中國(guó)期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：改革開放以來， 中國(guó)社會(huì)目前第三次到了急尋“改革突破口” 的時(shí)刻。第一次改革突破， 是以“實(shí)行包產(chǎn)到戶， 是聯(lián)系群眾， 發(fā)展生產(chǎn)， 解決溫飽問題的一種必要的措施” 的政治判斷為基礎(chǔ)，施行“家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制”， 在第一產(chǎn)業(yè)實(shí)施市場(chǎng)導(dǎo)向政策釋放， 使我國(guó)社會(huì)實(shí)現(xiàn)了由貧困向溫飽的轉(zhuǎn)型；從“改革突破三部曲” 的邏輯來看， 如果說在以文化產(chǎn)業(yè)為核心的第三產(chǎn)業(yè)實(shí)施政策釋放， 是第三個(gè)“改革突破口” 的話， 那么， 相應(yīng)的“以發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)為中心” （這樣才能體現(xiàn)出“一百年不動(dòng)搖” 的“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心” 來） 的政治判斷宜盡快明確， 才有助于本次改革突破的成功。

    2012-2016年中國(guó)期刊、報(bào)紙市場(chǎng)分析及投資方向研究報(bào)告 

    2011 年第三季度， 中國(guó)超越美國(guó)成為全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)；而智能手機(jī)也因2011 年全年出貨量首次超過個(gè)人電腦，成為了個(gè)人信息設(shè)備的新霸主。中國(guó)電子期刊在經(jīng)歷了2010 年的“平板革命”（以iPad 為代表） 后， 又在發(fā)力順應(yīng)2011 年作為“智能手機(jī)統(tǒng)治元年” 的新形勢(shì)。 

    同樣， 國(guó)內(nèi)紙質(zhì)期刊市場(chǎng)在2010—2011 年也經(jīng)歷著深度變遷。例如， 崛起了《淘寶天下》這樣的以網(wǎng)絡(luò)→紙質(zhì)期刊→網(wǎng)絡(luò)為運(yùn)作鏈條， 以出售“淘寶” 這一電子商務(wù)品牌資源為營(yíng)利模式的新型紙質(zhì)期刊。該刊內(nèi)容的核心特色是登載所展示商品的“淘代碼”， 讀者在淘寶網(wǎng)上輸入該碼， 可直接找到雜志上的商品， 從而極大地方便了“淘寶”。該刊發(fā)行采用“會(huì)員模式”， 即淘寶網(wǎng)大賣家在成為會(huì)員后， 便承擔(dān)起隨商品包裹附送該刊的任務(wù)。這一舉解決了傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的發(fā)行量“損益悖論” 難題。 

    至2010 年底， 該刊期實(shí)發(fā)量已達(dá)60 萬份。而無論是電子期刊還是紙質(zhì)期刊所經(jīng)歷的深度變遷， 其實(shí)都在追問同一個(gè)議題： 在這個(gè)媒介融合迅猛發(fā)展的時(shí)代， 期刊及其產(chǎn)業(yè)將靠什么得以延續(xù)？ 

    改革開放以來， 中國(guó)社會(huì)目前第三次到了急尋“改革突破口” 的時(shí)刻。第一次改革突破， 是以“實(shí)行包產(chǎn)到戶， 是聯(lián)系群眾， 發(fā)展生產(chǎn)， 解決溫飽問題的一種必要的措施” 的政治判斷為基礎(chǔ)，施行“家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制”， 在第一產(chǎn)業(yè)實(shí)施市場(chǎng)導(dǎo)向政策釋放， 使我國(guó)社會(huì)實(shí)現(xiàn)了由貧困向溫飽的轉(zhuǎn)型；第二次改革突破， 是以“堅(jiān)持改革開放是決定中國(guó)命運(yùn)的一招” 的政治判斷為基礎(chǔ)，建設(shè)“社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”， 在第二產(chǎn)業(yè)實(shí)施市場(chǎng)導(dǎo)向政策釋放， 使社會(huì)實(shí)現(xiàn)了由溫飽向小康的轉(zhuǎn)型。從政治判斷， 到市場(chǎng)導(dǎo)向政策釋放， 再到社會(huì)轉(zhuǎn)型， 是已演繹了兩次的“改革突破三部曲”。而無論是我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的急切要求， 還是前兩次改革突破已較高水平地釋放了第一、第二產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)能量的現(xiàn)實(shí)， 都內(nèi)在地規(guī)定了第三次改革突破的領(lǐng)域， 必定是在以文化產(chǎn)業(yè)為核心的第三產(chǎn)業(yè)———宏碁集團(tuán)創(chuàng)辦人施振榮先生提出的“微笑曲線” 理論指出， 任何產(chǎn)品要進(jìn)入價(jià)值鏈高端， 必然會(huì)成為與研發(fā)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品， 故文化產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的核心。 

    從“改革突破三部曲” 的邏輯來看， 如果說在以文化產(chǎn)業(yè)為核心的第三產(chǎn)業(yè)實(shí)施政策釋放， 是第三個(gè)“改革突破口” 的話， 那么， 相應(yīng)的“以發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)為中心” （這樣才能體現(xiàn)出“一百年不動(dòng)搖” 的“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心” 來） 的政治判斷宜盡快明確， 才有助于本次改革突破的成功。事實(shí)上，十七屆六中全會(huì)“決議” 對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的定位是“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展， 使之成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要支點(diǎn)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)”， 明顯已露出了相關(guān)政治判斷的端倪。文化產(chǎn)業(yè)， 其功能、作用及影響不同于第一、二產(chǎn)業(yè)， 推動(dòng)其發(fā)展要考慮多重因素， 既要充分借助市場(chǎng)的作用， 又要在宏觀引導(dǎo)、政策扶持方面發(fā)揮國(guó)家作用， 相關(guān)政策的制定， 需要借鑒第一、二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)， 同時(shí)也需要?jiǎng)?chuàng)新。所以， 政策釋放， 必將成為包括期刊產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展的主攻方向， 而期刊界亟待解決的問題， 則是選擇合理的路徑和方法， 來落實(shí)這一主攻方向。