出特點(diǎn)為“社外資本”的進(jìn)入——廣告公司或其他機(jī)構(gòu)“包版面”“包節(jié)目”的經(jīng)營(yíng)方式被默認(rèn)并發(fā)展起來，成為許多市場(chǎng)化程度高的大眾傳媒經(jīng)營(yíng)獲利的又一手段。 

    隨著媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)大，媒介經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)，很多國(guó)內(nèi)媒介紛紛實(shí)行了多元化的經(jīng)營(yíng)，其主要經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容包括出版子報(bào)子刊，投資書籍出版，投資廣播電視和教育，建數(shù)據(jù)庫并出售信息，提供咨詢文化、成立廣告公司或者公關(guān)公司提供信息處理和傳遞服務(wù)、涉足旅游、文化娛樂產(chǎn)業(yè)和交通運(yùn)輸行業(yè)，進(jìn)入服務(wù)型事業(yè)的房地產(chǎn)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，最主要的報(bào)業(yè)實(shí)體都有著很好的市場(chǎng)占位，報(bào)業(yè)實(shí)體領(lǐng)導(dǎo)帶動(dòng)一串公司和企業(yè)的現(xiàn)象已不足為奇，中央大報(bào)更是有過之而無不及。